Веб-культураСоциальные медиа

Вы продукт, а не клиент: объяснение экономики личных данных

Вы продукт, а не клиент: объяснение экономики личных данных

Как однажды сказал Эндрю Льюис: « Если вы не платите за что-то, вы не клиент; вы продаете продукт ». Подумайте о последствиях этой цитаты на мгновение — сколько бесплатных сервисов мы используем онлайн каждый день? Когда мы используем Facebook, проводим поиск в Google или проверяем нашу Gmail, нам нравится думать, что мы являемся клиентом — Facebook, Google или любой другой веб-сайт, который предоставляет нам услугу. Но мы редко покупаем онлайн — вместо этого мы продаем продукт рекламодателям и сетям отслеживания.

Точнее говоря, продукт — это наши персональные данные, которые продаются рекламодателям, собираются в огромных базах данных и используются для таргетинга рекламы и создания подробных профилей для нас.

Вы являетесь частью многих огромных баз данных

Как вы, несомненно, знаете, рекламодатели собирают данные обо всем, что вы делаете в Интернете — от веб-сайтов, которые вам «нравятся», до статей, которые вы читаете, и видео, которые вы смотрите, — и эта информация хранится в огромных базах данных. Сайты социальных сетей, такие как Facebook, которые пользователи предоставляют с большим количеством информации, могут создать еще более подробные профили о вас. Все чаще эти базы данных не являются несвязанными хранилищами информации — они общаются друг с другом, чтобы делиться информацией о вас и создавать еще более подробные профили.

Это происходит не только онлайн. Такие сайты, как Spokeo , объединяют автономные данные с онлайн-данными и размещают их в Интернете. Как говорит страница О Спокео:

Spokeo объединяет информацию «реальной жизни» (адрес, адрес электронной почты, семейное положение и т. Д.) С данными социальной сети (профили Facebook, каналы Twitter и т. Д.), Предоставляя вам профиль, который является одним из наиболее полных профилей, доступных в Интернете.

Spokeo запрещает его использование для проверки сотрудников и получения права на кредит, но нетрудно представить, что такие инструменты будут использоваться для этих целей. И, если Spokeo может это сделать, рекламные сети тоже могут это сделать.

экономика личных данных

Отпечатки устройства

Думаю, что вы можете избежать этого отслеживания, выйдя из таких сайтов, как Facebook, и очистив свои куки. ? Подумай еще раз. Такие технологии, как идентификатор устройства BlueCava, создают «отпечаток пальца» в настройках вашего браузера и компьютера, который можно использовать для идентификации вас, даже если вы вышли из системы и удалили ваши личные данные. Для демонстрации того, как эта технология может работать — и насколько уникален ваш браузер отпечаток пальца — проверьте страницу Panopticlick фонда Electronic Frontier.

экономика личных данных

Отслеживание трекеров

Чтобы узнать, сколько сторонних рекламных сетей собирают данные о вас в Интернете, установите дополнение Mozilla Collusion для Firefox. После установки дополнения, немного поработайте с ним, и вы удивитесь, сколько сайтов отслеживает вас. На скриншоте ниже я посетил только четыре сайта, но многие дополнительные сайты отслеживают меня

экономика личных данных

Конкретный таргетинг объявлений

Конечно, эти базы данных создаются с целью нацеливания рекламы на все более конкретные демографические данные. На Facebook , рекламодатель может настроить таргетинг рекламы на 30-летних мужчин, интересующихся походами, живущими в определенном городе. Это тот вид таргетинга, которым хотят заниматься рекламодатели.

экономика личных данных

Однако эти базы данных также используются для других целей. Политические кампании создают огромные базы данных избирателей и нацелены на них и на политическую рекламу. Это особенно полезно, когда онлайн-данные, такие как тип статей, которые читает человек, или тип контента, который им «нравится», могут быть объединены с автономными данными о местонахождении человека и историей голосования.

Выявление беременных женщин

Вы можете быть прощены за то, что думаете, что это онлайн-феномен. Однако рост «больших данных» также ведет к таргетированию рекламы в автономном режиме. Одна известная история иллюстрирует как потенциал таргетинга рекламы в офлайновом мире, так и то, насколько далеко этот таргетинг может быть достигнут — рекламодатели могут знать о вашей семье больше, чем вы.

Обычные схемы покупок у людей часто меняются, когда у них появляется ребенок, и Target хочет заманить будущих мам чтобы делать покупки в Target, а не у своих конкурентов — поэтому Target хотела определить беременных женщин. В частности, они хотели определить женщин во втором триместре беременности и отправить им специально разработанные рекламные объявления. Опираясь на данные, статистики Target обнаружили, что беременные женщины покупают большое количество ароматических лосьонов, добавок, ватных шариков и других продуктов. В общей сложности Target обнаружил 25 продуктов, которые можно использовать для создания «прогноза беременности» для женщины — в дополнение к показу того, как далеко женщина была в ее беременности. Затем Таргет отправила специально разработанные рекламные объявления этим женщинам.

экономика личных данных

В одном случае мужчина сердито ворвался в магазин Target и потребовал узнать, почему его дочери, которая была только в старшей школе, рассылали рекламу детских товаров. Несколько дней спустя мужчина извинился, когда обнаружил, что его дочь действительно беременна — Таргет знал об этом раньше, чем знал.

Чтобы избежать подобных ситуаций и возможной обратной реакции в будущем, Target решила смешать рекламные объявления о детях с другими рекламными объявлениями — например, разместив рекламу подгузников рядом с рекламой газонокосилки — чтобы она выглядела так, как будто реклама была случайно назначен.

Для более подробного рассказа об этой истории, посмотрите, как компании узнают ваши секреты в New York Times.

Куда мы идем отсюда?

В конечном счете, пользователи Интернета считают само собой разумеющимся, что все бесплатные услуги, к которым мы получаем доступ через Интернет, оплачиваются рекламой . Конечно, есть несколько исключений — Википедия Например, поддерживается за счет пожертвований, но подавляющее большинство веб-сайтов, которые мы используем, поддерживаются рекламой, требующей наших личных данных. Если возникнет альтернативная поисковая система, требующая ежемесячной абонентской платы, маловероятно, что это отнимет у Google значительную долю рынка — интернет-пользователи всегда будут нуждаться в бесплатных услугах. В экономике личных данных мы расплачиваемся своими личными данными, а не открываем наши кошельки.

В правительствах гремят слухи о необходимости какого-то уровня регулирования, например, чтобы заставить рекламодателей следовать предпочтениям «Не отслеживать» в веб-браузерах, но пока мало что из этого получилось. Даже если некоторые из худших эксцессов будут урезаны и какое-то регулирование введено в действие, создается впечатление, что экономика персональных данных и большие данные сохранятся.

Изображение предоставлено: Камеры видеонаблюдения через Shutterstock , SeanPavonePhoto / Shutterstock.com

Похожие посты
Социальные медиа

Найти историю чата в Facebook

Социальные медиа

Веселые инстаграм хэштеги

Социальные медиа

Что такое IP-адрес Facebook?

Социальные медиа

Установка кнопки Pin It ускоряет работу с Pinterest