Реклама везде. Традиционные объявления появляются на рекламных щитах и дорожных знаках, где они могут охватить наибольшее количество людей в этом районе. Вы видите их в газетах и журналах, где они могут обратиться к большой или нишевой аудитории. Они служат способом, с помощью которого люди, продающие товары, могут общаться с другими людьми, которые могут нуждаться или хотят покупать.
Таргетированные объявления идут дальше. Они следят за вами специально для того, чтобы показывать объявления о продуктах, которые вам, скорее всего, понадобятся, собирая в процессе огромное количество информации о вас.
Что такое таргетированная реклама?
Технически все объявления являются таргетированными. Рекламные щиты предназначены для водителей в крупных городских районах или потенциальных туристов, проезжающих через более живописные районы. Радиореклама ориентирована на людей определенного этнического происхождения или религиозной принадлежности. Но чтобы разместить рекламу такого рода, рекламодателям не нужно ничего знать о вас конкретно.
Если традиционные объявления пассивны, целевые объявления являются противоположными. Рекламодатели или рекламные сети активно ищут информацию о клиентах, чтобы охватить определенную аудиторию, на которую они рассчитывают. Это означает, что они собирают данные, специфичные для вас, а не для вашего региона или района.
Целевая реклама дает большую часть Интернета. Их эффективность оттолкнула рекламодателей от многих традиционных форм СМИ, таких как печатные газеты. Это означает, что все больше людей собирают и делятся дополнительной информацией о нас, как правило, без нашего ведома или согласия.
Именно по этой причине целевая реклама превратилась из экономической проблемы в проблему безопасности и конфиденциальности.
Оффлайн таргетированные объявления
Прежде чем мы обсудим целевую рекламу в Интернете, давайте сделаем шаг назад. Вы проверяли свой почтовый ящик в последнее время? Есть большая вероятность, что вы в основном найдете нежелательную почту. В то время как некоторые из этих объявлений показываются всем в вашем регионе, другие ориентированы. Они разосланы специально для таких как ты.
Для рассылки нежелательной почты компаниям или организациям просто нужно ваше имя, адрес, информация о вашем районе или базовая демографическая информация, например ваш возраст или наличие детей.
Часто компании получают эту информацию от других компаний. Журнал может поделиться вашим адресом с другими компаниями, которые продают аналогичные публикации или продукты. Организации могут также использовать публичные записи. Например, страховые компании получают доступ к вашей записи об автомобиле.
И когда адвокат отправит вам письмо с рекламой своих услуг после того, как вы получите штраф за превышение скорости, вы можете поспорить, что это предложение не было доступно всем в вашем блоке.
Онлайн таргетированная реклама и отслеживающие куки
Для таргетированной рекламы используется другая онлайн-книга. Там рекламодатели могут отслеживать вас в Интернете, узнавая, какие сайты вы хотели бы посетить и какие продукты вы покупаете.
Чтобы следовать за вами, онлайн-реклама полагается на куки. Файлы cookie — это небольшие файлы, которые позволяют сайту запоминать информацию между посещениями. Таким образом, сайт может помнить, что вы вошли в аккаунт или добавили товары в корзину. Они — необходимая часть работы сети в настоящее время.
Рекламные сети используют файлы cookie, чтобы определить, какую рекламу вы видите. Эти файлы cookie отслеживают, какие сайты вы посещаете, и со временем создают ваш профиль, позволяя рекламодателям отправлять еще более точные объявления. Google, которая является крупнейшей рекламной сетью в Интернете, объединяет данные cookie-файлов с информацией, связанной с вашей учетной записью Google.
Это может включать в себя ваши поисковые запросы в Интернете, поездки на Google Карты, историю просмотров YouTube и установленные вами приложения для Android.
Рекламные сети могут собирать еще больше данных на мобильных устройствах, особенно на Android. Благодаря встроенному GPS и другим формам отслеживания местоположения, приложения могут отслеживать, куда вы идете, когда вы не сидите перед компьютером.
Таргетированная реклама и конфиденциальность
Таргетированная реклама в Интернете становится все более противоречивой, отчасти из-за того, что компании делают для развития этих огромных сетей. Google, Facebook, Twitter и другие высасывают большие объемы данных о нас, чтобы пообещать своим рекламодателям возможность показывать рекламу с гиперцелевым таргетингом, которая с большей вероятностью поразит потенциальных покупателей, чем конкуренты.
Технологические компании разрабатывают продукты, чтобы побудить вас принимать решения о конфиденциальности. и дайте им больше информации.
Эти действия имеют далеко идущие социальные последствия. Теперь мы можем выявлять и нацеливаться на самых подавленных, одиноких или возмущенных людей в обществе. Люди становятся все более зависимыми от различных форм средств массовой информации, и наши взгляды стали более экстремальными или поляризованными, чем они могли бы быть в противном случае.
Поэтому, когда мы обсуждаем вопросы конфиденциальности в отношении социальных сетей, поисковых систем, служб потоковой передачи музыки или видео и т. Д., Суть проблемы заключается в целевой рекламе. У Facebook не было бы скандала с Cambridge Analytical, если бы компания не пыталась продавать больше рекламы и увеличивать прибыль.
Таргетированная реклама распространяется
Возьми телевизор. Телевизионная реклама традиционно нацелена на всю аудиторию канала, как и на радио. Хотите ориентироваться на мужчин, женщин, любителей спорта или детей (какими бы неэтичными это ни было)? Есть каналы, где ваша реклама может сделать именно это.
Но в эпоху гипер-таргетированной рекламы кабельные и спутниковые провайдеры делают все возможное, чтобы привлечь рекламодателей. Теперь они размещают целевую рекламу самостоятельно. Вы и ваш сосед можете одновременно смотреть один и тот же канал, но вы не обязательно будете видеть одни и те же объявления.
Кабельные и спутниковые провайдеры начинают с подхода, похожего на традиционную почту. У них есть ваше имя, адрес и общая демографическая информация, например, количество людей, проживающих в вашей семье. Они не могут ориентироваться на индивидуальный уровень, поскольку не знают, когда вы смотрите телевизор или когда это ваш супруг, сосед по комнате или ребенок.
Но это не значит, что отслеживание не так агрессивно. Кабельные коробки не только приносят шоу в ваш дом, они также отправляют запись всех шоу, которые вы смотрите.
Таргетированная реклама даже начинает вторгаться в наше физическое окружение. Ритейлеры используют встроенный в наш телефон Wi-Fi и распознавание лиц, чтобы отслеживать нас по своим магазинам. Магазины Walgreens тестируют линейку «умных» кулеров, холодильников, оснащенных экранами и камерами, которые могут рекламировать продукты в зависимости от вашего возраста или пола.
Будущее таргетированной рекламы
Сбор данных является обязательным условием для предоставления целевой рекламы, поэтому их использование по своей сути вызовет проблемы с конфиденциальностью. Рекламные компании заинтересованы в том, чтобы собирать и делиться как можно большим количеством данных, при этом защита этой информации в лучшем случае является второстепенной проблемой. Нарушения вызывают озабоченность в значительной степени из-за потенциальных последствий для бренда компании.
С другой стороны, целевые объявления упрощают поиск интересующего вас продукта. И, честно говоря, они работают. Люди переходят на эту форму рекламы, потому что это увеличивает продажи. Степень, в которой существуют опасения потребителей, была недостаточной для существенного снижения прибыли.
Поэтому без экономических или нормативных последствий не ожидайте, что целевая реклама исчезнет. Но с другими видами плохой рекламы плохую рекламу по плохую рекламу по , может быть какая-то надежда.