Новая статистика от Kantar WorldPanel показывает, что продажи Windows Phone несколько снизились за три месяца до сентября 2014 года.
Цифры Kantar, хотя и не впечатляющие, отражают два аспекта нынешней экосистемы Windows Phone: отсутствие новых телефонов и значительный портфель конкурентов, включая новые iPhone.
Соединенные Штаты
Согласно Kantar, продажи в США для Windows Phone упали с 4,7% в августе до 4,3% в сентябре. Аналогичным образом, в прошлом году объем продаж составил 4,6 процента в 2013 году по сравнению с чуть более низким 4,3 процента в прошлом месяце.
В целом продажи Windows Phone стабильно держатся как относительный процент от всех покупок смартфонов. Это хорошая новость, если вы ищете положительную сторону. Негатив очевиден: Windows Phone по-прежнему не может преодолеть каких-либо существенных торговых барьеров в США.
Европа
Направляясь в Европу и «большую пятерку», которая включает Великобританию, Германию, Францию, Италию, Испанию и Windows Phone, также стабильно удерживает около 9 процентов от общего объема продаж смартфонов. Это число несколько снизилось по сравнению с прошлым годом (9,4 процента против 9,2).
Падение покупок Windows Phone произошло в четырех из «большой пятерки» европейских стран, за исключением Италии. Там продажи Windows Phone выросли с 13,7 процента в сентябре 2013 года до 15,2 процента в прошлом месяце, значительно опередив iOS, который составляет всего 10,4 процента покупок смартфонов в этой стране.
iPhone растет, но снижается в процентах от продаж
В самом деле, возможно, еще большая история о том, как продажи iPhone в Европе остаются стабильными, а Windows Phone часто находится в нескольких шагах от обгона Купертино. Только в Японии и Соединенных Штатах iPhone превышает 30 процентов, что значительно превышает европейский диапазон 15 процентов. Тем не менее, в Японии и США в обеих странах наблюдается снижение продаж iPhone (с 47,2 до 31,3% в Японии; с 35,9 до 32,6% в годовом исчислении в США), несмотря на рост рынка в целом.
Кроме того, полное влияние новых iPhone 6 и 6 Plus не реализовано в этих цифрах, так как мы приближаемся к курортному сезону.
Анализ
Стоит отметить, что продажи Lumia 730 , Lumia 735 и Lumia 830 не отражены в этой последней серии номеров от Kantar. Эти телефоны не были доступны до самого конца сентября, а запуск на американском рынке Lumia 830 запланирован только на следующую неделю. Пока еще слишком рано говорить о том, окажут ли эти телефоны какое-либо влияние. Хотя, благодаря их положительным отзывам и доступным ценовым показателям, у них, безусловно, есть шанс.
Телефоны Lumia, которые сейчас находятся под эгидой Microsoft, все еще находятся в состоянии постоянного изменения. Lumia 930 — единственный флагман Windows Phone 2014 года, и прием на это устройство был мягким, если не сказать больше. Недорогие телефоны, такие как Lumia 530 и Lumia 630/635, также оказывают устойчивое, но ограниченное влияние на общие продажи Microsoft.
Ввиду отсутствия релизов от крупных партнеров, таких как HTC или Samsung в Европе, в течение всего 2014 года бремя продаж Windows Phone ложится на Lumia. Проблема в том, что в этом году линейка Lumia не получила «хита», который вызвал бы массовое принятие Windows Phone.
Изменит ли что-нибудь из этого серии Lumia 73x и Lumia 830? Хорошая новость в том, что обзоры до сих пор были очень оптимистичными, что, мы надеемся, отразится на будущих продажах. Под Microsoft Lumia 73x и Lumia 830 быстро изменили свою позицию: от объявления до прямых продаж по каналам продаж и продажи в розничных магазинах. Эта быстрота выхода на рынок отличается от предыдущих выпусков Lumia, которые часто занимали месяцы, теряя блеск «нового» к тому времени, когда они были доступны в магазинах.
Отсутствие флагманского Windows Phone
Тем не менее, несмотря на положительную реакцию на новые Lumias, Microsoft по-прежнему нужно «вау» устройство, чтобы привлечь технические средства массовой информации и новых потенциальных клиентов. Предполагалось, что этот телефон будет «McLaren» (он же «Goldfinger»), но, как мы сообщали в июле , устройство было отменено на последних стадиях разработки. Очевидно, что это решение не было идеальным, хотя мы должны предположить, что у Microsoft были веские причины для того, чтобы их один флагман Lumia отправился в праздничный сезон.
Другая давняя проблема — Windows 10 . Новая конвергентная ОС дебютирует в середине 2015 года, а возможные аппаратные анонсы появятся в конце апреля во время конференции Build . Новая объединенная ОС с универсальными приложениями является привлекательным партнером для запуска нового высококлассного оборудования. Тем не менее, с точки зрения маркетинга, это на всю жизнь.
Телефоны с Windows, особенно те, которые оснащены новейшими чипсетами Snapdragon, вероятно, получат обновление до Windows 10. Таким образом, вопрос для Microsoft заключается в том, должны ли они запустить что-то в начале 2015 года или сделать все возможное с совместным запуском ОС Windows 10 и аппаратного обеспечения? Если они выпустят высококачественный телефон слишком рано в 2015 году, Microsoft может взорвать их планку к эффективному запуску ОС к середине года. Выпуск двух «флагманских» Lumias в течение шести месяцев друг от друга может разозлить первых пользователей (просто оглянитесь на анонс Lumia 925).
У Microsoft впереди несколько трудных решений. Остальная часть 2014 года и начало 2015 года, по-видимому, являются переходной фазой, поскольку полная интеграция команды Lumia в Microsoft приводит к появлению первого «чистого» устройства Microsoft Lumia. Настоящий Microsoft Lumia настолько близок, насколько мы доберемся до легендарного «телефона на поверхности», чего бы это ни стоило. Точно так же и для ОС, которая находится на пороге впечатляющего объединения со значительным потенциалом для увеличения продаж. Проблема для Microsoft заключается в том, что до того, как она станет реальностью, еще много месяцев.
В начале следующей недели AT & T может ожидать некоторую передышку, и Microsoft анонсирует Lumia 830 и HTC One для Windows . Согласно нашим источникам, эти телефоны поступят в продажу только через четыре дня в пятницу, 7 ноября .
Источник: Kantar WorldPanel ; через TechCrunch