На этот раз в прошлом году мы опубликовали наши прогнозы на 2015 год в социальных сетях. Кажется, эти прогнозы оказались точными, поэтому мы подумали, что сделаем то же самое в 2016 году.
Не для того, чтобы взорвать нашу собственную трубу, но наши основные прогнозы на 2015 год в социальных сетях были точными. Мы прогнозировали огромный рост видео и платных постов. Просто посмотрите на ваш канал новостей по сравнению с прошлым годом. Мы также прогнозировали значительное увеличение доступа к большим данным. . Мы видим это в таких вещах, как успех темных постов Темные посты и невероятно подробные варианты таргетинга Facebook для рекламодателей.
Эти тенденции в социальных сетях в настоящее время активно развиваются и будут продолжаться. Но как насчет 2016 года? Что мы можем ожидать в ближайшие 12 месяцев?
Больше обновлений в реальном времени
Periscope и Meerkat были запущены весной 2015 года. Это дало новый уровень непосредственности социальным сетям. Эти приложения работали на волне обновлений в реальном времени от Instagram и Snapchat, в отличие от постов после событий, которые мы обычно находили на Facebook.
Это были первые надежные приложения для прямой трансляции. прямой трансляции, которые что удалось создать шум вокруг всей идеи. До этого у нас были такие вещи, как Ustream и Twitch , но они не захватывали воображение обычных пользователей, как это делал Periscope (принадлежащий Twitter).
С весны эти приложения чрезвычайно выросли. Очевидно, на Periscope каждый день смотрят 40-летнюю видеозапись .
Благодаря возможности мгновенно запечатлеть и поделиться им, социальный аспект социальных сетей увеличивается. Когда ты приходил домой, ты писал о веселом бездельнике на работе. Теперь вы можете транслировать его в прямом эфире. Раньше вы задавали вопрос знаменитости через Reddit AMA (Ask Me Anything). Теперь вы можете спросить их в режиме реального времени.
Пользователи социальных сетей любят этот моментальный контент. Это более личный и менее отредактированный . Социальные платформы тоже любят это. Если пользователь знает, что он всегда может получить доступ к живым взглядам на жизнь друзей и пообщаться в чате с онлайн-персонами, его страх пропустить (FOMO) возрастает. Это заставляет их проводить еще больше времени в социальных сетях.
Неважно, будет ли это положительным или отрицательным. Важно то, что использование потокового вещания и контента в данный момент только увеличивается. Надеемся, что бренды, использующие эту технологию, предложат нам что-то интересное и креативное.
Социальные платформы для контент-платформ
Мы можем видеть из волнения и возмущения объявления о мгновенных статьях Facebook, что это то, что нужно остерегаться.
Мгновенные статьи — верный признак того, что Facebook стремится стать скорее платформой на основе контента, а не просто платформой для социальных сетей. Короче говоря, чем больше времени вы проводите на Facebook, тем лучше для Facebook. Поэтому, если Facebook может заставить вас читать полнометражные статьи на Facebook , это победитель. Это именно то, к чему он стремится.
Уже сейчас такие крупные издательства, как The Guardian, The Washington Post и National Geographic, подписались на публикацию полных статей непосредственно на Facebook. Чтобы это снять, потребуется больше года. Но ожидайте, что Facebook будет активно продвигаться в 2016 году.
Это может не означать, что вы увидите тонны полных статей в своей ленте новостей (что, вероятно, произойдет в 2017 году), но вы заметите множество новых и интересных способов просмотра и взаимодействия с этим контентом. Facebook необходимо сделать это, чтобы пользователи могли читать контент в мобильном приложении, а не перенаправляться на внешний веб-сайт. Им также нужно, чтобы издатели были довольны и уверены, что пользователи наслаждаются их контентом.
Похоже, что ответ Twitter состоит в том, чтобы рассмотреть вопрос об увеличении предела в 140 символов , что было бы неплохо (на самом деле, это уже возможно с некоторыми сторонними приложениями. ). Некоторые даже предрекают, что Twitter позволит использовать контент в формате. чтобы быть опубликованным, хотя мы сомневаемся во всем, что экстремум осуществится.
Рост закупок в один клик
Социальные медиа под руководством Facebook стремятся стать настоящим универсальным интернет-магазином. Если чтение, общение и обнаружение можно осуществить на одной платформе, почему нельзя добавить покупки в эту смесь?
В 2014 году Facebook представил кнопки «Купить сейчас» для некоторых рекламных сообщений. То же самое с Twitter . В 2015 году Pinterest объявила о своем наборе на арену покупки в один клик. Как и в Instagram .
Амазонке потребовались годы, чтобы запатентованные механизмы одним щелчком работали правильно. Однажды прибитые, они сделали убийство. В 2014 году их продажи составили почти 90 миллиардов долларов. 2016 год станет годом, когда вышеупомянутые социальные платформы начинают убивать.
Каждый день сотни миллионов пользователей социальных сетей видят продукты, которые они хотели бы купить. До сих пор им приходилось выходить из приложения и просматривать сеть, чтобы найти этот продукт, зарегистрировать новые учетные записи и ввести данные кредитной карты. Это должно стать намного проще.
Поскольку эти социальные платформы расширяют использование этих кнопок «Купить сейчас», они получают долю денежных средств. Эти функции слишком долго оставались бездействующими, и эти сайты (особенно Facebook, Pinterest и Instagram) больше не могли их игнорировать. Особенно с учетом сбоев, происходящих в личном банковском секторе. Это нарушение означает, что социальные платформы могут помочь купцам сэкономить миллиарды на банковских сборах , пропустив посредника.
Ожидайте увидеть, как эти кнопки появляются везде. Будьте готовы стать их жертвами и совершите больше импульсивных покупок, чем когда-либо прежде. И ожидайте увидеть все больше и больше продуктов, в которые вы влюбитесь, благодаря большим данным о вас.
Взгляд в будущее
Вот три основных сдвига, которые мы наблюдаем в сфере социальных сетей в течение 2016 года. Общая тема — больше времени в социальных сетях .
Создавая приложения, которые пользователи не хотят или не должны оставлять, это открывает огромные новые возможности для этих компаний. При условии, что эти изменения сохраняют для конечного пользователя приоритет, а не монетизацию, эти изменения должны стремиться сделать нашу жизнь несколько проще. Более ценное взаимодействие. Меньше ожидания загрузки внешних сайтов. Проще покупки.
Мы просто должны быть осторожны, мы не убеждены в том, чтобы потреблять и покупать в еще больших объемах. чем мы уже делаем.
Какие еще прогнозы в социальных сетях у вас есть на 2016 год? Есть что-то, что мы пропустили? Или, по-вашему, здесь что-то не так? Скажи нам!