В связи с широким использованием основных социальных сетей может быть трудно понять, почему создаются новые. Может ли это быть потому, что каждая социальная сеть фактически заполняет только одну или две определенные ниши для пользователей?
Прошлый вторник был для меня необычайно обычным днем, поэтому представьте себе мое удивление, когда, когда я уже собирался заснуть, я получил от моего лучшего друга текстовое сообщение, написанное заглавными буквами, в котором было сказано: «МОЖЕТЕ ЛИ ВЫ СЧИТАТЬ, ЧТО МЫ ОБЩИЛИСЬ ДЕСЯТЬ РАЗЛИЧНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ СЕГОДНЯ? ?!»
Сначала я ей не поверил, но, быстро посчитав по пальцам — Facebook, Facebook Messenger, iMessage, Twitter, Tumblr, Goodreads, Snapchat, Instagram, Dubsmash и Skype — я понял, что она права.
Этот опыт оставил мне три мысли:
- Вероятно, мне нужно потратить немного меньше времени на свой iPhone.
- Похоже, что для достижения полного коммуникационного потенциала, предлагаемого нам социальными сетями, требуется несколько платформ, несмотря на попытки гигантов социальных сетей (таких как Facebook) предоставлять несколько услуг.
- У каждой платформы социальных сетей должны быть неявные правила относительно их назначения в онлайн-общении, и эти неявные правила полностью поняты большинством пользователей каждой платформы (что делает любого пользователя, который не понимает правила для платформы, обычно неудачным при общении эффективно через это)
Сколько приложений нам нужно? 
Дело в том, что если бы Facebook (или его аналог) действительно смог удовлетворить все наши потребности в онлайн-коммуникациях, рынок других социальных сетей был бы ограничен, и они вряд ли могли бы добиться успеха.
Очевидно, что в коммуникации есть ниши, которые не смогли заполнить основные платформы социальных сетей, что привело к разработке и широкому использованию новых платформ социальных сетей.
Теория: существует множество ниш в социальных сетях, потому что развитие любой коммуникационной функции происходит за счет других.
Например, Facebook не может конкурировать с другими социальными сетями с напрямую, потому что его популярность и использование вашего настоящего имени, реальных фотографий и реальных групп друзей делает его беспрецедентным ресурсом для быстрого обмена жизненными событиями с людьми, которые вам небезразличны. Однако эта же функциональность может сделать его невозможной платформой для откровенного обсуждения текущих событий, обмена фотографиями по мере того, как происходит событие, или для встречи с людьми, которые имеют схожие с вами интересы. Twitter, Snapchat и Tumblr, соответственно, являются тремя примерами приложений, которые были разработаны для удовлетворения этих потребностей в коммуникации.
Давайте проверим эту теорию
Если существуют неявные социальные правила о том, как использовать каждую основную социальную медиа-платформу, я смогу суммировать их без особых разногласий с другими пользователями каждой платформы.
Прежде чем я это сделаю, важно отметить, что в социальных сетях, как и в реальной жизни, редко бывают «правильные» и «неправильные» способы общения — чаще всего разница заключается в том, общаться эффективно или нет, учитывая вашу ситуацию и среда.
Например, разница между Facebook и Tumblr аналогична разнице между обеденным столом на рождественском ужине и тусовкой на пляже с друзьями. Для эффективного общения тема ваших бесед и способ их представления будут сильно различаться в зависимости от используемой вами платформы социальных сетей.
Как и в любом другом виде общения, вероятно, будут некоторые различия в использовании в зависимости от возраста, пола, географического положения и социальных групп пользователей. Таким образом, знайте, что моя интерпретация цели каждой платформы была отфильтрована через мою точку зрения как студента университета с 20 с чем-то!
Какую нишу заполняет каждая платформа социальных сетей?
Блоги: классические блоги (на WordPress, Blogspot или на любой другой платформе для ведения блогов блогов, кроме ) лучше всего подходят для обмена подробными идеями, мыслями, суетой и долгосрочными обновлениями. Несмотря на то, что их популярность за последние пару лет снизилась, блоги остаются одной из немногих социальных сетей, подходящих для хорошо написанных писем и / или личных размышлений.
Facebook: если вы используете Facebook эффективно, это должна быть платформа социальных сетей, на которой вы публикуете важные обновления жизни и случайные фотографии, а также реагируете на события других людей. Последние обновления также сделали Facebook отличным ресурсом для общения со знакомыми и планирования событий.
Facebook Messenger: наиболее эффективно используется для групповых разговоров и общения со знакомыми, чьи номера телефонов и / или электронные адреса у вас могут не быть. Большая часть того, что делает Messenger настолько эффективным, состоит в том, что почти у каждого есть учетная запись Facebook — что позволяет легко находить людей и включать их в разговоры, не выполняя предварительно загрузку другого приложения для обмена сообщениями.
Flickr. В настоящее время Flickr — одна из лучших социальных сетей для обмена фотографиями. Она позволяет вам легко делиться своими фотографиями и получать отзывы от других фотографов. К сожалению, вам, как правило, приходится связываться с вашим профилем Flickr через другую учетную запись в социальной сети, чтобы получить представление от ваших реальных друзей.
Google+: хотя многие люди не смотрели свой аккаунт Google+ в течение многих лет, по-видимому, есть много активных пользователей Google+, согласно нашему недавнему опросу Google+! Если вам повезло стать участником активного сообщества в Google+, это отличный способ для групповых обсуждений и обмена информацией со всего Интернета с меньшим вмешательством, чем в Facebook.
Instagram: единственной целью этой платформы является размещение одной или двух вычурных фотографий для каждого сфотографированного события и передача их аудитории за пределами ваших социальных кругов с помощью хэштегов — совершенно неэффективно в качестве замены блога или в качестве способа обмена несколькими изображениями из то же событие!
Приложения для обмена сообщениями: приложения для обмена сообщениями, которые вы используете в свое время, во многом будут зависеть от того, что вам нужно от них ( международный обмен сообщениями или звонки. миру о возможности отправки GIF-файлов, типе мобильного устройства, все участники разговора владеют ). Приложения для обмена сообщениями лучше всего подходят для коротких сообщений и постоянных разговоров с друзьями и коллегами, которые носят слишком личный или конкретный характер, чтобы их можно было использовать в других социальных сетях.
Pinterest: Делитесь своими идеями, концепциями дизайна и красивыми украшениями с друзьями и незнакомцами (если ваши доски достаточно хороши!) Организованным способом. Невероятно эффективно, если используется в качестве инструмента совместной работы при планировании мероприятия или проекта.
Reddit: Хотя он, как правило, известен своими более сомнительными персонажами, Reddit — это разнообразная платформа для социальных сетей, и приоритет, который он отдает анонимности, позволяет ей заполнять ниши общения, которые другие социальные сети просто не могут. Reddit — это отличное место для того, чтобы сойти с ума, обсудить мелочи конкретного хобби с другими экспертами или обсудить последствия текущих событий без какой-либо возможности оскорбить ваших родственников.
Snapchat: за последний год Snapchat приобрел чуть больше цели, чем его первоначальный фокус на уродливые или рискованные фотографии. Теперь это стало отличным способом держать друзей в курсе вашего дня, как это происходит с помощью функции «Моя история», или видеть события, происходящие по всему миру, с шагом в десять секунд.
Платформы для особых интересов. Эти веб-сайты, форумы и приложения для социальных сетей (такие как Goodreads, различные фитнес-сообщества, 8tracks или Spotify) предоставляют целенаправленные способы обсуждения конкретных интересов. Эти приложения невероятно ценны для своей цели подписи (так как они, вероятно, имеют инструменты, которые вы не сможете найти на любой другой платформе), но их практически невозможно использовать для более общего общения.
Tumblr: По моему опыту, вы не делитесь своим URL Tumblr, кроме как со своими самыми доверенными друзьями. Кроме этого, вы в первую очередь общаетесь с теми, с кем встречаетесь на Tumblr, посредством подробных постов в блогах и бесед о нишевых темах, обмена художественными работами / написанием и странным юмором.
Twitter: Twitter — одна из наиболее часто используемых платформ социальных сетей. Это отличный способ делиться статьями и мнениями, а также взаимодействовать с людьми в вашей области или сфере интересов, и должен быть средством для общения и взаимодействия, а не заменой статусов Facebook.
YouTube: назначение YouTube существенно различается в зависимости от того, являетесь ли вы создателем или зрителем. Как создатель, он предлагает вам беспрецедентную платформу для выпуска аудиовизуального контента, но как зритель это в основном только способ смотреть и делиться контентом создателей с вашими друзьями (хотя, вероятно, более эффективно сделать это с помощью приложения для обмена сообщениями или Facebook ).
Стоит ли теория?
Различия между каждой из перечисленных платформ социальных сетей небольшие, но очевидные. Существует очень небольшое совпадение между использованием любой из четырнадцати платформ социальных сетей, о которых я упоминал в этой статье, что подтверждает идею о том, что каждая платформа социальных сетей заполняет определенную нишу для пользователей и что одна платформа социальных сетей не может успешно удовлетворить все потребности общения отдельного пользователя.
Несмотря на то, что мы знаем, для чего предназначается каждая из этих социальных сетей, все еще есть много удовольствия от неэффективного использования социальных сетей. Вам просто нужно быть осторожным, чтобы убедиться, что линии, которые вы пересекаете, не будут раздражать других, и согласиться с тем, что вряд ли вы получите тонны подписчиков, лайков или голосов за эти профили в социальных сетях!
Всегда важно осознавать, какие нормы социальных сетей вы нарушаете, и решать, хотите ли вы рисковать потенциально негативными последствиями этого, чтобы не смущать себя в социальных сетях .
Достаточно моей перспективы …
Это просто платформы социальных сетей, которые я использую или обсуждаю в повседневной жизни, и это далеко не исчерпывающий список всех видов платформ социальных сетей — я не упомянул никаких приложений для социальных сетей для путешественников , приложения, которые, как правило, ограничиваются одной возрастной группой, например, Yik Yak, или какой-либо из длинного списка доступных приложений для знакомств
Согласны ли вы с моими широкими обобщениями? Я пропустил какие-либо важные платформы?
Самое главное, как вы используете социальные сети в вашей повседневной жизни?
Кредит изображения: молодой бизнесмен через Shutterstock , 126022781 , 152818400 , 156399695 через Shutterstock