Аристотель однажды сказал: « Все люди по своей природе желают знания », но существует ли такая вещь, как слишком много знаний? Как вы вскоре увидите, когда речь заходит о данных поисковых запросов и ваших SEO-показателях, такой вещи, как слишком много информации, не существует.
В конце 2013 года Google решил незаметно добавить несколько небольших функций в инструмент поисковых запросов для веб-мастеров Google, которые потенциально могут изменить то, как вы сосредотачиваете свои ресурсы на тематических исследованиях. Хотя большинство людей на данный момент осознают, что создание контента в Интернете состоит из трех частей: креативности и ориентации на пользователя, есть еще одна очень важная часть — это исследование ключевых слов.
Термин «исследование ключевых слов» в наши дни имеет плохую коннотацию из-за прошлых лет, когда так много веб-мастеров фокусировались в основном на ключевых словах поисковых систем и обходили идею сделать сайт действительно интересным для печальных душ, которые попали туда из запроса поисковых систем. В течение последних нескольких лет и бесчисленных обновлений алгоритма позже, Google все еще пытается найти своего рода метод искусственного интеллекта для понимания контекста и цели поиска пользователя, а затем предоставляет веб-страницы, которые Google — во всех своих роботах Google. мудрость — считается высшим качеством.
Эти изменения поисковых запросов дают вам очень мощный инструмент, который дает вам представление о том, какие из этих запросов Google рассматривает ваш сайт как высший авторитет, а также о тех запросах, которые вы не выполняете. Это может предоставить вам огромные боеприпасы для улучшения вашего веб-сайта, но вы должны знать, как использовать инструмент, и понимать, как данные теперь выкладываются для вас.
Поиск запросов сейчас Показать изменения
Большое изменение в инструменте поисковых запросов для веб-мастеров Google заключается в том, что в каждой метрике теперь отображается процент изменений (положительных или отрицательных) для этой метрики за последний предыдущий период. Это звучит как маленькая вещь, но влияние этого является значительным, потому что это позволяет вам сразу сосредоточиться на важной информации, например, где вы только что потеряли позиции с вашей позицией в поисковой системе, где вы получили больше всего, где ваш клик ставки изменились больше всего и многое другое.
Отслеживание изменений в вашем запросе
Чтобы перейти к инструменту Поисковые запросы, просто войдите в свою учетную запись Инструментов для веб-мастеров, нажмите на раскрывающееся меню «Трафик поиска» в левом меню и выберите «Поисковые запросы».
Если вы уже использовали инструмент поисковых запросов, то, возможно, вы заметили, что 31 декабря появилась вертикальная линия со словом «Обновить», чтобы отметить момент, когда новые данные «изменения» начали появляться в поиске. Результаты запросов.
На самом деле вы не увидите никакой разницы в данных, пока не нажмете кнопку «С изменением» в верхней части таблицы результатов рядом с кнопкой «Основные».
Как видите, теперь каждый столбец содержит процент «Изменение», который представляет собой сумму изменений для этого поискового запроса по сравнению с предыдущим периодом по сравнению с периодом, на который вы установили текущий график. Например, если вы установите период в последние семь дней, поле изменения покажет вам направление и размер изменения за или против предыдущей недели.
Как использовать проценты изменений
Раньше вы могли видеть довольно статичные данные, которые отражают ваше текущее положение в отношении показов, CTR, кликов и позиции поискового запроса. Конечно, вы могли бы пойти дальше и изменить временной интервал, записать все значения предыдущей недели, а затем рассчитать изменение — но кто хочет сделать это для всех ваших самых популярных поисковых запросов?
Нет, теперь у вас есть все эти расчеты прямо в таблице в пределах досягаемости руки. Это очень мило. И сами данные говорят о многом. Например, вы можете видеть, что одно из названий ниже за последнюю неделю поднялось на 5 целых позиций в списке поисковой системы по этому запросу, количество переходов на мой сайт увеличилось на 120%, что и следовало ожидать, но странно Достаточно фактического количества показов, упавших на 26%. Это может быть связано с целым рядом причин — возможно, фактические запросы для этого термина фактически сократились в объеме. Затем, ниже, я получил увеличение на 9 пунктов, на 233% больше кликов и на 267% больше показов.
Это страница, которую вы хотите проанализировать более внимательно, чтобы понять, почему Google так нравится в этом месяце, чем в прошлом месяце. Вы делали изменения на странице? Влияют ли сезонные тенденции на эти результаты? Понимание этого может помочь вам создать еще больше контента, который Google любит показывать в результатах поиска.
При нажатии на отдельные тренды поиска вы увидите страницу своего сайта, которая была указана для этого ключевого слова, а также статистику этой страницы. Самое приятное в этом представлении — это то, что вы получаете наложение как показов, так и кликов.
Когда количество показов и кликов повышается, вы сталкиваетесь с ситуацией, когда интерес к этой теме увеличивается, и вы хорошо конкурируете с другими сайтами, которые освещают эту тему. Увеличение количества показов и уменьшение количества кликов означает, что либо интерес к теме замедлился, и из-за этого вы столкнулись с меньшей конкуренцией (это может случиться с краткосрочными новостями). Случай отбрасывания показов и отбрасывания кликов может означать, что интерес к теме будет меньше, или это может означать, что вы столкнулись с большей конкуренцией по этой теме.
Анализ изменений общей позиции
Вернувшись на страницу с общими результатами, вы также хотите выполнить сортировку таблицы по количеству изменений ваших страниц в средней позиции списка поиска. Во-первых, список самых значительных положительных изменений покажет вам, какие из ваших страниц неожиданно попали в списки поисковых систем. По какой-то причине — либо эти страницы считаются более авторитетными и заслуживающими доверия (ссылки с других заслуживающих доверия сайтов), либо вы сталкиваетесь с меньшей конкуренцией.
Выяснение того, почему эти страницы работают намного лучше внезапно, может дать вам очень большие подсказки относительно некоторых секретных изменений, которые Google мог внести в свой алгоритм. Вы можете заметить, что внезапно целая куча ваших статей в списке выросла за месяц — может быть, Google настроил алгоритм для оценки высококачественных внешних ссылок. Возможно, вы только что провели SEO-оптимизацию для раздела вашего сайта — эта таблица покажет вам, произошел ли большой сдвиг в рейтинге ваших страниц в результате.
С другой стороны, вы также хотите отсортировать среднее изменение позиции по наибольшему отрицательному изменению.
Это ценный способ узнать, на какие из ваших страниц могло повлиять изменение алгоритма Google, усиление конкуренции со стороны других веб-сайтов по тематике этих страниц или что-либо еще. По крайней мере, зная, что вы потеряли некоторые позиции, вы сможете лучше конкурировать, посмотрев на эту страницу, проверив, что делает веб-сайт с самым высоким рейтингом для этого поискового запроса, а затем оптимизировав свою страницу для повышения эффективности.
В наши дни вы услышите много глупых шуток, что SEO — мертвая или умирающая индустрия. Реальность такова, что SEO стало немного более сложным и более конкурентоспособным. В наши дни требуется гораздо больше работы, чтобы отслеживать изменяющиеся тенденции и действовать достаточно быстро, чтобы реагировать и превосходить своих конкурентов. Эта недавняя функция в Инструментах Google для веб-мастеров, безусловно, является одним из новейших и наиболее эффективных средств, которыми вы теперь обладаете, чтобы стать гораздо более конкурентоспособным и высокопроизводительным владельцем веб-сайта. Воспользуйтесь этим.