Вчера у Microsoft было довольно знаменательное событие, когда они выступили с докладом на Всемирной партнерской конференции во Флориде. После основного выступления Мэри Джо Фоули из ZDNet смогла поговорить с генеральным директором Microsoft Сатьей Наделлой о стратегии Microsoft и, что более важно, о планах в отношении мобильных устройств.
30-минутное транскрибированное интервью действительно интересно читать полностью. Наделла очень точен в своем языке, и ясно, что он, безусловно, обладает впечатляющим, хотя и абстрактным видением компании и Windows 10 и Windows 10 Mobile . Несмотря на то, что вы должны прочитать интервью самостоятельно, сейчас мы сосредоточимся только на одной области, на которой Фоли сосредоточился на нескольких вопросах: Windows Phone.
На прошлой неделе Microsoft многое сделала для того, чтобы сократить модели Lumia и, по-видимому, сократить инвестиции в потребительскую сторону мобильных устройств. Некоторые эксперты утверждают, что это начало конца, в то время как другие, такие как я, считают это умным — и необходимым — изменением стратегии (см. Также мой #AskDanWindows Episode 2 ).
«Мы построим их»
Стратегия Microsoft, похоже, та, которую я выдвинул: пусть их производители собирают устройства для Windows Phone. Фоли спрашивает об очень интересном письме Microsoft COO Кевина Тернера, в котором упоминается стратегия Surface, применяемая для мобильных устройств. Ответ Наделлы заставляет задуматься:
«Если OEM не встанет для создания устройств Windows, мы их создадим. Будут устройства Lumia. Поэтому я не боюсь сказать, что все дело в OEM-производителях или в экосистеме. Это касается Windows. Речь идет об общем состоянии Windows и о том, что она основана на реальности любого дня, но имеет амбиции относительно того, куда движется рынок, а не связана с текущими определениями ».
Наделла повторяет сообщение позже:
«Если будет много OEM-производителей, у нас будет одна стратегия. Если нет OEM-производителей, у нас будет одна стратегия. Мы стремимся к тому, чтобы телефоны были в этих трех сегментах. И я думаю, что рабочие детали станут ясны. людям, как они это видят «.
Этими тремя сегментами являются корпоративные, бюджетные телефоны и флагманские устройства. Мое чтение ответа Наделлы состоит в том, что Microsoft стремится иметь телефоны Windows сейчас и в будущем. В идеале OEM-партнеры Microsoft создают большую часть этих устройств. Однако, если они не подойдут, Microsoft восполнит этот пробел.
Этот мобильный подход аналогичен подходу Surface к загрузке ПК и устройств «два в одном» для производства и продаж. Я думаю, что в настоящее время это правильный подход.
Универсальные приложения и стратегия, зависящая от пути
Позже в интервью Фоли поднимает вопрос о недооценке Windows Phone и о том, как это может повлиять на планы Microsoft по созданию универсальных приложений для Windows для Windows 10. Без телефонной истории Windows 10 становится намного менее привлекательной. Фоли получает право на точку:
В: «Почему я, как разработчик, хочу сейчас создавать приложение, работающее на Windows Phone, если будет еще меньше телефонов Windows?»
Наделла отвечает неочевидным, но хорошо продуманным ответом. Короче говоря, разработчики не хотят создавать приложения для Windows Phone , вот в чем суть. Тем не менее, они могут захотеть создать приложение для миллионов пользователей Windows . Однако, как только они это сделают, они уже на пути, поскольку могут легко добавить это приложение в Xbox, HoloLens или даже в Windows Phone:
«Универсальные приложения для Windows будут написаны, потому что вы хотите, чтобы эти приложения использовались на настольном компьютере. Причина, по которой кто-то захочет писать универсальные приложения, не в том, что у нас три процента доли в телефонах. Это потому, что миллиард потребителей собирается у вас есть меню «Пуск», в котором будет ваше приложение. Вы начинаете путешествие и отправляете их в разные места. Их приложение может идти на телефон. Они могут переходить на HoloLens. Они могут переходить на Xbox. Вы разговариваете с кем-то вроде Airbnb. Возможно, было бы более привлекательным, учитывая нашу трехпроцентную долю по телефону, для них действительно создать что-то для настольного компьютера и для Xbox ».
«И, кстати, когда мы подключаем их к этому, у нас есть приложение для телефона. Эта стратегия зависит от пути, и я использую этот термин, который означает, что вы начинаете не там, где вы в конечном итоге. И в этом заключается много нюанс. Основная истина для разработчиков заключается в том, что они будут строить, если есть пользователи. И в нашем случае правда в том, что у нас есть пользователи на рабочем столе ».
Именно об этом я и говорил в пятницу. Разработчики по-прежнему не хотят создавать приложения для Windows Phone, но это нормально, поскольку они могут использовать миллионы пользователей на рабочем столе. Поскольку универсальные инструменты для приложений Windows допускают один пакет приложений, компании могут с такой же легкостью публиковать свои приложения на Windows Phone. В конце концов, почему бы и нет? Им это ничего не стоит, и они могут привлечь еще несколько миллионов пользователей.
Имейте в виду, это все еще большой риск. Microsoft предполагает, что разработчики хотят создавать приложения для Windows 10. Это желание еще предстоит продемонстрировать, и все это зависит от этого момента. Если компании до сих пор не видят смысла в создании приложений для Windows 10 , то телефон очень мертв. Ставка здесь делается на миллионы пользователей Windows 7 и Windows 8, которые используют Microsoft для бесплатного обновления Windows 10, которое является лишь средством для достижения цели: Магазин Windows 10.
Это шанс? Вы ставите. Однако наиболее сильная сторона Microsoft — настольная ОС — это самый разумный путь к успеху. Прекратите пытаться выиграть на телефоне напрямую, если вы можете сделать это косвенно.
Наделла разъясняет и усиливает эту стратегию, когда Фоли давит на него больше:
«Потому что все это сводится к тому, как вы заставите разработчиков приходить в Windows. Если вы перейдете в Windows, вы тоже будете разговаривать по телефону. Даже если вы захотите прийти в Windows из-за HoloLens, вы хочу прийти к нему из-за Xbox, вы хотите прийти к рабочему столу, все те, кто получает вас к телефону. Речь не идет о лобовом соревновании. Это никогда не сработает. У вас должна быть дифференцированная точка зрения. «
Теперь, когда я слышу от разработчиков, что бюджеты аутрич для создания приложений для Windows Phones были урезаны, что, правда, кстати, имеет смысл в этом контексте. Зачем тратить деньги на получение приложений для Windows Phone, когда вы делаете ставки на все Windows 10? Это о большой картине здесь.
«Когда я думаю о нашем Windows Phone, я хочу, чтобы он обозначал что-то вроде Continuum».
Наконец, Наделла также выпускает Continuum, который, как он утверждает, является его любимой частью Windows 10 и Windows Mobile (и мобильных, со строчными буквами). Наделла не видит, что Microsoft конкурирует с Apple или Android за смартфоны. В этом смысле, да, Microsoft отказывается по крайней мере от традиционной модели.
Наделла, тем не менее, фокусируется на следующей эре, которая последует за смартфонами. Его видение и ответ на этот вопрос — Континуум, или, в широком смысле, идея, что ваше устройство подстраивается под вашу среду. Для ПК это возможность убрать клавиатуру и переключиться в режим планшета. Для телефона это возможность подключить мышь, клавиатуру и дисплей для запуска универсальных приложений, таких как компьютер. Вот как Наделла говорит об этом:
«Поэтому мы должны быть в поисках того, что будет следующим поворотом кривой. Вот что, откровенно говоря, каждый должен делать, чтобы быть актуальным в будущем. В нашем случае, мы делаем это. Мы делаем это». с нашими инновациями в Windows. Мы делаем это с такими функциями, как Continuum. Даже с телефоном, я просто не хочу создавать еще один телефон, даже операционную систему подражателя для телефона ».
«Поэтому, когда я думаю о нашем Windows Phone, я хочу, чтобы он обозначал что-то вроде Continuum. Когда я говорю, вау, это интересный подход, когда у вас может быть телефон и тот же телефон, благодаря нашей универсальной платформе с Continuum, и на самом деле это может быть настольный компьютер. Это не то, что может сделать любая другая операционная система телефона или устройство. И это то, что я хочу, чтобы наши устройства и инновации устройств отстаивали ».
Intel Windows Phone гамбит
Мы уже видели, что Continuum для телефонов принесет, когда следующие флагманы Microsoft выпустят этой осенью. Тем не менее, что дальше? Кто-то спросил меня о «телефонах с процессорами Intel» и думал ли я, что они появятся.
Теперь я могу ответить вам: да , в начале следующего года. У Microsoft есть план Intel в разработке. Будет ли это полезно использовать бренд Surface, если у вас есть телефон x86, который может быть настоящим компьютером?
Возможно, так и будет.
Источник: Все о Microsoft (ZDNet)