С 2015 года я проводил анализ того, что Microsoft работает над созданием ориентированной на чернила стратегии для карманных ПК, которая будет следовать усилиям смартфонов. Я подчеркнул, что Windows-on-phone является частью более крупной стратегии Windows-on-mobile, которая перешла через мобильные операционные системы с Pocket PC на Windows 10 Mobile с целью обеспечения полной мощности Windows для настоящих карманных ПК.
Эта мобильная стратегия после смартфона была подтверждена недавно просочившейся электронной почтой Microsoft, в которой появилась новая и разрушительная категория карманных ПК, ориентированных на рукописный ввод, объявленная Surface Andromeda. Недавно появились слухи, что это может быть отменено, однако .
К сожалению, в мире iPhone / Android, ориентированном на телефон, отмена Surface Andromeda даже не вызовет волнение среди забывчивых масс. Однако для энтузиастов и техников Microsoft реакция может варьироваться от разбитых надежд до созерцательного дискурса. Что будет означать, что отмена долгожданного первого мобильного устройства, обещанного генеральным директором Microsoft Сатьей Наделлой, станет лучшим мобильным устройством для Microsoft? Возможно, не очень … возможно.
Связанный: Как поверхностный карманный ПК Microsoft Andromeda может разрушить рынок
Призрак в доспехах
В 2015 году Microsoft отказалась от смартфонов, пообещав сделать телефоны под управлением Windows, если никто больше этого не сделает. Этого не случилось. Последний Lumia был запущен в 2016 году. Отсутствие лидерства у Microsoft привело к апатии OEM, разработчиков, потребителей и отрасли к мобильным усилиям Microsoft и универсальной платформе Windows (UWP).
Без смартфона, чтобы продемонстрировать свою экосистему, Microsoft агрессивно реализовала всеобъемлющую стратегию брендинга , интегрировав свои приложения и сервисы в iOS и Android. Это также делает себя кроссплатформенным dev-box и делает Microsoft Azure «мировым компьютером» . Microsoft преуспела в создании и поддержании «мобильного» обмена мнениями, поскольку потребители используют такие продукты Microsoft, как Office, Outlook, Microsoft Launcher и десятки других приложений Microsoft, на своих смартфонах. Эта тенденция не показывает признаков замедления.
Эта стратегия Microsoft для мобильных устройств, делающая iPhone и телефоны Android «телефонами Microsoft» в той мере, в которой это позволяет каждая ОС, является компонентом стратегии повсеместных вычислений компании «Microsoft -where». Кроме того, Microsoft Graph, Cortana и облако, благодаря таким функциям, как Timeline, Your Phone и т. Д., Делают ПК под управлением Windows центром, облегчающим взаимодействие пользователей на разных устройствах. Возможно, у Microsoft есть успешная мобильная стратегия, в которой сущность ее экосистемы — ее приложений и услуг, таких как « Призрак в оболочке», сохраняется в теле, а не в своем собственном. Но достаточно ли этого?
Microsoft нуждается в поверхности Андромеды в семье
Незрелая ОС Windows Core, анемичная экосистема приложений и очень нишевый рынок являются главными аргументами против запуска Surface Andromeda в этом году, если вообще когда-либо. Первые два, вероятно, могут быть решены с самоотдачей и временем для тонкой настройки ОС и продвижения Progressive Web Apps (PWA) и UWP, таким образом, требуя только задержки. Отмену требуют те, кто считает устройство слишком нишевым. Но Surface это все о «нише».
Линейка Microsoft Surface — это семейство устройств, которые работают совместно в облаке и UWP, где каждое устройство специализируется на конкретном случае использования. Ни одна Поверхность оптимально не «делает все это». Таким образом, семейство устройств должно восприниматься как синергетическое целое с «компонентами», некоторые супер-ниши, такие как Surface Studio и Andromeda, которые позволяют Microsoft (и партнерам) решать широкий спектр вариантов использования с широким спектром устройств, создающих категории. Эта широкая аппаратная стратегия в сочетании с вездесущими вычислениями и кросс-платформенными мобильными стратегиями является комплексным подходом Microsoft к персональным вычислениям.
Тем не менее, если Microsoft не заполнит дыру в карманном мобильном устройстве в своей линейке аппаратных средств, мир персональных компьютеров, управляемый мобильными устройствами, который породил умных динамиков и цифровых помощников и вдохновит разработчиков, потребителей и других, будет продолжать игнорировать экосистему Microsoft попытки
Отказ от Windows Phone был ошибкой
Путь HoloLens
Целевая аудитория Microsoft Surface Andromeda — это сторонние мыслители, такие как исследователи, преподаватели, менеджеры по маркетингу и другие, которые обрабатывают свои мысли с помощью нотации, прежде чем делиться информацией совместно. Таким образом, даже в эпоху цифровых технологий старомодные ноутбуки находят свое место в различных отраслях. Surface Andromeda, совместная работа с другими устройствами Surface, может быть идеальным вариантом в этих нишевых отраслях. Даже создатель Surface Panos Panay по-прежнему использует Surface Mini в качестве MoleSkine , и поэтому может выступать за использование цифровых журналов.
Методическое развертывание Microsoft HoloLens в конкретных отраслях для целевых вариантов использования обеспечивает поддержку разработчиков и отрасли для дорогой и нишевой новой категории. Microsoft может сделать то же самое с Surface Andromeda.
Партнерство Microsoft с Steelcase , когда Surface интегрируется в современные среды совместной работы, является еще одним направлением, с помощью которого Microsoft может развернуть Surface Andromeda. Должно произойти даже внутреннее развертывание в его собственных командах, чтобы продемонстрировать, как Andromeda работает совместно с устройствами Surface и службами Microsoft. Затем компания должна продвигать агрессивную кампанию, демонстрирующую Surface Andromeda на работе, как часть концепции персональных компьютеров Microsoft.
Как Microsoft готовит предприятие для Surface Andromeda
Это ПК, рычаг, который
Наконец, Microsoft должна создать гладкую док-станцию , подобную ноутбуку , например Razer Project Linda, чтобы помочь превратить этот карманный ПК в мощный «ноутбук» для комфортных стационарных вычислений в дополнение к его мобильности. Так как это ПК, он должен иметь возможность быть упакованным как единое целое.
Это помогло бы преуменьшить неизбежную слабость мобильной экосистемы Microsoft, а также позволило бы Microsoft ориентироваться на пользователей на рынке для портативных компьютеров , а также предоставило бы новые инновационные мобильные приложения, когда они отсоединены в виде фаблета или развернуты в виде планшета.
Microsoft должна сделать все возможное, чтобы запустить Surface Andromeda, активно наращивая поддержку PWA и UWP. Если этого не произойдет, индустрия пойдет дальше, и у Microsoft может появиться еще одна история о упущенных возможностях, которую можно добавить к рассказам о смартфонах, носимых устройствах, музыке и цифровых помощниках.
Как Microsoft может обеспечить успех Андромеды