Microsoft отказалась от Windows 10 Mobile? Если нет, каков их план на 2016 год? С падением продаж , скупым портфелем Lumias и ОС, которую все чаще обвиняют в том, что она не готова к прайм-тайму, многие заявляют, что это конец мобильных амбиций Microsoft.
Тем не менее, я утверждаю, что то, что мы наблюдаем, — это не конец, а скорее изменение положения на рынке. Это не легко и не утешительно для тех из нас, кто предпочитает Windows 10 Mobile. Но это изменение в подходе необходимо для компании, которая отклонилась от своих корней.
Скромное раскрытие
Очень рано этим утром, по крайней мере, для тех, кто в США, Microsoft анонсировала Lumia 650 . Новости совпали с моим предыдущим сообщением о запуске с небольшой помпой. Объявление бюджетной Lumia 650 ранним утром для западных СМИ — это верный способ достичь этой цели.
Более того, это говорит о том, что Microsoft представила Lumia 650 на выставке Mobile World Congress , которая проходит всего неделю. Если вы не уловили эту странность, значит, вам не хватает общей картины.
Для многих поклонников Windows 10 Mobile — или, по крайней мере, амбиций Microsoft в этой области — 2016 пока проверяет их решимость. Падение продаж Lumias и ОС, которая, кажется, все еще работает, не внушает доверия. Бросьте заявления от различных технических блогов о кончине Windows Phone (еще раз), и кажется, что лучшие дни Windows 10 Mobile уже позади.
Есть ли у Microsoft мобильная стратегия или они просто позволяют Windows 10 Mobile и Lumias засохнуть? Я постараюсь прояснить, что я думаю, что происходит.
1. Microsoft не хочет заниматься аппаратным бизнесом
Отбросив свои мысли о стратегии Nokia по внедрению Windows Phone несколько лет назад, финская компания сделала замечательную вещь: они быстро приобрели рынок телефонов Microsoft. Переход от нуля до 97 процентов всего за несколько лет был очень впечатляющим. Это было почти слишком впечатляюще, так как вытесняло таких, как HTC и Samsung, которые не видели оснований продолжать конкурировать на сравнительно небольшом рынке Windows Phone.
«Microsoft практически была вынуждена купить мобильное подразделение Nokia, чтобы просто не заниматься производством телефонов Windows».
Это была хорошая проблема, если бы вы были Nokia. В конце концов, конкуренция есть конкуренция, и они показали, что могут предоставить продукт, который удовлетворит пользователей Windows Phone. Недостатком этой проблемы было то, что Microsoft практически была вынуждена купить мобильное подразделение Nokia, чтобы просто не заниматься производством телефонов Windows. На это я задаю два вопроса:
- Хочет ли Microsoft выпускать телефоны в больших масштабах и конкурировать со своими партнерами?
- Считает ли нынешнее руководство Microsoft приобретение мобильных устройств Nokia плохим?
На первый вопрос ответ звучит громко «нет». Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла прояснил это в июле прошлого года, и сокращение портфеля Lumia, в том числе отмена Lumia 650 XL, Lumia 750 и Lumia 850 , являются свидетельством этого изменения стратегии.
Microsoft не является компанией, производящей оборудование. Это софтверная компания, которая иногда выпускает несколько великолепных флагманских устройств. Стать крупным производителем телефонов на уровне старой Nokia — это не то, к чему они были готовы или не желали (по крайней мере, в этом режиме без Баллмера).
Подумайте о бизнесе Microsoft в области компьютеров, где они делают Surface и Surface Book, но оставляют много на столе Lenovo, Dell, Acer, MSI и HP. Зачем отказываться от этого и пытаться сделать каждый Windows Phone там? Где стимул, когда вы контролируете 97 процентов рынка Windows Phone? Решение: вы отступаете и предоставляете партнерам возможность для инноваций и развития.
Что касается второго вопроса, я бы сказал, что нынешнее руководство Microsoft не заинтересовано в приобретении мобильного телефона Nokia. Помните, Баллмер должен был сделать много убедительных, чтобы осуществить эту сделку. Это был нелегкий выбор, так как Nokia Mobile мог быть схвачен конкурентом или просто обанкротился.
Понимая эту предысторию, давайте проясним: в настоящее время Microsoft демонтирует большую часть приобретенной инфраструктуры Nokia. Между увольнениями и сокращением портфеля, дни обильных Lumias позади. Это не сдача, а сокращение, чтобы открыть рынок .
2. Поверхностный телефон не является спасительным устройством
В конце этого года, по слухам, Microsoft выпустит своего рода «телефон под открытым небом » под руководством Паноса Паная и его группы оборудования. Я сообщал об этом много раз, но детали проекта были надежно скрыты от посторонних глаз широкой общественности. Мы понятия не имеем, каким будет это устройство, за исключением того, что оно будет премиум-класса и, вероятно, будет использовать собственные инновации Microsoft из линейки Surface.
Я хочу уточнить здесь: Surface Phone не будет устройством, которое в одиночку «спасает» Windows Phone, и глупо верить в обратное. Фактически, ни одно устройство не может и не сделает этого. Предполагая, что этот мифический телефон даже выпущен, он просто станет одним из многих телефонов, поддерживающих работу Windows Mobile.
«Наземный телефон не будет устройством, которое в одиночку» сохраняет «Windows Phone».
Линейка Surface PC не спасла ПК, но сыграла важную роль в установлении планки для OEM-партнеров. По сравнению с 2012 годом в 2016 году у нас появилось множество высококачественных ПК и ноутбуков. Посмотрите на инновационную линейку Dell XPS, креативное портфолио Lenovo YOGA и даже возрождающуюся серию HP Spectre в качестве доказательства успеха этой тактики.
Вывод таков: я думаю, что Surface Phone, каким бы он ни был, будет высококачественным телефоном флагманского уровня, который поразит пользователей. Но, как и сама поверхность, она будет символической . Microsoft не вкладывает все свои ставки на Windows 10 Mobile в этот телефон, и вы не должны.
3. Windows 10 Mobile — это просто Windows 10
Представление о том, что Windows 10 Mobile может «вымирать», немного абсурдно. Принимая во внимание тот факт, что ОС может занять только подчиненную позицию на рынке, Windows Mobile неразрывно связана с настольной версией ОС на уровне ядра. Разработка мобильных и настольных систем Windows 10 ведется в тандеме одними и теми же командами, и объем кода, разделяемого между ними, настолько командный, что отказ от мобильного телефона сродни Microsoft, отказывающейся от Windows 10 Pro. Другими словами, ресурсы, необходимые для поддержки Windows 10 Mobile, минимальны.
Однако меняется то, как Microsoft позиционирует ОС.
Microsoft явно проиграла потребительскую битву за мобильные устройства. Android и iOS просто слишком далеко впереди, чтобы конкурировать по принципу «функция-к-функциям» и маркетингу за Android (то есть Samsung), а iPhone от Apple слишком массивен для Microsoft, чтобы сражаться на равных.
Итак, что же осталось от Microsoft в мобильном? Много. Предоставление вашим OEM-партнерам ОС, которая может имитировать многие функции все более популярного настольного компьютера, может привести к творческим результатам.
Мы уже видим большой интерес к универсальной платформе Windows (UWP), и Microsoft по-прежнему утверждает, что бремя создания мобильной версии настольного UWP-приложения в такой степени, что компаниям будет трудно игнорировать этот вариант.
Windows 10 и Windows 10 Mobile тесно связаны между собой, и обе будут разрабатываться до бесконечности.
Это подводит меня к последнему пункту: больше телефонов.
4. Партнеры, чтобы заполнить пустоту
После того, как бренд Lumia будет свернут и предоставит передышку другим производителям, мы должны начать видеть больше телефонов Windows в 2016 году. Это внедрение уже происходит, хотя и в меньших масштабах. Пока за столом Windows 10 Mobile появилось несколько новых компаний, в том числе:
- VAIO Phone Biz
- Nuans NEO
- Coship Moly X1
- Alcatel OneTouch Fierce XL
В последнее время даже ходят слухи о том, что телефон HP является абсурдным, если вспомнить, сколько времени прошло с тех пор, как эта компания создала мобильное устройство под управлением Windows. Вдвойне, если учесть, насколько катастрофически прошла последняя крупная телефонная инициатива HP .
Однако в этой стратегии все еще отсутствуют некоторые элементы, о которых многие из вас знают:
- Нет дорогих телефонов
- Нет телефонов Samsung или HTC Windows
«Мы начинаем видеть партнерскую стратегию, похожую на модель ПК, внедряющуюся в этом году».
Без всего вышесказанного я допускаю, что новая стратегия, позволяющая партнерам-поставщикам поднять слабину Lumia, просто не убедительна и разваливается. Конечно, это предполагает, что такие устройства не находятся в разработке или что эти компании не планируют вступать в схватку с Windows Phone. Я подчеркиваю предположения, потому что я думаю, что они просто так, и мы начнем видеть партнерскую стратегию, похожую на модель ПК, начиная с этого года.
Брэд Сэмс из Thurrott недавно спросил: «А что, если бы другая компания сделала Surface Phone?» и я думаю, что это интересный вопрос для рассмотрения.
Многие скептики будут утверждать, что все это не имеет значения и что уже слишком поздно. Но это предполагает, что мы говорим только о потребительском рынке мобильных устройств. Этот сегмент — всего лишь одна область, хотя и чрезвычайно прибыльная, где Microsoft может конкурировать. Но есть другие, которым нужно надежное мобильное решение, использующее ОС, которая не только для Snapchat, но вместо этого фокусируется на производительности, безопасности и повсеместности.
Существует также сложная, но увлекательная область «создания категорий», которую Наделла упоминает параллельно с тем, как бренд Surface нашел выигрышную формулу для устройств «два в одном».
«В более долгосрочной перспективе устройства Microsoft вызовут инновации, создадут новые категории и создадут возможности для экосистемы Windows в более широком смысле. Наше переосмысление будет сосредоточено на создании мобильных приложений для всего семейства устройств, включая телефоны». — Сатья Наделла, июль 2015 г.
Это все о возможности
Главный вопрос заключается в том, может ли Windows 10 Mobile не только выжить, но и процветать на некоммерческом рынке мобильных устройств? Я бы сказал, что многие компании могут и делают это, помимо того, что перетекают в потребительское пространство. В конце концов, вернитесь в прошлое к Windows Mobile, Palm и BlackBerry, и вы обнаружите, что до революции потребителей iPhone эти платформы были ориентированы на бизнес, но при этом были удобны для потребителей.
В 2016 году новая Microsoft сосредоточится на производительности и развлечениях повсюду, независимо от аппаратного обеспечения и даже от платформы ОС. Компания возвращается к своим корням и преодолевает годы неумелого руководства и гонится за видениями Windows только для потребителей.
Будущее Windows Mobile — хочет ли Microsoft перезагрузить концепцию телефона?
Предприятию категорически не нравились Windows 8 и 8.1, и Microsoft сильно пострадала. В Windows 10 мы видим самое быстрое внедрение поставщиками, компаниями и учреждениями новой ОС, ориентированной на производительность. Почему это? Что эти организации видят в Windows 10, чего не видят обычные потребители?
Это возможность.
Windows Phone не умер, ребята. Microsoft, однако, меняет правила и во многом возвращается к своим истокам. Для обычного потребителя это вполне понятно, что для телефонов Windows это конец дня, и в некоторых отношениях это так. Мобильная стратегия Microsoft до этого момента была просто катастрофой, несмотря на некоторые отличные идеи и дизайн.
Microsoft действительно потеряла широкий потребительский рынок, и идея о том, что ваши обычные мамы и папы будут пользоваться Windows Phone в 2016 или 2017 году, мертва. Тем не менее, Windows 10 и Windows 10 Mobile играют определенную роль в будущем смартфонов; это просто не то, что мы обязательно ожидали.
Будет ли то, что я говорю выше, осуществиться? С приближением Mobile World Congress и появлением новых обновлений для Windows 10 в этом году нам придется продвинуться дальше, но я готов на это поставить.