Объяснение технологий

Что такое экономика внимания? Вот почему вы должны заботиться

Что такое экономика внимания? Вот почему вы должны заботиться

Есть валюта, онлайн и офф, более ценная, чем наличные. Это даже стоит больше, чем ваши данные. То, что компании все чаще хотят (включая нашу), это ваше внимание. Как мы зарабатываем деньги, когда вы нам не платите, и почему это важно?

Что такое экономика внимания?

Экономия внимания не ограничивается интернетом
Изображение предоставлено: Taha Ajmi / Unsplash

Когда мы обсуждаем экономику, обычно мы говорим о деньгах. В монетарной экономике деньги — это ресурс, который нужно обменять. Поставщики предлагают товары на продажу, а мы их покупаем.

В экономике внимания, валюта это наше внимание. Нам предлагается информация, которая может быть бесплатной в финансовом отношении, но мы обращаем наше внимание.

У всех нас есть ограниченное количество времени, чтобы ходить по этой земле, что делает наше время по своей природе драгоценным. Наше внимание является дефицитным ресурсом, и перед многими предприятиями стоит вопрос, как его получить. Они не одиноки. Некоммерческие и политические организации также борются за наше внимание.

Тактика изменилась за эти годы. От продавцов газет, кричащих на углах улиц, до рекламы, которую мы не можем пропустить, и новостных лент, определяемых алгоритмами, усилия по привлечению нашего внимания постоянно меняются.

Кто придумал фразу «Экономия внимания»?

Американский психолог и экономист Герберт А. Саймон получает кредит как, возможно, первый человек, который описал динамику работы в экономике внимания. Он отметил, что в мире, богатом информацией, огромное количество информации ведет к нищете внимания.

Саймон умер в 2001 году, выиграв в течение своей жизни награду Тьюринга и Нобелевскую премию по экономике. Примерно в то же время другие ученые, вдохновленные перспективой Саймона, такие как Майкл Х. Голдхабер и Томас Х. Давенпорт, придумывали фразу «экономия внимания».

Кто финансирует экономику внимания?

Многие компании производят контент, который привлекает глазные яблоки, и другие компании платят этим компаниям за доступ к этим глазным яблокам. Подумайте обо всем, что вы читаете или смотрите с поддержкой рекламы, например, об этом веб-сайте.

Газеты, которые не получают достаточного количества подписок, радиостанции с небольшим количеством слушателей и телешоу, которые не привлекают значительное количество зрителей, не могут привлечь рекламные доллары. Они не привлекают достаточно внимания.

Экономика внимания и Интернет

Женщина смотрит на телефон на компьютере
Изображение предоставлено: William Iven / Unsplash

Доход от рекламы — это лишь один из многих способов получения дохода, но он является стандартным и наиболее доминирующим подходом, применяемым в Интернете. Эти объявления зависят от метрик и технологий, отличных от тех, которые используются в других отраслях.

Прямая реклама и рекламные сети

Некоторые сайты продают рекламу напрямую. Они предлагают компаниям специальное место для рекламы своих читателей, например, рекламные баннеры сверху или снизу. Рекламодатели экспериментируют со всеми более творческими (или тупыми) способами, чтобы заставить нас просматривать их объявления, например, не позволяя нам закрывать рекламу до истечения определенного периода времени.

Прямая реклама не ограничивается традиционными веб-сайтами. Социальные сети часто используют эту модель. Facebook, Twitter и YouTube зарабатывают деньги, продавая рекламу компаниям, стремящимся повлиять на миллионы или миллиарды пользователей.

Многие веб-сайты передают аспект продаж сторонней компании. Google поддерживает одну из самых крупных и известных сетей: AdSense. Google предоставляет веб-сайтам короткий фрагмент кода для запуска на своем веб-сайте. Затем Google связывает рекламу с сайтами, чьи читатели могут быть наиболее заинтересованы.

Печенье

Оффлайн объявления, как правило, ориентированы на издателей, которые обращаются к определенной демографической группе. Компании, которые хотят продавать товары для сада, размещают рекламу в журналах по садоводству. Хотите продать модификации автомобиля? Попробуйте гоночный канал.

В интернете реклама носит менее общий характер. Благодаря отслеживанию файлов cookie и данных, сгенерированных через наши онлайн-аккаунты, рекламодатели могут создавать подробные профили для нас. Затем они могут показывать нам рекламу, к которой мы, скорее всего, проявим интерес. Если вам кажется, что определенное объявление следует за вами через Интернет, это потому, что это «

Просмотры страниц

Объявления не стоит делать, если их никто не видит. Как рекламодатели знают, какие веб-сайты могут размещать свои объявления перед глазами? Просмотры страниц являются наиболее распространенными метрическими компаниями.

Если веб-сайт получает миллионы просмотров страниц в месяц, то люди явно ищут. Это привело к интернет-культуре, ориентированной на получение кликов, и всех заголовков, которые влекут за собой клики.

Лайки и подписчики

Автомобиль возле стены граффити с надписью "Все, что нам нужно, больше нравится"
Изображение предоставлено: Дарья Непряхина / Unsplash

«Likes» — это положительное подтверждение, которое пользователи предоставляют другим пользователям с помощью встроенных механизмов, таких как кнопка «Like» на Facebook, «Thumbs Up» на YouTube и «Heart» в Twitter. Получение большого количества любой из этих мер является способом указать, сколько внимания кто-то получил. Помните, если определенное количество людей что-то понравилось, еще больше видели это.

Многие из этих лайков приходят от людей, которые следят за кем-то еще в социальных сетях, которые информируют их о каждом новом посте. Количество подписчиков дает представление не только о том, сколько внимания кто-то получил, но и о том, сколько людей.

Вопросы, поднятые экономикой внимания

Многие из спорных вопросов нашего времени отчасти являются прямым результатом экономии внимания.

Недостаток конфиденциальности

До появления в Интернете издатели могли предоставить наиболее конкретную информацию, возможно, адрес и номер телефона. Вместо этого они предоставили рекламодателям общие демографические данные. Вот область, которую мы обслуживаем. Это средний возраст наших зрителей. Вот сколько денег обычно зарабатывают наши читатели.

Сайты имеют в своем распоряжении более мощные инструменты. Cookie-файлы могут отслеживать отдельных пользователей в Интернете и видеть, какие сайты они посещают. Когда вы создаете учетную запись, вы даете веб-сайту разрешение регистрировать все, что вы делаете.

Компании утверждают, что эти данные являются анонимными, но для кого-то, чье стремление проследить большую часть этой информации до вас, достаточно просто.

Поддельная реклама, поляризация и культура возмущения

Бесконечные споры, эхо-камера и вводящая в заблуждение политическая реклама явно оказывают плохую услугу нашим сообществам, демократиям и публичному дискурсу. Тем не менее, так как многие люди используют и привлекают рекламу в социальных сетях, рекламодатели могут привлечь ваше внимание.

Социальные сети, такие как Facebook и Twitter, лишены возможности уменьшать ярость на своих платформах (хотя Twitter решил прекратить принимать политическую рекламу). Возмущение генерирует просмотры, клики и больше времени, затрачиваемого на сайте, вовлекая длинных аргументов и написав длинные диатрибы.

Известно, что алгоритм YouTube поляризует взгляды людей, и каждая рекомендация направляет людей дальше по кроличьей норе. Но пока люди продолжают смотреть, это деньги в банке.

Пока были люди, были разногласия. Но современная экономия внимания дает эту разницу миллиону микрофонов и приносит прибыль от возникающего шума.

Технологическая зависимость

Веб-сайты могут точно определить, какие истории привлекают больше всего кликов или больше всего привлекают внимание людей. С этими данными мы можем лучше настроить наш контент, чтобы людям было труднее отвести взгляд. В результате люди часто этого не делают, по крайней мере, пока они не потратили на час или два больше, чем планировали.

Онлайн потоковые сервисы идут еще дальше. Они анализируют всю музыку или видео, которые мы смотрим, сравниваем их с другими и предлагаем рекомендации с учетом наших интересов. Мобильные игры выдают уведомления каждые несколько часов или дней, чтобы привлечь вас на всякий случай, если вы думаете о чем-то другом.

Пристрастие людей к социальным сетям, онлайн-видео, чтению новостей и прочему поведению в Интернете не является случайностью. Эта техническая зависимость активно развивается.

Есть ли у меня ваше внимание?

Экономика внимания представляет собой сложную экосистему, в которой внимание более ценно, чем денежные средства (как правило, но не всегда, потому что внимание ведет к увеличению денежных средств). Кто платит в этой экосистеме?

  • Вы обращаете внимание. Источники информации борются за это внимание все более навязчивыми и вызывающими привыкание способами.
  • Компании платят наличными за это внимание, будь то, чтобы связаться с вами с рекламой или обратить ваше внимание в форме сбора данных.

Экономия внимания позволила большей части сети случиться. Существуют проблемы с моделью, но, поскольку она генерирует так много богатства во всем развитом мире, мы можем ожидать, что компании попробуют еще более распространенные способы привлечения нашего внимания в предстоящие годы.

Так что вы можете захотеть взять в руки трекер времени. чтобы восстановить контроль над своим временем.

Похожие посты
Объяснение технологий

Как работает жесткий диск? [Технология объяснила]

Объяснение технологий

Что такое программное обеспечение с открытым исходным кодом? [MakeUseOf Объясняет]

Объяснение технологий

Разрешения графического дисплея - что означают цифры? [MakeUseOf Объясняет]

Объяснение технологий

Как переформатировать внешний жесткий диск, не теряя на нем все