Десять лет назад Apple произвела революцию в музыкальной индустрии с iTunes Store. Согласно сообщениям, Apple в настоящее время пытается совершить еще одну революцию, запустив, по слухам, Apple Music, сервис потоковой передачи музыки, основанный на существующей Beats Music Но по пути он может пытаться убить существующие бесплатные сервисы потоковой передачи музыки.
Состояние игры
Прямо сейчас Spotify предлагает множество музыки бесплатно. на своей потоковой платформе. В настоящее время у него 45 миллионов бесплатных пользователей и 15 миллионов платных пользователей. Однако The Verge недавно сообщила, что Apple заставляет музыкальные лейблы (которые контролируют, на какие сервисы транслируются песни) прекратить поставлять свои песни бесплатным слушателям Spotify.
Поскольку Apple является крупнейшим центром цифровой музыки, она может использовать сильную тактику вооружения. Конечно, это несправедливо, и Apple справедливо расследуется за них. Но мы не юристы, поэтому давайте оставим это в покое.
Ситуация, с которой мы сталкиваемся как потребители, проста: бесплатная платформа Spotify может исчезнуть. Как это влияет на нас? Почему Apple пытается убить бесплатную потоковую передачу? Какое влияние это окажет на пиратство? И как выглядит будущее?
Проблема с бесплатной потоковой передачей
Должна ли музыка быть бесплатной или иметь цену? Как потребитель, я, очевидно, хочу получить его бесплатно, если это никому не повредит. Но это невозможно, так как художнику нужно платить.
Интернет сделал музыкальное пиратство легче, чем когда-либо прежде. Бесплатная музыка внезапно стала доступнее, чем когда-либо прежде. И есть мнение, что бесплатные потоковые сервисы усиливают идею о том, что музыка должна быть бесплатной. Есть некоторые доказательства, подтверждающие это тоже.
Для своих дипломных работ Кейтлин М. Сил из Университета Южного Миссисипи опросила студентов колледжа, чтобы выяснить влияние потоковых сервисов на потребление музыки. Она обнаружила, что «опрошенные указали, что, по их мнению, услуги потоковой передачи в облаке укрепят признание потребителями музыкального пиратства, поскольку услуга бесплатная, но с ограниченным доступом».
Это же исследование также показало снижение количества пиратской музыки тех, кто пользуется услугами потокового вещания. Тем не менее, это также привело к снижению продаж компакт-дисков и цифровых загрузок.
Кроме того, продажи iTunes для загрузки музыки снижаются . В более широком исследовании Марк Маллиган из MiDiA Research обнаружил, что, хотя потоковое вещание открыло новые рынки, оно препятствовало загрузке цифровой музыки. «23% музыкальных стримеров покупали более одного альбома в месяц, но больше не покупали. Продажи загрузок пострадали больше всего, и 45% всех загрузчиков музыки, в том числе музыкальных стримеров, по-прежнему будут ощущать повышение ». Исследование показывает, что к 2019 году выручка от загрузки снизится на 39 процентов.
Какой крупнейший в мире магазин музыки для скачивания сейчас? Да, вы уже догадались, iTunes. Так что, естественно, приведенная выше информация является проблемой для Apple. Тем не менее, он также признает, что потоковое вещание — это будущее музыки, а право собственности мертво Так что нужно монетизировать потоковую передачу как можно быстрее.
Потоковое это будущее для некоторых артистов
Помимо проблем Apple, крупные художники неоднократно жаловались на бесплатный сервис Spotify, утверждая, что он не дает им справедливой компенсации. Возможно, самой известной из них является статья Тейлор Свифт в Wall Street Journal , после которой она вытащила весь каталог своих песен из Spotify.
Наш собственный Гарри Гиннесс считает, что Тейлор Свифт ошибается в Spotify. ошибается в Spotify? ошибается в Spotify , но основная проблема, которую она приводит, находит несколько откликов в музыкальной индустрии.
Взять, к примеру, статью автора Aloe Blacc в Wired , в которой также говорится о том , что потоковые сервисы должны платить художникам справедливо. Он сказал: «Я верю, что политики однажды признают, что система, которая позволяет цифровым потоковым услугам получать огромную прибыль, в то время как борьба создателей музыки не сбалансирована и сломана». Трудно найти ошибку в этой логике.
Нынешняя система оплаты для музыкальных лейблов и исполнителей глубоко порочна, как объясняет Vox в подробном материале . Это сводится к следующему: правильные люди, которые могут что-то сделать, чтобы исправить ситуацию, не заинтересованы в исправлении ситуации.
Однако, по словам Джеффа Прайса, владельца инди-лейбла Spin, который говорит: «[Потоковые сервисы] скулите мне на то, как трудно понять, кому платить, но это не является достаточной причиной». Почему бы тебе не пойти в группу и не увидеть, как это тяжело?
Это касается не только Spotify. Swift и другие высококлассные артисты, такие как Мадонна, Рианна, Daft Punk и другие, присоединились к новой потоковой платформе Jay-Z, Tidal, потоковой передачи Tidal потоковой передачи Тем не менее, Tidal также вызвал критику со стороны других художников, которые утверждают, что это увеличит разрыв между большими и маленькими художниками и даже снова усилит пиратство.
Лили Аллен взвесила в Твиттере:
я очень люблю Jay z, но TIDAL скоро станет дороже по сравнению с другими очень хорошими потоковыми сервисами, он выбрал самых больших артистов
— лилия (@lilyallen) 30 марта 2015 г.
сделал их эксклюзивными для TIDAL (я прав, думая об этом?), люди собираются толпами вернуться на пиратские сайты в массовом порядке
— лилия (@lilyallen) 30 марта 2015 г.
отправка трафика на торрент-сайты. В результате пострадают начинающие (еще не миллионеры) художники.
— лилия (@lilyallen) 31 марта 2015 г.
Некоторые более мелкие группы приняли новую экосистему, к лучшему или к худшему. Николь Миглис, певица Hundred Waters, сказала Vox: «Я полностью поддерживаю бесплатную музыку. Я думаю, что это называется воровством сейчас, но я думаю, что это изменится в будущем ».
Бесплатное и платное потоковое вещание
Читая мысли отраслевых аналитиков, крупных художников, независимых художников, издателей, потоковых сервисов, сервисов загрузки и многого другого, становится ясно одно: ни у кого нет решения, у всех есть проблемы.
В некотором смысле, Тейлор Свифт на самом деле права, когда она назвала Spotify «грандиозным экспериментом», потому что это то, чем он является на данный момент. Похоже, никто не располагает конкретными данными о том, является ли будущее бесплатной или платной, и как это повлияет на музыкальную индустрию.
Как потребитель я использовал Spotify как бесплатный, так и платный пользователь. Бесплатный уровень Spotify поддерживается рекламой, а доход используется для оплаты издателей и художников. Это определенно удобнее, чем даже музыкальное пиратство. Тем не менее, реклама в конечном итоге довольно раздражает.
После некоторого использования Spotify Free я решил платить 10 долларов в месяц за обновление. Я слушаю музыку достаточно, чтобы эти деньги стоили опыта без рекламы. Что еще более важно, 10 долларов были достаточно хорошей ценой, чтобы платить за удобство Spotify по сравнению с музыкальным пиратством. Я знал, что песня, которую я слушал, была законной, я знал, что мне не нужно беспокоиться о вредоносном ПО или каких-либо вредоносных загрузках, я знал, что она всегда была доступна, когда бы я ни хотел, не боясь, что незаконная песня будет удалена, и я знал, что не нарушал закон пиратской музыкой.
Пираты всегда найдут путь
Философия борьбы с музыкальным пиратством отличается. Некоторые считают, что нам нужны более строгие законы и обнаружение нелегальных загрузок. Другие считают, что это экономическая проблема и нуждается в экономическом решении. С обеих сторон существуют идеологические крайности, например, люди, которые считают, что музыка никогда не должна быть бесплатной, и те, кто считает, что музыка всегда должна быть бесплатной. Единственной константой является то, что пиратство всегда существовало и продолжает существовать.
Возьмем, к примеру, сервис типа Netflix для потоковой передачи фильмов и телепередач. Да, за это платят, и есть много пользователей, которые платят за это. Тем не менее, пираты придумали такие приложения, как Popcorn Time для бесплатной потоковой трансляции фильмов.
История показала, что каждый раз, когда музыкальная или киноиндустрия думают, что нашли способ остановить пиратство, пираты придумывают новый путь. Как говорит Forbes, пиратство не убьет тебя, и ты тоже не сможешь его убить . Ergo, пока Kazaa и Napster закрываются, музыкальное пиратство не прекращается.
Пиратство — сложная проблема, и она не будет решена бесплатными или платными услугами потоковой передачи музыки. Да, это окажет влияние, но пока неясно, какое это будет влияние.
В защиту Spotify Free
В настоящее время Spotify Free работает как наркотик, чтобы заставить вас раскошелиться на реальные деньги за оплаченный опыт. Однако сама Spotify говорит, что 45 миллионов пользователей придерживаются бесплатного доступа, в то время как только 15 миллионов платят за эту услугу. Коэффициент конверсии должен улучшиться. Тем не менее, отключение Spotify Free может привести к еще меньшему количеству конверсий, не говоря уже о том, что мы можем увидеть новые возможности для пиратства.
На самом деле, Netflix и другие сервисы потокового видео предлагают бесплатную пробную версию на один месяц, которая работает как шлюз для привлечения пользователей. По слухам, Apple предлагает аналогичный испытательный срок для Beats Music , и это может быть тем, что Spotify в конечном итоге вынужден будет сделать.
Самый сильный аргумент в пользу Spotify Free заключается в следующем. Warner Music Group, один из крупнейших музыкальных лейблов, заявил, что доходы от потоковой музыки впервые за всю историю или за всю историю других крупных лейблов превзошли доходы от загрузки музыки .
Является ли это из-за модели freemium или нет, не может быть доказано без более глубокого анализа. Тем не менее, то, что Spotify делает прямо сейчас, на самом деле переводится в доход для Warner. В настоящее время Spotify является одним из крупнейших потоковых сервисов и имеет 75 процентов пользователей на бесплатной модели. Было бы удивительно, если бы значительная часть доходов Warner не была получена от этих бесплатных пользователей.
Пусть мой Spotify будет бесплатным
Как человек, который прошел путь от Spotify Free до Spotify Premium, я твердо убежден, что попытки Apple тайно убить бесплатную версию могут нанести ущерб музыкальной индустрии. Многие люди все чаще ожидают, что музыка будет бесплатной. Отказ от предложения бесплатной музыки не является прогрессивным путем и не отвечает интересам ни артистов, ни потребителей.
Если Apple не может придумать бизнес-план, который позволит им бесплатно раздавать Apple Music, это их проблема. Если на конкурсе можно предложить музыку бесплатно, пусть. Пусть победит лучший. Apple уже опасается, что Spotify может стать концом iTunes. , так что он боится, что Spotify убьёт свой новый сервис потоковой передачи музыки, прежде чем он будет запущен?
Как вы думаете, что Apple должна делать? И будете ли вы придерживаться Spotify, если он должен убить бесплатную версию? Помните, что существует множество альтернатив, таких как Rdio . Пожалуйста, дайте нам знать ваши мысли по этому вопросу в разделе комментариев ниже.
Кредиты изображений: endermasali / Shutterstock.com , Фрэнк Гертнер / Shutterstock.com , jayofboy / Freeimages , Джон Аслунд , royalshot / Freeimages