Каждый раз, когда Apple выпускает новый продукт, мир обращает внимание. Технические средства массовой информации посвящают ему десятки тысяч слов. Мы пишем статьи обо всех новых функциях , оправдывая критику. , и все остальное, что мы можем придумать, Даже обычные СМИ начинают обращать внимание. Почти все старые телевизионные новостные станции работают на новом iPhone.
Ни одна другая техническая компания не получает такой уровень покрытия. Конечно, мы рассмотрим последние телефоны Samsung и сообщайте, когда они начинают взрываться. , но мы не тратим сотни слов на лирику о дисплее Samsung Galaxy S7 Edge.
И есть одна простая причина: люди больше заботятся об Apple.
Люди заботятся об Apple
Медиа это бизнес. не является исключением. Мы зарабатываем деньги с помощью рекламы, партнерских ссылок и работы с компаниями. Это не должно удивлять ни одного из наших давних читателей. К настоящему времени у нас (в совокупности) есть достаточно четкое представление о том, какие статьи будет читать наша аудитория и что они будут игнорировать. Конечно, статья, которую мы считали среднестатистической, взрывается, а одна, которую мы считали, время от времени опровергает, но по большей части мы довольно хорошо предсказываем то, что читают наши читатели.
Любая другая медиа-компания, будь то ваша местная новостная станция или огромный веб-сайт, находится в том же положении. Они пробовали разные вещи, у них тысячи точек данных, и теперь они хорошо представляют, чего хотят люди. Ответ: люди хотят статьи об Apple.
Это не значит, что все фанаты. Есть много людей, которым не нравится Apple, и они являются одними из самых заядлых читателей, когда дело доходит до Apple. Они читают статьи, а затем публикуют резкие комментарии в конце. Для наших рекламодателей клик — это клик.
Мы не намерены бесить людей сознательно. Мы стараемся сделать так, чтобы весь наш контент был полезен для наших читателей — весомая критика Apple является лишь побочным продуктом этого, — но другие сайты не так принципиальны. Они знают, что любой кусок на Apple, независимо от того, какую позицию он занимает, является верной ставкой.
Так почему это происходит? Почему люди так заботятся об Apple? Конечно, у Samsung есть поклонники, но большинство людей довольно амбивалентны. По нашему опыту, поклонники Apple редко заводят споры в комментариях к Android.
Apple стоит за что-то
Самое главное, что Apple стоит за что-то. Вам не нужно нравиться то, что оно обозначает, но оно кое-что обозначает. Большинство других технологических компаний этого не делают.
Apple поддерживает такие вещи, как великолепный дизайн, креативность, роскошь, простота и инновации. Вам может не понравиться Apple, но вы не можете отрицать, что они много думают о своих проектах. Они делают основной компьютер креативной индустрии, они создают предметы роскоши, они придают приоритет простоте, и, что исторически, они были невероятно инновационными.
Если это звучит как пропаганда Apple, так и есть. Только компания может решить, что она означает, и сообщить об этом потребителям с помощью своих продуктов, рекламы и фирменного стиля. Только Apple выпускает видео, где их главный дизайнер проводит две с половиной минуты, рассказывая о том, как они сделали последний телефон черным.
Итак, давайте посмотрим на их основного конкурента в области смартфонов Samsung. Что такое Samsung? Честно говоря, я не могу вам сказать. Samsung делает несколько премиальных телефонов, но также делает некоторые из самых дешевых Android-устройств, которые вы можете купить. Существует большая разница между Galaxy S7 и Galaxy J3.
Телефонный отдел также является лишь небольшой частью огромного конгломерата. Компании, производящей телефоны, холодильники, медицинские приборы, корабли и здания, трудно объединить свои усилия. Они просто слишком разнообразны.
Если вы чего-то не стоите, вы ничего не стоите, и людям все равно. Успешная бизнес-стратегия Samsung мешает людям заботиться о том, что они делают.
Apple делает отличные продукты
Все лекции Apple о ценностях были бы бессмысленными, если бы их продукты не поддерживали их, но они это делают. Apple делает отличные продукты.
Я уже писал о признании того, что ваши потребности — не единственные потребности Вам могут не понравиться продукты Apple, и вы можете подумать, что iSheep все сумасшедшие. Правда заключается в том, что для многих людей Apple создает лучшие продукты. В течение нескольких лет The Verge даже рекомендовал MacBook Air как лучший ноутбук с Windows.
Я технический писатель. Я пробовал Android, я пробовал Windows, я даже пробовал некоторые дистрибутивы Linux. Ни один из них не подходит мне так же хорошо, как iOS и macOS. То же самое для многих других людей.
Если вы хотите iOS и macOS , вы должны купить Apple. Вы не можете просто получить телефон от другого производителя. С Android или Windows это не то же самое. Пользователи Samsung могут переключаться на HTC по прихоти. Если люди могут бросить продукт в одно мгновение и получить такой же опыт в другом месте, они не будут заботиться о компании, производящей его. Стратегия Apple ведет к постоянным клиентам.
Apple стимулирует инновации
Люди заботятся о продуктах Apple, потому что они — будущее. Конечно, другие компании могут прийти туда первыми, но Apple обычно делает это правильно и делает что-то большое. Когда они ошибаются (Apple Maps кто-нибудь?) Даже это делает заголовки. Как вы думаете, сколько времени понадобится Samsung, чтобы выпустить телефон с широкоугольным и телеобъективом? Как вы думаете, сколько времени понадобится Apple, чтобы установить Edge-дисплей на iPhone?
MP3-плееры, смартфоны, планшеты и ультрабуки были изобретены еще до того, как Apple пришла туда, но они взяли основную идею и сделали это правильно. Когда Apple выпускает продукт, это имеет значение. Даже Apple Watch, считающиеся провалом технической прессы. , продается в огромных количествах. В настоящее время Apple является более крупным производителем часов, чем Rolex .
Будущее интригует людей. Они хотят видеть, что будет дальше. Apple показывает их. Другие компании также вводят новшества, но не так надежно, и они не получают такие же показатели принятия. Если бы у каждого телефона теперь был пограничный экран, люди могли бы уделять больше внимания Samsung. Но они этого не делают.
Вы заботитесь об Apple?
Это сводится к тому, что Apple занимает позицию. Их продукты делают заявление. Другие технологические компании, которые делают заявления, такие как Google и Uber, также получают большой охват. Это компании, которые производят приемлемую, мягкую или широкую гамму несвязанных продуктов, которые люди игнорируют. Большинство производителей Android подпадают под одну или несколько из этих категорий.
Итак, комментаторы, это возможность, которую вы все ждали!
Что вы думаете об Apple? Вас волнует или вы думаете, что любой, кто покупает их продукты, является iSheep? Дайте нам знать об этом в комментариях.