Windows

Groove Music не удалось из-за ошибок Microsoft в смартфоне

Ранее на этой неделе Microsoft объявила о прекращении потоковой передачи Groove Music Pass в конце этого года. Возвращаясь к Zune (и даже дальше с MSN Music), этот шаг ставит пресловутый гвоздь в давно провалившуюся попытку Microsoft стать предпочтительным сервисом для онлайн-музыки.

В то время как стоимость поддержки большого музыкального каталога является основной причиной гибели службы, основной причиной этого стал провал телефонного подразделения Microsoft.

Музыка мобильна

Spotify является ведущим в мире сервисом потоковой передачи музыки, и его демографические данные показывают немало. Наиболее выдающиеся сторонники Spotify — миллениалы с огромным уклоном в сторону молодой аудитории. Самый важный случай использования потоковой музыки — на смартфонах, в машине, на пробежке или в путешествии. Обе эти точки данных являются проблемами для Microsoft.

Еще одним провалом для Microsoft является ее неспособность запустить и поддерживать успешную платформу смартфонов, несмотря на многочисленные попытки. Этот ориентированный на молодежь, ориентированный на мобильные устройства музыкальный мир сильно отличается от времен Napster и WinAmp, когда цифровая музыка все еще в основном использовалась на ПК.

Однако, если предположить, что на момент, когда в 2010 году компания имела формулу выигрыша для смартфонов, сегодня все было бы по-другому. Даже если у Microsoft всего 20 или 30 процентов рынка смартфонов, это равняется миллионам пользователей Groove Music, просто потому что это сервис по умолчанию — ничем не отличается от того, как Apple использует iTunes или Google использует Google Music.

Конечно, Microsoft в конечном итоге поставила Groove на iOS и Android , но конкуренция была слишком жесткой, а движение — слишком поздним. Пользователи с большей вероятностью по умолчанию используют iTunes, Spotify или даже растущий музыкальный бизнес Amazon через Groove.

Как только Microsoft прекратила свои телефонные амбиции, этот шаг фактически положил конец Groove Music как услуге. Хотя Groove работает как музыкальный проигрыватель для ПК и Xbox, процент пользователей, которые — часами подряд — будут слушать и взаимодействовать с Groove, будет минимальным без мобильной стратегии.

Ничто из этого также не является гипотезой, потому что многие люди, знакомые с решением прекратить Groove Music Streaming — и с продажами музыки в Магазине Windows — сказали нам, что именно отсутствие мобильной платформы создало ситуацию.

Groove не вводил новшества достаточно быстро

Microsoft слишком часто является компанией, которая создает продукт, который никогда не загорается. Между тем, его конкуренция идет вперед, опережает и выводит его на рынок, что приводит к упадку категории.

Существует неловкая куча неудач Microsoft в достижении успеха на потребительском пространстве. Например, умные часы (Spot and Band), планшеты (Windows RT), Motion (Kinect), смартфоны (Windows Phone и Windows Mobile), смарт-теги (Tag), а теперь и музыка (Zune, Nokia Music, Xbox Music и Groove ).

Microsoft кажется почти проклятой своими неудачами, но у нее все еще есть Windows — самая доминирующая ОС для ПК на планете.

Что больше всего беспокоит людей о Groove, так это то, что это было хорошо . Начиная с 2016 года быстрые инновации вокруг Groove и его приложения универсальной платформы Windows (UWP) были удовлетворительными. Команда Groove, казалось, стреляла по всем цилиндрам, добавляя новые функции, улучшая производительность и лидируя в дизайне приложений.

Однако скептики правильно укажут, что все, что Microsoft действительно пыталась сделать, это воссоздать то, что она уже сделала с Zune Music еще в 2010 году.

Действительно, эта постоянная перезагрузка и перезапуск музыкальных амбиций Microsoft жутко соответствуют траектории Windows phone и mobile за последнее десятилетие. И, как и в случае со смартфонами, непрерывный перезапуск означал, что то, что в конечном итоге было в Groove Music, никогда не имело стабильности для развития и роста.

Этот прерывистый цикл разработки позволяет таким компаниям, как Spotify, и с целенаправленной миссией владеть рынком. Spotify не приходилось перезагружать свою платформу много раз или даже один раз. Такие вещи, как семейный пропуск — казалось бы, существенная и очевидная особенность — никогда не материализовались для Groove, несмотря на громкие запросы пользователей.

В конце концов, провал Groove на 100 процентов обрушился на Microsoft, что испортило много ключевых моментов. Однако наиболее серьезным является фиаско смартфонов, которое он до сих пор не решил.

Фильмы и телевидение безопасны … пока

Возможно, самый разрушительный аспект конца Groove и музыкального сервиса Microsoft — это влияние на другие его сервисы. С тех пор, как появились новости Groove, пользователи были озадачены и обеспокоены тем, что другой ботинок скоро упадет, и компания объявит, что сервис Movies & TV тоже заканчивается.

В конце концов, если компания прекращает продажи музыки, почему бы не просто отказаться от фильмов и проката? Netflix, Hulu и Amazon являются крупными игроками на рынке, а Microsoft — нет. И тем не менее, Microsoft была в этом долгое время.

Здесь, однако, все по-другому. У Microsoft есть Xbox, и между Xbox 360 и теперь тремя уровнями Xbox One, она имеет жизнеспособное присутствие в месте номер один, где люди смотрят фильмы: в гостиной.

Хотя некоторые люди смотрят телепередачи и снимают фильмы на своих телефонах, большинство этого не делают. Семейное телевидение все еще король.

В разговоре с некоторыми людьми из Microsoft мне сказали, что Movies & TV справляются довольно хорошо, и динамика поддержки этого каталога (в отличие от музыкального) сильно отличается. Конечно, было бы еще умнее, если бы Microsoft Movies & TV была также на Roku, Apple TV или даже на Amazon Fire TV, но причины такой ситуации не столь очевидны.

У Microsoft долгая борьба за то, чтобы убедить потребителей в том, что она привержена своим услугам. Хотя OneDrive, Cortana, Movies & TV и даже Xbox кажутся безопасными ставками, эта новая Microsoft, похоже, очень любит обновляться .

Есть момент, когда слишком много обновления может быть ужасной вещью, отражающей нестабильность и хаос, а не лидерство. Никто не хочет поддержать компанию, которая при первых признаках жесткой конкуренции сгибается в углу и бросает полотенце, даже когда у нее было первоначальное преимущество.

Сатья Наделла

Потребители согласны с принятием нового продукта, но больше всего они ценят последовательность и приверженность. Microsoft должна стараться изо всех сил в обоих направлениях, если она когда-либо хочет, чтобы ее воспринимали всерьез на потребительском рынке.

Наконец, я слышал, что это партнерство Spotify-Microsoft идет гораздо дальше, чем нам было сказано. Идея о том, что инженеры из группы Groove, специализирующейся на музыке и потоковой передаче, теперь могут работать над правильным приложением Spotify UWP — возможно, даже с поддержкой OneDrive — не кажется надуманной. Посмотрим, удастся ли это в ближайшие несколько месяцев.

Похожие посты
Windows

Драйверы для Windows 10

Windows

Лучшие приложения для фотографии на вашем Windows Phone

Windows

Команды командной строки для панели управления апплетами

Windows

Официальное приложение SmugMug теперь доступно для Windows Phone