Еще в январе мы ознакомились с некоторыми новаторскими событиями в социальных сетях и историями 2013 года. Однако сегодня мы решили поставить свои шеи на карту и сделать четыре будущих прогноза для социальных сетей в 2015 году, а также еще несколько идей о том, что может произойти до этого времени в следующем году.
В течение последнего месяца или около того было много спекуляций на этот счет в Интернете, и, похоже, многие комментаторы согласились с парой следующих идей, но мы добавили еще несколько, просто для хорошей меры.
Мы хотели бы услышать, что еще, по вашему мнению, может произойти в сфере социальных сетей в комментариях!
Все больше и больше видео
2014 год был годом, когда визуальный контент действительно взорвался в социальных сетях, но мы прогнозируем, что в ближайшие месяцы видео станет огромной движущей силой для маркетологов.
Посмотрите, как Facebook позволяет автоматически воспроизводить видео (со звуком) в вашем фиде. Посмотрите на Instagram, позволяющий компаниям платить, чтобы их 15-секундные видео охватили большую аудиторию. И посмотрите на огромный рост потребления видео на планшетах и мобильных устройствах (во многом благодаря феноменальному росту Netflix).
Поскольку видео становится средой, которая используется на всех наших устройствах чаще, чем когда-либо прежде, ожидайте, что компании и маркетологи воспользуются этим преимуществом. Все, на что мы можем надеяться, это то, что их производство видео находится на пустом месте (см. Выше), и что блоггеры, с которыми компании хотят работать, не слишком усугубляют.
Больше платных сообщений
Нравится вам это или нет, в 2015 году ожидается еще одно значительное увеличение количества платных постов в социальных сетях (особенно в Twitter , Facebook, Instagram и Pinterest ). Это по двум причинам.
Во-первых, все маркетологи социальных сетей понимают, что количество показов, которые можно купить за Facebook, уменьшается. И подобные скалистому падению органического охвата почты побуждают все больше компаний вкладывать больше средств в свои бюджеты на социальную рекламу, одновременно становясь более креативными с размещаемым ими контентом.
Во-вторых, поскольку мы видим, что компании конкурируют друг с другом в гонке вирусного контента, им необходимо обеспечить, чтобы производимый ими контент (особенно видео — см. Выше) на самом деле был виден достаточному количеству людей, чтобы обеспечить положительную отдачу от инвестиций, в основном за счет вспашки. дополнительные деньги в социальные сети.
Больше использования больших данных
Для потребителей социальных сетей (в отличие от компаний, пытающихся использовать эти платформы для получения прибыли), это действительно хорошая новость. Как сообщения в социальных сетях становится все более и более продвинутым, и благодаря тому, что Facebook предлагает такую детальную аналитику для страниц компаний (через Facebook Insights), а также огромные обновления Pinterest в их собственных отчетных функциях , компании могут анализировать результаты своих усилий в социальных сетях более подробно, чем Когда-либо.
Таким образом, по мере того, как маркетологи и владельцы бизнеса становятся более искусными в расшифровке этих данных, к счастью, таргетинг на платные посты станет намного более точным, а это означает, что посты, которые на самом деле появляются в вашем фиде, станут более приспособленными для вас , что обеспечит ваш опыт работы с социальными сетями. как можно непрерывнее
Большая часть этого будет происходить из-за того, что маркетологи отойдут от «сегментного маркетинга» (т. Е. Сегмент 1 увидит этот пост, сегмент 2 увидит этот пост) и повернутся к тому, чтобы относиться к каждому члену своей аудитории как к отдельным лицам, включая больше личных уведомлений и персонализированный контент. В качестве примера рассмотрим некоторые из более личных видео, которые Facebook включал в течение года, в том числе на Рождество, что привело к росту вовлеченности потребителей и общему взаимодействию.
Мобильный, Мобильный, Мобильный
С запуском Apple iBeacon , Apply Pay и Google Wallet, а также тем, что последний рубеж Facebook является мобильным (возможно), мобильный телефон — это область, которая привлекает всеобщее внимание. Это означает, что все социальные платформы должны будут обеспечить свою мобильную стратегию на будущий год чем-то особенным.
Больше платформ позволит компаниям продвигать аудиторию на основе мобильной сети . Продвигаемый контент, который вы видите в своих каналах, будет оптимизирован для совместного использования на мобильных устройствах. Интеграция с Интернетом вещей станут более распространенными. Сообщения в реальном времени и в конкретных местах станут более «нормальными». Под этим последним пунктом я имею в виду не просто получение повышенных постов просто потому, что вы в Нью-Йорке, а получение вами, потому что вы только что вошли в Ле Бернардин на 51-й улице.
И еще несколько мыслей
- LinkedIn, наконец, совершит ренессанс . В настоящее время нет лучшего места для социальных сетей B2B. LinkedIn был беспорядок уже несколько лет, но в последнее время кажется, что они начинают собираться вместе.
- Google+ почти выживет , но не обязательно как платформа для социальных сетей . Похоже, что компании уходят из Google+ в массовом порядке, поскольку окупаемость инвестиций просто отсутствует. Тем не менее, ставки слишком высоки для Google, чтобы полностью закрыть Google+. Это очень помогает улучшить персонализированные результаты поиска, а также помогает Google собирать больше информации об отдельных пользователях. Группы Google+ процветают благодаря блогерам, поэтому я ожидаю, что люди начнут видеть в этой платформе скорее платформу для распространения контента, чем в социальной сети.
- # Хэштеги станут более распространенными . Я поговорил с несколькими компаниями, которые планируют использовать хэштеги в 2015 году. Посмотрите, что задумал Kik, чтобы понять, что я имею в виду. Общение и проведение реальных дискуссий, которые имеют смысл, становится все менее распространенным явлением в социальных сетях. Я надеюсь, что использование хэштегов в качестве способа фильтрации и сортировки наших разговоров, сетей и интересов снова сделает социальные сети более «социальными».
- Instagram оставит Vine в пыли . Практически все генеральные директора и маркетологи, с которыми я общался в последнее время, выразили большую заинтересованность в увеличении своего присутствия в Instagram (особенно в видео), но относительно мало желающих сосредоточиться на Vine.
Что вы видите в будущем социальных медиа?
Тем не менее, социальные медиа, похоже, станут еще более важной частью нашей жизни, независимо от того, хотим мы этого или нет. Контент может развиваться или становиться более личным, и мы можем все больше полагаться на хэштеги. Хорошо это или плохо для нас, отдельных людей или общества открыт для дебатов, но его продолжительная роль в нашей жизни — нет.
Как вы думаете, что еще можно ожидать от социальных сетей в 2015 году?