Бизнес Apple может трансформироваться из одного, движимого почти полностью страстной преданностью к красивому оборудованию, в один идолопоклоннический код и, особенно, услуги, но переосмысленный флагманский магазин Apple Fifth Ave. на Манхэттене является напоминанием о том, что физическое все еще очень важно для Калифорнийская компания.
13-летний магазин, который находится у подножия Центрального парка и узнаваемый мгновенно благодаря своему культовому 32-футовому стеклянному кубу с подвесным логотипом Apple внутри, претерпел масштабный двухлетний проект переосмысления это каким-то образом поддерживает основную сущность того, что привлекло сотни людей в магазин, чтобы купить их первые iPhone более десяти лет назад.
Площадь в 77 000 квадратных футов (по сравнению с 32 000) остается витриной для новейшего оборудования Apple, включая iPhone 11 , 11 Pro , 11 Pro Max и его новые Apple Watch Series 5 (все из которых будут запущены в продажу 20 сентября). В нем по-прежнему присутствуют узнаваемые столы из лиственных пород яблока (хотя они намного длиннее) и бар Genius (также гораздо длиннее), и он по-прежнему открыт, очень в нью-йоркском стиле, 24 часа в сутки, 365 дней в году.
Но многое изменилось.
Идти Большой
Во-первых, сам магазин, который находится под землей, представляет собой гораздо большее и более кавернозное пространство со значительно более высоким потолком.
В более широком смысле, Apple и ее давние партнеры по архитектуре Foster + Partners стремились соединить магазин еще глубже с городом и, конечно же, с продуктами Apple, внося изменения, чтобы продвинуть пространство вперед и к более тесной связи с сообщества.
За пределами стеклянной коробки Apple Store Plaza резко отличается: 28 медовых деревьев саранчи и 18 из того, что Apple называет «небесными линзами», усеивают пространство. Напоминающие сверкающие грибы из нержавеющей стали, они оба являются местом для посетителей и порталов света, которые напрямую связаны с физическими окнами в потолке, которые проходят прямо в пространство магазина Apple.
Еще одно важное изменение, которое я ценю больше всего, — это модернизированная винтовая лестница. Я всегда чувствовал, что любовь основателя Apple Стива Джобса к стеклу зашла слишком далеко, и вся стеклянная лестница требовала вашего пристального внимания во время спуска. Обновление заменяет стеклянные ступени зеркально отполированной нержавеющей сталью, которая имеет узнаваемый (и, возможно, более безопасный) рисунок на каждом из них. Мне каждый протектор казался и шире, и глубже, обвивая светоотражающую металлическую колонну, что, как сказал мне один архитектор, было разработано в стиле турбины.
Внутри вы можете взглянуть на зубчатый потолок и, в сущности, увидеть Манхэттен через каждый из круговых порталов в крыше. Эти линзы также дают намного больше дневного света в подземное пространство.
Какого цвета ваше освещение
Даже со всеми этими потолочными портами не хватает естественного света, чтобы осветить весь магазин. Каждый портал окружен десятками светодиодных светильников, и в истинном стиле Apple вся система освещения спроектирована так, чтобы соответствовать внешнему естественному освещению в течение дня. Как и ваш крошечный светильник Philips Hue, цветовую температуру можно регулировать вручную или с помощью датчиков, которые Apple имеет вне магазина. Я видел краткое демо, где кто-то использовал свой Apple iPad, чтобы изменить цветовую температуру с яркого дневного света на теплый оттенок заката. Цель в том, чтобы люди чувствовали себя в магазине так же комфортно, как и вне его. Это напомнило мне о том, что казино закачивают кислород, чтобы держать людей в сознании и играть в азартные игры.
Apple также применила ряд других дизайнерских решений, включая перенос камня Castagna, который находится по всему театру Стива Джобса, в два новых северных и южных входа. Они также создали новое пространство Apple Today, в котором есть гигантский экран с ящиками и сиденьями для отскока мяча. Apple Today — это бесплатная обучающая программа Apple, которая часто охватывает искусство, музыку, фотографию и другие творческие и общественные занятия. Для справки, тем не менее, я никогда не буду сидеть на отскок мяче в течение всей сессии Apple Today.
Снаружи
Apple также принесла немного зелени в магазин, включая лиственную стену и деревья с коричневыми кожаными сиденьями, окружающими каждый тонкий ствол. Я думаю, что именно здесь Apple достигла своей цели: стирать грани между внутренним и внешним пространством.
Сверхдлинные столы, естественно, заполнены продуктами Apple, а вокруг них валяются «члены команды» Apple, милостиво улыбающиеся вам и вежливо спрашивающие, есть ли у вас какие-либо вопросы. Когда Apple Store впервые запустил в 2006 году, в нем работало 300 человек. В новом магазине насчитывается 900 членов команды, большинство из которых работают на двух языках (в целом они говорят на 36 языках).
Магазин Apple Fifth Ave. Store прекрасен в строгом, слегка баухаузском стиле и может стать ярким общественным пространством. Конечно, это все еще просто магазин, но и самое классное место, где можно купить телефон за 999 долларов. Он официально открывается 20 сентября.