Что такое правда? В ближайшее время Google может решить этот вопрос в новом алгоритме поиска. Хотя поисковая система обычно сосредотачивается на таких вещах, как авторитет домена, обновления и социальная активность, Google начал исследовать, может ли ее алгоритм включать истину в качестве фактора ранжирования. Что это значит для сети?
Насколько умный Google может получить?
Google — самая большая и самая популярная поисковая система, во многом благодаря кропотливой работе команды Google над алгоритмами поиска двигателя, которые получают так много обновлений, что трудно поддерживать Когда вы вводите поисковый запрос, большая часть Интернета обрабатывается роботами и сканерами, и результаты ранжируются в зависимости от ряда факторов. Какие факторы? Еще в 2013 году журнал Entrepreneur составил список из 200 факторов ранжирования результатов поиска , включая следующие:
- возраст домена
- длина контента
- ключевое слово в теге описания
- приоритет страницы в карте сайта
- оптимизирован для мобильных устройств
- показатель отказов
Хотя точные факторы и их вес являются тщательно охраняемым секретом, вы можете поспорить, что сегодня их еще больше.
Так почему Google тратит так много времени и денег на совершенствование своих алгоритмов? Короче говоря, чтобы вы вернулись. Чем лучше их поисковый рейтинг, тем лучше вы будете с результатами и тем больше у Google потенциальный доход. Имеет смысл только то, что они будут пытаться учесть правду в своих рейтингах, чтобы еще больше улучшить результаты, которые вы получаете при поиске.
Как поисковая система может определить правду?
На техническом уровне это довольно просто. У Google есть огромная внутренняя база данных под названием График знаний который хранит информацию о людях, местах и вещах, а также их связях. Эти фрагменты информации хранятся в тройках. Например, триплет может быть «Megadeth, записано, Rust in Peace» . У нас есть две сущности и их связь. Другим примером, приведенным Google в отчете, может быть «Барак Обама, американец по национальности».
То, как Google будет измерять достоверность определенного триплета, заключается в простой перекрестной ссылке. Если этот триплет повторяется на многих других сайтах, и эти сайты имеют высокий авторитет, и если другие триплеты на рассматриваемом сайте хорошо проверены, он получит высокий «балл истинности», что будет способствовать общему рейтингу. Более техническое объяснение можно найти в опубликованной исследовательской работе Google по этой теме на arXiv .
Что это значит для Интернета?
До сих пор в этой статье я был довольно бодрым, но это может стать монументальным событием в технологии поисковых систем. Теперь обратные ссылки, социальные сети, плотность ключевых слов и другие легко управляемые факторы будут проверяться достоверностью сайта на основе достоверности содержащихся в нем фактов. Это восхитительно!
Ясно, что это может изменить области поисковой оптимизации. и онлайн-маркетинг — но что менее ясно, это последствия, которые он имеет для Интернета в целом. Внезапно наличие ложных фактов на вашем веб-сайте может повредить вашему рейтинговому баллу — это означает, что проверка фактов будет гораздо более необходимой при создании или поддержке сайта. В большинстве случаев это замечательно — чем больше внимания мы уделяем правде, тем лучше мы будем информированы. Определенно хорошая вещь для Интернета.
Но что происходит, когда дело доходит до спорных фактов? Например, даты рождения и смерти исламского пророка Мухаммеда? Или существовал рабский мятежный заговор на Антигуа в 1736 году? А как насчет того, кто обладает суверенитетом над Южно-Китайским морем? Это небольшая выборка из огромного количества фактов, которые люди не согласны с И это относительно простые; Разногласия по поводу истины могут охватывать гораздо более сложные вопросы (просто посмотрите на неоднократные столкновения истории между религией и наукой, объяснения которых могут заполнить целые тома).
Конечно, кажется вероятным, что Google найдет способ не дать Графику знаний занять позицию по спорным вопросам: они, конечно, не хотят отталкивать людей, которые могли бы зарабатывать на них деньги. Но даже по менее спорным вопросам есть повод для беспокойства. Как насчет политических вопросов, например? Тот факт, что определенная точка зрения более распространена на сайтах, просканированных Google, не означает, что она более правильная или правильная.
Хотя Google представляет относительно аполитичное лицо (по крайней мере за пределами округа Колумбия), его происхождение из залива Сан-Франциско означает, что по американским меркам оно довольно левый, что может повлиять — хотя бы подсознательно — на то, как работает График знаний. И у Google наверняка есть политические интересы. Согласно статье, опубликованной в 2014 году в газете « Вашингтон пост» , Google продвигает свою политическую повестку дня, «финансируя сочувственные исследования в университетах и аналитических центрах, инвестируя в некоммерческие адвокационные группы по всему политическому спектру, и финансируя коммерческие коалиции, выступающие в качестве проектов с общественными интересами».
И даже если у Google нет соблазна использовать График знаний, чтобы повлиять на общественное мнение, кто скажет, что другие поисковые системы не будут? Что насчет Бинга? Or Wolfram Alpha ? Технологические компании похожи на другие компании: у них есть интересы, и они будут использовать доступные им средства для продвижения этих интересов.
Это даже не начинает касаться потенциальных возможностей SEO практиков, которые попытаются найти способы мошенничества на графике, чтобы любая компания, в которой они работают, отображалась в результатах поиска положительно. Опять же, в интересах Google сделать алгоритм как можно более устойчивым к мошенничеству, но люди довольно изобретательны, когда дело доходит до того, чтобы их сайты попадали на страницы результатов поисковых систем.
Целый Новый Мир Проблем
Конечно, большая часть этого является спекуляцией — была опубликована исследовательская работа по этому алгоритму обнаружения правды, но у нас нет подробностей о том, как именно Google интегрирует эту технологию в свой алгоритм поиска. Это безопасное предположение думать, что это будет быстро добавлено к факторам ранжирования страниц, но вполне возможно, что у Google есть что-то еще, что они будут использовать вместо этого.
Однако ясно, что алгоритмы «обнаружения правды» поднимают много интересных вопросов. Уинстон Черчилль сказал, что история написана победителями. Это по-прежнему верно и сегодня, хотя «победители» теперь выигрывают в маркетинговых и медийных войнах, а не в физических, и теперь мы должны интерпретировать, является ли то, что они говорят, правдой в контексте того, что мы верим в правду. Является ли истина фактом неопровержимым? Проживает ли это где-то вне общества и наших убеждений об этом? Или правда определяется демократическими средствами, где выигрывает тот факт, который пользуется наибольшей поддержкой в Интернете?
Нам просто нужно подождать и посмотреть.
Что вы думаете об исследовании Google истины как о ранжирующем факторе в результатах поиска? Какие проблемы это может поднять? Поделитесь своими мыслями ниже!
Изображение предоставлено: словарное определение слова Истина (отредактировано) через Shutterstock , Горан Тек-ан через Wikimedia Commons , Робби Шейд через flickr
