В онлайн-мире, полном людей, требующих внимания, может быть трудно выделить ваше дело — но эти семь уловок должны помочь вашей кампании пробиться сквозь толпу!
«Я хочу, чтобы это стало вирусным!»
Скорее всего, вы слышали это предложение от своего босса, двоюродного брата или друга, когда они делятся с вами своей идеей о сборе средств или мероприятии. Если вы похожи на меня, вы, вероятно, говорите: «О! Это мило! »С широкой улыбкой на лице, в то время как тайно подумал про себя:« Разве они не знают, как редко такая кампания срывается с места? »
Конечно, удивительно видеть вирусные кампании, такие как ALS Ice Bucket Challenge от двух лет назад, или «Ноябрьское бритье в ноябре» (в поддержку осведомленности о раке), которое сейчас является регулярной инициативой во многих частях мира. Увы, эти кампании являются скорее исключением из социальных сетей, чем правилом.
Если вы хотите начать кампанию в социальных сетях, вы должны быть стратегическими. Эти семь шагов должны дать вам отточенную концепцию с целевой аудиторией и твердый план ее развертывания.
Удачной кампании! … и пусть шансы всегда будут в твою пользу.
# 1 Упростите ваше сообщение
Легко хотеть создать вирусное видео или концепцию, которая переопределит мир, но, вероятно, будет лучше, если вы будете придерживаться одной причины.
Укажите свою причину (вы, вероятно, уже поняли этот шаг), выберите одну вещь, которую ваша аудитория должна сделать с вашим сообщением, а затем сообщите только то, что абсолютно необходимо, чтобы помочь вашей аудитории понять.
Взгляните на видео «Like a Girl» от Always, которое уже было просмотрено более 59 миллионов раз: проблемы, связанные с сексизмом, изображением женщин в СМИ и проблемами самоуверенности у молодых женщин, являются невероятно сложными темами! Видео не идет в деталях, хотя; вместо этого он просто подчеркивает несоответствие между тем, что молодые девушки и молодые подростки думают «как девочка», — сообщение, которое легко доступно для всех зрителей, независимо от их предыдущего знакомства с этой темой.
Вместо того, чтобы пытаться рассказать вашей аудитории обо всем, что вы знаете о вашем деле, возможно, просто предложите им основные моменты в вашем первоначальном посте и оставьте детали для вашего веб-сайта или последующих постов.
# 2 Знай свою аудиторию
Хотя некоторые темы применимы практически ко всем, большинство онлайн-феноменов обычно говорят с одной группой людей.
На каких людей вы хотите ориентироваться в своем сообщении? Учитывайте возрастной диапазон вашей аудитории, их физическое местонахождение (это местное мероприятие или международная проблема?), Их финансовое положение (студенты, скорее всего, не смогут пожертвовать 1000 долларов на вашу кампанию GoFundMe), и их интересы.
Важно привлечь вашу аудиторию к вашему сообщению — будь то просто, поделившись своим постом в социальных сетях, или взаимодействуя с вашей темой, делая фотографию, записывая видео или выполняя задание. Подумайте о способности вашей аудитории выполнить задачи, которые вы для них поставили, и убедитесь, что это то, что им будет легко и приятно!
При этом важно также не ограничивать собственное сообщение! Например, в конкурсе Ice Bucket Challenge по финансированию лекарства от БАС не указывалось, что ледяную холодную воду нужно было выливать из ведра — и это отсутствие ограничений привело к тому, что обе тонны веселых роликов знаменитости на YouTube были (в том числе с участием Обамы!) И узнайте больше о причине.
# 3 Знай свои социальные медиа
У каждой платформы социальных сетей есть свои особенности и правила, которые делают ее уникальной. Это означает, что вы должны серьезно подумать, на какой платформе (ах) вы хотите разместить свою кампанию. Tumblr, например, является отличным местом для обсуждения, но может не охватить всю вашу аудиторию. Twitter, с другой стороны, имеет гораздо более широкий охват — но более ограниченный способ выражения.
Найдите время, чтобы найти наиболее эффективный способ форматирования вашего поста. Хотите верьте, хотите нет, но в сообщениях Facebook есть наука. и все другие формы социальных сетей — и важно, чтобы вы знали, как сделать свое первоначальное впечатление на свою аудиторию максимально эффективным.
# 4 Если вы хэштегом, они придут
Если вы должны использовать несколько видов социальных сетей, как вы можете убедиться, что люди знают, что все ваши разные посты принадлежат друг другу?
Хештеги — это именно тот инструмент, который вы искали, и их можно использовать практически на любой социальной платформе.
Есть некоторые споры относительно эффективности хэштегов , но если вы можете создать броский и уникальный, вы можете обнаружить, что люди участвуют в вашем деле только потому, что все их другие друзья публикуют хэштег.
Просто … убедитесь, что ваш хэштег не может быть неверно истолкован — есть много неудачных хэштегов хэштегов не могут там, и вы не хотите, чтобы непреднамеренный промах стал причиной, по которой ваша причина запомнилась!
# 5 Будьте прозрачны
Я не думаю, что есть кто-то, кто был в Интернете четыре года назад, кто забыл # Kony2012. То, что начиналось как благонамеренное (и невероятно вирусное) социальное движение, повышающее осведомленность об ужасах, происходящих в Уганде под предводительством военачальника Джозефа Кони, быстро распалось под пристальным вниманием тех, кто находился вне благотворительности.
Независимо от того, чем вы занимаетесь, убедитесь, что вы провели исследование его правовых и моральных последствий. Не делайте никаких заявлений, которые вы не можете подтвердить доказательствами, и никогда не обещайте своей аудитории больше, чем вы можете предоставить.
# 6 Сделайте некоторую автономную работу ног
Вы не можете просто отправить свой первоначальный пост на своих личных страницах в социальной сети и ожидать, что он станет вирусным без какой-либо дополнительной работы с вашей стороны. Важно сделать много работы за кулисами перед выпуском вашей кампании.
Сотрудничайте со всеми, кого вы знаете, у кого есть важные подписчики в социальных сетях, и подтвердите, что они примут участие в вашей кампании, когда она начнется. Изучите политику местных компаний и корпораций в отношении социальных сетей и выясните, не желает ли кто-либо из них распространять информацию о вашей кампании на своих страницах в социальных сетях.
Этот вид оффлайн-работы может показаться ошеломляющим, но в этом может быть разница между постом, который получает три доли от вашей бабушки, и постом, который привлекает гораздо более широкую аудиторию.
# 7 Оставайтесь на связи
К сожалению, ваша работа не завершена, когда вы нажмете «Отправить» в этом первоначальном сообщении — на самом деле ваша работа совсем не завершена.
Вместо того, чтобы отправлять свое дело в мир без какого-либо руководства, важно постоянно следить за его ходом, взаимодействовать с людьми, которые публикуют информацию о вашем деле и взаимодействовать с ней, общаться с прессой и публиковать дополнительную информацию, как только вы получили следующее ,
Благодаря тщательному мониторингу и корректировке в ходе вашей кампании в социальных сетях вы сможете пресекать любые проблемы в момент их появления и постоянно работать над тем, чтобы продвигать ваше дело на как можно большем количестве платформ. Если повезет, ваша кампания будет настолько успешной, что, как и No-Shave November, она станет длительным мероприятием, которое окажет невероятное влияние на вашу целевую область.
Что ты бы сделал?
С помощью этих семи советов у вашей кампании в социальных сетях есть отличный шанс выделиться из толпы и успешно привлечь нужную аудиторию. Социальные сети обладают невероятными возможностями для создания изменений и продвижения идей , и это так интересно видеть, как эффективные социальные движения могут быть усилены с помощью их использования.
Будь ваша кампания по сбору средств на хроническое заболевание, продвижению местной службы или просто пытаясь привлечь как можно больше людей для выполнения глупой задачи, я бы хотел услышать об этом!
Расскажите мне о вашем опыте использования социальных сетей и кампаний в комментариях — работают ли хэштеги? Какая платформа самая лучшая? Была ли ваша кампания успешной?
Изображение предоставлено: Держите табличку SilverStand через Shutterstock, Stop Kony через приложение Invisible Children