YouTube Red Originals во многом пытается понять, где идея каналов подписки на YouTube в основном развалилась. Сам по себе YouTube является массовым и предлагает то, что в основном составляло два или три видео в неделю, в которых не было рекламы на фоне контента, что означало, что вы никогда не заметите разницу. YouTube Red дает преимущество всему сайту, прежде чем вы посмотрите на добавление уникального контента, почти как если бы он был добавлен в качестве бонуса. Не заблуждайтесь, однако, для YouTube оригинальное содержание — главное событие. Netflix, Hulu и Amazon доказали, что многие пользователи хотят, чтобы модель подписки для огромного количества контента без рекламы была интересной, и теперь перед YouTube стоит задача дать продюсерам повод перейти на YouTube из-за этих популярных сайтов контента. ,
Первым шагом в этом процессе, как это часто бывает, является предоставление пользователям повода для регистрации. Первую волну подписчиков было легко обезопасить, предложив им без рекламы или смешав их с подписками Play Music All Access, но теперь пришло время сосредоточиться на второй волне. Чтобы попасть туда, YouTube сначала нужно выяснить, как быстро объяснить преимущества сервиса новому пользователю. Прямо сейчас, это не то, что они делают особенно хорошо.
Если вы сейчас заходите на YouTube, не войдя в систему, на главной странице YouTube ничего не написано. Ничего связанного с Scare PewDiePie, Lazer Team или любым другим видео первой волны, которое было выпущено исключительно для YouTube Red. В некотором смысле это имеет смысл. YouTube — это, прежде всего, место, где можно потреблять любое видео, которое вы хотите, и внезапное появление платного доступа к контенту, рекламируемому на главной странице, может сразу же оттолкнуть молодую аудиторию, которая в основном рассматривает YouTube как место для неограниченного количества бесплатных видео. При этом единственным признаком того, что YouTube Red вообще существует на главной странице, является маленький значок в левом нижнем углу, без реального объяснения того, что он делает, пока вы не нажмете.
Отчасти это не проблема, потому что это первые дни для YouTube Red Originals. Сейчас в этом разделе только несколько видео, и вряд ли эти четыре видео понравятся всем. У Netflix была похожая проблема в первые дни их оригинального программирования, и только когда «Карточный домик» и «Orange» стали новым черным, Netflix действительно понял, что продвижение этих эксклюзивов на домашней странице было таким же большим делом, как создатели контента самостоятельно продвигают. YouTube, возможно, ждет следующей волны оригинального контента, прежде чем активно продвигать эту настройку, но в то же время он создает пространство для сомнений для тех, кто задается вопросом, стоит ли платить 10 долларов в месяц за контент, который, похоже, сами YouTube делятся как приманка.
В любом случае, следующий шаг будет невероятно важен для успеха YouTube Red. Пройдет еще много времени, прежде чем кто-нибудь всерьез начнет сравнивать эту настройку с существующими сегодня доступными эксклюзивными подписками на потоковую передачу, но это хороший первый шаг. Теперь YouTube нужно работать лучше, рассказывая об этом всем.