До недавнего времени я наблюдал феномен OnePlus со стороны. Предыдущие усилия бренда не сильно меня расшевелили, и я был отвергнут многочисленными (и очень грубыми промахами PR). В этом году, с OnePlus 3, компания наконец-то выросла, с отличным телефоном по отличной цене и практически без драма или связанная ерунда.
Но общая стратегия OnePlus была мне не совсем понятна, пока на прошлой неделе я не получил последнее предложение бренда, OnePlus 3T.
Это первый телефон OnePlus, который я использовал за долгое время, поэтому я познакомился с OxygenOS и брендом OnePlus. Сам по себе это отличный продукт, и я в основном согласен с тем, что говорит Эндрю Мартоник в своем обзоре . (У меня будет вторая статья, которая появится позже на этой неделе.) Более показательно, однако, что комплект для обзора 3T также содержал полный комплект аксессуаров и снаряжения OnePlus — чехол, футболку, наушники OnePlus Bullets и фирменный знак OnePlus. кожаная сумка (плюс багажная бирка). Каждый из них доступен для покупки в OnePlus — это не единственная сделка, чтобы попытаться произвести впечатление на СМИ. (Хотя по общему признанию, впечатляющие непостоянные и циничные блоггеры, безусловно, являются частью этого.)
Каждый товар, включая телефон, поставляется с карточкой с сообщением для покупателя, которая начинается с «Друг» и подписывается «Никогда не соглашайтесь». На карте, поставляемой в комплекте с телефоном, есть личное сообщение от соучредителя Карла Пея с его подписью.
Это многое говорит о росте OnePlus как бренда и намекает на то, как он может получить большую часть своей прибыли в дальнейшем. Компания признала, что она очень мало зарабатывает на продажах таких телефонов, как OnePlus One, 2 и 3. Это неудивительно, когда вы отправляете устройства с самыми современными характеристиками, которые стоят около 400 долларов.
Действительно хороший смартфон за 400 долларов может заманить вас к другим фирменным вещам, которые намного выгоднее для OnePlus.
Но посмотрите на аксессуары и снаряжение в магазине OnePlus . В нем много вещей с более высокой маржей, таких как фирменные банки питания, наушники и зарядные устройства, не говоря уже о сумках и одежде. Убедившись, что каждый клиент чувствует себя принадлежащим к семейству OnePlus, он с большей вероятностью раскошелится на более дорогие аксессуары либо в пункте покупки, либо в дальнейшем. (3T также имеет предварительно загруженное приложение сообщества OnePlus, которое играет в эту стратегию.)
В случае Dash Charge, запатентованного стандарта быстрой зарядки OnePlus, для него требуется собственный кабель OnePlus, а также собственная розетка. Если вы потеряете кабель или зарядное устройство в коробке или вам понадобится запасной, единственное место, которое можно получить напрямую от производителя. И вы можете сделать ставку на эти предметы довольно высоки.
Конечно, это делают и другие производители с более крупным глобальным бизнесом. (Вместе с более высокими начальными ценами на их телефоны.) Но OnePlus, как небольшая компания, могла бы в основном использовать свои телефоны в качестве шлюза для введения потребителей в бренд — бренд, который, как это происходит, теперь продает кучу других вещей. ,
Имея это в виду, очень интересно видеть, как OnePlus разветвляется на аудиопродукцию и одежду, что представляет собой еще одну сторону опыта бренда OnePlus. «Мы хотели бы поблагодарить вас за поддержку при покупке OnePlus Gear», — говорится на карточке с сумкой OnePlus «Если вам нравятся наши продукты и то, за что мы выступаем, помогите нам распространить информацию». Это все о создании бренда OnePlus и сообщества вокруг него. Те, кто достаточно лоялен, чтобы носить OnePlus на себе (и не только в кармане), становятся своего рода послами. Они получают возможность «распространять информацию».
И если вам интересно, кожаная сумка для мессенджера, которую вы даете рецензентам вместе с 3T, на самом деле очень хороша. Качество высокое, брендинг OnePlus тонкий, и вы абсолютно ожидаете, что в продукте, который продается за £ 90 в Великобритании или $ 99 в США. Опять же, такая высокая маржа.
Отправляя все эти материалы рецензентам, OnePlus погружает их не только в телефон, но и в гораздо более важный опыт бренда, о котором мы говорили выше. Потому что забота о своем бренде и постепенное, но неуклонное разделение на категории продуктов с более высокой маржой, похоже, будут способствовать росту прибыльности OnePlus в будущем.
На самом деле, телефон только для того, чтобы заинтересовать вас. И когда вы покупаете его, вы тоже являетесь частью семьи.
Друг, никогда не соглашайся.
Другие разногласия в рабочее воскресенье:
- Пока мы говорим об OnePlus 3T, жаль, что компания не смогла вовремя подготовить Nougat к запуску нового телефона. (Зефир чувствует себя немного старым после месяца с Pixel .) Это действительно самое большое предостережение для 3T прямо сейчас. По крайней мере, он исчезнет в следующем месяце с обновлением до 7.0 для 3 и 3T, которое ожидается до конца года.
- В скором времени мы ожидаем финальную прошивку для Huawei Mate 9. Пока что все, у кого есть блок обзора, используют не финальную сборку. Как я уже говорил в своем обзоре, главное (помимо обычных ошибок), которые нужно исправить, — это низкая камера. Надеюсь, Huawei сможет все настроить. Во всех остальных отношениях это действительно многообещающий телефон .
- На прошлой неделе я тоже возился с бета-версией Nougat на Galaxy S7. Многое еще в движении, и Samsung строит этот релиз на основе отзывов пользователей, и это здорово. Новый, более легкий и понятный пользовательский интерфейс наверняка будет занимать видное место в Galaxy S8, поэтому мы, вероятно, немного посмотрим на то, что здесь впереди.
- Какой-то парень по имени Фил Никинсон только что запустил свою новую вещь. Наполните Фила в Modern Dad . Что такое современный папа? Посмотрите это видео здесь и узнайте!
Вот и все на этой неделе. Счастливых выходных Дня Благодарения всем в США, и счастливого Кибер-понедельника / Кибер-выходного дня / Где все мои деньги уехали на выходные всем остальным!
OnePlus 3T и OnePlus 3
Основной
- Обзор OnePlus 3T: разжигание любовной истории
- OnePlus 3T против OnePlus 3: в чем разница?
- OnePlus 3T технические характеристики
- Последние новости OnePlus 3
- Обсудить OnePlus 3T и 3 на форумах
Мы можем заработать комиссию за покупки, используя наши ссылки. Узнайте больше