Apple потеряла свой моджо. Их навязчивое внимание к деталям, похоже, ускользнуло.
Когда Apple возродилась и вошла в дома, руки и кошельки каждого, она стала компанией, которая постоянно оправдывала и превосходила ожидания. Она стала компанией, обладающей ресурсами, позволяющими делать практически все, с большим количеством наличных денег, чем правительство США .
Apple привыкла делать вещи, которые действительно нужны людям. И, хотя он все еще бьет гораздо чаще, чем промахи, его промахи говорят о Яблоке после «Стива Джобса» громче всего — немного неряшливо, полусделано и, казалось бы, не вдохновлено. Новые продукты Apple часто бывают ошибочными и озадачивающими, жертвуя как формой, так и функциональностью. Для компании, которая построила свою репутацию на создании и поставке чрезвычайно превосходных, почти идеальных продуктов, мы, как клиенты, ожидаем того же.
К сожалению, эра продуктов Tim Cook от Apple просто не соответствует собственным определяющим стандартам Apple. Давайте посмотрим на несколько крупных ошибок.
Часы нам не нужны
Apple Watch разочаровывает. Часы являются идеальным примером продукта, который Apple потратила много веса и денег. Это посредственный гаджет, который действительно не нужен миру.
У Часов есть дела? Конечно. Цифровая корона могла бы быть блестящей, если бы она была более интуитивной и действительно делала что-то полезное. Мне нравится монитор сердечного ритма и то, как я могу носить часы на беговой дорожке, чтобы записывать свое расстояние. Приятно также иметь возможность взглянуть на запястье, чтобы проверить тексты и сообщения. И, очевидно, я могу проверить время, установить таймеры и использовать его в качестве секундомера.
Но часы — это самый большой новый дизайн Apple в эпоху Тима Кука, и он не совсем загорелся, как iPod, iPhone и iPad. Это немного неуклюже и густо. Он не скользит под манжетами рукавов рубашки и не играет с наручниками. Это само по себе не неудобно, но я не хочу носить его все время — или спать, что лишает его шансов стать полезным трекером сна.
Первая серия часов была медленной, часто очень болезненной. Apple, по крайней мере, исправила эту проблему с моделью Series 2, хотя, кроме внутренних деталей — и возможности плавать с часами — они не внесли каких-либо значительных изменений в свой посредственный дизайн.
Хуже того, часы сопряжены с iPhone. Вы должны иметь iPhone, чтобы использовать Часы, и вы должны носить iPhone с собой, чтобы использовать все его функции. Любое преимущество, которое вы можете получить, надевая часы без iPhone, в значительной степени сводится на нет этим фактом. Часы являются скорее расширением вашего iPhone, чем его собственным продуктом, во многих отношениях прославленным устройством оповещения. Что здорово, кроме того, что стоит 370 долларов.
Сири была соблазнительной, когда были объявлены Часы. Возможность давать команды своим голосом имеет смысл, потому что интерфейс такой маленький, и хорошо, что мне не нужно прокручивать и нажимать, когда я пытаюсь бегать, водить машину или делать что-то подобное. Сири может сделать Часы более практичными, но они настолько ограничены, что это скорее запоздалая мысль, чем убийственная особенность.
У Apple была возможность изменить идею умных часов на что-то действительно революционное. У него была возможность быть умными часами, которые устанавливают стандарты, будучи тонкими, автономными и незаменимыми, с временем работы от батареи, которое можно измерить в днях; умные часы вне всякого сравнения.
Но вместо этого он сделал еще один умный часы. Возможно, было бы лучше вообще не делать этого и вместо этого ждать технологии, необходимой для создания этого идеального продукта. В конце концов, Apple никогда не нужно быть первой, она просто должна быть лучшей.
Новый MacBook: ноутбук — это все о ключах
Фанаты Apple часто осуждают отсутствие в компании новых компьютеров, а именно настольных компьютеров и ноутбуков, но давайте не будем забывать, что они выпустили новый MacBook в прошлом году , а совсем недавно — обновленный MacBook Pro . В то время как новый Pro представляет одно действительно интересное новшество: сенсорную панель, он пошел по тому же пути, что и его братья MacBook в отношении портов.
Возможно, Apple демонстрирует слишком много «мужества» с этими проектами. Они многое понимают правильно, но они также демонстрируют вопиющее пренебрежение удобством для пользователя. Мы, очевидно, имеем в виду один одинокий порт USB-C в Macbook (у Pro их четыре), который в одиночку создал совершенно новую индустрию сторонних донглов и доков. Не говоря уже о том, что собственные продукты Apple стали несовместимыми друг с другом, не покупая дополнительные кабели и наушники .
Apple, кажется, думает, что с каждым новым продуктом, который она выпускает, она вводит инновации, делая все тоньше и устраняя порты. Но в определенный момент это не прогресс — это неудобно.
Переход Apple на порты USB-C для всего остального также исключает одно из величайших изобретений Apple на сегодняшний день: разъем питания Magsafe. Magsafe не только работает над зарядкой и питанием моего Mac, но и спасает его бесчисленное количество раз от попадания на пол в разбитой куче. Зачем чинить то, что не сломано? А еще лучше, зачем исправлять что-то, что может предотвратить его поломку?
MacBook Air по-прежнему кажется невероятно тонким. Зачем нам MacBook, который тоньше и жертвует функциональностью? В конце концов, он все равно поместится в вашей ручной клади. Тогда тот факт, что вам нужно взять с собой аксессуары, чтобы обеспечить возможность подключения внешних устройств, или что вам необходимо купить новые аксессуары, более неудобен, чем дополнительный миллиметр или два толщины.
Необходимость всего этого дерьма также означает, что в машине, которую вы используете, есть что-то серьезное.
Этот чехол для батареи iPhone: он же Горбун из Купертино
Корпуса аккумуляторов кажутся мелочью, но если вы собираетесь прикрыть телефон таким же красивым, как iPhone, подумайте, что Apple сделает его гладким и ярким. Нет. Во всяком случае, чехол для батареи является лучшим примером продукта, который Apple могла бы спроектировать и сделать идеально, но (без каламбура) вместо этого позвонила.
IPhone — это прекрасное сочетание формы и функциональности. Приятно созерцать и использовать, но он также хрупок и подвержен поломкам, поэтому положить его в футляр — это практичный и недорогой способ его защиты (по сравнению с ремонтом или заменой сломанного телефона).
Когда Apple выпустит чехол для батареи, я ожидаю, что они принесут что-то на стол, что обеспечит надежную защиту и сохранит заряд батареи, но при этом будет приятным с эстетической точки зрения. Надо сказать: «Хорошо, я знаю, что прикрываю это великолепное электронное чудо, но оно все равно выглядит хорошо».
СВЯЗАННЫЕ: Как выбрать лучший аккумулятор для вашего iPhone
Но горб не добавляет никакой функциональности. Похоже, что батарея огромна, но ее емкость не так уж велика , особенно за цену в 99 долларов. Вы можете подумать, что, имея миллиарды денежных средств и огромные дизайнерские возможности, Apple может создать корпус для батареи, который обеспечит беспрецедентное время автономной работы и при этом будет выглядеть красиво и ровно. В конце концов, у других производителей корпусов , похоже, нет проблем с этой концепцией, и зачастую за то, что Apple просит их.
Корпус аккумулятора может показаться не самым революционным продуктом, это все еще символ нового Apple. Это просто, что-то, что Apple могла бы легко выбить из парка, ежу понятно.
Вместо этого это похоже на поспешную, тупую неудачу, как на несчастный случай, о котором лучше не пялиться, а просто быстро забыть. Это работает? Конечно, это так, но есть более хорошие и продуманные альтернативы, если вы просто ходите по магазинам.
AirPods: я бы покачал головой, но они, вероятно, выпали
Apple проделала путь с разъемом для наушников на iPhone 7 . И чтобы восполнить это, они принесли нам пару Q-Tips за 159 долларов, а затем отложили их на неопределенное время .
Возможно, технология, упакованная внутри AirPods, на самом деле довольно удивительна. Apple сделала несколько замечательных вещей, и все это оказалось достаточно маленьким, чтобы считаться инженерным подвигом. Но эта красота заканчивается на внутренних органах. Да, AirPods поразительны, но они также глупы.
Мало того, что они выглядят как Q-Tips, торчащие из ваших ушей, но вы должны помещать их в специальную коробку для перезарядки каждые пять часов, а затем вы должны заряжать коробку! Это набор наушников стоимостью 159 долларов, которые могут выпасть так же, как и наушники EarPods (если у вас, как и у многих из нас, нет идеальных ушных раковин). Только когда они выпадают, они не привязаны к вашей персоне, поэтому они могут просто потеряться. (Но, чтобы не волноваться, другой сторонний новатор стремится исправить это .)
Но помимо этого, вот реальная проблема с AirPods: кроме добавления беспроводных, они не улучшили и без того посредственные наушники EarPods от Apple. Самый большой недостаток EarPods не в том, что вес шнура вытаскивает их из моих ушей, как генеральный директор Тим Кук хотел бы, чтобы вы поверили . Колошки плохо подходят к моим ушам. Мне приходится несколько раз сидеть и пересаживать их в уши, чтобы почувствовать себя «достаточно хорошо», и я не одинок . Фактически, целая индустрия кустарников возникла только для решения этой проблемы. Вот откуда я знаю, что мне будет неудобно бегать по мостам или мимо канализационных решеток в AirPods.
Я понимаю, что EarPods, которые идут с iPhone, являются тем, чем они являются. Apple не должна давать нам бесплатные наушники, но она делает, и они делают свою работу. Но если вы хотите сэкономить на чем-то беспроводном, есть лучшие, более дешевые и более продуманные варианты для ушей любого размера. С AirPods Apple взяла фантастические внутренние устройства и поместила их в свою старую дрянную пару наушников.
Достойное упоминание: загадочный разъем молнии карандаша
Карандаш — это нишевая вещь, которую когда-либо будут использовать очень немногие пользователи Apple. Тем не менее, это выглядит почти как удивительный продукт Apple. Это обязательный аксессуар для дизайнеров, творческих личностей и художников, которые используют iPod Pro в качестве холста.
Кроме этого:
Видите ли, когда вы хотите зарядить Карандаш, вы должны это сделать, что требует еще одного разъема, который вы должны держать или таскать с собой, а не терять. (Плюс кепка, которая также выглядит так, будто она умоляет заблудиться.)
Apple предлагает альтернативу, которая столь же глупа: вы можете подключить ее к своему iPad Pro. Но зачем мне в этом случае вставлять хрупкую флешку за 99 долларов в зарядный порт на iPad Pro, чтобы он хрупко торчал, делая его восприимчивым к воздушным кошкам или рассеянному жесту?
Это именно проблема. Apple разрабатывает что-то на 90%, а затем делает все остальное. С карандашом у вас есть крышка, чтобы скрыть мужской разъем Lightning, который может быть потерян, и женский-женский разъем Lightning, который можно потерять. Почему бы не найти способ держать колпачок прикрепленным к карандашу? А еще лучше, почему бы просто не включить в проект гнездовой разъем Lightning?
Я знаю, что метод зарядки Pencil — это обман, но я думаю, что это говорит о большей, ноющей проблеме для Apple. Они смешивают совершенно хорошие идеи с действительно сомнительными дизайнерскими решениями.
Если вы выпустите аксессуар для цифровой ручки за 99 долларов, он должен иметь смысл. Каждый аспект должен заставить вас сказать: «Это так хорошо продумано и разумно». То же самое касается умных часов за 370 долларов, батарейного корпуса за 100 долларов или наушников за 160 долларов.
Совершенство не достаточно хорошо
Такая компания, как Apple, должна предлагать продукты, которые выглядят, чувствуют и функционируют так, как если бы Стив Джобс внимательно изучал все этапы процесса проектирования. И, может быть, поэтому самые продуманные, самые знаковые и долговечные продукты Apple — это те, которые существуют со времен Стива Джобса.
IPhone по-прежнему не имеет аналогов в мире. IPad по-прежнему планшет, чтобы побить. MacBook Air и Pro — почти идеальные ноутбуки. Даже старый iPod с колёсиком колеса по-прежнему впечатляет, даже после того, как он перестал быть действительно актуальным.
Кажется разумным думать, что это маниакальное внимание к деталям и внимание к дизайну отправило бы корпус батареи обратно на чертежную доску. Возможно, часы вышли бы позже, или мы, по крайней мере, увидели бы большее улучшение между версиями 1 и 2. И, этот штекер на Pencil … должен был быть более элегантный способ.
Очевидно, что Apple все еще вводит новшества, они просто не совершенствуются . Вместо этого они говорят: «Вот новый продукт, у него есть серьезные недостатки и проблемы с дизайном, но мы думаем, что вы купите его, потому что он сделан Apple».
В некоторых частях новых продуктов Apple скрыт гений. Но без соблюдения 100% совершенства, часы просто чувствуют себя как другие умные часы в море других умных часов. Корпус аккумулятора — это корпус аккумулятора в потоке (лучших) аккумуляторов, а AirPods — дорогая копия дешевых наушников.
Еще неизвестно, что Apple приготовит для большинства своих ноутбуков и десктопов. Новая сенсорная панель нового MacBook Pro привлекательна, но только небольшая часть пользователей Mac будет иметь к ней доступ. Это не изменит того, как подавляющее большинство пользователей Mac взаимодействуют со своими компьютерами, если Apple не начнет включать его в более дешевые модели.
На данный момент нам придется бороться с компанией, в значительной степени игнорирующей другие модели Mac, пока Microsoft подключается и делает что-то действительно крутое и захватывающее . С другой стороны, у Apple может быть многообещающее будущее в бизнесе ключей.