Интеллектуальный анализ данных — это практика извлечения ценной информации о человеке на основе их просмотра в Интернете, покупок в магазинах, данных о местоположении и многого другого. Компании по добыче данных собирают эту информацию, используя списки адресов электронной почты, на которые вы подписались, ваши лайки в Facebook , историю поиска в Google и дюжину других источников — включая те, о которых вы никогда не задумывались.
Почему компании Data Mine?
Интеллектуальный анализ данных может также называться обнаружением данных или обнаружением знаний.
Компании ищут личные симпатии и интересы для создания целевых маркетинговых кампаний. Ваша личная информация невероятно ценна для компаний, потому что она может использоваться, чтобы влиять на ваши решения о покупке; например, подумайте о рекламе, которую вы видите на Facebook. Возможно, вы ищете в Google варианты корма для собак, и внезапно вас засыпают рекламой, пытающейся продать вам именно этот тип корма для собак. Это результат низкоуровневого анализа данных с помощью файлов cookie в вашем браузере.
Более сложная, углубленная версия интеллектуального анализа данных предоставляется в форме предложений вашей кредитной карты. Возможно, разговор с другом вызвал у вас интерес к классическим автомобилям, и вы потратили немного времени на поиск доступных классических автомобилей в вашем районе. Через несколько недель вы получите предложение по почте от компании, выпустившей вашу кредитную карту. Как и в случае с магией, вы были предварительно одобрены для автокредитования почти на ту сумму, которая вам необходима для покупки той классической машины, на которую вы смотрели.
Как компании по добыче данных собирают личные данные?
Подумайте дважды, прежде чем подписаться на эту программу вознаграждений — это может быть уловка, чтобы получить больше информации о вас. Например, если вы присоединяетесь к программе вознаграждений вашего местного продуктового магазина, каждая ваша покупка регистрируется, и компания может использовать ее для анализа больших наборов данных о покупках клиентов. Это то, как компании узнают (статистически), что покупки eggnog и яблочного сидра стремительно растут во время Рождества и как компании изучают региональные предпочтения для определенных продуктов.
Ваша личная информация также чрезвычайно ценна. Когда вам что-то нравится в социальных сетях , вы делаете сообщение или присоединяетесь к списку рассылки, эта информация регистрируется. Ваши симпатии и интересы используются для создания «маркетингового профиля», который компании используют для классификации потенциальных клиентов. Если вы мужчина в возрасте от 25 до 30 лет, интересующийся походами и катанием на байдарках, ожидайте увидеть много рекламы от компаний, ориентированных на отдых.
Списки рассылки и личная информация покупаются и продаются как товары. Это один из источников противоречий вокруг Facebook и других социальных сетей. Люди создают профили и свободно делятся своей жизнью, не беспокоясь, но эта информация затем продается компаниям, которые собирают ее в списки и базы данных, а затем продает крупным корпорациям.
Веб-сайты и социальные сети используют файлы cookie и программное обеспечение для отслеживания для просмотра веб-сайтов, которые вы посещаете, и того, что вас интересует.
Могу ли я избежать отслеживания моих данных?
Большая часть интеллектуального анализа данных осуществляется через профили в социальных сетях и файлы cookie для отслеживания. Есть некоторые браузеры, которые ограничивают возможности веб-сайта, чтобы отслеживать вас, но вы также можете скачать стороннее программное обеспечение, которое может достичь того же. Инструменты интеллектуального анализа данных настолько сложны, что их практически невозможно полностью избежать, но есть некоторые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы ограничить вашу экспозицию.
Будьте осторожны с тем, на какие списки рассылки вы подписываетесь. Если вам предложат присоединиться к программе вознаграждений, знайте, что при любых преимуществах, которые она предлагает, она, скорее всего, будет отслеживать вашу информацию. Преднамеренные, целенаправленные усилия могут помочь вам избежать того, что ваши личные данные будут зацеплены компаниями.