К сожалению, это не было изолированным опытом. Несколько лет назад, когда мобильная платформа Microsoft занимала более крупную и, следовательно, более заметную (хотя и незначительную) позицию на рынке, я столкнулся с подобной ситуацией.
«Microsoft сейчас делает телефоны?» , был запрос, который я получил, когда показал подростку свой телефон с Windows. С энтузиазмом фаната я встал на защиту мобильных усилий Microsoft, обучая (бессмысленно) обучать этого бродягу на набеге Microsoft на арену смартфонов задолго до того, как iPhone стал чем-то особенным. Как я уже сказал, это было бессмысленно. Он покусал фрукты Купертино, и, как и большинство других, он был поражен.
Мир помощника Android не сильно отличается. Подобно матросу, которого привлекает песня сирены, потребители устремились к «Next Big Thing» от Samsung и галактике телефонов Android, предоставленной ордой других производителей телефонов.
У многих поклонников Windows Phone был «Что-Windows-телефон?» встреча.
Поскольку 98 процентов пользователей смартфонов подключены к Android или поражены iPhone, большинство из них блаженно не знали о мобильных усилиях Microsoft на протяжении многих лет. Следовательно, многие поклонники Windows-телефонов могут относиться к этим «Что-Windows-телефон?» встречи.
Учитывая запутанную эволюцию концепции Microsoft «Windows on phone», объяснение Windows Phone кому-то, кто знает только iPhone или Android, может быть проблематичным. Для непосвященных термин «телефон Windows» может вызвать в воображении образы стартовых меню, каскадных окон программ и синие экраны смерти на пятидюймовом экране.
Большинство потребителей просто не представляют, что такое «Windows on phone», где она находится и куда идет.
Война смартфонов против мобильной войны
К сожалению, у Microsoft практически нет разума среди потребителей смартфонов. То немногое, что они приобрели благодаря маркетингу смартфонов, таких как Lumia 900, Lumia 1020 или рыночному потоку недорогих телефонов, таких как Lumia 520, они быстро теряют.
Microsoft больше не производит Lumias, и маркетинг ее смартфонов уже давно отсутствует. Эти рекламные объявления прошлого — лишь отдаленная сноска в отчете о путешествии «Windows-on-phone». Так как Microsoft теряет все больше поклонников Windows Phone на iPhone и Android, незначительная сумма добавляется менее чем одному проценту из нас, кто остается. Как гласит старая поговорка, с глаз долой с ума.
Но Microsoft, похоже, не против. Кажется, что контент отбирает у пользователей и разработчиков свою страстную и активную фанатскую базу. Вопрос в том, почему? Вероятный ответ: побочный ущерб.
Хотя Microsoft уступила «войне смартфонов» и вывела свои первоклассные устройства с поля битвы, она не уступила «мобильной войне».
Microsoft проиграла «войну смартфонов». Сейчас ведется пост-смартфонная «мобильная война».
С точки зрения Microsoft, войны смартфонов и мобильных телефонов — это две разные вещи. И Редмонд только начинает — снова. Не заблуждайтесь, мобильные вычисления с полной мощью Windows на карманных устройствах с телефонной связью давно были целью и стратегией Microsoft. Несмотря на то, что различные этапы реализации этой стратегии не увенчались успехом, путь Microsoft «Windows-on-phone» сохраняется и приближается к этой цели, как никогда. С таким устройством будет вестись мобильная война после смартфона.
Для тех, кто спрашивает: «Что такое телефон Windows?» Я утверждаю, что это было много вещей и носило много имен, и его развивающееся путешествие не закончено. Давайте вернемся к началу, чтобы мы могли более четко видеть, где что было, где они сейчас и куда Microsoft идет отсюда.
Начало работы с Windows Mobile и Pocket PC
Первые попытки Microsoft в области карманных мобильных компьютеров восходят к Pocket PC 2000, который был основан на Windows CE и дебютировал в 1990-х годах. По сути, Microsoft пыталась положить уменьшенную версию Windows в наши карманы. Это было немного неуклюжим и не особенно интуитивным, но мощным для своего времени.
Прозвище Pocket PC продолжалось с Pocket PC 2002 до Windows Mobile 2003, которая сменилась Windows Mobile 2003 SE . Затем последовала Windows Mobile 5.0 , и, как и ее предшественники, она перенесла элементы рабочего стола Windows в карманное устройство.
Cingular 2125, который работал на Windows Mobile 5.0, был моим первым телефоном на Windows в 2006 году.
Что может удивить молодого человека, с которым я говорил, который нашел участие Microsoft в пространстве смартфонов странным, и коллегу моей жены, так это то, что в 2007 году Windows Mobile занимала 42 процента рынка смартфонов.
Конечно, пространство для смартфонов было сфокусировано на бизнесе и в то время было областью технических специалистов. Это был мир, который сосуществовал, но был невидим для постоянных потребителей. Пока Apple не «переопределит» пространство в том же году с помощью сенсорного iPhone, ориентированного на потребителя. Оттуда дела пошли вниз для Microsoft.
Windows Mobile 6, 6.1 и 6.5 следовали за 5.0 и на какое-то время завершили обозначение «Windows Mobile», а «Windows Phone» стал прозвищем «обновленных» мобильных приложений Microsoft в 2010 году.
Windows Phone, платформа возрождается
Windows Phone был дружественным сбросом мобильной операционной системы и пользовательского интерфейса Microsoft в ответ на доминирование iPhone и Android на рынке потребительских смартфонов. Тяжелое, похожее на ПК и стилус-зависимое наследие было оставлено.
Более того, Windows Phone 7 вышел из строя со своими предшественниками ОС, так как предыдущие приложения больше не работали с новой платформой, многие функции, подобные ПК, такие как доступ к файловой системе, были потеряны, а открытость любимой пользователями платформы платформы была заменена iPhone-как платформа «ты получаешь, что мы даем».
Многие опытные пользователи, соблазненные открытостью Android, отказались от идеи Microsoft «Windows on phone» после того, как Windows Phone показала отказ от того, что любили многие поклонники Windows Mobile. Я был почти одним из них.
Windows Phone 7.5 с 500 дополнительными функциями, которые Microsoft представила в ОС , и HTC Titan в конечном итоге покорил меня последней версией Microsoft. Я выбрал его над Samsung Galaxy Note и был вполне доволен своим выбором.
Однако мечты Microsoft о карманных ПК и его путь к унифицированной платформе Windows по форм-факторам OneCore привели к очередному нарушению работы пользователей и разработчиков. Миллионы пользователей (включая меня) остались с устройствами Windows Phone 7.5, которые не могли перейти на последнюю и самую лучшую ОС «Windows-on-phone», которая разжигала наши аппетиты: Windows Phone 8 .
Не было пути обновления до Windows Phone 8.
Я понял, что минимальные требования к оборудованию не позволят выполнить обновление, поэтому меня это не слишком беспокоило. По крайней мере, до тех пор, пока я не обнаружил, что мой HTC Titan не может получить обновление « Windows Phone 7.8 », которое Microsoft выпустила, чтобы успокоить пользователей. Я не был доволен.
В конце концов я получил Windows Phone 8 на базе Lumias 1020 и 1520. Я снова обрадовался. Так продолжалось до тех пор, пока путешествие Microsoft OneCore не отняло у меня 1520 моих любимых функций при обновлении до Windows Phone 8.1 . Хотя мы получили Cortana и множество других вкусностей, многие поклонники поделились моей болью, поскольку мы потеряли некоторые из самых привлекательных функций Windows Phone . (Я говорил вам, что путешествие по Windows на телефоне было запутанным.)
Но это были жертвы во имя прогресса, и OneCore приближался, поэтому мы пошли в ногу с Редмондом. Ну, не совсем … мой 1020 по-прежнему работает под управлением Windows Phone 8.
Perfect 10, Windows на «телефоне» в пределах досягаемости ARM
В конце концов, Windows 10 Mobile появилась для тех из нас, кто участвует в программе «Инсайдеры», и для тех, кто купил Lumias 950 и 950 XL. Достигнув OneCore, Windows 10 Mobile имеет то же ядро, что и настольные компьютеры Windows 10, которые сегодня используют сотни миллионов пользователей телефонов iPhone и Android.
Большинство потребителей смартфонов не знают, что их ОС для ПК и мобильная стратегия Microsoft связаны между собой.
Большинство этих потребителей практически ничего не знают об универсальной платформе, связывающей их ПК с мобильной стратегией «Windows-on-phone», к которой Microsoft работает уже много лет. Ранняя итерация Microsoft этого видения, Pocket PC 2000, принесла некоторые элементы настольной Windows на мобильное устройство, но платформы все еще были отдельными.
Сегодня общее ядро универсальной платформы Windows (UWP) и недавно анонсированная Microsoft полная версия Windows на ARM позволяют Редмонду достичь полной реализации концепции компании «Windows-on-phone».
Подобно тому, как путешествие Microsoft по Windows было незаметно для многих пользователей смартфонов, переход от проигранной войны смартфонов к ведению мобильной войны после смартфонов также невидим для многих. Учитывая неудачи Microsoft в области смартфонов, многие наблюдатели Microsoft сомневаются в своем будущем успехе в области мобильных устройств.
Однако ультрамобильный ПК на базе Continuum с телефонией — устройство, выходящее за пределы смартфона — не будет измеряться старыми итеративно ориентированными правилами для смартфонов, которые действовали в течение последних десяти лет. Будет ли это иметь значение?
Microsoft меняет игру прямо у нас под носом
Мир iPhone-and-Android сфокусирован на ежегодных итерационных улучшениях технических характеристик оборудования и незначительных улучшениях программного обеспечения. Что, если их ожидания будут отклонены от таких вещей, как, например, тип стекла, который будет у следующего дисплея iPhone, в сторону чего-то более всеобъемлющего и всеобъемлющего?
Мобильность пользовательского опыта, обеспечиваемая интеллектуальным облаком и доступная через карманное, соответствующее контексту аппаратное и программное обеспечение, или карманный ПК с той же ОС, что и семейство устройств, которое может быть полноценным ПК, планшетом и смартфоном Скорее всего привлечет их внимание.
Если Apple или Google объявят о таком устройстве, фанаты iPhone и Android, вероятно, заявят, что эти компании изменили игру. В тени безвестности, невидимой для масс, именно Microsoft делает именно это.
Благодаря своим UWP и Continuum, Redmond создал платформу для 3-в-1, такую как HP Elite x3, которая представляет собой планшет, ПК и смартфон, который запускает мобильные приложения и посредством виртуализации приложения Win32. Основываясь на этом фундаменте, Microsoft готова выпустить новейшее мобильное устройство (Windows on phone).
Так что же такое телефон с Windows?
По правде говоря, эта концепция постоянно меняется, поскольку Microsoft работает над достижением полной цели Windows-on-phone. Windows Mobile, Windows Phone и даже Windows 10 Mobile на устройствах, таких как Elite x3, являются итеративными шагами к истинному видению «Windows-on-phone».
Windows phone — развивающееся путешествие Windows на телефоне.
В духе определяющей категорию Surface , «телефон» Windows будет определять категорию и будет больше, чем просто телефон, ПК или планшет . Это будут все эти вещи. В конечном счете, Windows Phone станет карманным, совместимым с контекстом, ультрамобильным ПК с поддержкой телефонии, работающим под управлением Windows 10 на ARM.
Благодаря возможностям Continuum пользователи смогут использовать его в качестве настольного ПК.
Он будет работать как с приложениями UWP, так и с Win32. Кроме того, адаптивные оболочки Microsoft гарантируют, что, хотя ОС будет полностью Windows 10, пользовательский интерфейс на маленьком экране будет сенсорным и удобным для мобильных устройств.
Уважаемые пользователи телефонов iPhone и Android …
Поклонники iPhone и Android, поклонники Windows Phone настолько очарованы концепцией Windows-on-phone, потому что мы знаем, что грядущее устройство Microsoft будет гораздо больше, чем просто телефон. Как пользователи ПК с Windows вы также можете найти реализацию концепции Microsoft одинаково привлекательной.
Позже в этом году партнеры Microsoft представят публике постоянно подключенные сотовые ПК на базе ARM с полной Windows 10. Следовательно, Redmond начнет завоевывать популярность среди компьютеров с Windows 10, подключенных к сотовой сети, среди телефонов iPhone и Android, используя общедоступные. Эти устройства Windows 10 будут иметь API-интерфейсы для голографической графики Windows, возможности рукописного ввода и другие функции, общие для платформы .
Я полагаю, что этот удар в мобильной войне ( наряду с столь необходимыми инвестициями в экосистему ) станет переходом Microsoft на ультрамобильную поверхность или реализацией концепции «Windows-on-phone». Будут ли в Redmond внедрены чернила, смешанная реальность и другие инновации Microsoft на этой ультрамобильной поверхности? Посмотрим.
Я уверен, что как только Microsoft выпустит то, что фанаты называют телефоном Surface, я называю ультрамобильный ПК, а генеральный директор Сатья Наделла называет ультрасовременное мобильное устройство. Редмонд придумает имя и сообщение, которые передают позиционирование этого «устройства за пределы смартфон «.
В то же время, поклонники Windows-телефонов должны проявить мужество и прикрепить эту ссылку в виде Live Tile к своим экранам запуска. (Да, вы можете делать такие классные вещи на телефоне с Windows … но не на iPhone).
И в следующий раз кто-то спросит вас: «Что такое телефон с Windows?» Вы можете нажать на Live Tile и поделиться ссылкой с улыбкой: «Я рад, что вы спросили».
По сюжету
Windows Phone не умер
- Если Microsoft не убьет на BUILD 2017, телефон Surface может быть мертв по прибытии
- Начало 2018 года слишком рано для телефона Surface?
- Сможет ли Samsung выиграть у Microsoft новейшее мобильное устройство?
- Microsoft дала нам представление о своем видении телефона Surface
Смартфоны мертвы
Нерассказанная история разрыва приложения
Windows Mobile и предприятие
Я фанат Windows Phone в мире iPhone / Android. Почему? У Microsoft это продолжается!
Поверхностный телефон