В течение многих лет компания Google срывает с себя империю программного обеспечения Microsoft, в частности, Android развивается как программная экосистема, конкурирующая с самой Windows. Мобильные телефоны Android, оснащенные Google Play, являются доминирующей силой на мобильных устройствах, в то время как усилия Microsoft в этой сфере оказались безрезультатными.
Google использует свою экосистему приложений для Android на своей все более популярной линейке дешевых ноутбуков Chromebook. Chrome OS, загруженная веб-приложениями, и, в настоящее время, большой набор приложений для Android, создают проблемы для Windows в непринужденном компьютерном контексте, особенно в компаниях и школах, которые рассматривают Chromebook как более дешевую альтернативу ноутбуку с Windows, задушенным устаревшим кодом. Google невероятно умел эксплуатировать Microsoft там, где он слаб, особенно с веб-браузером Chrome, который также стал доминировать в Windows.
Даже Microsoft не может игнорировать рост Chrome OS.
Есть несколько заметных недостатков в Chrome OS, когда речь заходит об удобстве использования и универсальности. В нем часто отсутствуют более мощные приложения, такие как пакеты для редактирования видео и программ, но для пользователей Windows также отсутствуют игры. Огромное наследие Windows — одна из самых сильных сторон Microsoft, предоставляя ей тысячи качественных приложений и, жизненно важных, игр, охватывающих десятилетия и различного уровня оборудования. Даже если вы работаете на картофельном ПК, ваше устройство, скорее всего, будет иметь более качественные базовые игры, чем последний телефон Android, и особенно последний Chromebook. Но все это можно изменить.
Недавно Google сыграл свою роль после долгих спекуляций. Google работает над Project Stream , который (если он будет работать) позволит вам испытать качественные базовые игры «AAA» через Chrome OS и, конечно, дешевые Chromebook. Примечательно, что мега-издатель Ubisoft — одна из первых компаний, которая присоединилась к Assassin’s Creed Odyssey.
Если Google сможет надежно сделать потоковую передачу жизнеспособным способом доступа к реальным играм по дешевым ценам на своих устройствах, а не к обычному мусору Pay2win в стиле Candy Crush, связанному с Android, Microsoft может обнаружить, что популярность Windows среди потребителей стремительно падает в ничто. Но это не значит, что Microsoft не собирается конкурировать.
Потоковые войны нового поколения
Microsoft объявляет о потоковой передаче игр на мобильные устройства на E3 2018.
В то время как мощное локальное оборудование никуда не денется, битва за новых потребителей будет жестко вестись на потоковой арене. Случайные мобильные геймеры, которые не собираются покупать игровой компьютер за 1500 долларов или выделенную игровую приставку, обычно играют все, к чему они могут получить доступ на своих устройствах Android или iOS, если основная игровая индустрия может выйти на этот рынок, снизив барьеры для доступ, это может оказаться чрезвычайно выгодным для всех участников.
У Sony есть PlayStation Теперь у Google есть Project Stream. Ожидается, что Amazon будет работать над чем-то похожим, а Microsoft уже объявила о «консольном качестве» потоковой передачи игр для телефонов и других устройств. Недавно я услышал достоверные слухи о том, что платформа потоковой передачи игр Microsoft может быть доступна уже в начале 1-го или 2-го квартала 2019 года, что сделает X0 2018 в ноябре хорошим местом для ее объявления.
У Microsoft есть значительный шаг вперед, но также и в случае с планшетами, Cortana, Skype и даже смартфонами.
Google и Amazon будут использовать каждую слабость
Прямо сейчас вам нужно довольно дорогое оборудование для игры на Windows.
У Microsoft есть эта сверхъестественная способность позволить конкурирующим компаниям быстрее реагировать на изменения на рынке, сводя на нет все пробелы и слабости в продукте Microsoft, в то время как Redmond сидит на своих руках, самоуверенный и самодовольный. Microsoft не может допустить, чтобы это происходило с играми, если она хочет не допустить, чтобы Chrome OS устранила свои основные недостатки с помощью потоковой передачи игр, потенциально отдавая целое поколение потенциальных игроков более дешевым Chromebook.
Потеря Discord для Amazon, особенно для Google, будет катастрофической для Microsoft в грядущих потоковых войнах.
Основное преимущество Microsoft заключается в том, что многие миллионы ее клиентов уже имеют большую библиотеку дорогих игр, предназначенных для потоковой передачи. Те пользователи, которых вы могли бы сказать, фактически уже заблокированы. Проблема в том, что они на самом деле не являются той аудиторией, которую Microsoft здесь хочет. Весь смысл потокового вещания заключается в улучшении доступа к геймерам, которые хотят играть на устройствах, которыми они уже владеют, вместо того, чтобы вкладывать средства в новую платформу или устройство, и в этом преимущество Google.
Project Stream будет отправлять игры на ноутбук с Chrome OS, предположительно на телефон Android и даже на ПК с Windows через веб-браузер Chrome. Когда он будет готов к прайм-тайму, он будет рекламироваться и активно распространяться на этих платформах, поскольку Google хранит ключи от всех настроек по умолчанию на многих миллионах этих устройств с поддержкой Google Play.
Присутствие Xbox на мобильных телефонах невелико.
Google уже подписал соглашения с Ubisoft и, без сомнения, сотрудничает и с другими компаниями, которые стремятся увеличить свою прибыль за счет выхода на неиспользованные рынки устройств, а именно на мобильные устройства. Все это игнорирует игру Amazon, которая, без сомнения, будет влиять на Twitch и Amazon, а также на другие гигантские игровые компании, такие как Tencent.
Плавание среди всего этого — Discord, который стал фактическим списком друзей игрового мира. Discord стала крупнейшей игровой социальной сетью со значительным отрывом, обогнав Skype и Xbox Live в своей собственной игре, уделяя особое внимание обмену сообщениями и построению сообщества. Каким бы облачным компаниям ни удалось сначала запустить Discord (а одна из них, в конечном счете, это сделает), они пробьют огромный пробел в своих соответствующих возможностях, добавив еще один экран для показа потоковых игр. Microsoft может просто модернизировать коммуникационные возможности Skype и Xbox Live, но пока она демонстрирует ошеломляющую неспособность сделать это. Потеря Discord для Amazon, особенно для Google и Chrome OS, станет катастрофой для Microsoft в грядущих потоковых войнах. Любая компания может просто встроить свой сервис потоковой передачи игр прямо в приложение.
Время имеет существенное значение
Возможно, у Microsoft сейчас есть преимущество — но, как мы видели с другими продуктами Redmond, которые сначала выходили на рынок, а затем погрязли в самоуспокоенности, — это преимущество может невероятно быстро испариться.
Похоже, что Microsoft сделала много правильных шагов, вложив значительные средства в будущий портфель эксклюзивных игр, добавив Mixer.com в качестве средства построения сообщества и так далее. Но многие другие аспекты Xbox Live, такие как обмен сообщениями и инструменты сообщества, а также присутствие на мобильных устройствах, действительно слабые. Google и другие будут безнаказанно использовать эти недостатки.
По-прежнему кажется, что Microsoft, как компания, не движется в том же направлении.
Я не предполагаю, что потоковая передача игр полностью заменит локальное, мощное аппаратное обеспечение Windows PC или консоли PlayStation или Xbox, но это может оказаться невероятно выгодным способом для крупных издателей расширить свою аудиторию за пределы традиционной базы установки. Базовые игры могут вырасти с миллионов до миллиардов, и это, в конечном счете, цель. Риск для Microsoft состоит в том, что они не будут частью истории, и что для будущих поколений Windows и Microsoft могут больше не предлагать все, что многие люди хотят от своих устройств, учитывая цену.
В последнее время у Microsoft действительно сложились отношения с потребителями, и они, похоже, не уверены, хотят ли они быть скучной «производительной» компанией или чем-то более веселым с Xbox и Mixer. По-прежнему кажется, что Microsoft как компания не движется в том же направлении в этом контексте, и если это так в отношении игр и потребительских продуктов, то это, в конечном счете, самая большая слабость, которую может использовать Google.
Связанный: Microsoft, игнорируйте угрозу Раздора на свой страх и риск