Ваше руководство по Google Analytics

Что именно предлагает Google Analytics? Итак, как только вы установите небольшой фрагмент кода на каждую страницу вашего сайта (не волнуйтесь, это не так сложно, как кажется) — у вас будет доступ ко всем следующим подробностям вашего сайта.

• Общее представление о том, сколько отдельных людей посетили ваш сайт и сколько страниц они просмотрели
• Где живут посетители вашего сайта и на каких языках они говорят
• Как посетители взаимодействовали с вашим сайтом
• Технологии, которые они используют для доступа к вашему сайту
• Другие сайты, которые отправляют трафик в вашу сторону
• Самые популярные страницы на вашем сайте
• Много разных способов, которыми люди попадают на ваш сайт через поисковые системы

Это может звучать как много информации, и идея установить код и копаться в горах информации отпугивает многих людей.

Тем не менее, я здесь, чтобы сказать вам, что Google Analytics совсем не сложен, когда вы начнете копаться в том, как она организована, и где найти информацию, которую вы ищете.

Чтобы ваша учетная запись Google Analytics могла отслеживать все детали трафика вашего сайта, ей нужен способ «извлекать» информацию с вашего сайта, когда посетитель попадает на одну из ваших страниц. Давайте установим это сейчас.

После регистрации учетной записи и входа в систему просто нажмите ссылку «Администратор» в правом верхнем углу страницы, а затем перейдите на вкладку «Код отслеживания».

На этой странице вы увидите, что статус отслеживания вашего сайта еще не «получает данные», как это должно быть. Прокрутите вниз и выберите тип веб-сайта, который вы будете отслеживать с помощью своей учетной записи.

Типичная настройка — «Один домен», но при необходимости вы также можете отслеживать несколько доменов верхнего уровня или несколько поддоменов.

Прокрутите вниз еще дальше, и вы найдете код, который нужно вставить на свой сайт, чтобы ваша учетная запись начала работать.

Держите эту страницу открытой или скопируйте и вставьте код в Блокнот или любой текстовый редактор. Теперь вы готовы установить код на свой сайт.

Это та часть, которая пугает многих не разбирающихся в компьютерах людей от использования любого вида аналитического пакета. Не паникуйте: я покажу вам, как просто реализовать этот код на вашем собственном сайте.

2.1 — Установка кода отслеживания на WordPress

Если ваш сайт работает на WordPress, установить код отслеживания Google Analytics так же просто, как отредактировать файл «footer.php», поместив код отслеживания в самый конец файла, прямо перед тегом </ body>.

С помощью WordPress вы можете сделать это, войдя в свою учетную запись WordPress и нажав «Редактор» в разделе «Внешний вид» в левом меню.

Просто выберите «Footer.php» из списка, прокрутите вниз и найдите тег </ body>. Вставьте свой код Google Analytics прямо выше. Вот и все — вы сделали!

2.2 — Использование кода отслеживания на других сайтах

Суть при установке кода отслеживания заключается в том, что он должен отображаться на каждой странице вашего сайта.

В те времена, когда веб-страницы создавались по одной странице, концепция установки «кода» на каждую созданную вами новую страницу была бы кошмаром для большинства веб-дизайнеров. Однако в наши дни PHP, CSS и бесплатные платформы веб-дизайна, такие как WordPress и Blogspot, означают, что это уже не так уж важно.

По большей части вам потребуется установить код отслеживания Google на компонент вашего сайта, который загружается с каждой страницей, поэтому вы редактируете файл Footer.php в WordPress. В Blogspot это даже проще: вы просто переходите к формату макета вашего сайта Blogspot, прокручиваете вниз до нижнего колонтитула и нажимаете, чтобы добавить новый гаджет.

Вы можете увидеть выше, как выглядит макет, когда вы выбираете из гаджета Adsense, но то же самое относится и к гаджету Google Analytics, предлагаемому Blogspot. Просто добавьте его в нижний колонтитул вашего макета, и код отслеживания включается на каждой странице.

Для начала взгляните на левую строку меню. Каждый элемент здесь можно открывать и сворачивать, что упрощает организацию себя, когда вы пытаетесь перемещаться по различным типам информации.

Каждый из пунктов меню в левом меню соответствует списку основных источников информации о вашем сайте, который я перечислил в начале этого руководства.

Один из самых важных разделов — «Аудитория». Это та область, куда вы пойдете, чтобы увидеть все, что вы когда-либо хотели узнать о читателях вашего сайта.

Ну, почти все.

3.1 — Обзор аудитории и отображение графика

Конечно, самый важный фрагмент информации — и единственный экран, на котором вы обнаружите, что тратите большую часть своего времени — это окно «Обзор посетителей».

Это высокоуровневое представление вашего трафика, отображающее 100% посетителей, которые заходят на ваш сайт в тот или иной момент. Цифры на левой оси представляют собой общее количество посещений, и каждая точка на графике представляет количество посетителей, которых вы получили за фиксированный интервал — обычно за один день.

Вы можете увидеть интересную функцию в верхней части графика, где кнопка читает «Посещения» и «VS. Выберите показатель »рядом с ним.

Многие люди полностью игнорируют эти выпадающие списки. Они позволяют настраивать график, изменяя отображаемые данные, например, показатель отказов (сколько человек сразу покидают ваш сайт после посещения одной страницы) или среднюю продолжительность посещения.

«Метрика» предлагает почти такой же точный список. Эта функция похожа на создание пользовательских отчетов, о которых я расскажу позже в этом руководстве, потому что вы можете существенно настроить отображение графика посещений вашего сайта по умолчанию. Например, если вы измените вторую метрику на что-то вроде «Avg. Продолжительность посещения », после чего вы сможете увидеть прямое сравнение между двумя поведениями посетителей.

На первый взгляд это выглядит как слишком много информации, но когда вы действительно начинаете тщательно сравнивать поведение посетителей, это может многое рассказать о том, какие типы контента предпочитают ваши посетители.

Например: на снимке выше вы видите, что иногда существует большой разрыв между количеством посещений и средней продолжительностью посещения. Продолжительность посещения практически не зависит от количества посещений.

Итак, что же это значит? По сути, это говорит о том, что, несмотря на то, что вы, возможно, не привлекаете много новых посетителей с контентом в течение этого периода времени, вы успешно пользуетесь интересами своих существующих, лояльных читателей.

Попробуйте сравнить различные показатели вашего трафика, и вы можете быть удивлены, узнав, что контент работает, а что нет.

Вам необходимо понять несколько элементов отображения графика, поскольку они появляются практически на каждой странице отображения данных в Google Analytics.

В правой части графика вы увидите панель выбора таймфрейма и единицы измерения для второй метрики — если вы ее установили. Как я упоминал ранее, для графиков обычно используются ежедневные выборки, то есть каждая точка на графике — это данные за один день. Вы можете изменить это на ежечасно, еженедельно или даже ежемесячно.

В верхней части этой области графика вы также увидите селектор временного диапазона. Убедитесь, что вы не забыли о выбранном вами временном интервале, иначе вы можете быть удивлены появившимися данными!

Кроме того, если вы скользите вниз к нижней части страницы этого обзора, вы увидите почти все, что вы можете себе представить на своем сайте, по крайней мере, с точки зрения высокого уровня.

Имейте в виду, однако, что эта информация является только объемом посетителя и информацией о поведении. Большинство людей думают, что это все о Analytics, но, как вы обнаружите, в этих меню есть много оставшихся драгоценных камней.

3.2 — Демография

Область демографии — интересное место для изучения, если вы заинтересованы в привлечении более разнообразной иностранной аудитории.

Языковая область может помочь вам понять, как люди из разных уголков мира смотрят на ваш сайт. У вас приличное количество посетителей из определенной страны, или они покидают ваш сайт так же быстро, как попадают на него?

В этом разделе будут раскрыты все области, в которых вам необходимо улучшить свою работу, чтобы привлечь глобальную аудиторию.

Один из моих любимых разделов «Демография» — это экран «Расположение». Это показывает хорошую графическую разбивку определенных показателей по регионам мира. Например: здесь я показываю количество посещений из каждой страны мира. Объем заштрихован: от светло-зеленого для чуть более 1 посетителя и темно-зеленого для того, откуда приходит ваш самый большой объем посетителей.

Прекрасная вещь в том, что вы можете нажать на карту и перейти вниз. Например, я могу подробно изучить, что огромная часть моего трафика в США приходится на Калифорнию, Нью-Йорк, Техас и Флориду.

Что еще более примечательно, вы можете углубиться в детали, чтобы увидеть такие вещи, как «горячие точки» в штате, откуда большинство посетителей из этого штата.

Почему это полезно знать? Что ж, если вы думаете об этом с точки зрения PR или маркетинга, когда вы знаете, откуда исходит основная часть вашей аудитории, вы можете заняться такими вещами, как поиск рекламодателей, которые хотят выйти на эти рынки. С вашими данными в качестве доказательства, вы можете договориться о высокооплачиваемой рекламе.

Конечно, это лишь один из многих примеров того, как демография может пригодиться.

3.3 — Поведение посетителя

Когда люди посещают ваш сайт, знаете ли вы, что делает большинство из них? Они остаются на первой странице и не торопятся, медленно читая статью, а затем переходя на следующую страницу вашего сайта? Разве это не было бы хорошо?

Заставить посетителей остаться на сайте и посетить несколько страниц — конечная цель каждого дизайнера сайта. Иногда это также включает в себя заставление посетителей нажимать на конкретную ссылку продажи или совершать определенное действие, например, покупать продукт.

Одним из наиболее важных способов оценки успеха или провала вашего сайта стало привлечение новых посетителей. Вы можете увидеть это поведение в разделе «Аудитория», когда вы нажимаете «Поведение», а затем «Новое против возвращения».

Цифры довольно просты, но то, что они описывают, очень важно. С одной стороны, вы хотите, чтобы показатель «Новых посетителей» был очень высоким — это говорит о том, что ваши усилия в области SEO или социальных сетей работают и привлекают людей на ваш сайт.

С другой стороны, вы также хотите, чтобы люди чувствовали себя обязанными возвращаться на ваш сайт снова и снова.

По этой причине рассмотрение процентных показателей не так ценно, как просмотр истинных чисел, поскольку новых посетителей всегда будет больше, чем постоянных. На самом деле вы хотите увидеть, растут ли оба числа. Пока это происходит, у тебя все хорошо.

Другие важные действия, которые помогает вам отслеживать Google Analytics, включают в себя то, как часто люди посещают ваш сайт.

Вы не будете удивлены этими цифрами — количество людей, которые посещают вашу страницу только один раз, всегда будет перевешивать все остальное. Это просто природа интернета.

Однако, если вы видите цифры в следующих слотах — люди, которые посещают вас 5, 6, 7 и более раз, то у вас все хорошо. Это респектабельная цель — увеличить количество повторных посещений.

Другим важным аспектом поведения посетителей, к которому у вас есть доступ, является ссылка «Взаимодействие». Это показывает, как долго ваши посетители остаются на вашем сайте, когда они посещают вас, а также сколько страниц они нажимают, когда они посещают.

Чтобы увидеть статистику «Глубина страницы» (сколько страниц посещают люди), просто нажмите на ссылку «Глубина страницы» в верхней части экрана.

3.4 — Технология посетителей

Технология, используемая вашими посетителями для посещения вашего сайта, включена в раздел «Технологии» и «Мобильный».

Раздел технологий позволяет взглянуть на браузер, который используют ваши посетители, а также на ОС, на которой они работают. Он также включает статистику о том, какие интернет-провайдеры используют ваши посетители.

Почему важно, какие браузеры используют большинство ваших посетителей? Ну, во-первых, это может указывать на проблемы с некоторыми браузерами.

По большей части вы должны увидеть приличный баланс между основными браузерами — Chrome, IE, Firefox и Safari. Если вы видите очень маленькие полоски для некоторых браузеров — например, в вышеописанном случае с Opera — это означает, что ваш сайт может плохо отображаться внутри этого браузера. Пришло время для тестирования.

Удивительно, какие подробности вы можете узнать о своих посетителях из Google Analytics. Вы можете узнать разрешение экрана, настройки цвета экрана и даже версию Flash, которую используют ваши посетители.

Вся эта информация поможет вам понять, как ваши посетители попадают на ваш сайт, чтобы вы могли оптимизировать дизайн вашего сайта. Убедитесь, что он отображается как можно лучше для большинства ваших посетителей.

Не забывайте часто следить за разделом «Мобильный» в категории «Аудитория». Вы не только узнаете, какая часть вашей базы посетителей приходит на ваш сайт со своих мобильных устройств, но и разбивает этот трафик на то, какое мобильное устройство используют ваши посетители.

Это замечательная и ценная информация, потому что с этими данными вы можете создать или оптимизировать мобильную версию своего сайта, которая прекрасно работает с большинством устройств, которые используют ваши читатели. Или, если вы хотите предложить приложение для смартфона для своего сайта, вы знаете, какие платформы используют ваши посетители.

3.5 — поток посетителей

Всякий раз, когда кто-то ставит под сомнение ценность Google Analytics, я всегда указываю им на график потока посетителей. В этом разделе под аудиторией представлена ​​впечатляющая блок-схема, которая фактически отслеживает поток посетителей через ваш сайт в графическом виде.

Вы можете выбрать любую начальную точку из первого выпадающего списка слева. По умолчанию это страна, но вы можете выбрать из таких вещей, как язык посетителя, браузер, из какой социальной сети или поисковой системы они пришли, и даже пользовательские переменные (которые мы рассмотрим в разделе пользовательских отчетов).

Поток посетителей показывает, где эти посетители заходят на ваш сайт, на какие страницы они попадают и где они обычно покидают ваш сайт.

Вы можете нажать на любой из блоков и выбрать «Исследовать трафик через здесь», чтобы увидеть более подробную информацию об этом конкретном пути.

Как только вы дойдете до точки высадки или любого из блоков диаграммы, вы можете щелкнуть по ней и выбрать «Сведения о группе», чтобы увидеть все отдельные страницы на вашем сайте, которые составляют эту группу.

Поток посетителей может раскрыть важную информацию о вашем сайте, которую вы не сможете определить иначе. Он покажет проблемные страницы, которые могут привлечь много посетителей, но также заставят их быстро покинуть ваш сайт.

Это также может показывать возможности, когда большая часть вашего трафика направляется, и вы не в состоянии захватить этот поток посетителей с важным продуктом или каким-то соблазном, чтобы заставить их перейти дальше на ваш сайт.

Как вы можете видеть, раздел «Аудитория» в Google Analytics — это один из самых важных и информативных разделов инструмента, поэтому постарайтесь проводить там много времени.

Помимо конкретных посетителей, которые приходят на ваш сайт каждый день, еще одна важная категория входящего трафика, за которой должен следить каждый владелец сайта, — это источники трафика.

Раздел источников трафика в Google Analytics собирает всех посетителей, которые приходят на ваш сайт, и группирует их по критическим показателям, которые могут сказать вам, что вы делаете правильно, а что — нет. Некоторые из показателей, которые вы найдете в статистике источников трафика, включают в себя:

• Типы трафика — поисковая, прямая или реферальная
• Ключевые слова — лучшие поисковые фразы, которые привлекают людей на ваш сайт
• Тенденции поиска — насколько видна ваша страница на страницах поиска
• Социальные сети — какие социальные сети обеспечивают наибольшую аудиторию на ваш сайт

Если вы нажмете «Обзор» в разделе «Источники трафика», вы увидите разбивку большинства этих источников трафика. Круговая диаграмма дает вам быструю разбивку вашего поискового трафика, реферального трафика и прямого трафика. Вы также можете отслеживать конкретный трафик кампании. Кампании будут освещены в следующей главе.

Если вы сделали это далеко, то вы не найдете слишком много сюрпризов в разделе контента сайта. Хотя я планирую потрясти вас парочкой очень интересных функций, так что не пропустите этот раздел!

Суть в том, что контент — это сердце вашего сайта, так что это, вероятно, одна из областей Google Analytics, на которой вы будете тратить большую часть своего времени, особенно когда вы исследуете новые статьи для написания.

5.1 — Содержание сайта

В разделе «Содержимое сайта» показано, как работает весь контент — каждая страница вашего сайта. Сколько просмотров страниц и уникальных посетителей они приносят, и сколько людей просто отскакивают от страницы и уходят куда-то еще?

Вы уже видели эту разбивку раньше, но в этом разделе вся статистика сосредоточена на постраничном анализе.

Если вам больше интересно узнать, как работают большие разделы вашего сайта, например, области, которые вы определили в уникальные категории — например, MUO делает с / dir / или / tech-fun / — вы можете нажать «Развертывание контента». ».

Это может быть полезно в таких ситуациях, как на моем веб-сайте, где я группирую статьи в уникальный каталог за год. Делая это, вы можете фактически отслеживать, как ваш сайт работал из года в год в течение определенного периода времени, например, летом или зимой.

Если ваш сайт организован как , то вы можете отслеживать целые области вашего сайта, чтобы определить, какие разделы работают лучше, а какие области читателям не очень интересны.

Если вы хотите видеть свои главные целевые страницы (страницы, которые большинство посетителей видят, когда они впервые приходят на ваш сайт из Интернета) или ваши главные страницы выхода (страницы, которые покидают большинство посетителей), вы можете нажать на эти ссылки в разделе «Содержимое сайта». в аналитике.

5.2 — Скорость сайта

Вы ищете новые способы улучшить свои поисковые системы в поиске Google? Одна из первых вещей, которую я говорю людям, когда они спрашивают у меня несколько советов, чтобы улучшить их ценность SEO, состоит в том, чтобы взглянуть на низко висящий фрукт. Одним из таких факторов является скорость сайта.

В прошедшие дни веб-мастерам приходилось либо находить людей со всего мира, чтобы загружать свои веб-страницы и рассчитывать их время, либо, в последнее время, использовать онлайн-инструменты для сравнения веб-сайтов, которые могут сказать вам, как быстро или медленно ваша веб-страница загружается из разных областей. мира и с разными браузерами.

К счастью, теперь Google Analytics предоставляет ценный инструмент в разделе «Контент сайта» под названием «Скорость сайта». Эта область предоставит вам данные о производительности вашего сайта.

Это включает в себя время, необходимое вашему веб-серверу для ответа на запросы HTTP (время отклика), скорость загрузки отдельных элементов (время загрузки) и время полной загрузки страниц на вашем веб-сайте в среднем.

Так какие номера вы ищете здесь? Ну, мнения варьируются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но по большей части вы хотите, чтобы среднее время ответа составляло менее 1 или 2 секунд. Это то, как быстро ваш сервер отвечает на запрос страницы с вашего сайта и начинает отправлять данные посетителю.

Если для ответа сайта требуется больше времени, в сегодняшнем быстро меняющемся Интернете вы потеряете посетителей.

А как насчет того высокого среднего времени загрузки страницы? В идеале, это должно быть от 10 до 15 секунд, предпочтительно до 10. Прежде чем вы паникуете, внимательно посмотрите на график.

Если вы наведете указатель мыши на точки графика, это даст вам среднее время загрузки страницы вашего сайта в тот день. Когда вы делаете это, вы можете найти время загрузки страницы от 10 до 15 секунд в отдельные дни.

Проблема в том, что в дни, когда вы испытываете значительный всплеск трафика, делаете резервные копии блогов, или сервер по какой-то причине облагается налогом, у вас будет большой всплеск. Любой большой шип скинет общее среднее.

Если вы видите большие всплески, вы можете попробовать устранить неполадки, которые могут их вызывать, щелкнув «Время страниц» и определив страницы на вашем сайте, которые медленно загружаются.

Иногда отдельные страницы могут иметь слишком большое изображение, которое вы случайно включили в статью, или, возможно, вы добавили скрипт, который вызывает перетаскивание всей страницы во время загрузки. Список «Сроки страницы» может помочь вам быстро определить проблемные страницы, исправить эти проблемы и значительно повысить общую скорость загрузки страниц для вашего сайта.

5.3 — Поиск по сайту

Если вы установили инструмент поиска Google на свой сайт, чтобы люди могли выполнять поиск на вашем сайте, вы увидите данные, когда нажмете ссылку «Поиск по сайту» на боковой панели под «Контентом».

Большинство сайтов не испытывают большого трафика с помощью инструмента поиска. Для сравнения, только очень небольшой процент людей на самом деле используют поиск по сайту по сравнению с людьми, которые приходят на сайт прямо с какого-либо другого сайта.

С учетом сказанного, этот раздел позволяет вам отслеживать людей, которые посетили ваш сайт, используя инструмент поиска по сайту.

Вы увидите сравнение посещений с поиском по сайту и всех других посещений, и, если вы хотите узнать, в какой момент поисковый инструмент отправил этих посетителей, нажмите ссылку «Условия поиска». Вы можете видеть или не видеть фактические условия поиска здесь — для многих сайтов есть только код, в зависимости от того, как вы настроили свою поисковую систему.

Нажмите на ссылку, и вы увидите «Страницу назначения», где поиск отправил этих посетителей. Это может показать вам контент, который люди ищут, когда попадают на вашу страницу, и эта информация просто дает еще один ключ к мышлению ваших посетителей.

Чем больше вы узнаете о людях, заходящих на ваш сайт, тем лучше вы сможете адаптировать свой контент, чтобы привлечь этих читателей.

5.4 — События

Хотя отслеживание посещений, поток читателей и эффективность ключевых слов замечательны, Google Analytics не останавливается на достигнутом, когда дело доходит до отслеживания событий, происходящих на вашем сайте.

Разве не было бы неплохо отслеживать, сколько людей нажимают на рекламную ссылку или скачивать видео, которое вы разместили?

Если вы думаете об этом, Google Analytics является идеальным средством для отслеживания таких событий, потому что он уже отслеживает каждую загрузку страницы и каждый клик на вашем сайте. Итак, почему бы не настроить дополнительные действия, которые вы хотите, чтобы Google Analytics собирала и организовывала для вас?

Вы можете отслеживать отдельные события, добавляя специальный код в ссылки, по которым ваши посетители нажимают на странице. Каждому «событию» вы даете название и категорию, и именно так Google Analytics накапливает, сколько раз это действие было предпринято вашими читателями.

Люди обычно делают это на странице рекламных акций, когда они хотят отслеживать, сколько людей нажали на рекламную ссылку или щелкнули, чтобы отправить определенную форму на веб-странице. Пока событие «onClick» имеет правильный код Google Analytics, оно будет работать.

Код выглядит так:

<a href=otedthelink.com.ua onClick= реализов_gaq.push([‘_trackEvent’,’Promotion’, ‘Gigya Click’,’ продвижение в январе’, false false))!> Зарегистрируйтесь здесь! </a>

Когда Google регистрирует клик, как обычно, для всех кликов на вашей странице, он видит вызов функции «_gaq.push». Это говорит Google Analytics, что вы пытаетесь отправить информацию этим кликом. Затем Analytics смотрит на команду, которую вы вводите, в данном случае это «_trackEvent».

В следующей главе вы увидите, как этот же метод используется и для выполнения пользовательских переменных отслеживания.

Когда он увидит команду _trackEvent, Google Analytics зарегистрирует это событие клика в категории «Продвижение», далее описание действия и, наконец, дополнительный ярлык для дальнейшего описания события.

Эти последние значения представления в коде являются необязательным числовым значением, которое вы можете использовать для назначения специального кода для ссылки, и для того, хотите ли вы регистрировать события «отсутствия взаимодействия», что означает, что кто-то приходит на страницу только для отправки формы а затем сразу же покинуть свой сайт. Обычно это установлено как «ложь».

Начав создавать события, вы можете проверить их все в разделе «Обзор» в разделе «События» в Google Analytics.

Раздел «События» также включает в себя собственный раздел «Поток событий», который неоценим, когда вы хотите увидеть, какие новички склонны выполнять это действие на вашей странице, в то время как другие посетители этого не делают.

Это может помочь вам адаптировать страницу, чтобы побуждать к большему количеству кликов или отправке форм, если вы точно знаете, откуда поступают ваши наиболее желающие потенциальные клиенты или клиенты.

5.5 — Интеграция AdSense

Разве не было бы хорошо узнать, какой доход приносят определенные страницы на вашем сайте для вашего аккаунта Google Adsense? Когда вы знаете, какие типы страниц или контента генерируют больше рекламных кликов и приносят больший доход, вы можете настроить свои будущие страницы и контент таким образом, чтобы они имели больший доходный потенциал.

Прежде чем это сработает, вам необходимо интегрировать свою учетную запись Adsense с учетной записью Google Analytics. Как ты это делаешь? Ну, во-первых, вы должны убедиться, что электронное письмо, связанное с учетной записью Adsense, на которую вы будете ссылаться, имеет права администратора для учетной записи Google Analytics, на которую вы хотите сделать ссылку.

Поверь мне, это не сложно. Просто зайдите в настройки администратора в Google Analytics, перейдите на вкладку «Пользователи», и, если адрес электронной почты Google Adsense отсутствует, просто нажмите «Новый пользователь» и добавьте его в качестве администратора.

Теперь все, что вам нужно сделать, это интегрировать учетную запись Adsense с Google Analytics. Для этого войдите в свой аккаунт AdSense. Если ваша учетная запись еще не связана с какой-либо другой учетной записью Google Analytics, вы увидите ссылку «Интеграция с Google Analytics».

К сожалению, на момент написания этой статьи Google не нашел упрощенного способа интеграции вашей учетной записи Adsense с новой версией Google Analytics, поэтому сначала вам нужно прокрутить до конца экрана в своей учетной записи Google Analytics и нажать «Старая версия — Отчетность».

Затем в раскрывающемся списке «Мои учетные записи Google Analytics» выберите учетную запись Google Analytics, с которой вы хотите связать свою учетную запись Adsense.

На этой странице нажмите «Настройки Google Analytics» в верхнем меню.

Наконец, под вашим доменом вы должны увидеть несколько пунктов меню. Нажмите на ссылку «Источники данных».

В этом разделе вы можете связать как AdWords, так и AdSense. В этом случае вы пытаетесь связать AdSense, поэтому нажмите на вкладку AdSense

И, наконец, просто выберите домен аккаунта Adsense и профиль Google Analytics, к которому вы хотите привязать его, и все готово!

Это может показаться немного запутанным, но это работает. В какой-то момент Google вполне может придумать более быстрый и простой способ связать его, используя более новую учетную запись Google Analytics. Чтобы увидеть результаты, когда вы находитесь в своем аккаунте Google Analytics, в разделе «Контент» нажмите «AdSense», а затем «Обзор». Вы должны увидеть что-то вроде следующего изображения.

Не нервничай, что все нули. Тот факт, что что-либо отображается вообще, означает, что ваш аккаунт Google Analytics теперь связан с аккаунтом AdSense. Для переноса данных из Adsense в вашу учетную запись Google Analytics потребуется некоторое время. Продолжайте проверять, и через некоторое время вы увидите, какой доход от рекламы приносят отдельные веб-страницы на вашем сайте.

5.6 — Выполнение аналитики «Эксперименты»

Вы изо всех сил пытаетесь заставить больше своих посетителей подписаться на свою рассылку или купить продукт, который вы продаете на своей странице? Кажется ли, что никто не мешает принять меры на этой конкретной странице?

Google Analytics предлагает инновационный инструмент, который вы можете использовать для «экспериментов» с этой отдельной страницей, используя предложенные варианты дизайна, чтобы увидеть, улучшает ли он рейтинг кликов или рейтинг действий.

Эксперимент начинается с простого ввода URL-адреса этой отдельной страницы в поле URL-адреса на странице эксперимента.

Эксперимент предполагает, что вы уже создали множество различных страниц, которые хотите протестировать. Эти страницы должны быть активными, чтобы Analytics могла получить доступ к URL-адресу и собирать данные об обеих (или более) версиях.

Затем вы можете указать, сколько посетителей этой исходной страницы будут отправляться на альтернативные страницы эксперимента. В приведенном ниже примере я настроил эксперимент на отправку половины посетителей на альтернативную страницу.

Чтобы завершить процесс, вам нужно предварительно настроить события (см. Раздел 5.4), которые вы можете использовать для установки целей эксперимента. В этом случае я бы установил цель на основе события щелчка по подписке, настроенного как код события в кнопке подписки.

В большинстве случаев эксперименты дают вам явный победитель, когда дело доходит до получения конверсий. Google Analytics даже позволяет настроить несколько страниц для одновременного тестирования, поэтому вам не нужно тратить время на тестирование одной страницы за раз. Равномерно распределяя трафик по всем тестовым страницам в эксперименте, вы сможете определить наиболее удачный дизайн за короткое время.

5.7 — Понимание аналитики на странице

Последний раздел в категории «Контент» — это удивительный инструмент — один из моих любимых, если честно, — «Аналитика на странице».

Это графическое представление главной страницы вашего сайта с данными Google Analytics, наложенными поверх самой реальной страницы.

Общая статистика вашей главной страницы за период, который вы определили в верхней части страницы Google Analytics, детализирована над графиком. При прокрутке вниз вы увидите маленькие пузырьки, показывающие процент посетителей, которые кликнули по этой ссылке.

Вы можете только представить, насколько ценны эти данные. По сути, это позволяет вам создать «тепловую карту» вашего сайта, показывающую, где больше ваших посетителей, вероятно, нажмут. Если вы хотите увидеть фактическую сумму кликов, просто нажмите на сам пузырь, и вы увидите как общий процент, так и явные клики.

Представьте, насколько ценна эта информация, когда вы обращаетесь к рекламодателям. Если вы можете показывать достоверные данные, которые подтверждают, что больше посетителей посещают определенные области вашей домашней страницы, это делает эту область страницы гораздо более ценной для этих рекламодателей. Это может означать более высокий доход от рекламы для вас.

Еще один способ, которым эти данные пригодятся, — это понимание того, что действительно интересует ваших читателей. Если у вас есть облако тегов или список категорий на главной странице, рейтинг кликов для них во многом поможет вам прочитать мысли ваших читателей. посетители.

Например, как вы можете видеть здесь, мои посетители явно предпочитают теории заговора, совершенно секретные проекты и все, что связано с иллюминатами или шпионскими гаджетами.

Оценка интересов читателей во многом поможет вам в разработке будущего контента, который заставляет ваших посетителей возвращаться к вам каждый день.

Пользовательские отчеты — одна из областей Google Analytics, которая до сих пор плохо понимается большинством пользователей и поэтому редко используется большинством.

Как вы уже видели, стандартная отчетность в Google Analytics предоставит вам много информации о вашем веб-трафике, производительности вашего контента и многое другое. Тем не менее, Custom Reporting делает все это, плюс позволяет буквально «запрашивать» очень точную информацию о вашем трафике — и в итоге вы получите отчеты, которые точно сообщают вам то, что вы хотите знать, а не то, что, по мнению создателей Google Analytics, вы хотите знать.

В этом разделе я покажу вам, как создавать свои собственные настраиваемые отчеты, используя стандартные переменные, уже доступные в Analytics, а также настраиваемые переменные, передаваемые в Google Analytics так же, как вы передавали События в Разделе 5.4.

6.0 — Создание пользовательских отчетов

Чтобы приступить к созданию пользовательских отчетов, просто нажмите ссылку «Пользовательские отчеты» в меню на панели инструментов Google Analytics.

Если вы уже создали какие-либо пользовательские отчеты, вы увидите их в левом меню навигации в разделе «Пользовательские отчеты». В противном случае вы просто увидите ссылки для создания самого первого пользовательского отчета. Чтобы начать, просто нажмите кнопку «Новый пользовательский отчет».

К следующему экрану вы привыкнете, если будете создавать множество пользовательских отчетов. Это всегда экран, который вы используете. Сначала это выглядит сложно, но как только вы начнете копаться в нем, вы увидите, что процесс создания этих отчетов удивительно интуитивно понятен.

В основном у вас есть два набора данных, о которых вам нужно беспокоиться: «метрики» и «измерения». Это сложные слова для описания очень простой концепции.

По сути, метрики, которые вы выбираете, — это то, что вы хотите «измерить». Другими словами, вы, вероятно, хотите увидеть, сколько уникальных просмотров страниц, источников трафика или какой-либо другой показатель производительности. Фактические значения — измерения — ваши метрики.

С другой стороны, измерения — это то, что вы хотите измерить. Например, если вы указали метрику в качестве просмотров страниц, ваши измерения могут быть содержимыми -> заголовок. Это самый простой отчет, который показывает вам трафик на заголовок. Вы также можете взглянуть на измерения для множества различных заранее подготовленных измерений, таких как источники (сколько трафика поступает из разных источников), посетители и многое другое.

В качестве одного из примеров типа отчета, который вы можете придумать, приведу один специальный отчет, который я сделал, который покажет мне как просмотры страниц, так и продолжительность посещения посетителей, которые приходят из определенных источников, таких как разные сайты рефералов или поисковые системы.

Вот как выглядит итоговый отчет. Как видно из отчета, большая часть посещений и общая продолжительность посещений страниц моего веб-сайта происходят из Google, но иногда вы можете сделать некоторые удивительные открытия из таких отчетов.

Вы можете узнать, что какой-то непонятный сайт посылает вам много качественного трафика.

Вот еще один пример того, что вы можете сделать. В этом случае я просматриваю просмотры страниц и продолжительность посещения определенных страниц моего сайта. Но, как вы можете видеть здесь, я также использую фильтр. Я хочу включить только те страницы, где входящий трафик исходит от Google в качестве источника, и все.

Результаты показывают URL страницы (если бы я хотел заголовок страницы, я должен был использовать измерение заголовка), и, конечно, просмотры страниц и продолжительность посещения для всех входящих посетителей Google.

Это может быть полезно для понимания поведения посетителей в зависимости от их происхождения.

6.1 — Использование пользовательских переменных

Пользовательские переменные — это особый способ расширения функциональности Google Analytics путем ввода дополнительных данных с вашего веб-сайта, которые обычно недоступны в вашей стандартной учетной записи.

Это стало возможным благодаря специальной функции Google Analytics под названием «_gaq.push», которую вы вызываете из кода Google Analytics, который вы уже имеете на каждой веб-странице вашего сайта (возможно, в файле footer.php, если у вас есть страница WordPress. ).

Например, предположим, что когда Google Analytics собирает данные со ваших страниц, вы хотите передать Google Analytics месяц, в который страница была опубликована.

Команда _gaq.push работает следующим образом:

_gaq.push ([‘._ setCustomVar, INDEX, NAME, VALUE, OPT_SCOPE’]);

«INDEX» — это интервал от 1 до 5, который вы хотите использовать для переменной, «NAME» — это фактическое имя переменной, которое вы хотите использовать, которое будет отображаться в Analytics, «VALUE» — это значение, которое вы хотите передать эта переменная всякий раз, когда страница просматривается (или происходит любое событие), а «OPT_SCOPE» определяет уровень — посетитель, сеанс или страница (необязательно).

Итак, если вы используете WordPress, вы можете передать результаты функции «get_the_author ()», функции WordPress, которая возвращает имя автора страницы, в команду _gaq.push.

Звучит сложно, но это не так. Вот как это будет выглядеть:

«_Gaq.push ([‘_ setCustomVar’, 2, ‘author’, ‘<? Php get_the_author ();?>’, 3]);»

Видишь как это работает? В этой строке написано, что необходимо передать ключ пользовательской переменной с именем «author» со значением, переданным функцией get_the_author (), и поместить ключ и значение в слот # 2 пользовательской переменной.

Эта строка должна быть расположена прямо перед строкой «pageTracker._trackPageview ();» в коде Google Analytics, который уже находится на вашем сайте.

Что означает слот? Я покажу тебе.

Если вы хотите использовать переменные, которые вы передали в Google Analytics, вы перейдете в раздел «Пользовательские отчеты» в Google Analytics и создадите отчет, в котором используются переменные, как показано здесь.

Итак, учитывая то, что вы узнали о создании пользовательских отчетов, что говорит этот?

По сути, вы вызываете все просмотры страниц и уникальные статистические данные о посетителях, агрегированные по заголовку страницы и по значению в пользовательской переменной в слоте 2. Значение в этом слоте, благодаря этому коду, является именем автора.

Как это выглядит при запуске отчета?

Как видите, трафик для каждой страницы является совокупным за период времени, указанный в верхней части отчета. Но другое измерение также является автором, что означает, что трафик организуется как по автору, так и по названию. Это станет яснее, если использовать выпадающий список «Вторичное измерение», чтобы добавить значение для пользовательской переменной № 2 в отображение отчета.

Теперь вы можете видеть, что трафик сортируется по автору (значение слота # 2 пользовательской переменной) и заголовку страницы. Вы можете сделать то же самое с другими переменными в вашем блоге, такими как месяц публикации, категория или даже просто общая переменная, которую вы можете установить, используя поле в записи блога.

Очевидно, что попытка передать некоторые значения в пользовательские переменные может быть немного сложнее и может потребовать навыков программиста веб-сайта, но по крайней мере, как только программист создаст для вас ключ и значение пользовательской переменной, вы будете знать, как поставить вместе отчет, который использует эти данные.

6.2 — Использование переменных кампании

Еще один метод создания уникальных переменных для отслеживания входящего трафика на ваш сайт — использование «переменных кампании». В отличие от пользовательских переменных, переменные кампании на самом деле являются переменными, которые вы создаете на внешних сайтах, а не на своем собственном сайте.

Например, предположим, что вы запускаете рекламное продвижение в Facebook и хотите точно оценить, насколько хорошо работает эта рекламная кампания. Это на самом деле очень просто, просто убедитесь, что входящие ссылки из этой кампании точно указывают Google Analytics, откуда этот трафик поступает и как его классифицировать.

Такая входящая ссылка будет выглядеть примерно так:

«Http://www.yoursite.com/incomingadpage.html?utm_source=facebook&utm_medium=sidebar&utm_campaign=February»

Источник, Средний и Название кампании являются обязательными полями, но при желании вы также можете включить термин Кампания и Содержание кампании в качестве двух дополнительных фрагментов информации для отслеживания.

Чтобы увидеть результаты входящего трафика, просто перейдите в раздел «Источники трафика» в Google Analytics и нажмите «Кампании». Если у вас есть входящий трафик с этих ссылок кампании, вы найдете там статистику.

Когда вы впервые входите в свою учетную запись Google Analytics и попадаете на панель инструментов, в левой части страницы есть несколько интересных пунктов меню, которые многие игнорируют.

Большинство людей просто хотят перейти к стандартным отчетам или пользовательским отчетам и даже не взглянуть на события Intelligence или данные в реальном времени.

Данные в реальном времени на самом деле становятся немного более популярными сейчас, когда они получили некоторую прессу, но значение раздела «События разведки» не может быть преуменьшено.

Ценность этой статистики удивительна. Например, № 1 в приведенном выше примере говорит вам, что 13 июня уровень прямого трафика на сайте вырос на 39% больше, чем обычно. Это может быть связано с конкурсом или бесплатной раздачей, которая привлекает больше постоянных посетителей, которые посещают сайт напрямую. Или это может быть новость или событие в социальной сети, которое побудило множество людей ввести название сайта в браузер.

7.0 — Интеллектуальные события и данные в реальном времени

События Intelligence предупредят вас одним взглядом на такие вещи, как просмотры страниц, продолжительность посещения и другие показатели, значительно смещающиеся вверх или вниз. Это поможет вам сэкономить время, которое потребуется для копания ваших собственных данных, чтобы выявить эти тенденции, и позволит вам реагировать намного быстрее.

Вы также можете настроить свои собственные оповещения для информации, которая может быть наиболее важной для вас. Например, предположим, что я хочу знать, когда какая-либо страница ответов на сайте (любая страница с / answers / в пути) имеет как минимум 30% всплеск трафика.

Чтобы настроить оповещения, щелкните тег «Настраиваемые оповещения» на странице «Обзор событий Intelligence».

На этой странице нажмите «Управление настраиваемыми оповещениями», затем нажмите ссылку «Настраиваемые оповещения» и, наконец, кнопку «Создать новое оповещение».

Вот как будет выглядеть эта новая настройка оповещений.

Что хорошо в настраиваемых оповещениях, так это то, что вы можете установить проценты за предыдущий день, предыдущую неделю или предыдущий год. Интеллектуальные события и настраиваемые оповещения, используемые с осторожностью, могут помочь вам отслеживать некоторые из самых сложных тенденций в данных с минимальными усилиями.

Данные в реальном времени, с другой стороны, представляют собой полезную функцию, предлагаемую Google Analytics, для людей, которым действительно нравится держать руку на пульсе того, что происходит на сайте в любой момент. Тем не менее, как инструмент анализа, он действительно не приносит много пользы.

Это увлекательно для людей, которым нравятся живые, движущиеся информационные панели, которые выглядят броскими и интересными, но как инструмент анализа трендов, он не имеет большой ценности.

Тенденции веб-сайта обычно формируются в течение дня, а иногда даже недели или дольше, поэтому данные в режиме реального времени — хотя и интересно смотреть — не дадут вам много понимания по сравнению со всеми другими тенденциями, которые вы можете найти по всей Google Analytics.

7.1 — Настройки администратора

Когда вы нажмете ссылку «Администратор» в своей учетной записи Google Analytics, вы увидите страницу, которая выглядит не очень. В этом случае внешность очень обманчива. На этой простой странице содержится много информации с двумя уровнями ссылок на меню, которые обеспечивают большую гибкость при настройке учетной записи.

Профили и код отслеживания говорят сами за себя, но настройки свойств заслуживают упоминания. Внизу этой страницы вы заметите, что есть область для ссылки на Инструменты для веб-мастеров. Это настоятельно рекомендуется, поскольку фактически импортирует данные из Инструментов для веб-мастеров в некоторые отчеты Google Analytics, делая информацию гораздо более точной и полезной.

Если у вас есть учетная запись Инструментов для веб-мастеров для домена, то стоит объединить их вместе.

Еще один важный раздел — «Расширенные сегменты» на вкладке «Активы». Это немного сложнее, чем в других областях Google Analytics, но это мощный способ создания креативных запросов для ваших данных. Например, допустим, я хочу создать сегмент данных, который включает в себя данные только для страниц, которые Айбек написал, откуда исходный трафик поступил из Stumbleupon.

Такой специализированный расширенный сегмент будет выглядеть примерно так:

Нажатие «Тестовый сегмент» запустит запрос и сообщит вам, имел ли этот сегмент какие-либо результаты. Если это так, вы можете сохранить его, а затем использовать этот сегмент посещений в других отчетах Google Analytics.

Кроме того, если вы помните, что «Цели» доступны в качестве параметров в пользовательских отчетах, в области «Админ» вы можете установить конкретные цели для сайта.

Вы можете назначить конкретные значения, которые вы хотите превзойти для страницы / посещения, продолжительности посещения и т. Д., А затем использовать эти настроенные цели как часть ваших усилий по составлению отчетов. Цели — отличный способ следить за призом, когда дело доходит до наращивания вашего присутствия в сети и объема трафика.

Как видите, Google Analytics является мощным инструментом. Многие думают, что все дело в трафике веб-сайта, но Google Analytics предлагает гораздо больше, чем это. Используя инструменты, подробно описанные в этом руководстве, вы можете собирать отчеты о всех видах поведения веб-сайтов и источниках трафика.

Вы можете отслеживать свои доходы по темам статей, отслеживать эффективность работы разных авторов на своем сайте, анализировать рейтинг кликов посетителей на главной странице и многое другое.

Теперь вы знаете ответ на вопрос, что такое Google Analytics? Как только вы привыкнете к использованию Google Analytics, вы сможете использовать информацию и данные, чтобы лучше понять, что думают ваши посетители и что им нравится. С помощью этой информации вы можете превратить ваш сайт в то, что ищут ваши посетители.

Посмотрите эти отличные статьи, посвященные мониторингу веб-сайтов: