Windows 10 Mobile является одним из наиболее интересных — и, возможно, несколько непонятных — аспектов стратегии Microsoft в области программного обеспечения. С долей рынка в 1% и отсутствием флагманской истории для потребителей дальнейшее развитие ОС Microsoft кажется странным для посторонних. Эта ситуация не теряется на Мэри Джо Фоули из ZDNet .
Недавно Фоли возмутил исполнительного вице-президента Microsoft по Windows и устройствам Терри Майерсона множеством вопросов о стратегии. Мобильный телефон, конечно, был задан вопрос: а зачем вообще беспокоиться?
MJF : Я понимаю, что этот год был годом, когда Microsoft планировала не выпускать новые телефоны Windows. Но вопрос, который я продолжаю задавать, заключается в том, почему Microsoft тратит время на обновление Windows Mobile, когда доля рынка составляет один процент? У вас не так много производителей телефонов. Почему бы просто не сказать, вы знаете, может быть, мы когда-нибудь вернемся, но сейчас давайте просто перестанем играть с мобильным телефоном.
MYERSON : Технически, есть две вещи, которые уникальны для Windows Mobile. Один из них — сотовая связь, а другой — процессоры ARM, которые там есть. И я думаю, что и сотовая связь, и процессоры ARM играют определенную роль в техническом ландшафте будущего.
Поэтому мы собираемся продолжать инвестировать в ARM и сотовую связь. И хотя я не говорю, какой тип устройства, я думаю, что мы увидим там устройства, устройства Windows, которые используют чипы ARM. Я думаю, что мы увидим устройства, которые имеют сотовую связь.
Когда вы перестаете инвестировать в эти вещи, это очень сложно, супер, очень трудно перезапустить. И в Microsoft у нас есть несколько таких примеров, на которых мы остановились. Иногда, когда вы инвестируете в рост. это проще, но когда вы вкладываете средства в техническую стратегию или тому подобное, иногда люди могут задавать вопросы — как вы делаете сейчас. Но особенно среди ваших читателей, я не думаю, что есть много споров о том, что процессоры ARM сыграют свою роль в будущем. И сотовая связь делает то же самое.
Ответ Майерсона увлекателен и снова намекает на то, что я говорю уже больше года : Microsoft выходит за рамки простого телефона для своей мобильной стратегии. Подведем итоги:
- Сентябрь 2014 — Microsoft удаляет «Телефон» из названия ОС, чтобы называть его Windows 10 Mobile
- Июль 2015 — Microsoft отказывается от бизнеса по производству аппаратного обеспечения для телефонов.
- Сентябрь 2016 г. — HP называет Elite x3 «устройством« три в одном », которое может выполнять звонки», а не смартфоном
- Октябрь 2016 — Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла комментирует «охоту за следующей большой категорией», выдвигает идеи о Смешанной реальности и искусственном интеллекте
- Октябрь 2016 — Device Chief Panos Panay подтверждает, что Surface — это создание категории
Я не думаю, что это совпадение. Наделла недавно сделала заголовки для того, чтобы заявить, что все знали в течение многих лет: Microsoft «явно пропустила» категорию смартфонов.
Таким образом, загадка Microsoft. Чтобы конкурировать с Apple и Google в мобильном, Microsoft больше не может сражаться с ними лицом к лицу. Вместо этого Microsoft нужно изменить игру. Создав новую категорию оборудования, Microsoft избегает прямого сравнения с последними устройствами iPhone или Galaxy.
Из приведенного выше объяснения Майерсона видно, что у Microsoft есть план для мобильных устройств, но люди ожидают от него не того, что от традиционного смартфона.
Путь вперед
Очевидно, что Microsoft нужно сделать, чтобы стать актуальным в Mobile. Это также самый сложный, но самый интригующий путь: создание категорий.
Microsoft не будет делать никаких старых смартфонов, добавлять в Continuum и называть его «Поверхностный телефон». Это просто не происходит; все знают, что стратегия обречена на провал по всем обычным причинам. Разрыв в приложениях все еще существует, и просто другого смартфона недостаточно, чтобы нарушить динамику Google и Apple.
В этом смысле Windows Phone, как мы знаем, мертв.
Тем не менее, вы можете увидеть, где Microsoft видит ценность на определенных рынках. Microsoft, по их признанию, считает будущее компьютеров широким набором технологий:
- Смешанная реальность (дополненная и виртуальная реальность; голограммы, 3D-изображения)
- Перо и чернила
- Фокус на создании, а не только на потреблении медиа
- Изучение того, как следующее поколение использует телефоны и компьютеры
- ARM архитектура и сотовая связь для мобильных устройств необходимы
- Универсальная платформа Windows (UWP) и OneCore
- Создание новых категорий устройств для потребителей
Как выглядит мобильное устройство для этого мира? Это ответ на мобильные проблемы Microsoft. Фактически, это единственный путь вперед, кроме полного отказа. (Хотя я думаю, что Continuum будет играть роль, я не уверен, что функция, о которой мы уже знаем, — это ядро, определяющее мобильность. Иными словами, я думаю, что будет что-то еще, чтобы «удивить» нас.)
Вопрос на миллион долларов в том, как это устройство будет выглядеть или даже выглядеть. Конечно, он будет работать под управлением Windows 10 и Universal Windows Apps, но его основной фокус, дизайн и акцент будут чем-то уникальным, которого еще нет на рынке. Он будет мобильным, будет совершать звонки, подключаться к данным и работать на ARM. Если вы создаете мобильное устройство с нуля для рынка, который ставит использование телефона ниже вычислительной, что это вам дает?
В качестве примера рассмотрим Surface Pro (видение «два в одном»), Surface Book (новый взгляд на ноутбук), Surface Studio (новый взгляд на все в одном) и даже HoloLens ( голографические вычисления). Потребители не требовали ничего из этого. Две недели назад никто не сказал: «Нам нужна гигантская Поверхность, которая также может выступать в качестве чертежного стола». На этой неделе все, о чем вы читаете, — это то, как фанаты Apple рассматривают возможность перехода на Surface и как обычные люди хотят Surface Studio, даже если по их допуску им это не нужно.
Самым большим подвигом, достигнутым командой Surface, является создание устройств, о которых вы не знали, что хотели . Это хитрость, в которой нуждается Microsoft и для Mobile, и почему они поддерживают операционную систему. Майерсон говорит так же:
Поэтому мы собираемся продолжать инвестировать в ARM и сотовую связь. И хотя я не говорю, какой тип устройства, я думаю, что мы увидим там устройства, устройства Windows, которые используют чипы ARM . Я думаю, что мы увидим устройства, которые имеют сотовую связь.
Это также должно сказать вам, что, к счастью, никаких надежд на x86 «Surface Phone» не происходит.
Последний вопрос, который у вас может возникнуть, когда ? Команда Surface была откровенной о том, когда они выводят продукты на рынок: когда они готовы. Они работают не по искусственным временным рамкам, а только тогда, когда технология, дизайн и его исполнение объединяются. Это тяжелая пилюля, но реальность создания категории.
Вывод заключается в том, что у Microsoft все еще есть мобильная история, но они еще не готовы поделиться ею с миром. Что бы это ни было, не называйте это телефоном. Пришло время думать иначе.