Объявления бывают разных форм и размеров, но они имеют общую цель — продать продукт, услугу, бренд. Текст, визуальные эффекты или их комбинация являются основными элементами любой печатной рекламы .
Основные элементы рекламы
Иллюстрации
Фотографии, рисунки и графические украшения являются ключевым визуальным элементом многих видов рекламы. Некоторые объявления могут иметь только один визуальный элемент, в то время как другие могут иметь несколько изображений. Даже текстовые объявления могут иметь графику в виде декоративных маркеров или границ. При включении в визуальные надписи это одна из первых вещей, на которую большинство читателей смотрят после визуального. Это не во всех объявлениях, но это вариант, который дает рекламодателю еще один шанс захватить читателя.
Заголовки
Основной заголовок может быть самым сильным элементом рекламы, или он может быть вторичным по отношению к сильному визуальному. Некоторые объявления также могут иметь подзаголовки и другие элементы заголовка. Недостаточно просто сделать его больше, заголовки должны быть хорошо написаны, чтобы привлечь внимание читателей.
Тело
Копия является основным текстом объявления. Некоторые объявления могут использовать минималистский подход, одну или две строки или один абзац. Другие рекламные объявления могут быть достаточно текстовыми с абзацами информации, возможно, оформленными в газетном стиле. В то время как слова являются наиболее важной частью копии, визуальные элементы, такие как отступ, кавычки , списки маркеров, а также творческий кернинг и отслеживание, могут помочь организовать и подчеркнуть содержание текста объявления.
Контактная
форма Контактная форма объявления может появляться в любом месте объявления, хотя обычно оно находится внизу. Он состоит из одного или нескольких из:
- логотип
- Имя рекламодателя
- Адрес
- Номер телефона
- Карта или схема проезда
- Адрес веб-сайта
Дополнительно
Некоторые печатные объявления могут иметь дополнительные специальные элементы, такие как прикрепленный конверт для делового ответа, отрывная часть с купоном, лист подсказки, образец продукта.