Беспокойство о том, какая компания придумала, какой дизайн смартфона был первым, — последнее, о чем HTC должна беспокоиться в эти дни. Это аргумент проигрыша в то время, когда тайваньский производитель продолжает истощать свою долю рынка , изо всех сил пытается получить прибыль и, похоже, все еще не может сосредоточиться.
Сколько раз мы говорили это? Дизайн никогда не был проблемой HTC.
Компания знает, как создавать смартфоны. Умеет производить смартфоны. И он знает, как спроектировать специальное программное обеспечение, которое добавляет к общему опыту, не отключая телефон. Как мы уже видели в новом HTC One A9 , он способен получить производительность от телефона, который на бумаге не должен быть таким же способным, как и он. HTC по-прежнему обладает лучшими фронтальными динамиками, которые можно найти в телефоне M9 . И спросите почти всех, кто использовал систему виртуальной реальности HTC Vive, и вы услышите такие слова, как «потрясающий» и «потрясающий».
И мы видели, как инновационные функции, такие как HTC Zoe, теряются в мутном сообщении и нерешительности по поводу реализации. Мы видели аппаратные функции, такие как питание переориентацию двойной камеры — которые, очевидно, имели конструктивные последствия своей собственной — быстро заменены аналогичными функции программного обеспечения на других телефонах (и дискуссионной популярность в первую очередь). Мы видели любимые продукты, такие как HTC RE Camera, но с точки зрения общественного восприятия они почти игнорировались. Фитнес-трекер HTC Grip дразнили, затем положили на полку, что удивило очень немногих.
Но дизайн не проблема HTC. Сообщение есть.
Да, A9 очень похож на iPhone. Но HTC нужно вернуться к сообщению о том, почему я должен купить его, а не спорить по поводу «копирования».
Так что, может быть, с A9 — который, конечно, выглядит неплохо, как iPhone — HTC начинает борьбу. Наверняка многие из нас разливают виртуальные чернила над такими вещами, говоря о середине цикла HTC. И, как справедливо отмечает Оуэн Уильямс из The Next Web , подобная драка делает ваше имя крупным шрифтом, не тратя маркетинговых долларов — и мы говорим о миллиардах долларов в случае общего маркетингового бюджета Samsung в предыдущем года. И многие миллионы, по сообщениям, потратили только на GS6 в этом году.
Конечно, нет ничего плохого в том, чтобы тыкать в медведя. Компании делают это друг с другом в течение многих лет. Samsung. Яблоко. Microsoft. BlackBerry. Каждый настраивает другого на довольно регулярной основе. Иногда жалит, иногда качается и промахивается. Но это происходило годами, задолго до того, как Android стал той силой, которой он является сегодня.
Там, где я думаю, что HTC, возможно, потерпел неудачу — и, честно говоря, А9 на данный момент всего 48 часов — находился в непосредственной оборонительной позиции. Ты не тыкаешь в медведя, а потом объясняешь почему. Это немного похоже на кувшина с потерянным рекордом и высоким ERA, целенаправленно отбрасывающего плечо бьющего, а затем отправляющегося в систему PA стадиона, чтобы объяснить, почему это должно было произойти, и что действительно все должны были это уже увидеть и понять, хотя немногие могут расскажи это на летучей мыши из предыдущего десятка. «Мы не копируем», — заявил президент HTC Asia Джек Тонг вскоре после анонса A9 на этой неделе.
Но у HTC просто нет такого разума и популярности, которые требуются, чтобы сойти с рук. (Даже несмотря на то, что другие компании абсолютно черпают вдохновение в своих телефонах, как видно из Huawei Mate S. выше.) Даже если A9 был полностью органичной эволюцией духа дизайна компании — и достаточно легко привести этот аргумент — какой процент Как вы думаете, люди узнают это в лицо? Как это выглядит, кроме того, что аутсайдер стоит на цыпочках и отчаянно пытается поймать чемпиона скользящим ударом, крича: «Посмотри на меня!» на вершине его легких?
Опять проблема в сообщении. Вернее, в отсутствии такового. HTC давно оставила дни своего «тихого блеска».