Интернет

Знаете ли вы, как выглядит нативная реклама?

Знаете ли вы, как выглядит нативная реклама?

Цифровая реклама — феноменально прибыльная отрасль. По данным Advertising Age, всего за первые шесть месяцев 2015 года выручка в этом секторе составила 27,5 млрд долларов . Как и во всех видах рекламы, цифровые агентства сталкиваются с постоянной борьбой за сохранение внимания потребителей. И по мере того, как мы становимся более искусными в умственном и программном блокировании рекламы, онлайн, новые стратегии разработаны.

Одной из тактик, которая стала очень популярной в последние несколько лет, является нативная реклама . Это спорная практика, поскольку в ней используются рекламные объявления, которые выглядят как обычный редакционный контент.

Знаете ли вы, что рекламодатели крадут рекламу таким образом? Вы знаете, как определить нативную рекламу? И что ждет в будущем эту форму маркетинга?

Давайте проверим это.

Нативная реклама в дикой природе

Если вы не знакомы с нативной рекламой, это может быть трудно визуализировать без примера. Вот один из BuzzFeed , компании, которая сделала свое состояние с помощью продвигаемых постов (Ральф Легини, старший креативный стратег в DragonSearch Marketing, сказал мне, что плата BuzzFeed за нативную рекламу начинается с шести цифр).

Buzzfeed титульный

Выглядит как обычный пост BuzzFeed, верно? Это конечно делает. , , пока не доберешься до самого дна.

младший раскрученный-пост

Оказывается, это был не просто обычный пост — это реклама телешоу « Младший» . Это может вас не расстроить, так как listicle практически такой же, как и любой другой пост от BuzzFeed. Но многие другие сайты, которым доверяют для обмена ценной информацией, также публикуют нативную рекламу. Вот пример из Fast Company , которая включила это объявление в свой столбец «Инфографика дня» в 2012 году:

взлеты-инфографика

Если вы посмотрите внимательно, вы увидите, что над инфографикой написано «Реклама». Федеральная торговая комиссия требует, чтобы любая местная реклама была помечена как таковая, чтобы предотвратить обман потребителей. Очевидно, что степень, в которой маркировка должна быть очевидной, подлежит интерпретации.

Иногда вы увидите «Реклама» или «Реклама» в сообщении, но иногда вы увидите «Спонсируемый пост», «Избранный пост», «Рекомендуемый пост», «Избранный партнер» или другие менее заметные ярлыки. Forbes, например, просто называет это «BrandVoice»:

Форбс-brandvoice

Если все это звучит знакомо, возможно, вы думаете об рекламном ролике, который используется для описания нативной рекламы, используемой в печати, в основном в журналах. Вот пример рекламного ролика от GQ:

GQ-информационной рекламы

Это выглядит точно так же, как обычная страница GQ , но это реклама от продавца. И хотя в верхней части страницы написано «GQ Promotion», вы можете легко пропустить это, если просто перевернете страницу и начнете читать — на это надеются рекламодатели.

Нативная реклама все чаще появляется и в социальных сетях, где они выглядят как посты от компаний, которые вам понравились или за которыми следили, таких как эта в моем фиде на Facebook от CyberLink:

Facebook-подающее-объявление

Это похоже на сообщения, которые я вижу от Anker, teeVillain, LastPass и других компаний, за которыми я следую в Facebook. Эти объявления легко идентифицировать из-за ярлыка «Предлагаемая публикация», но тот факт, что они отображаются прямо в ленте, делает их формой нативной рекламы.

Интересно, что нативная реклама не всегда визуальная; это также используется на радио и в подкастах. Моя жена слушает много подкастов. , и она может сказать по фоновой музыке, что определенный раздел Reply All или StartUp — это реклама, но для меня это звучит как обычный сегмент. Перейдите к 19:10 или прослушайте все шоу , так как оно связано с рекламой в подкастах.

Чтобы получить более подробный обзор нативной рекламы в подкастинге, обязательно ознакомьтесь с фантастической статьей New York Times по этому вопросу .

Скрытие рекламы в простом виде: коварный или просто умный?

Рекламодатели сталкиваются с трудной задачей; согласно статье Business Insider 2011 года , потребители более склонны к саммиту Mt. Эверест, примите участие в Гарварде, выиграйте Mega Millions или выживите в авиакатастрофе, чем нажмите на рекламный баннер. Таким образом, рекламодатели должны придумать новые стратегии. чтобы получить взгляд и нажать на их рекламу.

Но является ли местная реклама этичной?

Некоторые люди думают, что тип нативной рекламы имеет значение — например, мы могли бы принять нативную рекламу продуктов и услуг как одно из неизбежных недостатков использования Интернета. Но несколько месяцев назад некоторые люди были расстроены заявлением BuzzFeed о том, что оно будет размещать нативную видеообъявление для политических кампаний.

Когда на карту поставлено будущее страны, должны ли мы беспокоиться о рекламе, которая пытается обманом заставить пользователей изменить их убеждения?

Buzzfeed-нативное политическое-объявление

В большом сообщении в блоге на Углу Измаила подробно рассказывается о некоторых сложностях нативной рекламы. Например, Google индексирует нативную рекламу как обычное содержимое, если оно поступает с сайтов, которые в основном носят редакционный характер, что означает, что вам могут показываться объявления, которые не идентифицированы как таковые на странице результатов Google, что может затруднить идентификацию нативных объявлений. (Прочитайте всю статью для некоторых других проблем со средой.)

Опять же, как еще рекламодатели могут заставить нас видеть их рекламу?

Мы не нажимаем на рекламные баннеры. Мы часто их не видим, так как мир становится все более довольным блокировщиком рекламы. в ответ на поток навязчивой рекламы и новых угроз вредоносной рекламы. Что осталось от рекламодателей, кроме нативной рекламы? Они могут попытаться изменить свои стратегии для баннеров и боковых панелей, но когда они уже заблокированы, кто это заметит?

Легко понять, почему нативная реклама так привлекательна для рекламодателей, а также понятно, почему потребители немного скептически относятся к этой практике. По крайней мере, на данный момент мы находимся в тупике. Нам может не понравиться нативная реклама, но мы оставили рекламодателям несколько других вариантов.

Лучшая стратегия на данный момент: критический просмотр

В то время как достоинства, опасности и механизмы нативной рекламы хэшируются, лучшее, что вы можете сделать, это держать критический взгляд открытым, когда вы используете Интернет (или действительно потребляете любые медиа). Следите за признаками того, что читаемый вами контент может быть спонсируем рекламодателем — как я уже говорил, ищите такие теги, как «Предлагаемая публикация», «Рекомендуемый партнер» и так далее. Вы можете быть удивлены, как часто вы будете их видеть.

У нас даже есть спонсируемые посты на (хотя они гораздо лучше помечены, чем те, которые вы найдете на других сайтах):

Ий родной

К сожалению, вам придется присмотреться ко многим сайтам, чтобы определить, просматриваете ли вы рекламный или редакционный контент. Следите за тем, когда вы просматриваете социальные сети, и имейте в виду, что нативная реклама может появляться где угодно, даже в печатном или звуковом формате.

Когда я написал по электронной почте Ральфу Легини для статьи о политической рекламе в Facebook, я спросил о растущей распространенности местной политической рекламы и ее вероятности обмана, и он ответил вопросом, который хорошо подводит итог этой проблеме: «Так что же нового? , , , Такова природа рекламы — реально до такой степени, что смешивается с чем-то, что, возможно, пересекает тонкую линию в неискренний почтовый индекс ».

Что вы думаете о нативной рекламе?

Очевидно, я немного противоречив — без рекламы , Интернет не был бы столь же большим или полезным, как это. С другой стороны, нативная реклама может быть очень обманчива.

Как вы думаете, нативная реклама достаточно отмечена? Должны ли они быть разрешены вообще? Как еще рекламодатели могут связаться с нами? Поделитесь своими мыслями ниже, и давайте решим эту сложную проблему вместе.

Кредиты Изображения: Лихорадка Проектов ,

Похожие посты
Интернет

Google Store Лучшие предложения

Интернет

Руководство по специальному режиму в сети

Интернет

10 советов по безопасности беспроводной домашней сети

Интернет

САН против НАН