Одной из причин роста популярности Интернета является стоимость большинства онлайн-контента — или, скорее, отсутствие затрат. Это не значит, что контент бесплатный. Почти каждый сайт поддерживается рекламой (включая ), и сайты платят за показ их либо за клик, либо, в некоторых случаях, за фиксированную ежемесячную плату.
Тем не менее, некоторые пытаются обойти рекламу, используя расширения браузера или функции, которые их блокируют. Нет сомнений, что реклама может раздражать, но без доходов от рекламы читать нечего. Что это значит для Интернета? Может ли быть нисходящая спираль?
В поисках бесплатного обеда
Лично я не поклонник использования «права» в мире в качестве оскорбления. Тем не менее, это действительно относится ко многим, кто решает использовать расширение для блокировки рекламы, чтобы удалить рекламу со своих любимых сайтов. Эксперимент Ars Technica , в ходе которого сайт запретил посетителям, использующим блокираторы рекламы, просматривать контент сайта, стал отличным примером. В то время как некоторые поклонники поддерживали, другие вели себя так, как будто Арс скрывал то, что по праву принадлежало им.
Это определение получения чего-то даром. Любой, кто решает не просматривать рекламу на сайте, делает сознательный выбор не поддерживать рассматриваемый сайт, за исключением нескольких исключений (несколько сайтов предлагают премиальные подписки, которые удаляют некоторые или все рекламные объявления).
Да, реклама может раздражать, но это единственный способ, с помощью которого сайты могут предоставлять контент без взимания платы за него. Некоторые утверждают, что реклама — это устаревшая бизнес-модель, но до сих пор ее заменой остается единорог — существо, о котором приятно думать, но в конечном итоге мифическое.
Страдать последствия
Предположения, что рекламные блокировщики являются этически обоснованными, остаются сомнительными. Очевидно, что без дохода для поддержки качественного контента этот контент исчезнет, и мир станет еще хуже из-за этого.
Современные американские СМИ служат отличным примером того, что происходит, когда доходы иссякают. Консолидация предоставила большинство американских печатных и телевизионных средств массовой информации в руки лишь нескольких компаний , которые обладают значительной культурной властью и мало заинтересованы в том, чтобы заботиться о фактических репортажах.
В погоне за самым гнилым результатом пока что является создание программ гражданской журналистики. такой как «iReport» CNN, в котором неквалифицированные любители загружают свои собственные видео, фотографии и комментарии. Как и следовало ожидать, качество iReport ужасно. CNN быстро подсвечивает любой приличный клип, но копайте глубже в iReport, и вы найдете множество ужасных фотографий и едва объясненных видео , многие из которых выровнены с описаниями, которые содержат слова с ошибками и незаконченные предложения.
Если реклама исчезли со всех сайтов сегодня, это то, что стало бы в Интернете. Большинству сайтов придется полагаться на подписки, модель дохода, которая будет только способствовать консолидации. Остальная часть сети будет превращаться в iReports — бессвязное, любительское и не вдохновленное развитие.
Вряд ли чемпионы
Все это кажется очень мрачным. Расширения блокировщика рекламы не сложны в использовании, и некоторые веб-браузеры (Opera, я смотрю на вас) начинают включать функциональность по умолчанию. Хотя я уже доказывал, почему блокировка рекламы является плохой идеей, есть множество людей, которым просто все равно, и они счастливы пожирать контент, даже не поддерживая его. Так что же заставит нас скользить по этому склону?
Microsoft и Google.
Да, эти два корпоративных гиганта вряд ли кажутся лучшим выбором для стюардов онлайн-качества. Microsoft была вовлечена в многочисленные прошлые антимонопольные споры, и Google — новая цель для них. Тем не менее, на данный момент интересы этих двух компаний соответствуют интересам людей, которые хотят видеть качественный контент в сети бесплатно.
Связь очевидна. Google получает большую часть своего дохода от рекламы. Microsoft очень хотела бы, чтобы часть этого действия также была. Кроме того, обе компании распространяют веб-браузеры. Microsoft Internet Explorer и Google Chrome вместе составляют около 65% всех пользователей сети. Google также владеет самой популярной мобильной операционной системой .
Пока Google и Microsoft остаются влиятельными компаниями, оказывающими большое влияние на то, как люди видят Интернет, реклама будет оставаться основным средством получения дохода. Некоторая часть пользователей может блокировать рекламу, но эти компании никогда не позволят им угрожать своим бизнес-моделям, что, в свою очередь, защищает сайты, которые полагаются на рекламу для получения дохода.
Вывод
Если вы заботитесь о посещаемых вами сайтах и хотите, чтобы они были успешными, вам не следует использовать блокировщик рекламы. Это так просто. Просто скажите нет блокировке рекламы!
При этом расширения для блокировки рекламы не убивают Интернет, и у них нет надежды сделать это в ближайшем будущем. Несмотря на то, что некоторые сторонники блокирования рекламы считают, использование рекламы для получения дохода является доминирующей парадигмой и, вероятно, будет оставаться доминирующим в течение десятилетий. Если это прервано, это будет не потому, что некоторые гики блокировали рекламу, а скорее из-за устранения сетевого нейтралитета.
Дайте нам знать, что вы думаете в комментариях. Вы блокируете рекламу или нет?