У Netflix была хорошая пара лет. Их оригинальное содержание, такое как «Арестованное развитие» и политический триллер «Карточный домик» на основе Кевина Спейси, было чрезвычайно хорошо воспринято. Когда они подняли свои ставки на полный доллар до 8,99 долларов в месяц, люди были более чем счастливы заплатить. Netflix — отличный сервис. , и в результате дела идут хорошо.
На данный момент более трети всех данных, передаваемых через Интернет во время пиковой нагрузки, составляет Netflix, и эта цифра неуклонно растет. Между ними Netflix и Youtube составляют более половины интернета по пропускной способности. И все же, несмотря на все свои успехи, Netflix остается менее прибыльным, чем традиционные телевизионные дистрибьюторы, такие как HBO, и большинство американцев по-прежнему смотрят вещательное телевидение.
Netflix — растущая сила в мире развлечений, но это также выскочка, пытающаяся выйти на зрелый рынок. Fox, HBO и NBC вряд ли пойдут в эту спокойную ночь мягко: вещание и кабельное телевидение существуют уже давно, и они не достигли этого успеха, играя честно.
Netflix Модель
Netflix предлагает интернет-видео по запросу практически на любом устройстве за фиксированную ежемесячную плату. Важно понимать, что это принципиально лучшее ценностное предложение, чем традиционное вещательное телевидение, которое доставляет тот же контент, вкрапленный рекламой, произвольно повторяется по длине, подвергается цензуре для контента в произвольном порядке.
В конце концов, вещательное телевидение умрет, а видео по требованию победит. Сегодня мы обсуждаем, как долго могут продержаться динозавры, и будет ли Netflix единственным, кто метафорически выразит себя, чтобы разжечь огонь? В конце концов, это не первая индустрия, которую Netflix разрушил с помощью передовых технологий.
Чтобы лучше понять, как выглядит игровое поле сейчас, давайте рассмотрим некоторые потенциальные камни преткновения, с которыми сталкивается Netflix в ближайшем будущем, и как они могут попытаться их решить.
«Интернет Fast Lanes»
Самая большая проблема, стоящая перед Netflix на данный момент, — это проблемы компаний, которые несут свой трафик. Исторически носители данных, такие как Comcast и Verizon, финансировали свои предприятия, взимая общую ставку за загрузку данных и доступ к загрузке с определенной скоростью. Однако в последнее время из-за сложности запуска новых интернет-провайдеров и прокладки нового волокна (а также из-за крупных денежных подарков крупнейшим компаниям налогоплательщиками США) конкурентный рынок широкополосной связи в США (первичный рынок Netflix) взорвался, и потеря конкуренции привела к увеличению переговорной способности носителей данных. Это позволяет этим компаниям проводить более строгую политику, не опасаясь, что другие компании пообедают.
Наиболее обременительной из этих политик (помимо старого режима ожидания более высоких цен на более низкие скорости) являются так называемые «быстрые интернет-линии», что по сути означает, что интернет-провайдеры оставляют за собой право выделять отдельных поставщиков онлайн-контента и требовать дополнительных деньги от них — не за предоставление дополнительной услуги, а за счет угрозы ухудшения доступа их пользователей к сайту.
Netflix стал основной жертвой первоначальных реализаций этой политики, согласившись заплатить Comcast (среди прочего) за поддержание качества их услуги потокового видео.
Существуют веские возражения против нынешнего предложения о нейтралитете, выдвинутого администрацией Обамы, в частности, FCC исторически не был чемпионом бесплатного контента без цензуры. Поручение FCC для обеспечения соблюдения правил для интернет-провайдеров может иметь катастрофические последствия в будущем.
Дискуссия о правильном законодательном подходе к проблеме сетевого нейтралитета является сложной и далеко не односторонней, но нельзя отрицать, что существование «быстрых интернет-линий» подразумевает фундаментальную проблему с рынком широкополосной связи в Соединенных Штатах, которая должна быть адресовано, так или иначе.
До тех пор, пока проблема не будет решена, вполне вероятно, что провайдеры широкополосного доступа, вероятно, продолжат заключать вымогательные сделки с Netflix и другими провайдерами онлайн-видео с высокой пропускной способностью, что может серьезно остановить их рост.
Содержание переговоров
Еще одна проблема для Netflix имеет основополагающее значение для их позиции в качестве новичка в этом блоке: необходимость вести переговоры с контент-баронами в отношении большей части материала, который они распространяют. Это было меньше проблемы, когда Netflix впервые начал. Однако теперь компании, которые производят фильмы и телепередачи, которые являются хлебом с маслом Netflix, часто также являются теми же компаниями, которые их распространяют, компаниями, которые заинтересованы в провале Netflix.
В результате переговоры о содержании Netflix стали более трудными в последнее время, оставляя печально известные пробелы в их выборе.
Даже когда Netflix может обеспечить права на распространение части контента, международное авторское право является плотным, взаимосвязанным минным полем обязательств и утраченных целей. Это является причиной отвратительной блокировки региона, от которой страдают международные клиенты Netflix. Одно это резко ограничивает способность Netflix расширяться на новые рынки.
Частичное решение этой проблемы Netflix состояло в том, чтобы попытаться стать более независимым от контента, видимым на их внутренних показах. Это определенно помогает: я уверен, что есть люди, которые продаются по подписке Netflix только для доступа к карточному домику. Тем не менее, пройдет много времени, прежде чем большая часть спроса на контент в Netflix будет произведена внутри компании. До тех пор жесткие меры со стороны создателей контента могли существенно повредить размаху библиотеки Netflix.
Медленный рост пропускной способности
Другая проблема, с которой сталкивается Netflix, связана с проблемой сетевого нейтралитета. Из-за сочетания факторов, которые включают в себя снижение конкуренции, а также огромный географический рост Соединенных Штатов, широкополосная связь США отстает от большей части остального мира, как по скорости, так и по цене.
Многие американцы все еще борются со скоростью в несколько мегабит в секунду. В таких странах, как Эстония, где гораздо более конкурентные рынки широкополосной связи (и меньше миль земли, по которой можно протягивать кабели), средний пользователь Интернета имеет доступ к скорости почти 50 Мбит / с в реальных тестах использования.
Netflix уже является демоном пропускной способности: опять же, более трети всей пиковой пропускной способности проводной сети в США составляет видео Netflix. Если пользовательская база Netflix будет расти, общая пропускная способность, которую должен поддерживать сервис, также будет расти. Если ситуация с широкополосной связью в США останется на прежнем уровне, это может привести к фундаментальным аппаратным ограничениям, что приведет к снижению качества сервиса Netflix до неприемлемого стандарта, даже без проблем с быстрым интернет-соединением.
В некотором смысле, эти проблемы труднее решить, чем сетевой нейтралитет, потому что вы не можете просто регулировать то, что компании должны лучше выполнять свою работу. Чтобы устранить спад пропускной способности, необходимо изменить основные нормативные условия, препятствующие возникновению здоровой конкуренции: необходимо будет вылечить болезнь, симптомом которой являются быстрые интернет-линии.
Хорошие новости
В дополнение к их лучшей бизнес-модели, у Netflix есть несколько других факторов на их стороне. Во-первых, компании, пытающиеся их уничтожить, активно находятся в упадке. В период с 2002 по 2013 год количество людей, которые смотрят трансляционное телевидение, сократилось на 50% , и эта тенденция только ускоряется. Подписные телевизионные услуги (включая кабельные пакеты) достигли своего пика в 2012 году и с тех пор снижаются. Посещаемость кинотеатра также снижается, снизившись более чем на 10% в 2013 году.
Люди видели будущее и больше не интересуются старомодным телевидением. Не очень много лет спустя у традиционных компаний, занимающихся распространением ТВ, будут серьезные проблемы. Это означает, что контент-провайдеры будут вынуждены идти дальше, чтобы получать прибыль от того, что они производят, и это укрепляет позиции Netflix на переговорах.
Что касается пропускной способности, ситуация не так мрачна, как кажется. Google Fiber , который предлагает 1000 мегабитных скоростей в отдельных областях за 70 долларов США, представляет собой мощный взгляд на то, как это возможно. — и вынуждает традиционных поставщиков услуг пропускной способности отвечать своими сверхскоростными услугами. Вполне возможно, что Google сможет самостоятельно провести серьезное обновление на интернет-рынке США, просто будучи в значительной степени доброжелательным и достаточно богатым, чтобы покупать и лоббировать свой путь преодоления токсичных нормативных барьеров для входа.
Со стороны Netflix, похоже , они стремятся сделать свой сервис хотя бы частично одноранговым, как, например, Steam, чтобы снизить расходы на распространение (делая их более прибыльными). Они также стремятся (потенциально) обойти произвольные ограничения пропускной способности за счет устранения единичных точек распределения.
Наконец, Netflix имеет силу общественного мнения на их стороне. Netflix был детищем недавнего политического ветра в пользу сетевого нейтралитета и культового образа новой технологии, которой угрожают архаичные монстры, ищущие ренты. Netflix имеет многочисленные партнерские отношения по контенту, более или менее повсеместно распространен на медиа-платформах и является основным примером использования для таких платформ, как Xbox One и Playstation 4. Netflix — это повсеместный культурный пробный камень для влиятельных друзей, который во многом способствует обеспечению их безопасности. место в будущем.
Стоит также отметить, что Netflix уже давно справляется со всеми возникающими здесь препятствиями и остается здоровой и прибыльной. С обеих сторон есть мощные факторы, и будущее в воздухе, но есть веские причины для оптимизма в отношении будущего Netflix.
Авторы изображений: «Netflix at home» от MoneyBlogNews, «Избитый блокбастер» от Dave Dugdale, «Нет интернета» , от Marcello Graciolli