Зачем регистрироваться в социальных сетях? Молодые или старые, скорее всего, вы хотя бы раз попробовали зарегистрироваться в социальной сети. Тем не менее, ни одна другая социальная медиа-платформа не является настолько плодовитой и привлекательной, как Facebook
С открытием, что Cambridge Analytica использует пользовательские данные Facebook — включая, помимо прочего, идентификационные данные, сети и «лайки» — для собственной финансовой выгоды, возникает вопрос.
Как компания — чей продукт вы и многие другие используете для доступа к новостям, развлечениям, обновлениям и другой информации — получает ваши личные данные?
Data Farming
Помните FarmVille? Как заядлый геймер, FarmVille заинтересовал меня без конца Хотя я никогда не играл в игру, все знали об этом.
Как может простая, педантичная игра, такая как FarmVille, стать настолько дико популярной?
Давайте посмотрим на FarmVille, как на обычного пользователя Facebook. Что не любить? Это мило, интересно, затягивает и бесплатно! По данным CNBC :
«В Америке и Великобритании примерно 100 миллионов человек регулярно играют в социальные сети, такие как FarmVille и Mafia Wars… Это далеко не так много людей, играющих на Nintendo Wii или Microsoft Xbox 360, но для отрасли, которая меньше трех. лет, это впечатляет ».
Кто именно играл в FarmVille? Как указывалось в статье выше, средний возраст социального геймера на тот момент был 48 лет. Разве это не странно, учитывая, что социальные сети и игровая культура сосредоточены вокруг молодой аудитории? Для сравнения, пользователи в возрасте до 21 года составляли только 6 процентов от общего количества пользователей, играющих в игры в социальных сетях.
Это была лишь одна из странностей, связанных с FarmVille. В 2011 году сообщалось о методах, с помощью которых FarmVille зарабатывал деньги для Facebook: сборы за обработку платежей (для активов, таких как игровая валюта), показы рекламы (на нескольких игровых страницах) и прямая реклама. До FarmVille большая часть доходов Facebook приходилась непосредственно на доходы от рекламы (98 процентов в 2009 году, 95 процентов в 2010 году).
После этого итоговый результат Facebook зависел от игры. По мнению Forbes :
«Кроме того, приложения Zynga генерируют значительное количество страниц, на которых мы показываем рекламу других рекламодателей. Если использование игр Zynga на нашей Платформе отклоняется, если Zynga запускает игры или переносит игры на конкурирующие платформы, или если нам не удается поддерживать хорошие отношения с Zynga, мы можем потерять Zynga как значительного разработчика Платформы, и наши финансовые результаты могут быть неблагоприятными пострадавшие «.
Вышеприведенная цитата была опубликована после того, как Zynga интегрировала платежи Facebook в приложение, которое удерживало 30 процентов покупок пользователей в играх Zynga на платформе Facebook.
Учитывая, сколько денег Zynga зарабатывает и насколько они важны, зачем соглашаться на значительное сокращение зарплаты, чтобы использовать ненужное платежное приложение? Оглядываясь назад, можно сказать, что FarmVille — это не просто безудержный хит, а скорее пробная версия популярности приложения. В конце концов, в то время было почти неизбежно
Играть, чтобы заплатить
По словам Сэнди Паракилас, бывшего менеджера по операциям с платформами в Facebook , «одним из основных способов заинтересовать разработчиков в создании приложений было предоставление им доступа к [их] данным ».
В 2011 году, несмотря на сокращение платежей в Facebook и сокращение числа пользователей — с 83 до 39 миллионов активных пользователей, примерно половины его пользовательской базы — FarmVille Zynga заработал в первом квартале больше денег, чем когда-либо прежде.
Важность этого шага не может быть омрачена, потому что он показывает, как Facebook обрабатывает финансовую и личную информацию о сторонних приложениях в тот момент, когда сторонние приложения становятся неотъемлемой частью Facebook. С FarmVille пришли Mafia Wars, «Слова с друзьями» и так далее.
Все еще думаете, что FarmVille был безвреден? В 2011 году ФТК (Федеральная торговая комиссия) обвинила Facebook, заявив, что они обманули потребителей, не выполнив обещания о конфиденциальности. По данным FTC :
«Facebook представлял, что сторонние приложения, которые установлены пользователями, будут иметь доступ только к пользовательской информации, которая им необходима для работы. Фактически, приложения могли получить доступ почти ко всем личным данным пользователей — данным, которые не нужны приложениям ».
Я бы предложил читателю зайти на официальный веб-сайт FTC, чтобы просмотреть предъявленные обвинения, и все они звучат устрашающе по отношению к проблемам, с которыми сегодня сталкивается Facebook. Каждое обвинение в определенной степени предполагает обмен данными через сторонние торговые точки.
От викторины к квислингу
Вы когда-нибудь проходили тест на Facebook? Вы, вероятно, видели один, по крайней мере. Они кажутся крутыми, верно? Ответьте на несколько вопросов, и вы легко узнаете, больше ли вы Бэтмен, чем Супермен, больше Дева, чем Козерог, и так далее.
К сожалению, выяснилось, что они также проверяют мои данные из вашего профиля на Facebook. Популярный пример сбора данных такого типа произошел в 2015 году со сторонней компанией Vonvon.me. Они создали потрясающий хит — похожий на FarmVille с точки зрения популярности пользователей — который создал визуальный график ваших самых употребляемых слов в Facebook. За несколько дней приложение для викторины было опубликовано 16 миллионов раз . Он даже рекламировался на известных технических сайтах, таких как The Independent .
Что на самом деле произошло, когда пользователь прошел тест? Они поделились , в том числе другой информацией, следующими сведениями: ваше имя, фотография, возраст, пол, день рождения, список друзей, текст, размещенный на временной шкале, родной город, страницы и IP-адреса. Vonvon также упомянул в своей политике конфиденциальности :
«Мы не передаем вашу Личную информацию третьим лицам, если мы не получили ваше разрешение на это или не уведомили вас об этом (например, сообщив вам об этом в настоящей Политике конфиденциальности)».
Чтобы было ясно, Vonvon с тех пор заявил, что никакие данные не сохраняются или хранятся компанией. Приложение получило доступ только к этой информации и спроецировало результаты в браузере пользователя. Тем не менее, часть доступа является ключевой.
Впоследствии индустрия викторины Facebook росла и росла. Викторины обо всем — от персонажей Диснея до Шекспира — теперь занимают многие уголки ландшафта Facebook.
Это привлекло внимание BBB (Better Business Bureau), который в марте 2018 года опубликовал статью под названием «Предупреждение о мошенничестве: эта викторина Facebook может стать компанией с большими данными, добывающей вашу личную информацию» :
«Мы всегда знали, что кто-то пытается обмануть нас с помощью опросов в социальных сетях, потому что они бесплатны», — говорит директор по безопасности BBB Билл Фанелли, CISSP. «Если нет платы, то ценность — это данные, которые они могут собрать. Мы также знали, что это было для использования, которое мы, вероятно, не хотели бы, потому что они пошли на такие большие длины, чтобы скрыть свою цель. Теперь мы знаем, что были правы в обоих случаях ».
Со временем теория о том, что Facebook использует эти очень популярные тесты для извлечения пользовательских данных, становится все более и более заслуживающей доверия.
Еще недавно, в прошлом месяце, сотрудница Cambridge Analytica Бриттни Кайзер показала, что особая цель некоторых из этих опросов на Facebook заключалась в извлечении данных из пользователей, а не в веселом и шутливом времяпрепровождении. Об этом сообщает TechCrunch :
«То, что вы говорите, заключается в том, что… на самом деле цель опроса состояла в том, чтобы собрать информацию [Facebook] и, заполнив ее, также войдя в систему, используя свой логин на Facebook, CA также получит доступ к вашим данным на Facebook?» В этом и заключалась цель тестов, — ответил Кайзер.
Facebook Login (ваше имя, дата и данные, пожалуйста)
Разве вы не просто любите вход в Facebook ? Зачем иметь дело с длинной и скучной регистрацией на сайте, когда вы можете заполнить всю свою информацию одним щелчком мыши? Это был первый розыгрыш сторонней функции входа в Facebook.
Facebook Login — это идеальное сочетание программирования, дизайна, рекламы и простоты использования, поэтому его повторили многие другие социальные сети.
Конечно, эта инновационная и полезная часть технологии программирования не может быть использована неправильно? Оказывается, это было неправильно использовано.
Вирус Facebook
Один из ярких примеров неправомерного использования входа в систему сторонних разработчиков — не только получение вашей информации, но и информации вашего друга . Профессор Кембриджского университета по имени д-р Александр Коган создал стороннюю викторину в Facebook под названием «Это ваша цифровая жизнь».
В то время как только около 270 000 пользователей Facebook приняли участие в викторине, с которой им платили, используя функцию , приложение также смог получить доступ к данным своих друзей тоже.
Вы можете вспомнить всплывающее окно после входа в Facebook некоторое время назад.
Из сравнительно небольшого числа пользователей, принявших участие в опросе, доктор Коган смог получить доступ к данным примерно 50 миллионов пользователей Facebook. Для сравнения, это больше, чем население Нью-Йорка, Нью-Йорка и всей Калифорнии. Это местоположения, интересы, регистрации, фотографии, обновления статуса и лайки, полученные от вас через друга.
Я вспомнил, что нечто подобное происходило и в Myspace. В 2005 году хакер Samy Kamkar копался в Myspace в поисках подвигов, когда нашел решающий. Это позволило Камкару постоянно добавлять друзей в список своих друзей через других друзей. Поскольку вирус распространялся от профиля к профилю, он составлял количество друзей, которые Сэми получит от одного человека. Менее чем через 24 часа Сами перешла от нескольких друзей к миллиону.
Одна проблема: когда страница Сэми на Myspace была удалена, то же самое было и у всех остальных. Вскоре Myspace потерпел крах. Это событие произошло в тот момент, когда Myspace использовалось большим количеством людей, чем поисковой системой Google.
Можно утверждать, что массовая связь была тем, о чем вся эта интернет-штука была. Однако, когда дело доходит до гигантов социальных сетей, это означает, что мы также в значительной степени подвержены вирусам. которыми нужно такого рода. Большинство бриджей данных являются массовыми бриджами по причине; пользовательские данные часто хранятся в огромных наборах данных, относящихся к определенному классу или идентификатору.
Это часть того, почему онлайн-аккаунты могут функционировать в первую очередь. Если приложение Kogan показывает что-то, то профиль социальных сетей не создает сеть людей. В конце концов, со сколькими друзьями в Facebook вы общаетесь лично? Это сеть данных, с радостью предоставленная вами и мной.
Люблю эти лайки
Facebook любит, когда вам нравятся вещи, и если вы используете Facebook, то и вы тоже. Почему нет? В конце концов, это форма выражения.
В точку. Функция Facebook как проста и безвредна, но потенциальные последствия могут быть безумно прибыльными. В 2013 году исследователь психологии использовал «легкодоступные цифровые записи поведения, Facebook Likes», чтобы точно предсказать в противном случае личные личные качества. Согласно The Guardian :
«Всего лишь несколько явно случайных« лайков »могут стать основой для тревожно сложных оценок характера. Когда пользователям нравились кудрявая картошка фри и косметика Sephora, это, как говорили, дало ключ к интеллекту; Привет Китти любит указанные политические взгляды; «Смущение после пробуждения от сна» было связано с сексуальностью. Это были лишь некоторые из неожиданных, но последовательных корреляций, отмеченных в статье в журнале «Труды Национальной академии наук» в 2013 году. «Мало кто из пользователей ассоциировался с« лайками », явно раскрывающими их атрибуты. Например, менее 5% пользователей, помеченных как геи, были связаны с явными группами геев, такими как No H8 Campaign, «обнаруженные рецензируемыми исследованиями».
Вышеприведенное утверждение звучит как мечта маркетолога. С помощью нескольких наборов данных вы сможете быстро и легко координировать рекламные усилия. Выражение, в этом случае, можно перевернуть для получения прибыли. К сожалению для нас, другие компании также увидели преимущество.
В 2014 году Cambridge Analytica связался с тем же доктором Коганом и сумел защитить миллионы данных профиля пользователя. После того, как заговор Когана был раскрыт, СА должен был уничтожить накопленные данные. Они не Согласно The Guardian :
«Бывший руководитель Cambridge Analytica признал, что Facebook мог легко настаивать на том, чтобы компания удалила модели, построенные на основе данных Kogan, и предположил, что Facebook осознал огромные выгоды, которые он извлекал из политической рекламы от таких клиентов, как Cambridge Analytica… Но давайте будем откровенен. Учитывая, где мы были в основном цикле, мы были ответственны за то, что потратили миллионы долларов на их платформу ».
«События прошедшей недели были полным шоковым шоком, и я считаю, что меня в основном используют в качестве козла отпущения как в Facebook, так и в Cambridge Analytica. Cambridge Analytica заверила нас, что все было совершенно законно и в рамках условий обслуживания ».
Сделка с Faustbook
Всякий раз, когда вы регистрируетесь в онлайн-аккаунте, вы подвергаете себя риску. Хотя пользователи не обязательно подвергаются какой-либо опасности, когда подписываются на платформу социальных сетей, учитывайте, что вы получаете от предоставляемого вами контента и предоставляемых вами данных. Более двух миллиардов пользователей Facebook , более полутора миллиардов из которых считаются ежедневными активными пользователями. Для многих пользователей Facebook является ежедневной и неотъемлемой частью повседневной жизни значительного населения.
Фаустовская сделка в соответствии с определением Британской энциклопедии :
«Фаустовская сделка, договор, в соответствии с которым человек обменивает что-то высшее моральное или духовное значение, такое как личные ценности или душа, на какую-то мирскую или материальную выгоду, такую как знание, власть или богатство».
В случае с Facebook личные ценности почти такие же. Facebook использовал всесторонние ценности, которые делают вас, вас, в своих интересах, и делал это в течение нескольких лет и в нескольких случаях. Что средний пользователь Facebook получил взамен? Викторина здесь, логин, немного новостей и разговор. Именно так Facebook смог получать, анализировать, делиться и получать прибыль от ваших ежедневных онлайн-действий.
Так что же делать с вашим профилем в Facebook? Хотя рекомендовать удалить свою учетную запись Facebook несложно, это легче сказать, чем сделать. Тем не менее, есть несколько способов ограничить обратную реакцию.
- Строго ограничивайте использование сторонних приложений. Сторонние приложения, хотя они и находятся на Facebook, не совсем официальные. Также избегайте сторонних тенденций, поскольку жадные разработчики набрасываются на трендовые возможности.
- Ознакомьтесь с настройками конфиденциальности на Facebook. Эти настройки постоянно обновляются и, к сожалению, злоупотребляют, поэтому не оставляйте себя открытым.
- Потратьте один день, чтобы загрузить данные Facebook Хотя легко предположить, что Facebook собирает данные от вас, вы можете быть удивлены тем, насколько полными являются эти данные.
- Вы сами не публикуете свои мысли в Facebook. Точнее, вы транслируете себя — в текстовом, графическом, видео или видео формате — на широкую аудиторию. Публикуйте и нравится, соответственно.
Эти советы не решат всех проблем, которые у вас могли возникнуть или будут с обменом данными Facebook. Однако они подготовят вас к будущим схемам, с которыми вы можете столкнуться.
Хотите, чтобы ваше лицо от Facebook? Попробуйте эти нишевые платформы социальных сетей!