Социальные медиа

Ваш бизнес может привлечь поклонников на Facebook: вот как

Ваш бизнес может привлечь поклонников на Facebook: вот как

Вы можете получить бесплатный маркетинг на Facebook. Это может быть проблемой для эффективной рекламы своим клиентам на Facebook, но это, конечно, не невозможно.

Разблокируйте бесплатный «Контрольный список безопасности Facebook» сейчас!

Это подпишет вас на нашу рассылку

Введите адрес электронной почты

Приложив много усилий и решимости, вы сможете многое узнать о том, как ваша аудитория Facebook реагирует на то, что говорит ваша компания. Эта информация покажет тенденции, которые вы можете использовать, чтобы расширить свою клиентскую базу и получить больше от вашего маркетинга в социальных сетях.

Представляем Facebook Reach

На Facebook способность вашей компании донести сообщение до аудитории называется Reach. Существует два основных типа охвата Facebook: охват страниц и публикация. Достигнутость поста связана с тем, сколько людей увидели конкретную запись, сколько лайков и публикаций получили, и сколько людей ответили на публикацию.

Доступность страницы, также называемая общим охватом, является чем-то другим. Человек, который находит страницу вашей компании в Facebook с помощью поиска в Интернете или в Facebook, но не взаимодействует ни с одной из ваших публикаций, будет учитываться только для общего охвата. Если человек прочитает 10 ваших сообщений, то он будет отображаться только как один просмотр вашего общего охвата.

facebook-reach-chart

Для того, чтобы ваша публикация была доступна, просмотр регистрируется для каждого уникального человека, который просматривает ваши сообщения. Если один и тот же человек смотрит на один пост 10 раз, то этот человек считается одним. Однако, если этот человек просмотрел 10 ваших сообщений за один день, то этот человек будет считаться одним просмотром на каждом из этих сообщений.

Существует три типа пост-охвата: обычный, вирусный и платный. Если вы посмотрите на статистику в Page Insights, вы увидите только статистику по органическому и платному охвату. Это потому, что группы Facebook органические и вирусные достигают вместе. Тем не менее, есть также сводная диаграмма, которая показывает лайки, публикации и комментарии для каждого дня или каждого поста. Это твой вирусный охват. Вы хотите разделить вирусный и органический охват по причинам, которые я скоро объясню.

Отслеживая записи, которые вы публикуете каждый день, вы можете получить хорошее представление о том, какая информация распространяется вирусно, а какая нет.

Что такое органический охват?

facebook-органо-длинна

Органический охват определяется как количество уникальных людей, которые видят ваш пост в своих каналах, и вам не нужно платить за это воздействие. Facebook имеет полный контроль над этим, и, как и ожидалось, органический охват быстро сокращается . Ваш органический охват составит всего около 16 процентов от общего числа ваших поклонников, и Facebook постоянно меняет способ распределения этих 16 процентов.

Владельцу бизнеса может быть душераздирающе узнать, что только 16 процентов его фанатов получают маркетинговое сообщение компании, но на самом деле это не так плохо, как вы думаете. Это займет всего несколько человек, чтобы получить ваш пост более бесплатной экспозиции. Как? С вирусным охватом, конечно.

Вирусный охват эффективен и бесплатен

facebook-viral-reach

Вирусный охват — это вид охвата, который вы получаете, когда ваши сообщения нравятся или поделиться. Facebook начал группировать вирусный и органический охват, и это нормально. За исключением того, что они действительно две разные вещи. У вас нет возможности расширить свой органический охват, потому что это полностью зависит от Facebook. Но вы можете влиять на вирусный охват ваших постов, получая больше лайков или акций.

Когда Facebook сообщает о вирусных числах, он сообщает вам, сколько людей внутри и за пределами вашей базы поклонников взаимодействовали с вашими постами. Если у вас есть фанатская база из 300 человек, и вы публикуете фотографию, которая получает 1000 лайков, то ваш вирусный охват был очень сильным.

Facebook запрещает получать дополнительные лайки или акции, предлагая им стимулы. Другими словами, вы не можете получить тонну акций на своем посту, потому что вы предложили бесплатный подарок всем, кто поделился им. Но это не должно мешать вам использовать органический и вирусный охват в ваших интересах.

Приятно заниматься

facebook-engagement

Facebook также имеет статистику под названием «Участие» для ваших сообщений. Вовлеченность — это количество людей, которые поделились, понравились, прокомментировали или щелкнули ссылку на вашей странице. Когда люди делятся сообщением , тогда это может стать вирусным. Вы хотите сделать все возможное, в соответствии с рекомендациями Facebook, для поощрения обмена.

Лучший способ отделить взаимодействие от вирусного охвата — помнить, что взаимодействие — это общее количество лайков, публикаций и комментариев, которые каждый пост получает в вашем обычном доступе. Вирусный охват — это активность, которую ваши сообщения получают в результате того, что им делятся или любят кто-то, кто не является частью вашей фан-базы. Поэтому, когда вы публикуете что-то, и это становится общим, тогда это обязательство. Когда эта доля получает одобрение от кого-то, кто не из вашей базы поклонников, тогда это вирусный охват.

Ваш показатель вовлеченности — это хорошее число, которое можно использовать, чтобы определить, какие посты набирают обороты, а какие нет. Между органическим охватом, вирусным охватом и вовлечением, у вас есть комбинация, которая вам нужна, чтобы донести свое сообщение до огромной аудитории на Facebook.

Органический и вирусный охват: выигрышная комбинация

facebook-total-reach

Если вы хотите охватить большую аудиторию своими публикациями в Facebook без какой-либо оплаты, вы должны обратить пристальное внимание на эффективность своих сообщений. Поскольку у вас нет контроля над органическим охватом, за исключением добавления большего количества поклонников, лучше всего сосредоточиться на своем вирусном охвате и степени вовлеченности.

Поскольку публикация контента ничего не стоит, вы можете начать экспериментировать, чтобы увидеть, какой тип контента привлекает наибольшее внимание. Ваши фанаты больше реагируют на картинки или слова? Ваши видео обмениваются? Какие посты распространяются и нравятся чаще всего? Помните, что когда публикация публикуется, у нее есть хорошие шансы связаться с кем-то, кто не является частью вашей фан-базы. Это дает вам возможность познакомиться с совершенно новой аудиторией, за которую вам не нужно было платить.
Отслеживайте, какие виды контента имеют самые высокие показатели вовлеченности, а затем используйте эту информацию для создания мощных маркетинговых сообщений. Не забывайте следовать указаниям на странице Facebook, чтобы убедиться, что вы не размещаете контент, который приведет к закрытию вашей страницы.

Нужен ли платный доступ?

повышение таргетирования

Оплачиваемый охват — это когда вы платите за повышение поста. Вы увидите кнопку «увеличить публикацию» в правом нижнем углу диалогового окна после публикации своего сообщения. Когда вы нажимаете эту кнопку, Facebook сообщит вам, сколько вы можете заплатить, чтобы ваша публика была просмотрена огромной аудиторией.

Как видно из рисунка, вы можете либо повысить свою публикацию до существующей базы поклонников, либо расширить свою целевую аудиторию, включив людей в определенную демографическую группу. Если у вас нет большой базы поклонников, то повышение за пределами вашей базы поклонников было бы отличным способом увеличить число людей, которым нравится ваша страница. Если бы людям из этой расширенной аудитории понравилась ваша страница, это помогло бы увеличить ваш органический охват, так как больше лайков на вашей странице означает больше людей, которые будут видеть ваши сообщения бесплатно.
Усиление даже одного поста может быть дорогостоящим, поэтому вам следует ограничить использование платного охвата. Вы можете размещать бесплатные посты в течение всего дня, которые предназначены для того, чтобы получить большой вирусный охват и расширить ваши маркетинговые усилия, но вы можете использовать платный охват, чтобы повысить доступность действительно больших объявлений. Когда вы объединяете вирусную и платную аудиторию в одном посте, вы можете охватить огромную аудиторию Facebook.

Планируйте свой маркетинг в Facebook соответственно

Можно получить расширенную маркетинговую экспозицию на Facebook, не платя за это. Изучая ваш вирусный охват, вы можете создавать посты, которые будут просматривать более 16% фанатов. Вы можете использовать исключительно вирусный охват, или вы можете объединить вирусный охват с платным охватом и действительно расширить свой охват. Выбор за вами.

Теперь, когда вы знаете, как использовать вирусную досягаемость для расширения своего маркетингового воздействия, считаете ли вы, что стоит заплатить, чтобы повысить свою публикацию на Facebook?

Похожие посты
Социальные медиа

Найти историю чата в Facebook

Социальные медиа

Веселые инстаграм хэштеги

Социальные медиа

Что такое IP-адрес Facebook?

Социальные медиа

Установка кнопки Pin It ускоряет работу с Pinterest