Kantar WorldPanel опубликовала последние данные о продажах смартфонов за последние три месяца, заканчивающиеся еще в январе. Цифры хорошо контрастируют с последним отчетом, который показал почти универсальное снижение продаж Windows Phone.
Цифры, как обычно, представляют собой смешанный пакет хороших новостей и не очень хорошие новости для телефонов Windows. Продажи в целом немного выросли в целом по пяти крупнейшим европейским рынкам, включая Великобританию, Германию, Францию, Италию и Испанию. Однако в отдельных странах история меняется.
Позитивным разворотом этой истории является Франция , в которой продажи Windows Phone выросли на 3,5% за последние три месяца. Действительно небольшой, но значительный всплеск. Этот всплеск увеличил общий процент продаж в этой стране до 13%.
Аналогично для Австралии , где наблюдался небольшой рост продаж на 3,6 процентного пункта, в результате чего доля продаж выросла до 8,7%. Германия немного меньше с ростом на +2,1 процентного пункта для 8,9-процентной доли продаж смартфонов за последние три месяца.
Однако в Италии , которая долгое время была лидером на рынке Windows Phone в Западной Европе, продажи сократились на 3,7%. Если на долю Windows Phone приходилось 16 процентов продаж смартфонов, то сейчас она составляет 13 процентов.
В Испании также наблюдается падение продаж на 3 процентных пункта, где на долю Windows Phone теперь приходится только 2,5% всех продаж смартфонов в этой стране.
Наконец, в США продажи Windows Phone снизились на 0,2 процентных пункта, что незначительно. Текущий уровень продаж смартфонов в США на уровне 4,3% продолжает удерживаться, показывая, что Windows Phone, по крайней мере, не снижается. Тем не менее, мы видели эту историю раньше.
навынос
Если смотреть на Европу, то это похоже на то, как будто некоторые рынки изменили показатели продаж. Италия отказалась, но Франция пошла на спад. То же самое с Испанией против Германии.
Это местное изменение объясняет, почему, если взглянуть на европейские страны «большой пятерки», продажи Windows Phone выросли на крошечные 0,2 процентного пункта, что составляет 9,6% доли продаж смартфонов. Другими словами, картина та же, но отдельные рынки изменились.
Проблема, которую Microsoft должна решить, — выяснить, что помогло Франции увеличить эти продажи, а что остудило итальянский рынок. Будь то выпуск отдельных моделей Lumia, различные стратегии в маркетинге или что-то еще, Редмонду нужно понять, что является причиной изменения.
В целом цифры хорошие или плохие? Учитывая, что Microsoft переживает довольно большие перемены внутри компании с приобретением подразделения мобильного оборудования Nokia и отменой флагмана падения под кодовым названием «McLaren» , у Microsoft все в порядке . Продажи не падают, что всегда является хорошим знаком.
Продажи Windows Phone тоже не взлетают. Тем не менее, с появлением Windows 10 и тем, что Microsoft становится мокрой от оборудования Lumia, полная мощь компании в области мобильных устройств еще не видна. К сожалению, слишком знакомая история с Microsoft.
Интересно посмотреть, как недавно анонсированные Lumia 640 и Lumia 640 XL поступят в продажу в ближайшие месяцы. Пока что прием на оба телефона был очень позитивным, и они, кажется, лучший шанс Microsoft на рынке среднего уровня.
Если предположить, что рынок может выдержать, реальная история Windows 10 на телефоне не будет известна до осени 2015 года. То, что сейчас ощущается как вечность.
Источник: Kantar WorldPanel