Реклама не должна быть единственным способом заработать деньги для производителей контента. К счастью, это не так — многие авторитетные организации финансируют себя без рекламы, в Интернете и вне ее.
Вы, читатели, должны были сказать несколько вещей, когда Джеймс назвал AdBlock злым и когда Крис попросил пользователей AdBlock внести в белый список нас, белый список . Многие из вас поняли свою точку зрения, но одной из повторяющихся тем в комментариях были альтернативы рекламе. Несколько человек сказали, что любая альтернативная модель рекламы — красная сельдь, потому что люди в эту эпоху просто не будут платить за контент ни при каких обстоятельствах.
Это не правда. HBO, NPR, Netflix и iTunes показывают, что люди будут платить за высококачественный контент, особенно если он свободен от рекламы. Итак, давайте рассмотрим эти организации, но сначала давайте поговорим о Facebook. Этот сайт, вероятно, устанавливает стандарт для любого рекламного сайта с его 800 миллионами активных пользователей, которые проводят на сайте абсурдное количество часов. Выручка в 2011 году составила 3,71 миллиарда долларов, или около 4,64 доллара на пользователя. Давайте сравним это с несколькими услугами без рекламы.
ГБО
Если есть реклама, известная по рекламе, то это телевидение, но с 1970-х годов один канал не показывал рекламу — HBO. Премиальный кабельный канал, демонстрирующий сочетание голливудских фильмов и оригинального контента от « Игры престолов» до « Реального времени с Биллом Махером», имеет только 29 миллионов платных подписчиков в США. Точные данные о доходах трудно найти, но, согласно SNL, KBOAN зарабатывает в среднем по 7,27 долларов на каждого абонента каждый месяц , что составляет 223 миллиона долларов в месяц или 2,6 миллиарда долларов в год.
И это только в Америке. Контент HBO доступен в 151 стране мира, а в прошлом году он заработал 1 миллиард долларов в мире на таких шоу, как Game of Thrones.
Обойти это невозможно — доход HBO от кабельных компаний будет невозможно сопоставить только с онлайн-рекламой, потому что сама реклама снизит ценность, которую люди видят в HBO с самого начала.
Следует также отметить, что будет крайне сложно сопоставить его с онлайн-сервисом потоковой передачи. HBO в настоящее время не предоставляет поддержку по телефону, вместо этого полагаясь на кабельные компании, и модель, обеспечивающая поток доходов HBO, зависит от людей, платящих за кабель. Кроме того, зачем развертывать вариант только для онлайн, если ваш кабельный вариант невероятно выгоден?
Netflix
Служба потокового видео онлайн похожа на HBO — она предлагает фильмы в обмен на подписку и не показывает никакой рекламы. Это также с точки зрения выручки: в прошлом году выручка компании составила $ 3,20 млрд.
Netflix имеет плохую репутацию в Интернете после нескольких неудачных попыток в прошлом году, но благодаря продолжающемуся глобальному расширению компания продолжает убеждать все больше и больше людей в том, что доступ к телешоу и фильмам стоит платить — даже в Интернете.
Он даже начал платить за собственный контент: этой осенью новые эпизоды популярного ситкома Arrested Development появятся на Netflix прежде, чем они появятся где-либо еще. Иногда у компании возникают проблемы с предложением выбора, который понравился бы ее пользователям, в результате постоянных переговоров с медиа-компаниями, которые видят большую прибыль в моделях, таких как HBO, но Netflix продолжает расти независимо от того, что настаивает на том, что реклама будет уменьшать, а не улучшать планы по доходам.
Время покажет, жизнеспособен ли Netflix в долгосрочной перспективе, но сайт уже заменил пиратство для многих людей.
Общественное радио
Финансирование общественного радио является сложным, но основная часть этого сводится к тому, что люди ценят передачи, которые они могут услышать по радио бесплатно, и охотно делают пожертвования, чтобы поддержать любимые радиостанции. Эта диаграмма NPR показывает, что большая часть общего финансирования NPR — это пожертвования отдельных людей:
Корпоративные пожертвования составляют еще одну часть финансирования и часто связаны с «страхованием». Это означает, что компании получают краткое упоминание в эфире, как правило, не более чем предложение. Это реклама? Это аргумент, который стоит иметь, но модель, поддерживаемая слушателями, является примером блогов, и другой сайт должен восприниматься как альтернатива подпискам или рекламе.
Не верьте, что люди онлайн охотно платят за качественную работу, которая им нравится? Обзор Kickstarter.
Itunes
Apple зарабатывает столько денег, продавая оборудование, что легко забыть о том, что она также продает много некоммерческого программирования напрямую потребителям. В 2011 финансовом году на долю магазина iTunes пришлось 6,3 миллиарда долларов выручки Apple — всего 6 процентов чистых продаж Apple, но, тем не менее, это огромное количество.
С помощью iTunes клиенты платят только за те телешоу, фильмы и музыку, которые им нужны. Очевидно, для этого есть целая аудитория, хотя в Интернете есть множество бесплатных, поддерживаемых рекламой развлекательных опций.
Вывод
Все эти модели имеют недостатки, и ни одна из них не может быть универсально применена в Интернете. Но идея о том, что в наше время не существует потоков доходов от рекламы, просто ложна. У создателей контента есть и другие способы заработать деньги, и все эти крупные компании указывают на разные варианты.
Некоторые из этих компаний близки к Facebook, другие нет. Все они предлагают доступ к качественной информации по цене, которую люди готовы платить.
Реклама в Интернете никуда не денется, но это также не единственный вариант — и это хорошо, потому что ценность рекламы на пользователя снижается с каждым годом. Я думаю, что каждая компания должна, по крайней мере, рассмотреть возможность изучения модели без рекламы.
Что вы думаете? Давайте поговорим об этом в комментариях ниже, но помните: обсуждение не о том, является ли реклама злой, а о том, что сайты могут сделать, чтобы не прибегать к рекламе. Я с нетерпением жду ваших мыслей.
Имиджевый кредит: SCOTTCHAN