Microsoft была занята ребрендингом и перестройкой многих своих сервисов за последние шестнадцать месяцев. Одним из тех, которые еще не были переопределены, является музыка Xbox (и Xbox Video, если на то пошло). Люди часто критикуют брендинг, потому что название «Xbox» подразумевает, что для службы вам нужна консоль Xbox 360 или Xbox One. Хотя это не так, этот исключительный вывод может повредить принятию музыкального предложения Microsoft.
Теперь появилось новое свидетельство того, что Microsoft, наконец, может отказаться от названия «Xbox» из сервиса. Вместо этого более прямая «музыка Microsoft» может быть новым прозвищем.
Опечатка или намеки на изменение?
Признаки смены имени появляются через онлайн-плеер Xbox Music. Если выбран трек, недоступный для потоковой передачи в Интернете (например, «Интригующие возможности» Трента Резнора), во всплывающем сообщении указывается «Вы можете приобрести эту песню в магазине Microsoft Music Store». Это всплывающее окно появляется на английском и немецком языках, что подтверждает один из наших читателей, который сообщил нам о новостях.
Хотя всплывающее сообщение может быть просто ошибочным, оно кажется странно точным. Более того, это имеет смысл для компании, которая хочет позиционировать свою сеть потоковой передачи музыки как независимую от платформы и не привязанную к игровому продукту. В эпоху Балмера в Microsoft, компания пыталась позиционировать Xbox как общую категорию развлечений. Однако эта стратегия, похоже, изменилась.
Интересно, что сайт www.microsoftmusic.com принадлежит MarkMonitor, компании, которая «позволяет любому крупному предприятию защитить жизненно важный компонент своего бренда и своего бизнеса». По сути, они действуют от имени компаний, чтобы защитить свои бренды, и мы не удивимся, если Microsoft использует их (msft.net отмечен в списке). Однако компании обычно покупают и занимают домены, которые они могут никогда не использовать, либо для защиты своих брендов, либо для предотвращения путаницы, либо для более поздней маркетинговой стратегии.
Так что еще неизвестно, действительно ли Microsoft будет ребрендинг Xbox Music. В Windows 8.1, Windows Phone и Windows 10 реальные приложения называются только «Музыка» и «Видео». Аналогичным образом, в новом унифицированном Магазине Windows 10 упоминаются просто «Музыка» и «Кино и ТВ» без ссылки на Xbox вообще. По сути, дистанцирование от Xbox работает уже несколько месяцев.
Что вы думаете? Должна ли Microsoft удалить Xbox из своих музыкальных и видео сервисов и вместо этого просто использовать их имя? Звук выключен в комментариях!
Спасибо, Нико, за совет!