Положение Microsoft в мобильном пространстве на 2015 год не является загадкой. В течение многих лет, фактически, многие говорили, что Windows Phone мертв, и призывают Microsoft просто сдаться (или даже «пойти на Android»). Проблема здесь в том, что Windows 10 и ее повсюду история Windows в значительной степени зависит от наличия мобильной главы. Что хорошего в универсальных приложениях Windows, если вы отрубаете одну из осьминога?
Еще одним неудивительным шагом является то, что Microsoft выпускает два новых флагманских телефона этой осенью для своей основной аудитории. Под кодовым названием Cityman и Talkman эти телефоны имеют общедоступные названия Lumia 950 и Lumia 950 XL.
В ходе недавних вопросов и ответов с Крисом Капосселой, директором по маркетингу в Microsoft, были изложены некоторые детали и более четко сформулированная позиция для Windows 10 Mobile . Новости здесь больше об их намерениях и обязательствах, а не о каких-то напыщенных заявлениях. На самом деле трезвая реальность вызовов Microsoft полностью реализована.
На Windows 10 потребительские флагманы
Капоссела выступал на прошлой неделе на конференции Citi Global Tech Conference в Нью-Йорке, и была опубликована полная стенограмма его вопроса и сессия ответов. Что касается мобильного телефона, вот что он должен был сказать. Уолтер Притчард спрашивает Капоселу об их планах по телефону, не вырывая ударов:
«… Я думаю, что по-прежнему существует вопрос инвестора о форм-факторе телефона, когда вы в какой-то степени отошли от рынка, в какой-то степени оставили дверь открытой, чтобы вернуться на этот рынок. И мне интересно, если вы Через три-пять лет мы переместимся вперёд, у нас есть ребята на сцене, каковы ваши … как выглядит Microsoft на рынке телефонов? Опять, давайте назовем их стандартным телефоном, а не гибридом, не просто — просто старый телефон … какова роль Microsoft на этом рынке через три-пять лет? «
Капоссела отвечает:
«Да, мы определенно сократились. Я бы не сказал, что мы скромно, мы массово сократили. И я думаю, что это подходит для того, где мы находимся. Для нас в ближайшие пару лет мы действительно собираемся сосредоточиться на создание телефонов, которые явно демонстрируют Windows 10, но мы собираемся попытаться собрать телефоны для двух аудиторий «.
Капоссела, к его чести, даже не говорит, что они немного отступили, но очень много . Эти комментарии отражают наблюдения многих пользователей Windows Phone, которые видели истощение аппаратного обеспечения и менее заметный подход. Однако Капоссела продолжает повторять и более четко формулировать слова генерального директора Microsoft Сатья Наделлы в своем знаменитом письме к сотрудникам :
«Мы собираемся создать телефоны для наших поклонников Windows. Если вы любите Windows 10, если вы любите свой планшет с Windows 10, или Surface, или ноутбук, мы хотим, чтобы у вас был красивый телефон, которым вы будете невероятно гордиться» из-за того, что это будет одинаково на ваших устройствах, на телефоне будут работать те же приложения, что и на ноутбуке или планшете с Windows 10. И это будет невероятно естественно. И мы действительно думаем, что поклонники Windows действительно хотят замечательную Windows Телефон, который станет флагманским телефоном премиум-класса. «
Эти телефоны, очевидно, еще не анонсированы Lumia 950 и Lumia 950 XL. Важным моментом здесь является то, что Microsoft признает, что именно их основная аудитория сегодня движет (и поддерживает) Windows Phone. Цель Microsoft — сделать так, чтобы эти пользователи были довольны, предоставив им телефон, которым они могут «гордиться». Конечно, это сложный заказ, и как люди реагируют на эти устройства — ожидается, что он будет объявлен в октябре, с выпуском в начале ноября — еще предстоит выяснить.
В Windows 10 Mobile для предприятий — Подсказки «Наземного телефона»?
Однако Microsoft заявляет о своей заинтересованности не просто толпой энтузиастов. Другая нога для мобильного телефона об их обычном хлебе с маслом: предприятие . Капоссела обращает внимание на эту сторону своей стратегии:
«Мы также собираемся создавать телефоны для предприятий. Мы знаем, что бизнес-клиенты хотят очень, очень безопасный телефон, который невероятно хорош в управлении календарем, в электронной почте, в производительности, а также в Skype для бизнеса и т. Д.» эти два сегмента — это сегменты, на которых мы можем сосредоточиться и построить гораздо лучшее решение и гораздо лучший бизнес, чем мы имеем сегодня «.
Я несколько раз сообщал , что в течение некоторого времени ведется совместная работа с телефонами Intel-Microsoft (мои источники говорят с октября прошлого года). Это устройство, как сообщается, представляет собой металлический телефон, срок поставки которого ожидается в мае 2016 года, и, как предполагается, будет оснащено процессором Intel следующего поколения. Действительно, бренд Surface был рассмотрен как потенциальная схема именования, хотя остается неясным, произойдет ли это.
Поскольку этот корпоративный телефон не является флагманом для потребителя, разумно предположить, что технические характеристики будут очень хорошими, но не слишком дорогими. Microsoft, вероятно, создаст премиальное устройство для компаний, которое можно купить в массовом порядке по разумной цене. BlackBerry переключается на Android со своим слайдером Venice и все еще в игре с недавним приобретением Good Technology . Microsoft выпускает телефон с Continuum и процессором Intel — возможно, для запуска приложений Win32 — и это может стать стратегическим ударом.
Мобильные планы Microsoft за четыре года
Капоссела заканчивает свои высказывания о мобильных разговорах о будущем:
«Через четыре года это слишком сложно предсказать. Я думаю, что у нас сейчас слишком много дел, чтобы вернуться к игре с двумя аудиториями, которые, по нашему мнению, могут служить невероятно хорошо. посмотрим, как все будет развиваться. Тогда мы сделаем это как бы по одному шагу за раз. Но, очевидно, мы хотим быть в телефонном пространстве. Мы рады, что телефоны, которые мы поставляем в этот праздник для тех сегментов клиентов, но мы нам просто придется поработать и сделать их огромными поклонниками, и посмотреть, что будет дальше ».
Его замечания отрезвляют. Microsoft предпринимает поэтапный подход, пытаясь вначале объединить эти два сегмента. Если они успешны, они могут подумать о переходе к другим категориям, например нишевым телефонам, таким как экстремальная фотография.
Важным выводом из его комментариев является подтвержденная приверженность Microsoft мобильности. Как уже упоминалось ранее, мобильные устройства — это ключ к Windows 10, и они не могут просто сдаться, чтобы удовлетворить критиков. Однако вторая половина этого заявления заключается в том, сможет ли Microsoft выполнить свое обещание.
Все глаза на октябрь .