Что бы вы сказали, если бы я сказал вам, что ваша текущая зарплата сократится вдвое. Что делать, если я даже не сказал вам, почему?
Что ж, это именно то, что происходит, когда владельцы веб-сайтов получают одно обновление алгоритма поиска Google. или другое. Вы будете кататься вместе с замечательным, органичным поисковым трафиком. течение нескольких месяцев, а затем внезапно, за один день, ваш входящий трафик от Google падает почти на пятьдесят процентов. К тому доходу, к которому вы привыкли — доход от рекламы, который помогает вам ставить еду на стол и оплачивать счета? Это сокращается почти столько же. Вы чувствуете себя обреченным и беспомощным, вам некуда обратиться.
Вы, конечно, не можете спросить Google, потому что Google не человек. На самом деле нет даже линии помощи или технической поддержки. Google по сути создает и модифицирует свой алгоритм поисковой системы, как ему нравится, и, используя любые правила или яркие идеи, которые придумывают команды алгоритмов, чтобы поймать этих противных спаммеров. К сожалению, чаще всего они ловят благонамеренных, трудолюбивых владельцев сайтов в процессе. Это трагедия, но это случается. И вероятность того, что поисковая система Google остается основным источником трафика для большинства веб-сайтов, велика, и в обозримом будущем это, вероятно, продолжится.
Итак, что вы делаете, когда вас поразило обновление алгоритма, будь то Panda, Hummingbird или какое-нибудь будущее животное из поисковой системы? В этой статье я собираюсь показать вам, как провести быстрое исследование вашего поискового трафика, чтобы быстро определить проблемные области вашего сайта в глазах Google, чтобы вы могли быстро приступить к исправлению того, что может быть не так с этими страницами и восстановить ваш трафик как можно скорее.
Расследование снижения трафика с помощью Google Analytics
Это тошнотворное чувство, когда движение падает из-под тебя. Вы думали, что все делаете правильно, но затем неожиданно теряете 20-30% трафика без предупреждения. Никто не хочет проверять свой аккаунт Google Analytics, чтобы найти что-то подобное, ожидающее их.
Однако, если вы достаточно долго владели веб-сайтом, вы его испытали. Это не весело, но это не конец света. Это просто вопрос поиска подсказок, чтобы выяснить, что именно с определенными страницами на вашем сайте, которые Google считает настолько ужасными. Конечно, прежде чем вы сможете это сделать, вам нужно выяснить, какие именно страницы не нравятся Google.
Для этого вам нужно отследить, какие страницы потеряли больше всего трафика после удаления из алгоритма алгоритма изменились. Данные, которые вам нужны для поиска этих страниц, включают дату до и после основного удаления. В Google Analytics просто наведите курсор мыши на график трафика где-то перед каплей. Запишите эту дату.
Затем наведите курсор мыши на строку где-то после выпадающего списка и запишите эту дату. На приведенном выше графике огромное падение произошло 17 ноября, поэтому интервал времени до 14-16 ноября, а интервал времени после 18-20 ноября.
Используйте целевые страницы из Google Traffic
Следующий шаг — выяснить, какие страницы на вашем сайте сместились больше всего — но только с точки зрения трафика от Google. Вы хотите игнорировать все остальное. Для этого создайте пользовательский отчет и убедитесь, что у вас есть хотя бы количество просмотров страниц или посещений в качестве показателя, и используйте целевую страницу в качестве измерения.
Наконец, вы хотите фильтровать только трафик с источником «google» и средой «органический». Этот фильтр настроен так, как показано выше. Сохраните этот пользовательский отчет.
Затем, в верхней части самого графика, вы хотите установить диапазон дат графика на 2-3 дня сразу после падения трафика из-за изменения алгоритма. Затем установите флажок «Сравнить с», измените раскрывающийся список на «Пользовательский» и установите для даты сравнения период дней, предшествующий значительному падению трафика.
Выше я настроил график для сравнения трафика за 3 дня до того, как алгоритм упадет до 3 дней после. Этот пользовательский отчет покажет мне изменение трафика между этими двумя временными рамками. То, что мы ищем, это самые большие отрицательные значения% изменения.
Проблема в том, что если у вас большой веб-сайт, у вас будут сотни или более страниц, которые будут отображаться в этих результатах, и результаты не сортируются по% изменения. Итак, вам нужен простой способ сортировки результатов по изменению трафика и поиска самых больших проблемных страниц. Чтобы начать этот процесс, измените количество результатов (в нижней части таблицы результатов) с 10 на что-то вроде 1000. Затем экспортируйте данные Google Analytics в отчет CSV.
Рассчитайте и найдите самое большое% изменений в посещениях
Файл CSV дает вам возможность использовать Excel для анализа данных. Данные представлены в виде двух временных диапазонов для каждого заголовка и данных о трафике для каждого временного диапазона.
Что вы хотите сделать, это создать дополнительный столбец, назвать его «Изменить» и рассчитать разницу между более поздним временным диапазоном и более старым временным диапазоном. Падение трафика должно отображаться как отрицательное.
Скопируйте этот же расчет вниз через свой лист. Когда у вас есть все значения, вы можете захотеть удалить строки с меньшими числами, просто чтобы все очистить и облегчить анализ. Затем, когда вы будете готовы, используйте функцию сортировки в Excel для сортировки по столбцу «Изменить» и убедитесь, что сортировка осуществляется от наименьшего к наибольшему значению.
Это все, что нужно сделать. Теперь у вас есть список целевых страниц на вашем сайте, которые получили наибольшее падение органического трафика из-за обновления алгоритма. Это даст вам четкое представление о том, что, по мнению Google, были вашими самыми большими проблемными страницами — и, вероятно, страницами, которые потеряли наибольшее место в результатах поиска.
Исправить проблемы и восстановить трафик!
Теперь, когда у вас есть 50–100 (или более) страниц на вашем сайте, которые являются проблемой, ваша следующая задача — открыть эти страницы и действительно дать им хороший, сложный вид. Это полезные страницы для ваших читателей? Они хорошо написаны, хорошо отформатированы, и что-то, что кто-то хотел бы поделиться или добавить в закладки?
Некоторые простые вещи, которые нужно проверить, это то, что тема основного ключевого слова в заголовке используется слишком много раз по всей статье. Не забудьте просмотреть исходный код страницы и проверить, сколько раз ключевые слова появляются в коде. Иногда вы можете быть удивлены, обнаружив, что вы использовали слово более 100 раз в короткой статье, что наверняка доставит вам неприятности. Вы также хотите убедиться, что вы проверили свои ссылки в статье, чтобы они попадали только на заслуживающие доверия, авторитетные и полезные сайты. Убедитесь, что ваши изображения четкие и понятные. Убедитесь, что вы не допустили каких-либо распространенных ошибок SEO.
Правда в том, что правила Google очень изменчивы и часто меняются. То, что вы делали много лет назад, чтобы выполнить то, что хочет Google, может больше не применяться и может привести к неприятностям, поэтому возвращение и исправление этих страниц может помочь вам оставаться в хороших отношениях с богами Google.