Google больше не будет заставлять издателей, использующих платные сети, предлагать бесплатный контент. Вместо этого издатели, использующие платные сети для финансирования самих себя, будут равноправны с другими издателями. Google также работает над тем, чтобы помочь этим издателям «привлечь новую аудиторию, привлечь подписки и увеличить прибыль».
Paywalls раздражают. Вы увидите заголовок, по которому хотите щелкнуть, но поскольку история скрыта за платным доступом, вам нужно найти другой источник. Это может быть очень неприятно, особенно когда вы достигнете предела бесплатного контента. И теперь этот бесплатный контент может исчезнуть. Спасибо, Google.
От первого клика до гибкой выборки
Google отказывается от First Click Free , своей десятилетней программы, которая заставляла издателей, использующих платные сети, играть хорошо. First Click Free означало, что эти издатели должны были предлагать несколько историй бесплатно каждый день, чтобы повысить рейтинг в результатах поиска. Те, кто не соблюдает эти требования, могут быть похоронены
First Click Free заменяется гибкой выборкой . Это отменяет требование к издателям предлагать бесплатный контент, и теперь они могут сами решать, «сколько, если таковые имеются, бесплатных статей, которые они хотят предоставить потенциальным подписчикам». Google, очевидно, надеется, что большинство издателей будут продолжать предлагать контент бесплатно, но он может упасть с трех статей в день до 10 в месяц.
Google также стремится стать частью экосистемы, позволяющей издателям получать подписчиков. Это начинается с того, что люди подписываются одним щелчком мыши, и расширяется благодаря тому, что Google использует свои возможности машинного обучения, чтобы «помочь издателям распознавать потенциальных подписчиков».
Издатели с Paywalls реагируют положительно
Неудивительно, что реакция этих публикаций, скрывающих их онлайн-контент за платными сетевыми системами, была положительной. В конце концов, до сих пор эти публикации были вынуждены играть по правилам Google. Теперь Google меняет правила и дает им силу.
Кинси Уилсон, советник генерального директора New York Times Марка Томпсона, сказал:
«Решение Google позволить издателям определять, сколько читателей контента могут извлечь из результатов поиска, является позитивным событием. Мы также воодушевлены готовностью Google рассмотреть другие способы поддержки бизнес-моделей подписки, и мы с нетерпением ждем продолжения работы с ними для создания умных решений ».
Джон Слэйд, коммерческий директор FT, сказал:
«Совершенно очевидно, что реклама сама по себе больше не может оплачивать производство и распространение высококачественной журналистики […] Доходы от читателей, так называемый платный контент или услуги по подписке, поэтому являются не просто приятными, но и существенный компонент структуры доходов издателя «.
Google играет в длинную игру
Это изменение имеет смысл для Google и издателей, которых он пытается успокоить. Эти издатели получают равные счета с веб-сайтами, которые не используют платные сети. И Google укрепляет свои отношения с этими издателями. При снижении доходов от рекламы, с рекламодателями , похоже, что Google играет в длинную игру здесь.
Вы подписываетесь на какие-либо онлайн-публикации? Если да, то какие? Если нет, то почему нет? Что вы думаете о расширении использования платных сетей? Вы избегаете сайтов, которые их используют? Или вы просто пользуетесь бесплатным контентом? Пожалуйста, дайте нам знать в комментариях ниже.
Изображение предоставлено: Mark Bonica через Flickr