Что тебе нужно знать
- Google вводит новые ограничения на таргетинг политической рекламы, начиная со следующей недели в Великобритании и во всем мире 6 января 2020 года.
- Раньше на политическую рекламу можно было ориентироваться, используя «публичные записи избирателей и общие политические связи (левые, правые и независимые)» в США.
- В дальнейшем политические объявления будут ограничены «возрастом, полом и общим местоположением (уровень почтового индекса)».
Нравится нам это или нет, технологические компании становятся неотъемлемой частью процесса выборов. Все, что вам нужно сделать, это оглянуться на скандал с Facebook и Cambridge Analytica, чтобы увидеть, насколько они могут быть влиятельными и почему мы все должны быть обеспокоены.
К счастью, некоторые технологические компании делают что-то для этого. Некоторые делают больше, чем другие, хотя, например, Twitter решил запретить всю политическую рекламу на своей платформе. В то время как другие компании, такие как Google, просто добавляют некоторые дополнительные ограничения на то, как можно ориентировать рекламу перед выборами.
В прошлом Google разрешал проверенным рекламодателям настраивать таргетинг на пользователей, основываясь на «общедоступных записях избирателей и общих политических связях (левых, правых и независимых)» в США.
В дальнейшем Google теперь будет разрешать таргетинг объявлений только на основании «возраста, пола и общего местоположения (уровень почтового индекса)». Это повлияет на рекламу на всех платформах Google, включая рекламу в поисковой сети, рекламу на YouTube и рекламу, размещаемую Google на веб-сайтах.
Источник: Android Central
Тем не менее, политические рекламодатели по-прежнему смогут делать контекстную рекламу на основе тематики. Например, раздача политической рекламы людям, которые читают статьи об экономике.
Новые изменения вступят в силу в течение следующей недели в Великобритании как раз ко времени всеобщих выборов в ЕС и начнут действовать по всему миру, начиная с 6 января 2020 года.
Наряду с новыми изменениями в таргетированной рекламе, Google также указывает, что политическая реклама соответствует тем же стандартам, что и вся реклама, когда речь идет о ложных заявлениях. Говоря так же, как это не позволит компании рекламировать кресло с вводящей в заблуждение ценой, оно также не допустит переноса политической рекламы, которая содержит заведомо ложную информацию, такую как умирающий кандидат или день выборов. Тем не менее, Google признает, что будет невозможно уловить каждую ошибку, но продолжит искать «явные нарушения».
Конечно, мы признаем, что активный политический диалог является важной частью демократии, и никто не может разумно осудить любые политические претензии, встречные требования и инсинуации. Поэтому мы ожидаем, что количество политической рекламы, в которой мы принимаем меры, будет очень ограниченным, но мы будем продолжать делать это в случае явных нарушений.
Google также понимает, что прозрачность имеет первостепенное значение, когда речь идет о политической рекламе. Вот почему он предлагает отчет о прозрачности, где вы можете посмотреть «содержание самих объявлений, кто за них заплатил, сколько они потратили, сколько людей их увидели и как они были нацелены». Начиная с 3 декабря 2019 года Google даже расширил это, чтобы теперь охватывать «кандидатов и должностных лиц на уровне штата США, избирательные бюллетени и рекламу, в которых упоминаются федеральные или государственные политические партии», а также делать их доступными для поиска.
Я думаю, было бы немного ожидать, что Google полностью запретит политическую рекламу, в конце концов, компания действительно зарабатывает много денег на своей рекламной платформе. Тем не менее, приятно видеть, что Google предпринимает некоторые шаги, чтобы ограничить рекламу и попытаться «поступить правильно», как гласит ее девиз.
Facebook никогда не заслужил вашего доверия, и теперь мы все расплачиваемся
Мы можем заработать комиссию за покупки, используя наши ссылки. Узнайте больше