Есть 28 миллионов активных пользователей Fitbit, число, которое генеральный директор Джеймс Парк недавно сказал, что он очень гордится — не обязательно самим числом, которое является значительным в области носимых устройств, но и числом, которое остается верным бренду Fitbit.
Если вы посмотрите на рыночные издержки, вы заметите четкую тенденцию за последние несколько кварталов: Apple лидирует по объему и доле рынка, в то время как компании, которые вы не ассоциировали с носимыми устройствами всего несколько лет назад — Xiaomi, Huawei и Samsung — все превзошли Fitbit с точки зрения поставок. Продукты Fitbit никогда не были особенно дорогими, но их основные принципы, превращающие данные акселерометра и частоты сердечных сокращений в визуализации и практические намерения, были в значительной степени коммодитизированы.
С другой стороны, Fitbit по-прежнему обладает огромной долей разума — он был одной из самых ранних носимых компаний, носящих наручные носители, и за пределами Apple по-прежнему лучше всего справляется со всеми этими необработанными данными и превращает их во что-то, что пользователи считают действительно полезным. В частности, Fitbit далеко впереди в измерении и представлении сна. Компания делает неизменно хорошие продукты и оправилась от множества неутешительных, разочаровывающих неудач, выпущенных между 2014 и 2016 годами.
Источник: Джо Маринг / Android Central
К сожалению, цена акций компании так и не восстановилась: после многообещающего IPO и пика в середине 2015 года, составляющего чуть менее 48 долларов, акции тратят в 2016 году около 7 долларов, с тех пор снижаясь. В августе, незадолго до анонса Versa 2 и подписного сервиса Fitbit Premium, акции достигли рекордного минимума в 2,81 доллара.
В этом контексте мы должны посмотреть на желание Google приобрести Fitbit и в конечном итоге интегрировать его в свое аппаратное подразделение. До сих пор неясно, как это произойдет, хотя глава аппаратного обеспечения Google Рик Остерло (Rick Osterloh) намекнул на использование этого приобретения для запуска «[инвестиций] в Wear OS», что в конечном итоге привело к «[представлению] носимых устройств Google на рынке». Бренд Fitbit не исчезнет, по крайней мере, в ближайшее время, но, как Google (с некоторым отрывом) сделал с Nest, он станет частью больших аппаратных устремлений компании.
Большинство людей, которые громко говорят в Интернете, выражают беспокойство по поводу идеи, что Google владеет сокровищницей данных о здоровье Fitbit.
С момента анонса в пятницу я видел два лагеря: те, кто скептически относится к тому, что приобретение Fitbit изменит или улучшит перспективы успеха для Wear OS, платформы, которая колебалась большую часть своего пятилетнего существования; и те, кто верит, что Google будет собирать и в конечном итоге злоупотреблять миллиардами данных о здоровье, которые Fitbit собрал о своих потребителях за последнее десятилетие.
К чести, Google увидел этот твит на стене, упреждающе пообещав не продавать данные Fitbit (Google в любом случае никогда не продает свои данные третьим лицам) и не использовать их для создания целевой рекламы. Вот фрагмент :
Но чтобы сделать это правильно, конфиденциальность и безопасность имеют первостепенное значение. Когда вы используете наши продукты, вы доверяете Google своей информацией. Мы понимаем, что это большая ответственность, и мы прилагаем все усилия, чтобы защитить вашу информацию, поставить вас под контроль и обеспечить прозрачность ваших данных. Подобно другим нашим продуктам с носимыми устройствами, мы будем прозрачны в отношении собираемых нами данных и почему Мы никогда не будем продавать личную информацию кому-либо. Данные о здоровье и здоровье Fitbit не будут использоваться для рекламы Google. И мы дадим пользователям Fitbit возможность просматривать, перемещать или удалять свои данные.
Неудивительно, что люди не убеждены. Мой канал в Твиттере был переполнен скептиками Google, и сторонники Fitbit разгневаны на перспективу того, что крупнейший в мире рекламодатель перехватит все эти данные о здоровье и пригодности. Более уравновешенные ответы все еще содержали достаточный скептицизм:
Когда вы такая большая компания, как Google, у которой столько скандалов с конфиденциальностью, сколько у нее есть, есть основания сомневаться в подкожном влиянии владения всеми этими данными о здоровье, даже если несколько вещей уже верны: Google уже накопил множество подобных показателей через свою платформу Google Fit, хотя и не в том же масштабе; и Google находится под корпоративной зонтикой Alphabet, которой принадлежит Verily, компания в области медицинских наук. Владение Fitbit дает Google масштаб на рынке носимых данных, а не введение.
Источник: Андрей Мартоник / Android Central
Другая сторона аргумента более цинична, так как она фокусируется на продукте, проблемном слове для Google и Fitbit за последние несколько лет. Wear OS — это крушение поезда, подавленное успехом со всех сторон: полусгоревший силикон от Qualcomm; партнеры, которые хотят использовать платформу для создания роскошных часов (что по своей сути не является плохой вещью), а не просто технологии; и команда разработчиков программного обеспечения, которая не может понять, что она хочет создать.
Носить ОС плохо, потому что не потому, что она делает все плохо, а потому, что она не делает ничего особенно хорошо. Я не собираюсь тратить время на перефразировку деталей моих обид — вы можете прочитать мои многочисленные обзоры Wear OS для примеров — но достаточно сказать, что Wear OS нужно изменить. Независимо от того, означает ли это, что все это нужно сжечь и начать заново, или просто использовать особые преимущества Fitbit, связанные со здоровьем, для расширения существующей платформы, решать Google, но статус-кво не является устойчивым.
Это не было устойчивым для самого Фитбита. Компания теряла деньги почти каждый квартал с тех пор, как она стала публичной в 2015 году. И, несмотря на рост своей пользовательской базы (хотя и медленно) в течение последних нескольких лет, и, наконец, преодоление неловкости своих первоначальных устремлений к умным часам, компания оказывается под угрозой. все стороны, от Apple и Samsung на высоком уровне и Xiaomi / Huawei / generic- $ 20-Amazon-tracker в бюджетном пространстве.
Wear OS — это катастрофа, и простая покупка Fitbit не изменит и не улучшит ее перспективы.
Когда в августе дебютировала Fitbit Versa 2, я сказал, что, хотя с оборудованием было все в порядке , меня гораздо больше интересовал сервис подписки Fitbit Premium за 80 долларов в год, который дебютирует несколько коротких недель спустя. И когда это действительно появилось, это только сделало всплеск . Но именно этот стержень для получения регулярных доходов от подписки должен или должен был поддержать Fitbit и сместить его бизнес-модель с низкомаржинального товарного оборудования. Потому что, как Google нашел в программном обеспечении, так и в Fitbit с аппаратным обеспечением, действительно трудно конкурировать в носимом пространстве, если вы не создадите весь стек.
Другими словами, действительно сложно конкурировать с Apple.
Я действительно надеюсь, что Фитбит останется в долгосрочной перспективе, по крайней мере, в какой-то форме. Я использую его продукты в течение почти десятилетия и все еще нахожу его кроссплатформенность без усилий очень привлекательной.
Но я, как и многие мои сверстники , не вижу в этом приобретении уверенности. Сказать, что ни Google, ни Fitbit не смогли добиться успеха на платформах SmartWatch, было бы преуменьшением, и вместе успех определенно не гарантирован. Трата $ 2,1 миллиарда на Fitbit, которая является щедрой премией по сравнению с его акцией до объявления, является чем-то вроде катапультирования, которое приведет к незначительной вмятине в балансах Google и потенциально спасет некогда великого производителя носимых устройств от позорной неудачи.
Одно небольшое пятно во всем этом, правда? Идея, что Google теперь владеет Pebble .