Большой план Microsoft в отношении мобильных устройств до сих пор остается загадкой на 2017 год. Несмотря на то, что Redmond отказался от своих аппаратных амбиций, отменив большую часть приобретения Nokia Mobile, компания продолжает настойчиво разрабатывать мобильную версию Windows 10 без каких-либо признаков замедления. вниз. Все это вызывает ужас средств массовой информации и даже потребителей, которые не видят смысла.
Ваге Тороссян, корпоративный вице-президент Microsoft и новый президент Microsoft France, пролил некоторый свет на мобильную стратегию компании в недавнем интервью французской Le Point .
Ваге Тороссян из Microsoft. Изображение предоставлено: Executive Magazine
Торосян подтверждает позицию Microsoft по сокращению, отмечая, что фирма проиграла битву на потребительском рынке. Вместо этого, по словам Торосяна, Windows 10 Mobile в основном заключается в том, чтобы «сосредоточиться на деловой стороне», по крайней мере, в течение «следующих нескольких лет».
Признание является честным, поскольку Торосян отмечает, что барьеры для конкуренции на данном этапе на рынке потребительских смартфонов «сейчас слишком высоки». Хотя Windows 10 Mobile добилась замечательных успехов с момента своего дебюта в прошлом году, аргумент о том, что она предлагает нечто большее, чем Android или iOS, трудно сделать в конце 2016 года. На данный момент, люди, использующие Windows 10 Mobile, делают это из личных предпочтений, а чем любое существенное преимущество перед Apple и Google.
Тем не менее, Microsoft трезво относится к своим мобильным амбициям. Хотя компания осознает, что конкурировать с Apple и Google на мобильных устройствах на данном этапе бесполезно, Microsoft видит путь вперед. По словам Тороссяна, Microsoft «делает ставку на технологический скачок через несколько лет с изменением парадигмы».
Подробности об этой технологии не были предоставлены. Microsoft, однако, по-видимому, рассматривает технологии универсальной платформы Windows (UWP), Continuum, AI и Inking как некоторые примеры того, куда движутся мобильные вычисления.
Следующий поворот на кривой
Еще в октябре 2015 года я написал статью под названием «Будущее Windows Mobile — хочет ли Microsoft перезагрузить концепцию телефона?». это заложило долгосрочное видение Microsoft в мобильном пространстве.
Я привел аргумент, что Lumia 950 и Lumia 950 XL были приличными телефонами, но не отражали того, что Microsoft делает в аппаратном обеспечении, например Surface, HoloLens и Band. Это одна из причин, почему анонс этих телефонов был довольно скромным. Для этих устройств не было ни рекламы, ни какого-либо потребительского толчка. А зачем им? Аппаратное обеспечение и ОС в то время были не в восторге, и Microsoft это знала.
Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла рассказала об этом в 2015 году в интервью Мэри Джо Фоули :
«Поэтому мы должны быть в поисках того, что будет следующим поворотом кривой. Вот что, откровенно говоря, каждый должен делать, чтобы быть актуальным в будущем. В нашем случае, мы делаем это. Мы делаем это». с нашими инновациями в Windows. Мы делаем это с такими функциями, как Continuum. Даже с телефоном, я просто не хочу создавать еще один телефон, даже операционную систему подражателя для телефона ».
«Поэтому, когда я думаю о нашем Windows Phone, я хочу, чтобы он обозначал что-то вроде Continuum. Когда я говорю, вау, это интересный подход, когда у вас может быть телефон и тот же телефон, благодаря нашей универсальной платформе с Continuum, и на самом деле это может быть настольный компьютер. Это не то, что может сделать любая другая операционная система телефона или устройство. И это то, что я хочу, чтобы наши устройства и инновации устройств отстаивали ».
Я думаю, что это заявление все еще является подлинным и очень показательным для того, на что Microsoft делает ставку. По правде говоря, это единственное, что они могут сделать, если не сдаются на мобильной арене.
В последнее время я много раз поднимал эту тему на нашем подкасте о том, что будет после смартфона. Очевидно, что мобильные технологии развиваются и сходятся. Идея о том, что через пять лет у нас будет такой же дизайн и функциональность смартфона, несмотря на быстрый прогресс, на мой взгляд, крайне ошибочна.
Вопрос в том, что будет дальше, и выберет ли Microsoft правильный путь? Это для обсуждения.
По иронии судьбы, Google сталкивается с противоположной проблемой, пытаясь перейти с мобильного телефона на настольный компьютер (см. Андромеда: как Google может покорять рабочий стол, определять планшеты — и, возможно, навсегда изменить телефоны Android ). Apple сталкивается с той же проблемой, связанной с раздвоением операционной системы и растущей зависимостью от превращения в производителя телефонов. Также наблюдается снижение отдачи от приложений (прочитайте статью Уолта Моссберга о том, почему он говорит: «Магазин приложений окончен» ).
Microsoft считает, что сегодняшняя концепция смартфона близится к концу. Это не только запуск приложений на устройстве, которое умещается в вашем кармане, но и расширение на другие экраны. HP Elite x3 — это только начало такого сдвига, но то же самое можно сказать о Treos и Pocket PC еще в 2006 году, который предшествовал революции смартфонов.
HP Elite x3 — это только начало стирать различия между ПК и телефоном
Возвращаясь к Тороссиану и интервью Le Point , он говорит, что линия Surface — это развитие «новых типов форм-факторов». В конце 2015 года я писал, что «Microsoft не занимается созданием оборудования ради создания другой вещи . Они создают оборудование только после рассмотрения того, где будет рынок, а не там, где он сейчас».
Surface, Surface Book и HoloLens являются примерами этой прогрессивной инновации. Когда было объявлено о появлении Surface, многие в технических средствах массовой информации отклонили его, и многие инвесторы заявили, что Surface следует «убить» как пережиток правления Баллмера. Спустя всего несколько лет два в одном являются единственными областями роста на ПК, и теперь Surface оправдывает себя.
Еще неизвестно, сможет ли Microsoft перенести это мышление на мобильные устройства. Не заблуждайтесь, это тоже большое «если», но какой у них есть другой выбор? Windows 10 Mobile не может конкурировать с Apple или Google в потребительском пространстве. Попытка их перепрыгнуть — единственный шанс Microsoft. Поговорка «иди масштабно, или иди домой», и это то, что Microsoft собирается делать.
Как вы строите смартфон на будущее, а не только на следующий квартал? Это амбиции Microsoft. Давайте посмотрим, смогут ли они получить правильное видение и доставить.