У мобильного подразделения Sony не было самого легкого времени на рынке США. Смартфоны Xperia часто появлялись в штатах через несколько месяцев после их глобального запуска, и цикл быстрого выпуска новых моделей означал, что США часто не шли в ногу с остальным миром.
Это всего лишь одна из проблем, которую фирма хочет решить, модернизируя свой бренд Xperia на Mobile World Congress . Новая серия Sony Xperia X подводит черту под последними тремя годами (и шестью поколениями) флагманов Xperia — с целью перенести лучшее из «Z» ДНК в новый бренд «X». Дело не в том, чтобы закрывать одно за другим, но вы понимаете, что серия Xperia Z вполне может быть закончена.
«Мы не будем выпускать Z6 в этом году, — сказал Дон Меса, старший директор по маркетингу Sony в Северной Америке, — сказал Android Central в Барселоне, — я думаю, что для нас это скорее философия дизайна».
Мы не будем выпускать Z6 в этом году.
«Мы знали, что с этой линией мы хотели убедиться, что у нас есть определенная философия, когда речь заходит о форм-факторе, о том, что мы вкладываем в устройство, камеру, аккумулятор. Мы хотели убедиться, что оно встречается не только на поверхности, но и от наших инженеров «.
Меса прямо не заявляла, что серия Z мертва, а другие публикации получили несколько расплывчатые заявления. Но в любом случае в этом году основное внимание уделяется новой линейке Xperia X. В уточняющем заявлении Sony Mobile подтвердила, что «в настоящее время не планируется выпуск Xperia Z6 на данном этапе».
«[Xperia Z] имел свой собственный набор принципов, свою собственную философию. Это не значит, что мы сказали:« Давайте отбросим это в сторону ». Он уже установлен. Есть причина, почему он был успешным. Поэтому, скорее, мы создаем новую философию. Как мы будем развиваться вместе с Z, это произойдет в свое время ».
Другими словами, хотя существуют четкие контрасты между линиями X и Z, Sony не начинает с нуля. И это ясно видно в самих телефонах.
«Дело дошло до того, как люди используют телефон. Для X, для емкости батареи, это не так много, как для Z. Но как мы управляем батареей, важен этот интеллект. Поэтому мы хотим приложить все усилия для управления батарея на заднем конце. «
Принимая во внимание, что серия Z была составлена из телефонов с различными размерами экрана — от небольших моделей «Компакт» до огромного Xperia Z Ultra , все три телефона Xperia X имеют 5-дюймовые экраны. Этот шаг отражает то, что Sony считает лучшим местом для использования одной рукой, но это не означает, что он полностью отказывается от более крупных телефонов.
Поскольку мы развиваемся из этой линии, мы хотим, по крайней мере, начать все сначала, помочь людям понять, почему мы устанавливаем наши стандарты здесь.
«Я думаю, что это действительно сводится к предпочтениям», сказал нам Меса. «Для нас, как и для этой линии, это то, что мы считаем важным. Это не означает, что [большие размеры] больше не нужны. По мере того, как мы развиваемся из этой линии, мы хотим, по крайней мере, начать все заново, помочь людям понять почему мы устанавливаем наши стандарты здесь. И как только это укрепится, мы начнем смотреть, куда мы развиваемся ».
«Новое начало» для смартфонов Xperia связано с новым вниманием к рынку США, особенно с разблокированными продажами. По словам Меса, это новая глава для Sony, поскольку компания готовится выпустить Xperia X этим летом в традиционных опорных пунктах, таких как Европа, а также США.
«Приоритетом, которого мы хотели добиться в этом году, было, прежде всего, объявить анонс этих продуктов. Но также запустить все эти модели — все эти цвета, все эти аксессуары — одновременно с глобальными».
Разблокированный рынок был нашей лучшей возможностью.
Несмотря на то, что партнерские отношения с операторами не исключаются, очевидно, что открытый рынок — область растущей важности в США — является основным направлением Sony для серии X при запуске. И Меса говорит, что существующие розничные партнерства Sony будут играть важную роль в продвижении своих новых телефонов перед покупателями. «Когда мы приняли решение о выпуске всех этих продуктов [в Северной Америке], разблокированный рынок стал нашей лучшей возможностью, — говорит он, — и у нас прекрасные отношения с нашими розничными партнерами, такими как Best Buy и Amazon».
Серия Xperia X представляет собой смелое изменение в направлении Sony, помещая то, что Mesa называет «супер-средним» Xperia X, в центр линейки, поддерживаемый X Performance для тех, кому требуется больше лошадиных сил для игр и других сложных задач. Более того, удвоение рынка США означает, что больше людей будут иметь возможность увидеть эти новые телефоны.
«Вы очень активны в этом, и вам нужно что-то, что будет идти в ногу с вами. Именно здесь мы думаем, что наши телефоны хорошо вписываются. И мы думаем, что интеллектуальная часть сделает вашу жизнь проще».