Если вы читаете технические новости, вы, вероятно, хорошо знаете, что компании собирают огромное количество ваших данных. сбора ваших данных : ваши интернет-провайдеры, вероятно, следят за вашим интернет-соединением, рекламодатели собирают и сопоставляют все, что могут, социальные сети разрабатывают для вас профили, даже если у вас нет учетной записи. , и все виды мобильных метаданных собираются и анализируются сотовыми провайдерами и правительством.
Но есть новый вид коллекций, который был выпущен недавно, и это немного нервирует, чем методы, к которым вы, вероятно, привыкли. ClearChannel Outdoor теперь помогает рекламодателям отслеживать ваши движения на улице, будь то ходьба, езда на велосипеде или вождение. Пока у вас есть телефон, ClearChannel знает, куда вы идете.
Как они это делают? Шпионские спутники? GPS трекеры на ваших автомобилях? Частные детективы следят за тобой везде, куда бы ты ни пошел? Ответ немного более приземленный, но, тем не менее, волнующий: они отслеживают вас с помощью рекламных щитов.
Что именно здесь происходит?
Программа звучит немного более зловеще, чем есть на самом деле, но нельзя отрицать, что это немного сбивает с толку. Вот как ClearChannel описывает систему под названием RADAR:
Итак, короче говоря, рекламные щиты собирают анонимные данные, которые показывают подробные модели трафика и поездок; и поскольку ClearChannel является одним из крупнейших рекламодателей в США, это означает, что у него есть много рекламных щитов для сбора данных.
Датчики на рекламных щитах обнаруживают сигнал вашего мобильного телефона — очень похоже на iBeacon. — и отслеживайте свой телефон, когда он движется по городу (то же самое делается и в торговых центрах). Затем эти данные анонимизируются и продаются большими партиями, поэтому никто не сможет идентифицировать вас лично.
Соединяя эту информацию с данными других поставщиков, ClearChannel также может сообщать рекламодателям, сколько рекламных щитов видят люди, их время показа этих рекламных объявлений, посещают ли они рекламируемый магазин и как люди ведут себя онлайн и перед своими телевизорами. после просмотра рекламных щитов.
Одна из самых нервирующих частей этой программы — сегменты аудитории, которые рекламодатели могут специально отслеживать. На момент написания этой статьи доступно следующее:
- Спорт: NCAA, НФЛ и НБА
- финансов
- Авто Intender
- Фильм Buff
- модница
- электроника
- Мамы
- QSR Visitor
- Домохозяйство
Эти девять достаточно плохие, но ClearChannel заявляет, что сможет разделить аудиторию на более чем 1800 групп в ближайшем будущем.
Совершенно очевидно, почему бренды будут заинтересованы в такой агрегации информации: лучше разместив рекламные щиты и поняв поведение потребителей, они смогут точно определить, какие виды рекламы эффективны и где платить за рекламу, чтобы они могли получить максимальную отдачу от своей рекламы. долларов.
Поскольку это новая программа, ClearChannel не рекламирует ожидаемый возврат инвестиций (по крайней мере, публично), но кажется, что компании могут получить фантастическую выгоду от вероятной значительной суммы, которую они заплатят ClearChannel за эту услугу. ,
Вот где все становится страшно
Это может показаться не таким уж большим делом, но вся ситуация усложняется, если принять во внимание другие компании. Большая часть данных, которые ClearChannel использует для этой службы, получена от сторонних организаций, которые собирают и сопоставляют данные о вас.
Эти данные в сочетании с данными из программы RADAR рисуют вашу картину, которую вам может быть неудобно покупать и продавать.
Взять, к примеру, Placed, одну из компаний, которая работает с ClearChannel. Он специализируется на отслеживании клиентов через магазины, что означает, что практически каждое движение, которое вы совершаете за пределами вашего дома, может отслеживаться.
PlaceIQ — другой партнер, который собирает данные из других приложений, чтобы узнать о поведении потребителей. (Если ваши приложения запрашивают разрешения для определения местоположения разрешения для , это может быть продажа этой информации PlaceIQ!)
Еще одна компания, которая еще не сотрудничала с ClearChannel в RADAR, — это Immersive Labs, которая создает программное обеспечение, позволяющее рекламным объявлениям анализировать ваши черты лица и отображать индивидуальные объявления на основе вашего предполагаемого пола и возраста (две вещи, которые интегрированы в программу RADAR). ).
И со всеми интеллектуальными домашними устройствами, которые уже шпионят за вами. устройства, которые шпионят за вами , кажется, что вещи, которые вы делаете дома, могут быть объединены с вашими путешествиями, чтобы создать еще более полный рекламный профиль.
Хотя это и большинство других программ обещают, что они не продают личную информацию, в какой степени это правда спорно. Собирая сотни единиц информации, компаниям не сложно понять, кто вы, если они действительно этого хотят. Вы просто должны поверить, что они этого не делают.
Будущее рекламы и отслеживания
Конечно, если вы фанат целевой рекламы, вся эта ситуация может показаться не слишком плохой. Ваши данные в сочетании с информацией, полученной от тысяч других людей, помогут компаниям показывать вам — и другим — рекламу, которая может вам понравиться (и, конечно, использовать все маркетинговые уловки, которые они знают, чтобы заставить вас покупать вещи, которые вам не нужны).
И хотя граждане, которые заботятся о конфиденциальности, и группы наблюдателей, вероятно, никогда не позволят им попасть в персонализированную рекламу, как в « Отчете о меньшинствах» , возможно, в ближайшем будущем вы увидите специальные рекламные решения .
Если вы знакомы с фильмами о киберпанке, книгами или видеоиграми , все это, вероятно, звучит очень знакомо: крупные безликие корпорации отслеживают каждое движение, которое делают граждане, монетизируют абсолютно все под своей властью, отсутствие правительственного надзора и т. Д. ,
Поскольку нововведения в области сбора данных, связанных с рекламой, не часто становятся широко известными, трудно сказать, что будет дальше, но мы хотели бы услышать, что вы думаете, на подходе.
Что будет дальше в мире сбора данных, связанных с рекламой? Индивидуальная реклама для всех? Или люди начнут злиться на подобные вещи и будут координировать серьезную обратную реакцию? Как вы относитесь к тому, чтобы ваши движения контролировались рекламными щитами ClearChannel?
Поделитесь своими мыслями и прогнозами с нами в комментариях ниже!
Изображение предоставлено: Аарон Пареки через Flickr