От Google до Facebook лучшие веб-сайты в Интернете бесплатны. Как они могут себе это позволить? Что ж, эти «бесплатные» сайты фактически показывают вам рекламу, за которую они платят рекламодателей. Когда вы нажимаете на объявление, бесплатный сайт зарабатывает деньги.
Так что, если вам нравятся эти бесплатные сайты и вы хотите, чтобы они оставались бесплатными, в ваших интересах терпеть эти объявления. И вы обязаны принять их существование больше, если они обслуживают ваши симпатии, а не ваши. Так почему бы не воспользоваться этой ситуацией и не посмотреть на рекламу положительно?
Почему вы должны работать над рекламой
Хотя это наш первый инстинкт, мы не будем жаловаться на рекламу здесь. Мы также не собираемся вдаваться в полные дебаты о блокировке рекламы. здесь. Эта статья посвящена положительному повороту: признайте, что онлайн-поведенческая реклама существует, такие компании, как Facebook и Google, используют информацию « они собирают о нас, и что они никуда не денутся. Они помогают запускать бесплатные сайты, которые мы любим, и мы постараемся сделать эти объявления актуальными для нас.
Прежде чем мы начнем, есть одна вещь, которую вы должны знать. Facebook и Google не предлагают способов вообще остановить рекламу. Опции, которые вы получаете, «основаны на интересах». Это означает, что вы можете сообщить Facebook и Google, что вам нравится, чтобы они могли соответственно показывать вам рекламу; или вы можете отказаться от предоставления им какой-либо информации, и они будут бомбардировать вас поведенческой рекламой в Интернете, которая вам не нравится.
В любом случае, вы будете продолжать видеть рекламу. В таком случае, не имеет ли больше смысла видеть объявление, которое вам понравится?
Как сделать релевантную рекламу на Facebook
Мы подробно рассмотрели, как работает реклама в Facebook работает реклама в Facebook и как разместить рекламу работает реклама в Facebook и как разместить рекламу . Эти же базовые данные используются для показа вам рекламы в других продуктах Facebook, таких как Instagram.
В своем стремлении показать вам более релевантную рекламу, Facebook все это время собирал информацию о вас и определял ваши «интересы». Обновление вашего профиля — это один из способов контроля рекламы Facebook, которую вы видите. , но здесь вы можете добавить или удалить интересы:
Когда вы на этой странице, вы увидите кучу тегов, помеченных как ваши интересы. Нажмите «X», чтобы удалить этот интерес. «Отменить» восстанавливает его. И вы можете искать больше интересов, или добавить больше предложений для соответствующих интересов.
Обратите внимание и отметьте то, что вам действительно интересно, удалите то, что вам не нужно. Таким образом, реклама, которую вы видите, станет для вас действительно важной вещью!
Контроль, как эти интересы добавляются
Тем не менее, Facebook будет автоматически добавлять новые интересы в ваш профиль. Есть способ остановить это все же. Давайте погрузимся в настройки рекламы Facebook, чтобы узнать, как на странице настроек рекламы:
Реклама на основе моего использования веб-сайтов и приложений
Именно так Facebook отслеживает ваше использование веб-сайтов и приложений, имеющих кнопку Facebook. Отключение не помешает Facebook отслеживать вас, но не позволит Facebook добавлять эти веб-сайты и приложения в качестве «интересов». Если вы хотите защитить вашу конфиденциальность, есть другие способы отключить отслеживание .
Реклама с моими социальными действиями
Когда вам нравится, комментируете, используете приложение с входом в Facebook или делитесь публикацией, событием или страницей в Facebook, оно считается вашим одобрением и снова вызывает интерес. Кроме того, тогда ваши друзья смогут увидеть это одобрение как объявление! Это часть того, как Facebook может использовать ваши фотографии. могут использовать ваши фотографии. даже без вашего явного разрешения. Хотите выключить это? Это вариант, чтобы сделать это.
Блокировать рекламодателей или проявлять интерес
Когда вы видите какую-либо рекламу в Facebook, вы можете немедленно с ней взаимодействовать. Подведите курсор мыши к верхнему правому углу, и вы увидите маленький крестик. Нажмите X, чтобы увидеть три варианта:
Выберите первый вариант, чтобы сразу его скрыть, а третий — для обозначения интереса к таким объявлениям. Второй вариант «Почему я это вижу?» Открывает всплывающее окно, в котором рассказывается, почему Facebook нацелил вас на это объявление.
В этом вы можете получить дополнительный контроль, например, заблокировать всю рекламу от рекламодателя (в случае, если это вас не интересует), или перейти непосредственно на страницу рекламодателя и узнать о нем больше. Также есть ярлык на странице настроек рекламы, о которой мы говорили выше, на случай, если вы захотите внести некоторые изменения.
Как сделать объявления Google релевантными
Google, Gmail, YouTube, Android, Карты и все другие основные сервисы компании полностью бесплатны благодаря рекламе. Чтобы эта реклама была эффективной, важно, чтобы Google много о вас знал. , поэтому он отслеживает ваше использование через Интернет. И, как и Facebook, на основе этого использования у вас есть набор «интересов», которые вы можете проверить по адресу:
Там вы увидите все категории, помеченные Google как «Ваши интересы». Снимите флажок, чтобы удалить его как интерес, или нажмите кнопку «Добавить интерес», чтобы добавить новый. Вот полный список категорий объявлений, которые вы можете иметь в качестве интересов.
Наряду с этим, добавьте свой пол и возраст, если вы еще этого не сделали. Перейдите на сайт aboutme.google.com, чтобы просмотреть свой профиль Google и обновить там параметры.
Контроль, как эти интересы добавляются
Как и Facebook, Google следит за вашей деятельностью в Интернете с помощью DoubleClick, рекламного инструмента, и добавляет больше интересов в ваш профиль на основе этого. Гигант интернет-поиска действительно настойчив в том, как он отслеживает вас, и не позволяет легко сказать «нет». Но, тем не менее, есть официальный путь.
Установите плагин DoubleClick Opt-Out, и Google не будет отправлять файлы cookie каждый раз, когда вы посещаете сайт, поддерживаемый большой сетью филиалов Google. Плагин работает для Google Chrome, Mozilla Firefox и Internet Explorer.
Аналогичным образом, вход на сайты с помощью входа в систему также сообщает Google, что вы заинтересованы в любом сайте. Так что вы можете избежать этого тоже.
Активно взаимодействовать с плохой рекламой
Даже после всего этого иногда вы увидите рекламу, которую не хотите видеть. Это может быть грязно, это может быть реклама, которая покрывает всю страницу, которую вы просматриваете, или вы просто можете найти ее неуместной. Какой бы ни была ваша причина, вы можете закрыть это объявление и сообщить Google, почему.
На любом объявлении Google на любой странице в Интернете в правом верхнем углу есть крошечная буква «i» для информации и буква «x» для закрытия. Нажмите «x», чтобы закрыть, и скажите Google, почему вы решили закрыть его. Это взаимодействие снова помогает Google показывать важную для вас рекламу.
Альянс цифровой рекламы и вы
И Facebook, и Google являются частью организации под названием Digital Advertising Alliance (DAA), которая является частью того, как они добывают информацию о вас на основе того, что вы просматриваете в Интернете. С 123 компаниями в DAA вы, вероятно, хотите контролировать его поведение. К сожалению, не так много предлагается.
DAA не позволяет вам видеть свой профиль или контролировать свои интересы. Вместо этого он собирает эти данные молча. Единственный вариант — аналогичная программа отказа от участия, которая опять-таки приведет только к сокращению целевых объявлений, в то время как вы по-прежнему можете видеть рекламу постоянно, и компании могут собирать информацию о вас.
Перейдите по адресу aboutads.info/choices и выберите, какую из компаний вы хотите остановить от целевой рекламы. Однако знайте, что это работает только для текущего браузера, который вы используете. Если вы переключитесь на другой браузер, вам придется снова пройти процедуру.
Если вы используете мобильный телефон, у DAA есть приложения для Android и iOS, которые вы можете установить. Но опять же, их эффект ограничен.
Лучшая реклама или платный контент?
Каждый раз, когда мы говорим о рекламе, это приводит к дискуссии в комментариях о блокировке рекламы. Давайте избегать этого на этот раз. Вместо этого давайте поговорим об альтернативе: лучшая реклама или платный контент .
Вы бы предпочли, чтобы Google и Facebook начали показывать вам более релевантную рекламу? Или вы хотите платить за контент вместо просмотра рекламы (как, например, с YouTube Red )?
Авторы изображения: Андерс Абрахамссон / Flickr