Microsoft и пользователь дуэта. Часть V. 13 компаний, создающих телефоны на базе Windows 10

Несмотря на попытки вырваться из бездны потребительского неприятия, с разрушительными «перезагрузками» и «пересмотрами» своей мобильной ОС, несколько OEM-партнеров ([несмотря на то, что 25 партнеров запускают телефоны в 31 стране) (http: // / microsoft -карт -coship-mobile-new-windows-phone-oem)) ответили на вопрос об использовании платформы, в которой нуждалась Microsoft, но Nokia, конечно же, была исключением.

Партнерство между Nokia и Microsoft стало, что многие назвали бы нездоровой зависимостью. То, что Nokia произвела более 95% Windows Phone, было неудобно для многих. Успех или неудача обоих были в равной степени взаимосвязаны. Приобретение Microsoft того, что фактически было «всем бизнесом с Windows Phone» в 2013 году, рассматривалось как возможность наладить собственное производство и обеспечить более тесную совместную работу аппаратного и программного обеспечения для ускорения разработки и выхода на рынок. Вещи не сработали, как планировалось. Критика покупки в стороне, если бы Nokia попала в руки другого покупателя, судьба мобильного телефона Microsoft, возможно, была еще хуже.

Производственные партнеры не видели больших возможностей для успеха на рынке, где доминирует Lumia.

До того, как Microsoft широко распространила информацию о покупке Nokia, была еще одна отрицательная переменная, которая представила себя. Поскольку почти 100% телефонов Windows на рынке составляют устройства Nokia / Microsoft (и большинство пользователей предпочитают этот бренд), Windows Phone стал восприниматься как синоним Lumia и Lumia с Windows Phone. Эта точка зрения была катастрофической проблемой восприятия для платформы и потенциальных партнеров, которым Microsoft отчаянно нужно было инвестировать в нее. У HTC с 8X / 8S и другими потенциальными партнерами просто не было шансов.

Производственные партнеры не видели больших шансов на успех на рынке, где доминировало оборудование первого уровня. Эта загадка была еще более усилена постоянными ограничениями на модификацию программного обеспечения Windows Phone, которые позволили бы OEM-производителям отличать свои телефоны от конкурентов, как они могли бы это сделать с Android.

Друг в беде (или только мы вдвоем)

Так что теперь, в 2016 году, после покупки Nokia, а также попыток Redmond контролировать все аспекты своего телефонного бизнеса посредством приобретения подразделения Nokia Phone, отпугнув многих партнеров, у Microsoft осталось мало «друзей» своей мобильной платформы. , Тем не менее, как и в жизни, всем нужен друг. Особенно, когда вы колеблете около 1% доли рынка, у вас есть большие амбиции успеха для мобильного компонента вашей унифицированной платформы, ваши конкуренты едят ваш ланч, а потребители смартфонов спрашивают: «Что такое телефон Windows?»

Тем не менее, универсальная платформа Windows здесь. В настоящее время фактически существует одна Windows на все форм-факторы. Windows 10 — это не просто еще одна мобильная ОС, конкурирующая с конкурентами на основе старых правил «мобильная платформа против мобильной платформы». Windows 10 Mobile является компонентом единой унифицированной платформы с общим ядром и обладает преимуществом взаимодействия всей платформы и поддерживаемых устройств. Можно склониться рассматривать Windows 10 Mobile как очередную перезагрузку мобильной ОС. Это было бы ошибкой. Сначала она является частью отрасли, создающей прецедент, как единая часть унифицированной платформы Windows от Microsoft. И хотя успех ни в коем случае не гарантирован, Microsoft изменила игру с Windows 10, общим ядром, UWP и Continuum. Теперь все по-другому.

Успех ни в коем случае не гарантирован, но Microsoft изменила игру.

И не заблуждайтесь, производители телефонов и производители ПК заметили это. Модель смартфона, ориентированная на итераторы, ведет в тупик, поскольку производителям все труднее отличить свое аппаратное оборудование высокого класса от конкурентов. Потеря рынка ПК для персональных компьютеров, таких как смартфоны и планшеты, также поставила производителей ПК в сложное положение.

Ультрамобильный ПК или мобильное устройство на базе Windows 10 на базе Continuum — естественное решение для падающего рынка ПК и естественная эволюция на плато смартфонов. Устройство, которое физически проходит между телефоном и ПК и поддерживается унифицированной платформой программного обеспечения, услуг и ведущей платформой облачных вычислений, предоставляет уникальную инвестиционную возможность для производителей телефонов и ПК.

В индустрии смартфонов, где доминирует Android, где получение прибыли затруднено даже для OEM-производителей, таких как Samsung, многие производители начали выходить за рамки насыщенного варианта Android. Телефоны с Windows 10 Mobile и Continuum — это уникальное, ориентированное на будущее решение, которое решает проблемы, с которыми сталкиваются производители ПК и телефонов. Это также «менее конкурентоспособные» инвестиции, чем Android, учитывая сравнительно меньшее число партнеров, которые приняли платформу. И для OEM-производителей, которые хотят диверсифицировать свой портфель, продолжая инвестировать в Android, это разумный вариант. Даже если они хотят повторно использовать оборудование, используемое для устройства Android.

Кто на борту

Итак, учитывая положение Microsoft, а также их инновации и конкурентные преимущества, где компания находится в партнерстве? Это критический вопрос. В рамках своей стратегии сокращения расходов и перехода на модель Surface Microsoft отказалась от того, чтобы быть производителем телефонов, и ушла с некоторых критически важных рынков. Если Microsoft собирается добиться успеха, как это было на ПК за последние десятилетия (и, как Google тиражировал с Android), партнеры являются ключевыми. Так кто на борту? Давайте взглянем.

Еще в 2015 году Microsoft объявила о 25 партнерах по всему миру. Приведенная ниже инфографика дает представление о распределении телефонов Windows на основе поддержки OEM в то время.

Начиная с этого объявления 2015 года, многие из этих OEM-производителей, насколько мне известно, не выпустили новое устройство с Windows 10 Mobile. Ниже мы рассмотрим 13 партнеров, которые недавно запустили или будут выпускать телефоны с Windows 10 Mobile в ближайшем будущем. Поскольку некоторые из этих производителей уже выпускают или будут выпускать несколько телефонов, Microsoft представлена ​​по крайней мере 17 Windows 10 Mobile телефонами между этими 13 OEM-производителями в дополнение к имеющимся на рынке Lumia.

Анализ

Как мы видим, заявления некоторых о том, что у Microsoft нет производственных партнеров, поддерживающих платформу Windows 10 Mobile, являются явно ложными. Более того, из тринадцати OEM-производителей, которых мы здесь определили, всего семнадцать телефонов, восемь из которых поддерживают Continuum. Конечно, одна из непосредственных критических замечаний, представленных, когда идентифицированы OEM-партнеры, заключается в том, что это «производители без имени». Предполагается, что их вклад в платформу незначителен.

Однако следует помнить, что, хотя некоторые из этих OEM-производителей могут не иметь глобального охвата, они имеют влияние в регионах, которые они обслуживают. Наш собственный Даниэль Рубино ясно дал понять это в отношении производительности местных производителей Windows-телефонов в Японии, если сравнивать с присутствием в том же регионе устройств Lumia сторонних производителей. Как видно из таблицы из недавнего отчета Ad Duplex, влияние японских OEM-производителей в их регионе является положительным результатом поддержки со стороны местных, а иногда и игнорируемых производителей.

Конечно, нам бы очень хотелось, чтобы такие компании, как Samsung, поместили весь вес своего бренда , рекламную мощь, влияние на оператора связи и глобальный охват Windows Phone. Однако коллективное положительное влияние местных производителей, которые знают и известны в своих регионах, например, в Японии, может стать ключевым преимуществом для партнерских отношений, которые Microsoft налаживает с этими менее известными производителями оборудования.

Несомненно, что цель Microsoft состоит в том, чтобы местные производители смартфонов были сильными представителями платформы Windows 10 Mobile, даже за счет уменьшения регионального присутствия сторонних устройств. Как мы уже подчеркивали в прошлом, 1,5-миллиардное присутствие Microsoft на базе установки ПК было достигнуто благодаря партнерским отношениям.

Хотя многие энтузиасты Windows Phone предпочитают собственные устройства и иногда считают их синонимичными с платформой, общая картина — это партнерство. Если Microsoft достигнет своей цели, на рынке будет больше партнерских устройств, чем устройств сторонних производителей. Кроме того, значительная часть ожидаемой аудитории, учитывая нынешнюю низкую долю на рынке Windows Phone, не будет испытывать затруднения из-за предпочтений сторонних устройств, основанных на опыте. Мы, крошечный, но в то же время активный рынок энтузиастов, в эко-камере социальных сетей, секций комментариев и форумов отражаем определенный настрой относительно предпочтения устройств сторонних производителей, который не полностью отражает остальную часть рынка. И при этом это не будет водитель платформы.

Microsoft хочет, чтобы на рынке было больше устройств-партнеров, чем устройств сторонних производителей.

У Microsoft есть четыре китайских производственных партнера в Alcatel, Coship, Cube и Lenovo. Есть шесть японских партнеров: Covia, Freetel, Mouse, Nuans, Vaio и Yamada. Плюс Acer на Тайване, Funker в Испании и американская HP. Эти партнеры, которые приняли Window 10 Mobile, и те, кто придет, — это то, что будет управлять платформой. Между этими OEM-производителями мы видим ряд устройств от недорогих до высококачественных. Будущие партнеры, находящиеся под влиянием устремленных сторонних устройств, сделают то же самое.

Собираем все вместе

Часть стратегии Microsoft для пользователей дуэтов, о которой мы рассказывали в предыдущих частях этой серии, заключается в том, чтобы предоставлять Windows-телефоны в руки пользователей с личными и профессиональными потребностями посредством партнерских отношений. Microsoft строит телефон для вас через платформу Windows, предназначенную для пользователей дуэта. Эта платформа реализована рядом региональных партнеров, представляющих, куда движется стратегия.

Компания тянется к потребителям в пространстве предприятия . Поскольку некоторые из устройств Windows 10 Mobile, о которых мы упоминали в этом выпуске, предназначены специально для корпоративных клиентов в различных регионах, платформа представлена ​​в среде, где у Microsoft есть преимущество. Поддержка платформы HP может потенциально раскрыть сильные стороны Windows 10 Mobile как персонального и профессионального устройства для тех, кто, возможно, не подумал об этом.

А благодаря универсальной платформе Windows, независимо от вашего устройства, Windows — это Windows . UWP обеспечивает взаимодействие всей платформы с мобильным компонентом Windows. Сплоченность устройств, общая разработка и пользовательский опыт — это преимущество, которое новаторский UWP от Microsoft привнес в платформу.

Партнерство — это основа мобильной стратегии Microsoft.

Но ключевым отличием Microsoft является Continuum . Continuum позволяет любому телефону с Windows 10, поддерживающему эту функцию, фактически стать ПК. Как мы видели в этом последнем выпуске, восемь из семнадцати смартфонов, которые партнеры Microsoft поставили в разные регионы, поддерживают эту функцию. Microsoft считает, что будущее телефона Windows — это телефон, который заменит ПК:

Во всяком случае, мы захотим продолжить наращивать эту возможность … Так же, как с помощью Surface мы смогли создать категорию. Три года назад большинство людей сказали бы: «Что такое два в одном?» И теперь даже у Apple есть два в одном. И вот через три года, я надеюсь, что люди посмотрят и скажут: «Ого, это верно, это телефон, который также может быть ПК».

Это видение потребует от Microsoft постоянной поддержки всей платформы, а также взаимной поддержки партнеров OEM. Мы не только видим, что эта поддержка отражена в последовательных выпусках сборки для Windows для настольных компьютеров и мобильных устройств, а также для OEM-партнеров, которых мы определили в этом выпуске, но мы видим обязательство со стороны Microsoft, отраженное в этом меморандуме перед партнерами Microsoft ниже :

«Я понимаю, что вы слышите от некоторых партнеров озабоченность по поводу приверженности Microsoft мобильному пространству. Позвольте мне пояснить: мы стремимся выпустить Windows 10 на мобильные устройства с процессорами ARM для небольших экранов. В настоящее время мы разрабатываем нашу следующую продуктов нового поколения, и я хотел подтвердить нашу приверженность Windows 10 Mobile. Мы верим в ценность этого продукта для бизнес-клиентов, и мы намерены поддерживать платформу Windows 10 Mobile в течение многих лет. У нас есть план устройств для поддержки этого от Microsoft, как а также наши OEM-партнеры, которые также будут продавать расширенную линейку телефонных устройств на этой платформе ».

Я хочу заверить вас, что ваши инвестиции в телефоны Windows не подвергаются риску. Мобильность Windows 10 остается основой наших амбиций по более персональным вычислениям. Мы будем продолжать поддерживать и обновлять устройства Lumia, которые в настоящее время находятся на рынке, а также разработку телефонов Windows 10 OEM-изготовителями, такими как HP, Acer, Alcatel, VAIO и Trinity; а также разрабатывать отличные новые устройства. Мы продолжим адаптировать Windows 10 для небольших экранов. Мы продолжим инвестировать в ключевые области — безопасность, управление и возможности Continuum — которые, как мы знаем, важны для коммерческих учетных записей и для потребителей, которые хотят повысить производительность. И мы поможем увеличить спрос на устройства Lumia.

С этой целью наша стратегия Windows остается неизменной: 1. Универсальные приложения. Мы создали удивительную платформу с богатой инновационной дорожной картой. Расширение доступных нам устройств и возможностей для разработчиков является нашим главным приоритетом. 2. Мы всегда заботимся о наших клиентах, телефоны Windows не являются исключением. Мы будем продолжать обновлять и поддерживать наши текущие телефоны-партнеры Lumia и OEM, а также разрабатывать новые великолепные устройства. 3. Мы по-прежнему настойчиво стремимся к инновациям на наших устройствах Windows и в наших сервисах для создания новых и восхитительных впечатлений. Наша лучшая работа для клиентов — это комбинация нашего устройства, платформы и сервиса.

Когда мы смотрим на все части вместе, мы видим, что выполняется всеобъемлющая стратегия. Индивидуальный и профессиональный подход пользователей Microsoft в сочетании с акцентом на универсальную платформу Windows, частью которой является мобильный, объединяет экосистему. Партнерство с региональными и всемирно признанными производителями оборудования и усилия по внедрению приложений на платформу с помощью приложений Bridges, Xamarin и Bot Framework помогают интегрировать столь необходимую поддержку в экосистему.

Хотя успех ни в коем случае не гарантирует, что Microsoft стремится развивать экосистему и партнерские отношения, которые являются ключом к успеху мобильного компонента UWP и их пользовательской стратегии.

Заворачивать

Наконец, эти производители выпустили на рынок свои мобильные телефоны с Windows 10 в течение прошлого года или выпустят их в ближайшие месяцы. Эти недавние обязательства OEM-производителей в отношении Windows 10 Mobile отражают уверенность, которую они имеют в универсальной платформе Windows 10 для Windows, и постоянную поддержку со стороны Microsoft.

OEM-производители считают Windows 10 Mobile стратегической инвестицией.

Хотя некоторые обозреватели и критики отрасли придерживаются противоположного взгляда на Windows 10 в отношении телефонов и приверженности Redmond к этому, нужно быть осторожным, чтобы не навязывать свои взгляды растущему списку OEM-производителей, которые явно придерживаются другой точки зрения. Мы не можем передать наши чувства разочарования производственным партнерам, полагая, что они чувствуют то же самое. Очевидно, что они измерили риски и необходимые ресурсы и сочли Windows 10 Mobile рассчитанным и солидным вложением средств в свои индивидуальные стратегические цели. В конце концов, они вкладывают в это свои деньги. И если есть что-то, о чем мы можем договориться, деньги говорят.

Итак, расскажите нам, знаете ли вы об этих тринадцати OEM-партнерах, которые делают мобильные телефоны с Windows 10? Знаете ли вы о каких-либо других? Изменяет ли знание этого уровня поддержки производителя ваше восприятие состояния платформы или куда она направляется? Давайте послушаем ваши мысли в комментариях ниже и в твиттере!

Если вы пропустили какие-либо части этой серии, попробуйте здесь!

• Часть I: Привет, потребители, Microsoft строит для вас телефон
• Часть II: Эй, предприятие, Microsoft хочет, чтобы этот потребитель был в тебе
• Часть III: Привет, мир, Windows 10 — для ВСЕ, что ты делаешь
• Часть IV: Эй, неверующие, Microsoft нацелена на потребителей с помощью Continuum