Tech новости

Microsoft близка к выходу из Surface оборудования? Едва.

Недавно на новостном сайте The Register появился изумительный и смелый заголовок с надписью «2019 год, год, когда Microsoft выходит из Surface оборудования». Хотя заголовок может показаться гиперболическим, в статье приводятся слова генерального директора Canalys Стива Брейзера и Джанфранко Лянчи, корпоративного президента и главного операционного директора Lenovo, которые поддерживают эту претензию.

С объявлением о том, что сервис потоковой передачи Microsoft Groove Music исчезает и что похоже на уход Microsoft от потребительского бренда, идея кажется правдоподобной. Однако есть основания сомневаться и в его обоснованности.

Что было сказано

Регистр цитирует Жаровню, говоря:

Поверхностные характеристики изменчивы; Есть хорошие кварталы и плохие кварталы, в целом они не зарабатывают деньги. Для них нет смысла быть в этом бизнесе.

Когда на Уолл-стрит станет видна проблема капиталовложений, с которой Сатья Наделла свалила Microsoft, все спросят его: «Почему вы пошли в малодоходный бизнес?

Позже, ссылаясь на постоянную необходимость сокращения расходов, Жаров говорит, что Surface будет первой целью.

Лянчи также соглашается, отмечая, что он думает, что Microsoft бросит Surface к 2019 году (отсюда и заголовок) или, может быть, даже раньше. Его рассуждения:

Microsoft зарабатывает много денег в облаке, зарабатывает много денег на Windows и Office, но теряет много денег на устройствах.

И, честно говоря, трудно понять, почему они должны продолжать терять деньги. Для них это очень трудное занятие по ведению бизнеса по аппаратным продуктам, они должны быть внимательны к каждой детали, так как поле для этого очень мало.

Даже коммерческий директор Dell Мариус Хаас заметил, что Microsoft, скорее всего, «немного замедлит».

Ничего из этого даже необычного.

Возвращаясь к 2014 году, когда Наделла поднималась до статуса генерального директора, так называемые акционеры-активисты стали активно вытеснять Microsoft с рынка потребителей. Многие из инвесторов Microsoft хотели, чтобы они оставили Bing, Xbox и да, Surface. Давление реально.

В течение многих лет аналитики сомневались, должна ли Microsoft сохранить или продать свой бренд Xbox.

С тех пор, как Surface был объявлен в 2012 году, конкурирующие компании-производители ПК сомневались в его успехе или преуменьшали его значение (в то же время катаясь на волне креативности и возрождая страсть к ПК со своими собственными продуктами).

Почему эти замечания могут не иметь значения

Действительно, при чтении этих цитат следует соблюдать осторожность. Lenovo и Dell заинтересованы в смягчении влияния Microsoft Surface на бизнес ПК. Они и другие делают клоны Surface со своими улучшениями. Мысль о том, что эти же компании хотят, чтобы Microsoft отступила сейчас, предвзята, поскольку они все заинтересованы в том, чтобы это произошло.

Я думаю, что и здесь есть некоторое высокомерие, так как эти компании не ценят то, что Microsoft затмевает их, или не верят, что они есть, как когда-то генеральный директор Palm однажды отверг перспективу Apple сделать смартфон.

Создание страха, неуверенности и сомнения — ключевая стратегия дезинформации, и они не беспристрастные игроки.

Во-вторых, должно быть очевидно, что ни один из этих руководителей, несмотря на их деловые титулы, не работает с какими-либо внутренними знаниями планов Microsoft на поверхности. Исходя из личного общения со многими из этих компаний, я могу сказать, что они не знали о ноутбуке Surface до его анонса и были застигнуты врасплох. Во всяком случае, вы, дорогой читатель, больше узнаете о предстоящих планах Microsoft Surface, читая этот сайт, чем большинство руководителей OEM-производителей ПК.

Планы Microsoft на поверхности остаются в секрете, и компания не делится своими аппаратными планами со своими партнерами. Мало того, что это было бы опрометчиво, но это могло также быть незаконно как форма сговора.

Но если оставить в стороне гипотезу, все, что мы должны сделать — это оглянуться назад на то, что Сатья Наделла рассказала Bloomberg во время подробного интервью . Наделла особо отметила, что Microsoft должна продолжать выпускать собственное оборудование. Из статьи:

Это Алан Кей, который сказал: «Если вы серьезно относитесь к своему программному обеспечению, вы делаете свое собственное оборудование». Я думаю, в этом есть доля правды.

Говоря более конкретно, Наделла отмечает, что для создания новых категорий устройств с новым программным интерфейсом им необходимо сделать это самостоятельно. Вспоминаются такие примеры, как Surface Studio , HoloLens , оригинальная Surface и Surface Book.

Наделла также верит в то, что компания делает свое собственное оборудование из-за уроков, извлеченных в прошлом. Наделла справедливо критикует бывшего генерального директора Microsoft Стива Баллмера и соучредителя Билла Гейтса и более раннюю попытку создания планшетов под Windows (pre-Surface), где компания просто создавала программное обеспечение. Вместо этого они оставили оборудование партнерам Microsoft и взорвали его. Входит Apple с iPad, а остальное, как говорится, история. (Та же самая критика могла быть применена и к Microsoft Windows Phone, где устройство-герой от компании на раннем этапе могло привести к другому результату).

Эти замечания актуальны, потому что они не просто отталкивают идею о том, что они отбрасывают Surface, но являются точным и стратегическим обоснованием того, почему они должны продолжать создавать свое собственное оборудование.

Наконец, мы должны заметить, что Surface Laptop даже не создает новую категорию устройств . Если бы Nadella и плата Microsoft были настолько безразличны к Surface, как бренд, отменяющий Surface Laptop до его выпуска, казалось бы, это было бы само собой разумеющимся, если бы что-то из этого было правдой. Поверхностный Ноутбук был устройством, которое они могли отменить, и мало что изменилось бы. Surface Book «2» и устройство Surface на базе ARM, не говоря уже о слуховом аппаратном обеспечении «Andromeda» для мобильных устройств , ожидаются к выпуску Microsoft в следующем году.

Восприятие — настоящая проблема

Слон в комнате, конечно, заключается в том, что Microsoft — через Сатью Наделлу — больше интересуется облаком и предприятиями, чем потребительским рынком. Многие люди жаждали или критиковали Microsoft за то, что она «станет следующей IBM».

Хотя я и думаю, что Microsoft отступает в некоторых областях для потребителей, например, носки для фитнеса, телефон, потоковая музыка и т. Д., Компания также принимает на себя более значительные риски в других местах — например, в Windows Mixed Reality . Получение программного обеспечения и услуг Microsoft на всех устройствах, независимо от ОС, имеет решающее значение (см. Microsoft Edge на iPhone и Android ).

Мысль о том, что Microsoft готовится отключить Surface, кажется мне совершенно неверной. Во время нашего тура по объектам Surface в кампусе Редмонд количество денег и инфраструктуры, которые компания строит для разработки своего оборудования, является беспрецедентным. Microsoft реорганизовала свою внутреннюю структуру руководства, чтобы отразить это продолжающееся стремление к программному обеспечению, которое управляет оборудованием и наоборот.

Во время моего тура руководитель Surface Панос Панай был в восторге от того, как благодаря новому Surface Pro команда аппаратных специалистов смогла работать более тесно, чем когда-либо, с группой Windows из-за этих целенаправленных изменений.

Тем не менее, более важной проблемой здесь, как и везде, является восприятие . Идея о том, что Microsoft может — или будет — отменить Surface, не встречает немедленного упрека со стороны аналитиков, а наоборот, реальная проблема — правдоподобие .

Бурные действия Microsoft в последние несколько лет с перестройкой, увольнениями и существенными изменениями в стратегии создают уровень ожидания, когда в любой момент может случиться что угодно. Это может показаться не поддельной судьбой, а хаосом, и это тревожная часть.

Похожие посты
Tech новости

Про совет: Протрите порно с вашего телефона перед заменой его

Tech новости

Охранная фирма детализирует проблемы конфиденциальности; разработчик рассказывает нам свою сторону истории

Tech новости

Проект Android UI Utilities приносит унифицированные инструменты дизайна для разработчиков

Tech новости

Google утверждает, что популярные обои-приложения считаются безопасными