Ритейлеры хотят участвовать в рынке социальных сетей. Pinterest, Wanelo и Instagram все предлагают варианты для покупок в Интернете, но какой из них лучше? И как вы их эффективно используете? Мы расскажем вам, как.
Социальные медиа произвели революцию в том, как мы делаем разные вещи, например, общаемся со старыми друзьями, делимся идеями и узнаем о текущих событиях. Это было лишь вопросом времени, когда ритейлеры узнали о невероятном рынке, доступном для них, благодаря интеграции с социальными сетями. Помимо рекламы, размещенной на платформах социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, и отличных приложений для покупок созданные в определенных магазинах, новые веб-сайты и приложения для социальных сетей позволяют вам видеть покупки и списки пожеланий ваших друзей, предложения вдохновляющих личностей в мире моды и влияние ваших любимых брендов модной одежды.
Однако не все платформы для покупок в социальных сетях созданы одинаково, и не все приложения созданы так, чтобы соответствовать их функциональным возможностям для различных целей, для которых они должны использоваться. Чтобы конкурировать с классическими онлайн-покупками (т. Е. Непосредственно с сайта розничной торговли), идеальные приложения для покупок в социальных сетях должны позволять пользователю:
- Обзор: пользователи должны иметь возможность легко и с удовольствием просматривать большой ассортимент товаров по брендам, целям и диапазонам цен.
- Поиск: пользователи должны иметь возможность быстро и легко найти конкретный продукт, который они имеют в виду, с помощью целевого поиска
- Покупка: пользователи должны иметь возможность легко и безопасно приобретать свою продукцию
- Поделиться: Пользователи должны иметь возможность видеть покупки своих реальных и онлайн друзей, делиться собственными списками пожеланий и покупками, а также иметь куративную ленту того типа продуктов, который им нравится.
Эти четыре критерия сильно влияют на то, насколько эффективно вы можете использовать эти социальные сети при совершении покупок.
Тремя крупнейшими игроками в онлайн-покупках являются Pinterest, Wanelo и Instagram. Все три из этих приложений и веб-сайтов используют свой уникальный подход к покупкам в социальных сетях. Из-за этого стратегии, которые вы используете, чтобы найти выгодную сделку или продукт своей мечты в каждом отдельном приложении, будут немного отличаться.
Здесь мы разбили преимущества и ограничения каждого приложения, а также предоставили несколько советов по их максимально эффективному использованию.
Pinterest ( iOS / Android )
Добро:
Pinterest является уникальным среди приложений и веб-сайтов, включенных в этот список, потому что его общая цель намного больше, чем просто покупки в Интернете. Тем не менее, Pinterest недавно внесла некоторые коррективы в свой пользовательский опыт, которые повышают эффективность покупок через его приложение или веб-сайт. Если вы знаете, как эффективно использовать Pinterest эффективно , это может быть удивительный ресурс для общего просмотра продукта. Существуют варианты поиска и покупки широкого спектра товаров (включая электронику, одежду, произведения искусства и многое другое). У многих крупных брендов и розничных продавцов есть свои собственные доски Pinterest, которые могут помочь вам настроить свой домашний корм, чтобы он был полон продуктов, которые вам могут понравиться.
Когда дело доходит до поиска определенного продукта, Pinterest не слишком потертый! Используя только несколько ключевых слов (здесь я искал «коричневый», «ботинки», «каблук»), появляется невероятно разнообразный выбор вариантов покупки. После того, как я выбрал свой любимый из вариантов, я сразу же смог увидеть магазин, из которого загружен ботинок, его цену и тот факт, что его (к сожалению) нет в наличии.
Плохо:
Область применения Pinterest слишком широка для его же блага, поэтому отсутствие конкретики затрудняет его эффективное использование в качестве приложения для онлайн-покупок. Хотя мне больше не повезло с поиском выше, другие поиски, которые я пробовал, привели к тому, что я нашел продукты, которые не ссылались на сайт производителя, которые были недоступны в моей стране или не содержали никакой информации об их бренде. Кроме того, нет хорошего способа поиска товаров по цене или отслеживания добавления «новых» товаров.
Социальный аспект интернет-магазина Pinterest также может быть полезен. Хотя это прекрасный способ поделиться идеями и изображениями со своими друзьями (как теми, кого вы знаете в реальной жизни, так и людьми, чьи вкусы вы разделяете), нет способа создать канал, который показывает только изображения для покупок в Интернете. Кроме того, нет единого способа узнать, что ваши друзья покупают или желают — вы должны полагаться на то, что они создают свои собственные доски и соответственно обновляют их.
Советы:
- Прикрепите свои собственные изображения. Pinterest позволяет вам прикреплять изображения из любой точки сети — это отличный способ импортировать понравившиеся продукты и хранить их в одном месте.
- Будьте конкретны в ваших поисках . Pinterest имеет удивительный алгоритм поиска, так что воспользуйтесь им! Вы должны быть в состоянии сузить миллионы булавок для отдельных продуктов, которые вы хотите в мгновение ока.
- Найдите ваших близнецов . Pinterest ценен тем, насколько персонализированными могут быть доски людей. Когда вы найдете понравившуюся булавку, найдите время, чтобы щелкнуть профиль того, кто ее прикрепил, и подумайте о том, чтобы подписаться на некоторые из их досок. Таким образом, когда ваш домашний канал не содержит предложений от самого Pinterest, вы сможете создать свой собственный домашний канал, ориентированный на ваши конкретные вкусы.
Wanelo ( iOS / Android )
Добро:
Wanelo (название сочетает в себе слова Want-Need-Love) был разработан на 100% с учетом розничной торговли в социальных сетях, и этот фокус невероятно очевиден из дизайна и функциональности приложения. При первом запуске приложения вам будет предложено создать учетную запись, а затем вам будет предложено несколько вариантов выбора изображений «да / нет», которые помогут приложению понять ваши личные предпочтения в отношении различных продуктов. Эти предпочтения затем используются при создании «волшебного» фида Wanelo, который представляет собой автоматически курируемый фид, включающий только те продукты, которые, по мнению приложения, вам понравятся.
Приложение и браузер немного отличаются друг от друга, но они и позитивны, и информация хорошо синхронизируется между ними. Общие каналы просмотра и трендов также очень приятны с, казалось бы, бесконечной подачей предложений, а функция поиска (хотя и не такая хорошая, как у Pinterest) интуитивно понятна и эффективна.
Большое количество известных модных и товарных брендов используют Wanelo, и каждый продукт, указанный в приложении, связан с веб-сайтом, где его можно купить. Благодаря этой функциональности Wanelo на голову выше других приложений для совершения покупок в социальных сетях, что облегчает их покупку… что может быть полезно, но также может быть невероятно опасным в финансовом отношении (как может подтвердить мой кошелек!). У Wanelo также есть отличная система для сохранения любимых продуктов (вы можете создать несколько списков пожеланий с полным контролем над списком, в который входит каждый продукт) и отметить продукты, которые вы уже приобрели.
Плохо:
Функциональность Wanelo определенно есть, но она не получила такого широкого распространения, как другие два приложения в этом списке. Это усложняет взаимодействие на социальном уровне. В то время как приложение используют огромное количество брендов, и вы можете следить за людьми, стиль которых соответствует вашему, может быть трудно найти друзей, которые уже используют приложение (хотя их можно искать, связывая контакты вашего телефона или ваша учетная запись Facebook в приложение).
Кроме того, в то время как приложение отлично подходит для поиска редкой и уникальной одежды, редкую и уникальную одежду с редкую и уникальную одежду с , мебель и безделушки, сфера применения не распространяется эффективно на такие продукты, как электроника или нишевые интересы. Последний недостаток, который я обнаружил в дизайне Wanelo, заключается в том, что трудно (если не невозможно) легко сравнивать цены на товары по брендам — вам предоставляется только один вариант выбора места покупки товара, даже если он доступен в нескольких онлайн-магазинах. магазины.
Наконец, Wanelo недавно добавила 5-звездочный рейтинг, который может применяться к каждому продукту. Хотя это должно в конечном итоге стать основным преимуществом использования этого приложения, в настоящее время оно не получило широкого распространения (ни один из случайной выборки из пяти продуктов, на которые я смотрел, не получил ни одного рейтинга, несмотря на то, что он был сохранен более 1000 раз каждый).
Советы:
- Используйте Волшебную Подачу . Способность Wanelo понимать ваш личный вкус в продуктах действительно впечатляет. Волшебная лента — это действительно отличный способ пройтись по магазинам и найти товары, бренды и других пользователей Wanelo, которые вам нравятся.
- Разместите ваши собственные продукты . Так же, как Pinterest, вы можете легко добавлять товары, которые вы нашли где-то в Интернете, в свои списки пожеланий.
- Следуйте как брендам, так и людям. Wanelo — это удивительный способ делать покупки практически всего инвентаря ваших любимых магазинов. Следуя брендам, которые вы любите, вы обязательно увидите все их новые продукты. С учетом сказанного, это также отличная идея, чтобы следить за людьми, которые сохранили подобные продукты для вас, поскольку это может помочь вам найти новые любимые бренды и продукты.
Instagram ( iOS / Android )
Добро:
Instagram вездесущ — практически все, от соседа по улице, до любимой иконы моды, практически в любом магазине, о котором вы только можете подумать, имеют приложение и регулярно им пользуются. Это главное главное преимущество Instagram как формы покупок в Интернете. Кроме того, все изображения, на которых изображены товары, выбранные брендами или людьми, в целом красивы или интересны, и вы можете быть уверены, что товары, рекламируемые с помощью изображения, являются законными и доступны для покупки. Ритейлеры часто считают, что это хорошая идея — использовать Instagram для интернет-магазинов. чтобы продукты могли широко распространяться среди друзей и чтобы охватить конкуренцию на аналогичных рынках.
Плохо:
Как бы ни казалось, что все пытаются заставить Instagram стать местом для покупок в социальных сетях, этого не произойдет (по крайней мере, если не произойдет серьезная перестройка функциональности Instagram). Для начала запрещается размещать кликабельные ссылки в описании фотографии, а это означает, что для того, чтобы фактически купить предмет, вам нужно пройти через био-ссылки Instagram или Google.
Кроме того, поиск в Instagram очень похож на поиск иголки в стоге сена. Поиск по ключевому слову не гарантирует, что появятся изображения, содержащие желаемый продукт (на самом деле, по моему опыту, они редко, если вообще когда-либо появляются). Кроме того, Instagram в первую очередь предназначен для мобильных приложений. Хотя вы можете использовать Google для поиска интересующих вас профилей Instagram, этот процесс более громоздкий, чем должен быть, а браузерная версия Instagram далеко не интуитивна и в ней отсутствуют многие функции мобильного приложения.
Советы:
- Следуйте доверенным брендам, которые вы любите . И онлайн, и оффлайн магазины будут использовать Instagram, чтобы публиковать подборку своих новых поступлений на красивых фотографиях. Некоторые бренды могут даже использовать Instagram для рекламы кодов продаж и скидок. По этой причине отслеживание уже полюбившихся брендов может стать отличным дополнением к вашей ленте в Instagram.
- Следуйте за желающими. Если вы знаете о блоггере или другом вдохновляющем человеке, который имеет схожий вкус к продуктам, следите за ними в Instagram — отличный способ вдохновиться. Кроме того, многие люди в Instagram с удовольствием отвечают на комментарии, спрашивая, где они приобрели продукты, которые видны на их фотографиях.
- Найти другое приложение, чтобы делать покупки на. На самом деле Instagram замечательный по многим причинам, но его способность быть местом для покупок в Интернете не входит в их число.
Какой лучший способ делать покупки в Интернете?
Из брендов, представленных в этой статье, ясно, что Wanelo — превосходное приложение для покупок, если вы не ищете нишевый продукт (в этом случае Pinterest может быть лучшим выбором для вас). Это, как говорится, с помощью советов, перечисленных выше, и общего знания о том, как делать покупки в Интернете эффективно, все три приложения могут быть использованы для поиска продуктов, которые вы хотите. Покупки через социальные сети — это фантастический способ сравнить товары с друзьями в онлайн-мире, и в ближайшем будущем я сделаю покупку подарков намного проще!
Какой у вас опыт покупок в социальных сетях? Есть ли другое приложение, которое вы предпочитаете из перечисленных?