Когда впервые появились новости о том, что Apple, по слухам, работает над электромобилем с автоматическим управлением, первая реакция многих людей была «а?» Apple никогда не упоминалась как производитель автомобилей, не говоря уже о том, чтобы быть создателем полностью автоматизированного автомобиля. Как только сюрприз сошел на нет, мудрость идеи стала проясняться — то есть мудрость и потенциальная глупость.
Недавно Apple сократила количество сотрудников, работающих над машиной, и есть противоречивые истории о том, продолжат ли они проект.
Важно помнить, что Apple работает над многими продуктами, которые она никогда не выпускает, и слухи часто говорят, что они участвуют в проектах, и слухи оказываются ложными. Но если компания на самом деле все еще работает над умным автомобилем, то, что делает Apple такой чрезвычайно успешной компанией, может быть причиной того, что ее автомобиль фантастически преуспевает или заметно проваливается.
Почему автомобиль Apple — фантастическая идея
Гарольд Каннингем / Getty Images
- Категории продуктов Apple Perfects: В наши дни Apple не стремится создавать совершенно новые категории продуктов. Скорее, он входит в существующие категории и предоставляет лучшие в своем классе варианты. Это было сделано с iPod (далеко не первым MP3-плеером), iPhone (не первым смартфоном) и iPad. Это даже происходит с Apple Watch, которым предшествовали умные часы Android . Основываясь на этом шаблоне, Apple может войти в пространство интеллектуальных автомобилей с революционным предложением.
- У него идеальная экосистема: автомобиль с автоматическим управлением, подключенный к Интернету, — это нечто большее, чем то, что происходит внутри автомобиля. Он добьется успеха благодаря своей интеграции с другими продуктами и услугами, и Apple предлагает самую надежную экосистему. Представьте себе автомобиль, который разблокирует и начинает использовать ваши Apple Watch , который обменивается данными с вашими устройствами HomeKit, когда вы едете, чтобы подготовить свой дом для вас, который может автоматически переносить документы с вашего Mac на компьютер автомобиля, чтобы вы могли работать во время вождения автомобиля Вы в офис (не говоря уже о Find My iPhone для угнанных автомобилей!). Многие компании — например, Google и Microsoft — предлагают экосистемы услуг и устройств, но ни одна из них не интегрирует свои платформы и продукты лучше, чем Apple.
- Аппаратные средства имеют решающее значение: хотя программное обеспечение, которое управляет автомобилем Apple Car и обеспечивает вашу безопасность, является крайне необходимым, аппаратное обеспечение автомобиля будет иметь одинаково важное значение. Среди технологических компаний, работающих над автомобильными проектами, только Apple обладает бесспорным опытом в проектировании и разработке оборудования. У Google неоднозначный послужной список: ее смартфоны Nexus пользуются большим уважением, но их покупают не так широко, а умные очки Google Glass — серьезный провал . Возможно, ни одна компания в области технологий не обладает таким качеством, как Apple.
- Непревзойденная интеграция: продукты Apple отличаются высоким качеством и популярностью благодаря неразрывной интеграции их аппаратного и программного обеспечения. Когда вы создаете аппаратное и программное обеспечение устройства, пользователям никогда не придется беспокоиться о проблемах, вызванных несоответствиями между аппаратным и программным обеспечением. Представьте, что вы не можете управлять своим автомобилем, потому что ваши водители рулевого колеса устарели или попали в аварию, потому что ваш интеллектуальный тормозной плагин несовместим с операционной системой вашего автомобиля. Этого не происходит с продуктами Apple.
- CarPlay недостаточно: платформа Apple CarPlay медленно развивается, и потому, что она не так широко предлагается автомобильными компаниями, как она могла бы быть, и потому что она предлагает ограниченный опыт (см. Важность интеграции аппаратного и программного обеспечения выше). Это первый шаг в машину, но это не может быть единственным автомобильным усилием Apple.
Почему автомобиль Apple — ужасная идея
Крис Райан / Getty Images / Apple, логотип авторских прав Apple Inc.
- Автомобили — это не бизнес Apple. В бизнесе, особенно в технологиях, мудрость заключается в том, что компании должны определять свои основные компетенции и придерживаться их. Автомобили примерно так же далеки от основной компетенции Apple, как вы можете получить. Конечно, они становятся все более цифровыми и связанными — в двух вещах Apple хороша — но ее компетенция заключается в производительности и развлечениях, а не в функциях утилит, таких как автомобили.
- Надежность программного обеспечения имеет важное значение: были некоторые дискуссии о снижении надежности и качества некоторых программ Apple. В то время как пользователи компьютеров и смартфонов могут найти обходные пути, в автомобиле нет предела для ошибки программного обеспечения.
- Облачные и картографические сервисы Apple не являются пуленепробиваемыми: Apple Maps , которая, предположительно, будет службой, которую Apple Car использует для навигации, известна своими проблемами. Хотя сервис все время совершенствуется, он по-прежнему не так хорош, как Карты Google. И iCloud , который, вероятно, также будет центральным в автомобиле, иногда отключается.
- Автомобили — это продукты жизни и смерти. Нефункциональный iPhone может показаться проблемой жизни или смерти, но это не так. Не функционирующая интеллектуальная машина, особенно та, которая ведет себя сама, может быть. В то время как Apple создает высоконадежные, высокофункциональные устройства, она никогда не создавала продукт, который может буквально повлиять на жизнь и смерть своего пользователя. Это потребует совершенно новых способов работы и тестирования.
- Культурное столкновение: Apple работает через технологическую компанию в Силиконовой долине, и все это означает, что она ожидает, что сотрудники будут работать, и что сотрудники ожидают от компании. Культура автомобильных компаний может иметь столько же общего с заводами 19-го века, сколько с технологией 21-го века. Если Apple собирается сделать автомобиль, ей придется столкнуться с индустриальной культурой, противоположной ее ДНК — и столкновения корпоративной культуры сорвали многие многообещающие проекты.
Судьба Apple Car
Что будет делать Apple с таким количеством плюсов и минусов на каждой стороне спора? Трудно сказать наверняка. С тех пор, как появились слухи об автомобиле Apple, ходили истории, в которых говорилось, что Apple полностью выходит из автомобильного бизнеса и что она сосредоточена только на создании программного обеспечения для автомобилей. Но есть и настойчивые истории о том, что Apple продолжает тестировать автомобили.
То, что он тестирует автомобили, вовсе не означает, что эти автомобили когда-нибудь отправятся в путь, но мы не должны удивляться, когда увидим автомобиль с логотипом Apple на капоте.