Оказавшись самой популярной франшизой для практических игр, обязательной для всех детей и детей в глубине души, Lego расширила бренд, включив в него парки развлечений, кино и телевидение и даже книги. С 1997 года он также покорил мир видеоигр.
Lego Marvel Super Heroes : Награжден 9/10 от IGN, который назвал это «лучшим событием в играх Marvel со времен Marvel Ultimate Alliance 2006 года».
Lego Jurassic World : бестселлер июля 2015 года, победивший таких гигантов, как Batman: Arkham Knight, FIFA 15 и Call of Duty: Advanced Warfare .
Lego Batman 2 — DC Super Heroes : похвалил Metro за «прекрасный баланс драмы и юмора, превосходное повествование и великолепную графику», а также назвал ее «лучшей игрой Lego на сегодняшний день».
Но как игры Lego стали такими популярными? В чем секрет?
Лихорадка франшизы
Lego взялся за дело, работая вместе с Lego Island, и закрепил свое место в качестве мощного нападающего с Lego Racers, Lego Creator и лицензированными объектами, такими как Индиана Джонс, Звездные войны и Гарри Поттер . В последнем случае компания действительно завоевала позиции соперников-разработчиков, предоставив геймерам надежную привязку к своим любимым фильмам.
Игры, связанные с кино, обычно бомба. Человек-паук 3 был полон глюков; Wreck-It-Ralph , учитывая, что он основан на фильме об играх, был крайне разочаровывающим; и игра « Женщина-кошка», по крайней мере, отражала ужас своей кинопрограммы.
Однако Lego снова и снова удается противостоять этой тенденции.
Это все о том, чтобы оставаться верным брендам; отдавая им должное, зная, чего действительно хотят фанаты. Это означает, что разработчики игр не только работают в соответствии с обязанностями Lego, но и принимают решения, основываясь на своем собственном фэндоме и знаниях своих коллег. Марк Уорбертон, производитель игр для TT Games (британская дочерняя компания Warner Bros. Interactive Entertainment, которая в настоящее время производит игры исключительно для Lego), говорит :
«Это помогает нам всегда быть большими поклонниками этих брендов. Мы делаем игры, которые мы, как фанаты, хотим видеть. Что нам нужно сделать, так это объединить эти две вещи — Lego и наш фэндом и объединить их в игру ».
Включение лицензированных франшиз стало следствием того, что Lego пытался защитить свою интеллектуальную собственность, пытаясь выдвинуть аргумент, что никакие другие компании не могут создавать строительные блоки, которые напоминают их сигнатурные разработки. Это была попытка устранить конкуренцию, и компании «Lego clone» — бренды, чьи строительные блоки совместимы с Lego — не были довольны.
Суды не приняли сторону Lego, но компания загнала рынок в угол, приобретя права на производство конструкторов для таких творческих индустрий, как « Звездные войны», « Marvel» и « Индиана Джонс» . Их ближайший конкурент, Mega Bloks, последовал их примеру, забрав лицензию на Spongebob Squarepants, когда Lego ее бросил, и продолжил приобретать такие бренды, как Barbie, Halo и World of Warcraft .
Однако Лего недавно пошел еще дальше. Lego Dimensions (2015) комбинированные франшизы; смешивание персонажей, миров и идей в единый сюжет, поддерживаемый пакетами от игрушек до жизни.
Честно говоря, это было идеальное понятие для поколения, которое просит о переходах франшизы. Доктор Кто и Шерлок ; Звездные войны и Звездный путь ; Марвел и Дисней: все это корм для фанатов. Лицензиат, создавший официальный продукт, который связывает эти вселенные, должен был быть финансово успешным … но, возможно, не критически.
К счастью, Dimensions получили положительные отзывы от критиков и поклонников Lego.
Герои прибывают в самый последний момент
Чана Йоффе-Уолт из Национального общественного радио, похоже, определила ключ к этому успеху:
«Продажи этих продуктов были огромными для Lego. Что еще более важно, опыт научил компанию, что дети хотели делать с блоками рассказывать истории. Lego создает или лицензирует истории, которые они хотят рассказать ».
Таким образом, Lego определил одну из причин, по которой Marvel настолько любимы. : Все происходит в одном мире, где герои и злодеи существуют в одной вселенной. У Lego Marvel Super Heroes 2013 года есть оригинальная сюжетная линия с хорошо известными локациями (такими как вертолет SHIELD и тюрьма суперзлодея, известная как Плот), геймплеем с открытым миром и 180 играбельными персонажами, каждый из которых обладает различными навыками и мощью. наборы.
Среди этих персонажей есть те, кого знают самые обычные фанаты — Железный человек, Капитан Америка, Тор, Халк и Человек-паук, а также более неясные герои и злодеи, такие как Mastermind, Union Jack, Kurse, Nova и MODOK. Поклонники ценят эту глубину. знания исходного материала и дальнейших нахальных поклонов фэндому — включая Дэдпул, ломающего четвертую стену, рассказывая о миссиях, и многочисленных появлений Стэна Ли, создателя бесчисленных персонажей Marvel
Включение Marvel Studios в « Агент Фил Коулсон также является положительным знаком узнаваемости бренда Lego. Это пример их способности производить игры, казалось бы, парадоксально, своевременно, но в то же время вне времени.
Если вы посмотрите на последние выпуски фирмы, все они франшизы со значительным пробегом, но сами игры совпадают с пиками популярности. Супергерои Lego Marvel появились на полках магазинов вскоре после выхода фильма « Мстители », в то время как трилогия « Железный человек » подошла к концу. Последующее продолжение, Мстители Лего Марвела , появилось в прошлом году, после успехов « Капитан Америка: Зимний солдат и Стражи Галактики» , и в преддверии « Мстителей: Эра Альтрона».
Во вселенной Marvel нет никаких признаков замедления, и парк юрского периода не создает Франшиза , пробужденный Jurassic World (2015), который породил аналог игры Lego.
К таким же популярным связям в фильмах относятся «Хоббит» (выпущенный в 2014 году между вторым и третьим фильмами), « Бэтмен 2: Супергерои DC» (выпущенный в 2012 году, когда шумиха над «Темными рыцарями поднимается» была в самом разгаре) и фильм «Лего». Видеоигра , основанная на собственном хитовом фильме компании, оба из которых были выпущены в 2014 году.
Звездные Войны, , остается основой , взяв на себя «Пробуждение силы» , которое появится в продаже в следующем месяце, а также желание фанатов соединить точки между этим фильмом и « Возвращением джедая» 1983 года.
Размеры бренда
Но недостаточно оставаться верным ценностям других объектов: секрет успеха Lego также остается верным и своим ценностям — а именно веселью и юмору. Последнее, в частности, делает серию отличительной и похвальной.
Самое главное, что компания использует юмор, не освещая франшизы, а это означает, что фанаты не чувствуют, что их покровительствуют или высмеивают.
Название Lego является синонимом развлечений для всех возрастов, поэтому физические блочные наборы бывают разных форм и размеров (и цены!). Эта доступность распространяется на ее видеоигры, а это означает, что семья может наслаждаться сюжетом вместе.
В то время как Mega Bloks выровнялся с определенно взрослыми франшизами, такими как Call of Duty, и с такими дружелюбными к детям, как Hello Kitty , Lego указал бренды, которые содержат темы для взрослых, но не исключают демографию потенциальной аудитории: взрослые могут обдумать этику клонирования. играя в Мир Юрского периода , и дети могут удивляться некоторым удивительным динозаврам Или наоборот.
Включение практических игр Lego — дополнительный способ укрепить свой собственный бренд. Lego успешно продавал игрушки с 1949 года: он увидел популярность Amiibos, Skylanders и co. , стартовый пакет Lego Dimensions включал в себя основную игру, игрушечный блокнот и фигурки уровней, Batman (плюс Batmobile), Властелин колец Гэндальф и « Стиль лего» в кино .
Однако самым важным элементом был портал Lego Gateway, портал, который вы должны были построить, используя кирпичи Lego. GameSpot сказал :
«В любой игре в жанре« игрушки для жизни »иногда возникает невысказанный вопрос: это тоже отличная игрушка или просто отличная игра? В случае LEGO Размеры, ответ прост: это как … LEGO Размеры работ , несомненно, однозначно, и как игрушки и игры, и он чувствует , как высокая точка множества названий LEGO , которые пришли до него «.
Доступны дополнительные пакеты уровней от ряда различных франшиз, как старых, так и новых, включая The Simpsons (особенно популярную в линейке Minifigures), Back to the Future, Scooby-Doo, Wizard of Oz и их последнюю лицензию Doctor Who Последний особенно запечатлел дух сериала « , с регенерацией — которая видит смену ведущего актера каждые несколько лет, сохраняя шоу свежим — играя ключевую роль. Включение различных интерьеров ТАРДИС, космического корабля времени, используемого Доктором, оказалось особенно удачным.
Они обслуживают ностальгию, но не потворствуют и не полагаются на нее.
Lego также разработал особый облик персонажей и стиля для миров, минуя гонку за превосходную графику. Ты знаешь, что ты собираешься получить с Лего. И это обнадеживает и освежает.
Успех: кирпич за кирпичом?
Звездные войны: пробуждение силы звездные дальше, чтобы получить лечение Lego, и после этого. , , кто знает? Скорее всего, появятся и другие звёзды из « Звездных войн» , а также новые выпуски для DC и Marvel Comics (« Хранители Галактики» , скорее всего)
В любом случае, Lego заслуживает того, чтобы считаться одним из лучших игровых гигантов.
Что, по вашему мнению, является ключом к его успеху? Какие франшизы, вы надеетесь, будут следующими? А какая твоя любимая игра Lego?