Интернет

Как избежать опасности онлайн-рекламы для детей

Как избежать опасности онлайн-рекламы для детей

Вы можете подумать, что вы достаточно умны, чтобы увернуться от манипулятивной рекламы — и, может быть, вы достаточно умны — но как насчет детей? С сотнями рекламных баннеров, всплывающих окон и промежуточной рекламы повсюду от веб-сайта до веб-сайта, это удивительно, что нам еще не все промыли мозги. Или, может быть, у нас есть.

Интернет-реклама все больше ориентируется на молодых и молодых людей. Это растущая проблема как для детей, чья жизнь глубоко затронута рекламой, так и для родителей, которые не хотят, чтобы жизнь их детей диктовалась средствами массовой информации. Но почему? Как? Что мы можем сделать, чтобы облегчить проблему?

Дети переходят в цифровую форму

онлайн-объявления-мишени-дети-ребенок-смартфон

Мы никогда не были более цифрово укоренились, чем сегодня, и мы еще не достигли своего пика. Дети, родившиеся в течение последних десяти лет, по-прежнему подвергаются бомбардировке традиционными видами рекламы — рекламными щитами, рекламой, журналами и т. Д., — но они — первое поколение, которое с самого рождения было окружено веб-рекламой и социальными сетями.

Сколько времени прошло с тех пор, как сотовые телефоны считались «только для взрослых»? Сравните это с сегодняшним днем, когда подростки, дети, а в крайних случаях даже малыши теперь носят свои личные смартфоны. Что еще хуже, эти телефоны перешли черту от «приятно иметь» до «не могу жить без», что приводит к зависимости от смартфона. в младшем возрасте.

онлайн-объявления-целевой дети-подросток-смартфон

Частично проблема может быть объяснена нашей растущей зависимостью как общества от Интернета и мгновенного глобального общения. В наши дни выйти из Интернета труднее, чем носить его с собой, куда бы вы ни пошли, благодаря распространению смартфонов, ноутбуков, планшетов, точек доступа WiFi, данных 4G и т. Д. Попробуйте отдохнуть от Интернета и вы увидите, насколько сильно это влияет на вашу жизнь.

Дети растут в мире, где все это является нормой. Не то чтобы это по своей сути плохо — есть много хорошего из Интернета — но есть некоторые проблемы, которые заслуживают нашего внимания . В частности, онлайн реклама и маркетинг. Более конкретно, как они нацелены и влияют на умы наших молодых.

Как дети притягиваются маркетологами

онлайн-объявления-целевые-дети-социальные СМИ

Маркетинг давно узнал, что дети — самые ценные клиенты. У них может не быть собственных денег, это правда, но молодые умы легче поддаются влиянию. Чем больше они подвержены воздействию определенного бренда, тем больше вероятность того, что они укрепят лояльность к указанному бренду. Если вы выиграете ребенка, вы выиграете его на всю жизнь.

Поэтому неудивительно, что многие интернет-маркетологи ориентированы на детей. Но как?

Социальные сети — большая арена для этого. Молодые люди всегда высоко ценили свое социальное положение, вплоть до того, что извлекали из него самооценку. Социальные медиа — концентрированная суть этого. В сочетании с вирусным маркетингом социальные сети являются самым быстрым и экономически эффективным способом охвата этих детей.

онлайн-объявления-мишени-дети-продакт-плейсмент

Рассмотрим примеры, такие как Coke, который является самым популярным брендом в Facebook с 86 миллионами лайков и количеством. У Кэти Перри и Джастина Бибера более 50 миллионов подписчиков в Твиттере. Природа социальных сетей с постоянным «обменом» контентом означает, что Кола, Кэти и Джастин всегда думают об этих пользователях, многие из которых молоды и не подозревают, что им по сути промывают мозги.

Еще одна эффективная тактика — рекламные игры, где игры используются для рекламы продукта или услуги. Самым популярным примером является America’s Army , которая была разработана с целью увеличения набора персонала для армии США, но другие примеры включают внутриигровые рекламные щиты, размещение продуктов и целые игры, созданные для усиления бренда (например, игры Disney).

И, как всегда, у вас есть регулярные объявления на сайте . Они расположены повсюду , так что вам будет сложно найти сайт, на котором нет рекламы. Худшая часть, однако, заключается в том, что реклама обычно является контекстно-зависимой. Если ребенок нажимает на одну случайную ссылку, он может оказаться на странице, заполненной рекламой, слишком неподходящей для него.

Что мы можем сделать, чтобы защитить наших детей?

онлайн-объявления-мишени-дети-жутких

В чем же опасность? Не все считают, что интернет-реклама наносит такой же ущерб, как утверждается. Вот почему Publicis Frankfurt , немецкое рекламное агентство, провело кампанию, чтобы показать, какое влияние может оказать отдельная реклама.

Кампания состояла из серии фотографий, на которых изображены дети, чьи глаза были заменены кричащими ртами. Изображения тревожат, если не беспокоят, и послание за ними простое: « Шокирующее изображение может потрясти лишь один взгляд».

Сколько шокирующей рекламы встречают дети во время веб-серфинга?

Но мы говорим не только о рекламе с шоковой ценностью. Дело в том, что дети впечатлительны и уязвимы и редко знают, что лучше. Не то чтобы «вертолетное воспитание» было верным путем, но детям действительно нужно определенное руководство и защита от мощного влияния маркетинга.

онлайн-объявления-целевой дети-веб-фильтр

Самый эффективный способ борьбы — это обучение . В надлежащем возрасте родители должны учить своих детей рекламе, маркетингу и тому, как компании пытаются повлиять на свое мнение с помощью умных кампаний. Говорим ли мы о нездоровой пище, причудах или даже сексуализации, важно понимать механизмы рекламы.

Куда вы можете пойти, чтобы повысить свое образование по рекламным опасностям?

  • Admongo — это спонсируемая государством видеоигра, цель которой — рассказать игрокам о рекламном бизнесе: кто их создает, как они работают и чего от вас хотят рекламодатели? Отличный ресурс для детей и взрослых.
  • Food Ad Tricks — это быстрое, но информативное видео, демонстрирующее все усилия, затраченные на рекламу продуктов питания. В частности, как они заставляют эти гамбургеры выглядеть такими сытными, вкусными и привлекательными? Они нанимают «визажиста еды», вот как!
  • Советы по рекламе нездоровой пищи от Common Sense Media — еще один полезный ресурс для борьбы с ложной рекламой нездоровой пищи.
  • PBS Parent Guide предлагает некоторые вопросы, которые вы и ваши дети должны задать себе, употребляя медиа. Эти вопросы, такие как те, которые перечислены в Руководстве «Вопрос по рекламе», предназначены для того, чтобы помочь вам заглянуть в облик заманчивой рекламы.
  • The Merchants of Cool — это фантастический документальный отчет PBS, в котором рассказывается о американском рекламном бизнесе и о том, какое влияние они оказывают на популярную культуру. Весь 60-минутный эпизод можно посмотреть онлайн бесплатно.

Не менее важно быть вовлеченным . Знайте, что делают ваши дети, когда они в сети, но делайте это больше с помощью открытого общения, чем скрытого наблюдения и мониторинга. При необходимости уменьшите их подверженность чрезмерным рекламным источникам развлечений.

Инструменты блокировки рекламы могут быть полезны для рекламы на веб-сайтах, хотя есть причины не использовать AdBlock . Если вы в конечном итоге используете такие инструменты, пожалуйста, узнайте, как сделать белый список веб-сайтов. белый список чтобы законные сайты могли получать доход от рекламы за размещение бесплатного контента. Другим вариантом является использование веб-фильтра, такого как K9 Web Protection , OpenDNS FamilyShield (наш обзор: неподходящих ) или Qustodio (наш обзор )

В конце концов, мы не можем полностью смягчить воздействие рекламы, но это не значит, что мы должны сдаться и признать борьбу. Мы должны обучать и вооружать наших детей, чтобы они были достаточно умны, понимали, что им бросали, и видели весь маркетинг. Вот как мы победим.

Как вы защищаете своих детей от онлайн-рекламы? Как вы думаете, это даже необходимо сделать? Поделитесь своими мыслями с нами в комментариях ниже!

Авторы изображений: девушка, работающая на ноутбуке Via Shutterstock , ребенок на смартфоне Via Shutterstock , подросток на смартфоне Via Shutterstock , значки социальных сетей через Shutterstock , реклама на витрине магазина через Shutterstock , веб-адрес через Shutterstock , жуткие объявления через Publicis Frankfurt

Похожие посты
Интернет

Google Store Лучшие предложения

Интернет

Руководство по специальному режиму в сети

Интернет

10 советов по безопасности беспроводной домашней сети

Интернет

САН против НАН